洛克王国圣龙大电影(腾讯的每一步，都为下一步打好基础，形成了一个完整的泛娱乐平台)
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腾讯的每一步，都为下一步打好基础，形成了一个完整的泛娱乐平台
在未来，每个人都会有15分钟的成名机会。——安迪·沃霍尔（美国波普艺术家）
2010年之后，随着人口红利被吃尽，中国网游产业的大爆炸时代结束，但移动互联网为这一产业的衍变开拓出了新的路径。
2011年7月，在第七届中国国际动漫游戏博览会上，腾讯集团副总裁程武第一次提出了“泛娱乐战略”的构想，即以IP运营为轴心，以游戏运营平台和网络平台为基础，跨平台多领域的商业拓展模式。
《洛克王国》是腾讯自主开发的一款儿童网络娱乐社区游戏，基于这款游戏，互娱部门进行了多层面的授权开发。
首先是儿童绘本《洛克王国·宠物大图鉴》的出版，它很快雄踞中国儿童图书排行榜的榜首。其次，是动画电影《洛克王国！圣龙骑士》的拍摄，它在随后的国庆档放映，取得了3500万元的票房。
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动漫
在一份调研报告中，程武发现，在所有玩网络游戏的用户群体里面，有87%的用户正在看或有看动漫的需求。这是一个非常惊人的数据。程武发现，必须从最基础性的工作抓起。
他从互娱事业群的渠道部里找到一个负责产品研发的总监，由他带队，组建了一支8个人的小型突击队。
动漫小团队做的第一项工作，是与国外的动漫机构合作，引进高质量的作品，再以免费的方式反哺国内读者。从2012年12月之后，腾讯跟日本集英社谈了很久，拿到了《火影忍者》《海贼王》等优秀作品的中国独家网络版权。
“虽然是独家，我们付钱给它，但我们对中国的用户是不收费的，这其实就是在培育一个产业”。
第二项工作，是培育中国动漫的原创能力和生态体系。
从项目启动开始，程武就把培养中国自有的漫画和动画创作生态体系作为最重要的一个战略目标。腾讯与不同的漫画作者签约，给他们专业的创作和编辑指导。从2012年之后的4年时间里，在腾讯动漫平台上投稿的漫画作者超过5万人，正式签约作家发表的作品有2万多部，其中，点击过亿的连载漫画有40余部，几位最受欢迎的漫画作者年收入突破了百万元。从2015年开始，腾讯着手动漫版权的海外输出。在程武的推动下，腾讯与日本、韩国的动漫机构组成了版权委员会，共同生产和推广优秀的中国动漫作品。
Studio DEEN是日本的一家老牌动画制作公司，有着40年的历史。国内漫迷熟悉的《浪客剑心》《乱马1/2》都是该公司的作品。在中日双方的甄选下，一部名叫《从前有座灵剑山》的网络文学作品被挑中。腾讯与DEEN组成了一个联合创作班子，投入开发这部作品的动画版本。2016年1月，动画《从前有座灵剑山》在东京电视台漫画频道播放，一举拿下当月新版动画排名第一，网络点击过亿。动漫小团队仅用两年多时间就打造出全国最大的动漫平台。
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网络文学
接下来，刘炽平、任宇昕和程武把目光盯上了网络文学。与动漫相比，这是一个10倍级的红海市场，中国的网络文学已经经历了漫长的野蛮培育期。
2002年，北大毕业的吴文辉创办了玄幻文学网站“起点原创文学协会”，这正是起点中文网的前身。第二年，起点中文网推出了在线收费阅读的模式，为原创的连载小说设立了付费墙，从而形成了可以自我输血的盈利模式。
2004年，如日中天的盛大公司以200万美元收购起点中文网，随后又拿下榕树下、红袖添香、言情小说吧和晋江文学等多家公司，一举成为国内最大的网络文学平台。
