陌陌关闭用户动态文章列表:

• 1、网信部门重拳整治网络直播、短视频领域乱象
• 2、36氪独家 | 陌陌重启海外战略：时隔五年，推出陌生人社交产品Olaa
• 3、陌陌推限时视频分享时刻，短视频社交再添变数？
• 4、网易一元购关停迷局：老用户被导流到新平台上
• 5、网信部门重拳整治网络直播、短视频领域乱象

网信部门重拳整治网络直播、短视频领域乱象

今年4月以来，中央网信办会同相关部门开展为期三个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动，集中整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象，从严整治功能失范、“网红乱象”、打赏失度、违规营利、恶意营销等突出问题。

专项行动期间，各直播、短视频平台积极开展自查自纠，针对问题全面深入整改，依法依约主动处置处罚违规行为。抖音、淘宝、微信视频号等16家重点直播、短视频平台共处置违规直播间56.3万个，清理违规短视频235.1万条，关闭违规用户账号12万个，处置处罚违规主播、短视频账号21.86万个，推动网络直播、短视频行业信息内容呈现面貌实现初步改观。为解决连麦比赛（PK）低俗恶俗惩罚屡禁不绝问题，抖音、陌陌等取消连麦比赛（PK）惩罚环节；为减少对普通用户非理性消费的刺激，腾讯、斗鱼等取消跨直播间充值打赏广播功能；为进一步加强未成年人网络保护，百度、网易等通过建立便捷通道、简化申请材料、缩短退款时间等方式，积极解决未成年人使用成年人账号打赏问题；为更好维护网络营销秩序，淘宝、京东等加强账号和内容管理，从严处置处罚虚假宣传、恶意营销等违规行为等等。

整治期间，各级网信部门根据网民举报、督导检查、网上巡查发现的线索，依法查处存在信息安全管理漏洞、问题整改不及时不彻底的网站平台134件次，予以行政处罚1200余万元。其中，对存在传播色情引流、低俗庸俗、暴力谩骂、诱导打赏等有害不良信息问题的一些平台，依法予以约谈、限期整改、责令关闭账号、罚款等处置处罚；对集纳传播淫秽色情、赌博等违法信息的106个直播、短视频平台，依法予以下架关停，并将其经营主体纳入应用程序开发者黑名单。地方网信部门约谈网站平台、服务机构等经营主体2万余家次，督促属地直播、短视频平台依法处置处罚存在违规问题的10万粉丝以上账号3335个，其中永久关闭1391个；依法处置处罚存在违规行为的服务机构1061个，其中永久清退256个。

整治网络直播、短视频领域乱象不是一朝一夕之功，需要持续保持高压严管态势，坚持标本兼治、久久为功。网信部门将督促指导直播、短视频平台持续优化重点功能、规范重点环节、健全制度机制，不断加大对违法违规行为的打击力度，推动网络直播、短视频行业规范健康发展，更好维护人民群众合法权益。

来源：“网信中国”微信公众号

36氪独家 | 陌陌重启海外战略：时隔五年，推出陌生人社交产品Olaa

文 | 高小倩

错过了上一波社交出海浪潮的陌陌，又再次出击布局海外市场。

36氪从多位知情人士处获悉，陌陌已经在海外上线一款名为Olaa的陌生人交友应用。

虽然Olaa的开发主体显示为Olaa Team，但知情人士告诉36氪，Olaa来自陌陌的国际化项目组。今年三季度，陌陌成立了该项目组，目前大约有几十人的规模。

据36氪了解，Olaa主要面向东南亚市场。目前，Olaa只登录Google Play应用商店，另据App Annie数据，Olaa已经在印度尼西亚、菲律宾、澳门和卢森堡四个国家和地区上线。另一位知情人士告诉36氪，Olaa预计将于11月底上线App Store应用商店。

36氪就上述信息求证陌陌方面，截至发稿前未收到回复。

而在陌陌8年多的发展历程中，出海是一直在尝试的事情，只是进展并没有那么顺利。当下，出海成为很多内容公司寻找新增长的重要战略之一。对于陌陌来说，时隔五年再次面向海外推出独立的陌生人社交应用，也说明海外是不可丢掉的重要战场。