2013年前后极盛之时，盛大占据了网络文学市场超过70%的份额，用户量约为1.5亿，占全国网民的24%。在盛大文学平台上原创的很多作品，如《甄嬛传》《步步惊心》《裸婚时代》等，都被改编成电视剧，热门一时。
2006年，在起点中文网开始发表的盗墓小说《鬼吹灯》，通过版权出让，先后有了漫画版、网络游戏版、影视版、话剧等衍生内容。这部小说在起点中文网上的阅读量约2000万，同名纸质版小说出版后的几个月里，4次重印，总销量超过1000万册。
2010年年初，乔布斯发布iPad，移动互联网时代轰然到来。同年6月，中国移动的阅读平台上线后，以其强悍的订阅收费能力，迅速成为移动阅读市场的王者，其年营业收入一度高达50亿元。
腾讯内部有两个网文内容部门，一个是腾讯网的文学频道，另一个是QQ阅读。
2013年年初，刘炽平将网络阅读业务转入互动娱乐事业群。就在这时，盛大文学发生了人事大变动。在日趋激烈的市场竞争中， 2013年3月，盛大因两度冲击纳斯达克上市未果以及与决策层观点分歧，吴文辉携起点中文网的核心创始团队集体出走盛大。
2013年9月10日，腾讯整合麾下所有网络文学业务，正式推出“腾讯文学”，并同时确立了其“泛娱乐业务矩阵重要组成”的定位。
2015年7月，腾讯更进一步，以50亿元整体收购盛大文学，组建阅文集团，吴文辉出任CEO。
这一轮重组之后，中国的数字阅读市场赫然变局。中国移动“和阅读”拥有最大的数字图书版权量及最大收入，掌阅拥有最活跃的移动端用户群，而新成立的腾讯阅文拥有文学作品数近1000万部、创作者队伍400万人，几乎拿下全部的网络文学原创市场，三足鼎立之势俨然生成。
2015年年底，阅文与微信合作，开发推出“微信读书”，这意味着阅读社交化的试验开始了。
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腾讯影视
在2014年的腾讯互动娱乐年度发布会上，程武进一步推出了泛娱乐战略的“2.0版本”，他把这一战略提炼为“构建以明星IP为轴心的粉丝经济”。而游戏作为最成熟的互联网商业模式，则是IP的强力变现渠道。但是网络文学以及动漫作品的社会影响力相对而言不是爆发性的，一个IP的影响力的爆发，往往来自于电视连续剧或者电影，于是接下来腾讯便顺理成章地跨入了影视行业。
第一个小试牛刀的案例，是与郭敬明的合作。2014年8月，程武在上海与这位80后畅销书作家会面。当时，郭敬明正着手小说《爵迹》的影视改编，这部系列小说的销量超过600万册，在2010年和2011年连续两年囊括全国图书销量总冠军，当时正有多家影视公司参与版权合作的争夺。
程武提出了一揽子的合作方案：由网络文学部门购买《爵迹》的独家版权，由动漫部门独家购买并参与动漫版的创作及发表，由网络游戏部门投入开发主题游戏，由腾讯参与《爵迹》的影视投资计划。
程武的全方位的方案一下子就打动了很有商业细胞的郭敬明，双方很快达成了全方位战略合作的协议。
2014年9月，腾讯在北京宣布成立泛娱乐业务旗下的新业务模块，除了文学、动画、游戏之外的第四个模块，当时叫作“腾讯电影 ”。
腾讯只做两件事，连接与内容，就这么简单。——马化腾
腾讯的战略做了很大的调整，把搜索、电商都卖掉之后，更加聚焦在核心，就是以通信和社交为核心，以微信和QQ为平台和连接器，搭建一个最简单的连接，连接所有的人和资讯、服务和内容。
目前腾讯互娱旗下总共具备了腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学和腾讯影业四大平台，从而形成了一个完整的泛娱乐生态布局。
在4个内容生产板块之外，腾讯还投资了基于微信和QQ平台的票务分发公司微票儿，这家公司由QQ电影票升级而来。技术的力量正以指数级的速度迅速向外扩充。
人类正处于加速变化的浪尖上，这超过了我们历史的任何时刻。——库茨维尔（美国未来学家）
深度解读腾讯的泛娱乐战略
近年来，大视频及娱乐产业在经历了现象级节目模式的寻找与开发之后，在商业模式层面则更加重视强势IP的多元化开发。在此背景下，本文对腾讯的泛娱乐战略进行深度解读。
强IP成为大视频驱动力
随着暑期大热的《花千骨》落下帷幕，湖南卫视在收视率上又大赚口碑，开播以来一直雄踞全国网、50城网收视榜首，同时也创造了湖南卫视今年播出以来的份额最高值，收视率最高达3.26，收视份额21.07%。此外网络播放更是突破200亿的点击量。此外，买断《花千骨》番外网剧《花千骨2015》版权的爱奇艺，其番外网剧开播也是取得了三天破亿五天破两亿点击率的好成绩，同时还有同名手游、漫画、书籍、cosplay饰品等等周边产品，《花千骨》的IP价值开发，在今年暑期可谓是给大视频行业上了深刻的一课。当然《花千骨》的成功除了优质IP版权外、选择拥有大批忠实粉丝的湖南卫视这一初始播放平台也是其取得成功的关键因素。值得注意的是，最近大火的电视剧《琅?榜》、《花千骨》都是来自网络小说的改编。特别是为了展现原著的原汁原味，《琅?榜》剧组专门聘请原著作者海宴担任核心编剧这一角色。上述事实证实：强IP越来越成为大视频乃至整个娱乐产业的核心驱动力。
而在另一方面，近三年来BAT三巨头均染指大视频行业并深度参与市场竞争，各自建立起不同特征的大视频生态系统。这其中，笔者认为：在当前版权环境及上述市场背景下，作为IP战略的先行者的腾讯，或将在大视频乃至泛娱乐领域迎来更多发展机遇。
腾讯以IP为基石的“泛娱乐”战略
腾讯游戏早期以游戏为核心的IP多元化开发探索。腾讯游戏早在2011年就成为国内最大的网络游戏社区之一，当时腾讯游戏已拥有休闲游戏平台、大型网游、中型休闲游戏、桌面游戏、对战平台五大类总计逾六十款游戏，拥有丰富的游戏IP资源。腾讯希望以IP为中心，以游戏运营和互联网平台为基础，打造多领域不同的业务领域中共同的新的商业模式。腾讯游戏2011年围绕一款儿童社区类（游戏）产品《洛克王国》，腾讯在电影、图书、周边授权等领域开放跨行业合作资源，首先把它做成画册和玩具产品，之后还推出该产品的第一步动漫电影《洛克王国！圣龙骑士》（第二部和第三步动漫电影已经启动）。腾讯游戏产品先后与《大秦帝国》、《宫锁珠帘》、《逆战》等影视作品跨界联姻。
泛娱乐战略的正式提出及动漫拓展。在此基础上，2012年3月，腾讯互娱事业群最初面向网络游戏等领域开发提出了“泛娱乐”的战略。腾讯的泛娱乐战略是以IP授权为轴心，以互联网技术和网络游戏为基础进行的跨领域、多平台的商业开发与运营模式，其目标是围绕明星IP的打造，尝试构建一个“让想象力自由表达的娱乐新生态”。同年，腾讯专门成立了一个集谭盾、蔡志忠、尹鸿、陆川、Michael Lau、全民熙等各个文化领域领军人物于一身的泛娱乐大师顾问团，推出了首个泛娱乐平台――腾讯原创动漫发行平台，正式宣告涉足原创动漫市场。同年4月，腾讯与中国动漫集团、迪士尼签署了动漫创意研发合作项目，意在开发一批拥有自主知识产权的国内动漫原创作品。
腾讯文学在腾讯泛娱乐战略中将成为创造和获取原创IP的重要一环。腾讯高调力推UGC文学平台腾讯阅读，并于2013年3月在互娱事业群内部成立了内容与版权部门，鼓励原创IP的创造。腾讯文学也从手中的近3000版权作者里开始寻找新的商业合作模式。例如网络小说的在线出版、改编游戏和影视剧等等。2013年9月，腾讯文学正式成立。2014年4月，腾讯文学宣布以腾讯系子公司独立运营。现在腾讯文学旗下已经包括创世中文网、云起书院、QQ阅读等，另外，盛大文学与腾讯文学合并成立为“阅文集团”，阅文集团统一管理和运营原有子品牌，包括：QQ阅读、起点中文网、创世中文网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、中智博文、华文天下等。这几乎囊括网络文学所有主流机构。可以想象，腾讯将通过上述机构大大加强原创IP的创造能力与获取渠道。