两次出海折戟

在成立的第二年，2012年，陌陌便在美国推出陌陌英文版。当时正处于工具出海的热潮中，陌陌英文版的表现并不理想，该计划随后也被暂停。

2014年12月12日，陌陌赴美上市，在这个高光时刻，陌陌董事长兼CEO唐岩表示，公司已经在旧金山成立分公司，希冀将陌陌这种形式的社交平台打入美国市场。同时他还表示，这一新产品将不仅仅是复制陌陌中国版，还会根据美国市场的用户需求进行调整。

Blupe界面，来自网络

唐岩所说的陌生人社交产品，是上市几天前出现在App Store里的Blupe。用户使用时，只能通过Facebook账号登陆。进入主页，会看到基于地理位置的群组信息，但用户只能加入60英里内的群组，而且群组人数限制在25人。

群组曾是陌陌平台非常受欢迎的功能之一，设计简洁的Blupe主要移植了该功能。但不同的是，Blupe只会根据LBS显示周边的群组，而不会像陌陌一样包含周边的个人。不过2018年一季度的财报会议上，陌陌总裁兼COO王力表示，平台独立模块DAU的排序为：附近的人、直播、点点、聊天室和群组。很显然，经过几年的产品功能迭代，群聊已经不再是最受欢迎的功能了。

这似乎也揭示了Blupe的结局。虽然陌陌在旧金山开了分公司，唐岩妻子张思川亲自担任海外事业部总裁，但最终Blupe还是难逃折戟的命运，而当初开设的官网、社交账号也纷纷关闭。

不同的海外策略

在沉寂了五年多的时间后，如今陌陌的海外业务又重新开张。

从Olaa的产品介绍来看，它依然是一款基于地理位置的陌生人交友应用。在应用主页，可以看到周边人的介绍，如果感兴趣就直接“Say Hi”，对方回复后就可以建立联系。另外，Olaa还强调会保护用户的隐私安全。

与陌陌英文版以及Blupe押注美国市场不同，Olaa这次选择了东南亚市场，包括印度尼西亚、菲律宾、澳门和卢森堡等。据App Annie数据，自10月上线以来，Olaa全球下载主要来源于印度和菲律宾，其中印尼占比达到93.57%。截止目前，其在印尼市场社交类App中排名39。

在美国市场有Facebook和Match Group两大巨头，陌陌这一次很显然是有意避开与巨头的竞争，在新兴市场寻找增量。不过也有业内人士认为，Match Group和陌陌的发展都遇到了瓶颈，已经不是谁学习谁的问题，而是在互相学习。

另外，Olaa产品形态也进行了调整，主打附近的人与人的直接联系，而不是当初的周边群组方式。2016年之后，大批中国内容公司，尤其是短视频、直播出海到东南亚，像BIGO LIVE已经初具规模。另外结合陌陌平台DAU前三的模块来看，除了附近的人外，Olaa未来也可能添加较火的直播模块。在这方面，有“海外版陌陌”之称的Mico已经跑通了该模式。

或许因为在出海这件事上已经折戟了两次，所以这一次陌陌采取了完全不同的打法。

剩余的四分之三

陌陌出海，也是当下形势所决定的：用户数据和收入数据都已经放缓。

营收数据上，陌陌Q2净营收41.526亿元，同比增幅已经由此前的三位数回落至两位数——32%；净利润为7.318亿元，低于去年同期的7.502亿元。

用户数据上，截至今年6月，陌陌主App月活用户1.135亿，上一年同期月活用户为1.080亿，新增用户量增长放慢。

早前，陌陌的收入主要来自会员、游戏等。在引入直播，陌陌迎来了第二春，至今八成收入依旧来自直播打赏，但直播行业的整体增速都在下滑。除了营收收入外，也会波及新增用户。

收购探探，是陌陌回归陌生人社交，稳固既有地位的举措。然而，监管因素在一定程度上影响了公司整体的商业化进度。此外，抖音、快手的崛起，也在一定程度上分食着陌陌的用户和收入。开辟海外战线，也意味着陌陌在寻找新的用户和收入增长点。