拥有了丰富的IP资源，就要充分的利用。在过去的一年左右时间，随着大视频市场的快速崛起，腾讯先是建立“腾讯电影 ”影视平台，并升级为腾讯影业公司，为自身的泛娱乐战略及大视频生态系统划上浓重的一笔。2014年9月，腾讯公司在京启动“腾讯互娱明星IP电影计划”，推出“腾讯电影 ”影视平台计划，继布局游戏、动漫、文学后，腾讯正式布局原创电影内容领域。同时发布了即将投拍电影的首批明星IP，包括腾讯游戏的优质IP《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《QQ炫舞》、《洛克王国》（洛克王国系列电影已经上映四部）、腾讯动漫的优质IP资源《尸兄》、腾讯文学的优质资源《藏宝图》等。进一步，2015年9月17日腾讯宣布正式成立腾讯影业。其核心点是希望打通文学、动漫、游戏和影视不同的内容平台，创造出跨领域、共生共荣的明星IP。
如图1所示，腾讯互娱事业群一方面可以通过腾讯文学和原创动漫平台创造和获取原创IP，另一方面则可以通过腾讯动漫、腾讯游戏、腾讯电影、腾讯视频等业务将上述IP变现有多元化娱乐产品，实现商业模式的多元化。
图 1 腾讯互娱事业群四大业务融合发展情况示意图
除了上述四大业务部门之外，笔者也关注到腾讯在音乐领域的举措。2014年腾讯上线live music，截止到2015年5月份，Live Music已经举办了29场在线演唱会，观看人数覆盖1880万，播放量突破3.08亿，单场在线人数最高达219万。今年，Live Music全年将直播50场以上演唱会。笔者认为：随着音乐版权重要性的提升，腾讯有望在该领域的部署也值得关注。
腾讯泛娱乐战略将大大提升大视频生态竞争力
作为国内互联网三大巨头之一的腾讯也于2011年4月正式开展在线视频业务。得益于腾讯QQ的用户规模，腾讯视频迅速跻身于视频网站前列，腾讯视频现在覆盖数UV为3256万，位居在线视频网站排名的第6名。
从整个生态系统构建角度看，腾讯互娱事业群“泛娱乐”的四大实体业务腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、腾讯电影 从上游内容建设出发，为大视频生态建设提供了丰富的核心内容。诚如上面提到的一样，腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、腾讯电影 均可直接为腾讯视频提供优质的视频内容：腾讯视频设有专门的腾讯游戏频道，可播放平台上大型游戏的直播点播，腾讯动漫直接为腾讯视频提供了优质的IP动漫资源，而由腾讯文学优质IP改编的影视剧以及动漫也丰富了腾讯视频的内容资源。在整个腾讯的大视频领域里“泛娱乐”与腾讯的视频业务之间相铺相成互相促进。
“短平快”与“高大上”双线并进。值得一提的是，凭借巨大的用户资源和在成熟的视频业务平台，在2015年9月11日，腾讯成立了企鹅影业，专注在线视频业务内容的扩充。企鹅影业与腾讯影业的不同之处在于，企鹅影业最核心的依托是腾讯视频，其业务核心是面向腾讯视频的自制剧，以及与之相关的电影投资和一人经纪业务。也就是说，腾讯影业的目标是制作出腾讯自身的原创IP产品，通过“大投资、大制作”提升腾讯在原创影视内容生产这一环节的品牌和竞争力；而企鹅影业更多是为了对接投入水平较低的网络剧（主要是非一线演员和导演制作的网络剧产品），其目标是为腾讯视频提供更多自制剧版权。在这方面，腾讯视频在2014年自上半年就推出自制剧9部共200多集，自制栏目18个；2015年年则上线了自制综艺《你正常么2》、《带你去见Ta》、《大牌驾到》、《我们15个》等综艺节目，点播量与微信微博话题点击量均跻身排行前列。笔者认为：相对而言，腾讯影业面向的是“高大上”（以付费业务为目标）的大制作项目，而企鹅影业则面向“短平快”（以[diao]丝为目标用户）的网络剧领域。当然，企鹅影业在这一过程中也将对接众多有发展潜力的青年导演和“小鲜肉”演员，可以挖掘相关的经济业务。
图 2 腾讯大视频生态建设结构示意图
从整个大视频生态系统看，(投黑马www.tou.vc专注于文创领域的众筹平台)腾讯视频在PC端和移动端已经形成显著的市场竞争力；这两年腾讯视频又在新兴的互联网电视领域积极部署，涵盖了从牌照到智能终端应用平台到App及终端硬件等领域。
在另一方面，截止到目前为止腾讯互娱的“泛娱乐”战略已经覆盖游戏、动漫、文学、影视、音乐这五个重点领域。笔者认为：考虑到腾讯拥有中国最大的在线用户群体，在腾讯大视频生态系统和在线媒体服务渠道日益成熟的情况下，腾讯的泛娱乐战略将提升其整体竞争力，对BAT三巨头的竞争发展带来根本性的影响。
易烊千玺的成长史
说起易烊千玺大家第一时间想到的就是TFBOYS组合中活泼可爱的小男生。粉丝们通常称烊烊、 火羊宝、 千千、 千总、 玺子哥、 玺宝等更名。然而他所得的这些称号，所得的所有成果的背后，又是怎样的艰辛。
刚开始认识他时，是在演唱青年时代电影《我就是我》的主题曲《想唱就唱》，和给动画电影《洛克王国3：圣龙的守护》演唱主题曲《魔法城堡》中认识的。当时看见他是个不高且长相一般的孩子，而之后很少在tfboys中听到他的消息。
直到在2018年五月份，他在《这就是街舞》中闪亮登场，他的开场街舞瞬间惊艳到了我。这是当初那个易烊千玺吗？他变得更加高大，长着一副帅气的高级脸。于是，我便开始查找他以往的资料，发现他的成长并不是那么一帆风顺.....
易烊千玺最初学了很多东西：书法、魔术、变脸、葫芦丝、舞蹈。舞蹈最开始学中国舞，然后是民族舞、拉丁舞，拉丁舞之后才学的街舞。
在所有爱好中，易烊千玺最喜欢跳舞，而所有舞蹈种类中，他又最喜欢街舞。易烊千玺的偶像是迈克尔·杰克逊，他在很小就为自己起了个英文名：Jackson。
2011年底，易烊千玺退出飞炫少年，开始了两年的独立发展。兜兜转转，自小学艺、参加选秀的易烊千玺，却并没有闯出很大的名堂来。虽然名声并不响亮，但他的才艺却得到了认可，年仅13岁的他就已经成为了嘉禾舞社的公开课老师。街舞，就此成为了易烊千玺作为艺人的营业基石，这个爱好为他日后人气的不断攀升作出了巨大的贡献。
2013年8月6日，王俊凯、王源和舞蹈能力出众的易烊千玺组成了TFboys出道。TFboys初期的粉丝大部分都是王俊凯和王源的，空降而来的易烊千玺被认为是关系户。长得又矮又不好看的易烊千玺，在那时也非常没有存在感。
记得有一次，TFboys下飞机时，粉丝给他们拍照。有几个粉丝来到易烊千玺的旁边，千玺以为是他的粉丝，结果那几个粉丝叫他麻烦靠边点，因为他们要拍王俊凯和王源。假如有粉丝送他礼物，他会再三确认："这是给我的吗？"听到这，感觉莫名的心酸。
出道第二年，他还被黑粉恐吓，说要给他寄假肢、假烟。如果是一般的孩子，早就面临崩溃，然而他没有，他抹一抹眼泪，重新站起来，用实力证明自己。那时他才13岁啊，无法想象这么小的一个孩子，是如何说服自己坚持下去的。
如今，出道六年，影视综艺全面开花。在一个领域做到极致实属不易，而他一个年仅19岁的少年，却在各个领域走到了靠前的位置。
从出道时的不被看好，到如今的国民偶像，易烊千玺用了六年的时间。他靠着自己的努力和坚毅的态度，才走到了今天。