“开放式的社交和娱乐还有巨大的增长空间，无论是在中国还是海外我们都看到了很多新的增长机会。初步预计开放式的社交在中国和亚洲可渗透的市场盘子在6亿左右。”唐岩在第二季度财报电话会议上说道，“而目前的探探和陌陌主App的月活加在一起占这个盘子的四分之一左右。”

有多位陌陌内部人士与36氪谈到，认为公司应该加大对海外市场的投入。在这之前，探探已经进军东南亚和印度市场，旨在获得更多海外收益。据Sensor Tower《2019年8月全球社交应用下载排行榜》，探探势头强劲位列第二。探探创始人兼王宇表示，公司明年能实现收支平衡，而这还要主要看“海外业务扩张的速度”。除了探探在前面探路外，Mico也早已实现盈亏平衡，这对陌陌来说都是积极的信号。

那么成为一家国际化的公司，除了实现用户增长以及商业化的考虑外，陌陌出海也是实现“中国的Match Group”这一目标的策略之一。陌陌收购探探时，双方曾直言要做“中国的Match Group”，而后者的产品在全球分布广泛。

不过，陌陌对海外更多的还是试探，重心还在国内。最近一年以来，陌陌先后发布ZAO、是他、赫兹、cue 、哈你、瞧瞧等数十款泛社交泛娱乐App。其中，ZAO更是唐岩亲自盯的项目。也有陌陌内部人士告诉36氪，相比之前爆火的ZAO，“Olaa的优先级并没有那么高。”

（题图来自视觉中国）

陌陌推限时视频分享时刻，短视频社交再添变数？

陌陌7.0终于迎来公测，而本次更新最为惹人注意的则是其上线的“时刻”功能，该功能允许用户发布一条市场不超过10秒的短视频，并可以加上文字、贴纸涂鸦等等，每条时刻最多可以保留24小事，并向好友公开，而好友还可以进行打赏。

短视频长期以来都是各家争夺的焦点，而此次陌陌推出的“时刻”功能则更为独立于陌陌本身，很明显意在短视频社交领域，借此复盘从微信到微博的短视频之路，再看陌陌此次推出时刻的价值有多少。

一，微信败北短视频

微信于2014年加入短视频功能，并且将其放置在了首页下拉的关键位置，可以见得微信方面对于短视频功能应当是极为重视。而此功能一出，业界一片哗然，认为微信又将以摧枯拉朽之势，将一大批短视频社交平台送上刑场。

但后来的事情我们也看到了，在微信6.3.7版本中，其取消了上线已经有一年的下拉短视频功能，其实也验证了在微信的熟人生态系统中，并不存在大量短视频的需求，熟人用户之间的社交并不依赖短视频，更多的还是以图文为主。

因此，微信并不是像任何人所想象的能够通吃一切。

二，微博借力短视频反弹

目前来看，做短视频社交最为成功的当属微博。

新浪微博旗下的秒拍也于2014年上线，其在上线之初就得到了新浪微博的全力支持，并不是简单的APP导流下载，而是直接将秒拍短视频直接整合到微博中，用户可以不用跳出微博就可以观看短视频内容，这也意味着用户可以直接利用微博发布自己的短视频内容。

微博天然拥有各路明星网红段子手，本来就是利用图文“表演”的高手，而短视频的出现则更加让这些网红们如鱼得水，创造了海量的短视频内容，其中最知名的就是papi酱。

而借助短视频 网红生态的微博的股价也反弹了整整4倍。

三，陌陌的“时刻”有何不同

微信取消下拉短视频功能，以及微博借力短视频反弹都说明了，唯有开放平台才能够成功，而陌陌与微博类似同样是一个开放平台，因此有着不小的潜力，但陌陌又与微博不同，其有着自己的产品特性，而“时刻”是一个限时功能，因此这种特殊的模式尤为值得分析。