成功的背后总有着不为人知的付出，他也曾想过放弃，他也想过安逸的过好每天，但不经磨炼的人生怎能绽放绚丽的彩虹。但值得庆幸的是他坚持了下来。
关于易烊千玺，你知道哪些吗？
这几年说起易烊千玺，怕是有不少人都认识他，高颜值，会街舞，明星，演员等，自带耀眼光环。出生于2000年，老家湖南省怀化市，现就读于中央戏剧学院。还有你们知道他为什么叫易烊千玺吗？因为他姓“易”，“烊”在其家乡是“欢迎”的意思，出生于千禧年，为了迎接，纪念千禧年，所以家人为他取名易烊千玺。
从小就开始学跳舞，参加活动上台表演，并于2013年6月，易烊千玺获邀加入TF家族 ，和王俊凯、王源组成加入中国内地少年组合TFBOYS并正式出道 ，随后就开始了他的演艺生涯。
2014年5月，易烊千玺参加第六届北京欢乐谷街舞精英赛，所属团队获得齐舞冠军 。同年7月3日，随TFBOYS组合演唱青春电影《我就是我》的主题曲《想唱就唱》 ，并为动画电影《洛克王国3：圣龙的守护》演唱主题曲《魔法城堡》 。
2018担任《这！就是街舞》第一季队长，组成战队“易燃易爆炸”最终斩获总冠军。
2019年更是凭借一部《少年的你》获最佳新演员奖和第39届香港电影金像奖最佳男主角，内地票房累计15.58亿。
易燃易爆炸
昨天10月18号，中国视协新文艺组织和新文艺群体工作委员会公布了首批成员名单，易烊千玺当选中视协双新委员会委员，再一次证明了自己。
面对这样认真又优秀的易烊千玺，你心动了吗？
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盘点因氪金而堕落的游戏，里面有没有你的童年呢？
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曾经在小学，最爱的几款网络游戏
那时候玩的很快乐，几个朋友一起
包括在下课也会谈一谈
但它们堕落了——变成了氪金游戏
沉沦的是一款游戏，也是我们的童年
奥奇传说
奥奇传说，我小学的时候最喜欢这款游戏了
那时候为了黄金圣龙充了300多元
还被爸妈打了一顿
但那时候是快乐的
我的朋友羡慕我有黄金圣龙
我就跟他们吹吹牛逼 那时候我是我们班战力最强的 我的同桌也玩，但她说我幼稚
以前，特别想把小诺进化成诺亚，每天都去打，最后两周的时候，我还以为得不到了就哭了很久
奥奇传说每周五新出的活动我都会去
每天做活动2钻石，隔个几天买淡定星、不死星的雕像，装饰。朋友来参观都会非常羡慕
奥拉星
奥拉星我也玩过，蛮久了，以前最喜欢用战无炎，不过很多都忘记了，很多精灵叫不出名字
奥比岛
奥比岛，我姐姐以前跟我一起玩。捕鱼那些小游戏我和我姐一起玩，她控制移动，我负责攻击。以前植物园的植物都是一点点打出来的，我不用萝卜，一炸就没了，像玉米残血了，我就铲掉重新种。后来植物园也没有了。我就去玩塔罗圣殿，那时候塔罗圣殿很多人进，现在好像老玩家还可以进得去，偶尔遇见几个人，还加个好友
赛尔号
赛尔号，我玩了一段时间，后来玩奥奇传说去了，那时候用魔焰猩猩打到了瑞尔斯，就特别高兴
洛克王国
洛克王国，那时候把火神升到了72级，然后就升级不动了，我的表哥还说外挂一天刷10级，但是我没有用，那时候肝一级，可以高兴一天，不像现在一天100级
美食大战老鼠
美食大战老鼠，我小学四五年级一直玩，积极参加公会赛事，以前公会只有我和我朋友两个人，每天放学回家，就是双人刷公会点
我充了一点钱，有个9阶1转章鱼烧，和11阶1转双向水管，还有的记不清了，那时候没钱买永久保鲜袋，都是靠重炉的
那时候打双人，还有外挂带，简直爽翻，像秒
boss挂。那时候我就负责种灯、炉子
大家还有那些小时候玩过的游戏变成了氪金游戏呢？在评论区留言吧！