1）更纯粹的短视频社交

所有用户想要查看他人的限时短视频,唯有进入到“时刻”功能中才能够看到，因此“时刻”是陌陌之中更为独立的入口功能，其是一个更纯粹专注短视频内容的社交功能。

其次，限时短视频又是一种全新的创新形式，此前微信开启过限时红包打赏看朋友圈曾经红极一时，也正好证明了“限时 打赏”模式的可行性，“时刻”功能也是类似模式。

2）开放性

此前说过要想做成短视频社交，关键还需要开放性平台，而陌陌则正好满足这一前提。

由于微信属于熟人关系，因此短视频只能流转于熟人之间，但绝大多数短视频都是无聊的，而有趣的短视频内容又很难通过熟人之间的封闭关系链传播，因此也造成了普遍的困境。

开放性平台带来一个最明显的好处就是，一切可以被运营，优质的内容可以被前置，被更多的用户看到，而在陌陌的“时刻”功能中，陌陌方面确实在进行着运营，不断通过诸如“神曲大PK”、“深夜食堂”、“我家萌宠”、“吹泡泡糖”、“丑女变女生”等话题来刺激用户生产有趣的内容，而陌陌又通过筛选将优质的内容带给用户，使得用户也有参与的冲动，进而创造了一个良性循环的生态。

3）成熟的用户生态支撑

与美拍日渐衰落所对应的是秒拍的日益崛起，虽然都是做短视频社交，但两者却同根不同命，美拍只是一个单独的平台，而秒拍却依托着新浪微博的庞大生态资源，让短视频社交如鱼得水。

而陌陌在生态方面与微博也极其类似，其也同样拥有着成熟的生态作为支撑，在功能方面集成了支付、打赏、关注、评论、对话等众多基础功能，而在用户数量方面更是有着七千万的月活数据，这是一个极佳的基础。

陌陌本来就是陌生人社交，“时刻”的形态可以更好的促进用户之间的彼此发现与交流，为其打开出更多的互动形式，这也是陌陌不变的核心。

另外值得注意的是，陌陌还有着旗下哈你直播的生态，很多陌陌主播希望能够获得更多用户的关注，因此也会通过“时刻”来发布自己的短视频内容，而一般来说作为有直播经验的主播所创造的内容通常都很优质，能够吸引到更多用户关注，而当用户看到这些短视频内容后也会反过来关注这些主播，再次形成互动生态。

需要面对的问题

当然，尽管陌陌有优势但也需要面对很多客观问题限制。

首先是如何运营出大量优质内容？微博的优质内容可以依托原本的网红实现自发传播，而陌陌则需要更多的人工筛选，这里面需要耗费更多的精力。

其次是限时短视频的形式，并不利于优质内容的长久保存，不能将一款热门短视频内容进行反复推荐，这就加强了对于运营的需求。

当然，任何产品功能都是走一步看一步，逐步改进而来，而陌陌当前的“时刻”形式也极为精简，更适合后期的迭代，相信会走出一条适合自己的路。

结语：

短视频社交领域，微信败北微博崛起，验证了唯有开放平台才能实现短视频社交价值的最大化，而陌陌不仅同样是开放平台，自身更具备独特的优势，因此陌陌在此基础上所建立的“时刻”很有可能再次掀起短视频社交领域的变局。

更有产品视角的自媒体，微信公众号：“首席发言者”

网易一元购关停迷局：老用户被导流到新平台上

2016年10月，界面新闻曾经报道过“一元购”这种具有互联网赌博性质的电商模式。

就在315前期，有不少媒体报道称“网易悄然关停一元夺宝”。但界面新闻记者通过回访之前的玩家发现，网易一元购表面暂停，其实正在悄悄引导用户转移到新的平台上。

网易过去有两个夺宝平台，分别叫做“一元夺宝”和“一元购”，定位分别为1元电商平台和互联网彩票公司。

2017年2月，有部分网易“一元夺宝”的老用户发现，之前他们熟悉的App已经显示绝大部分商品已下架。1月17日，网易“一元夺宝”正式发布公告，一元夺宝将于2017年1月17日起进行系统升级维护调整。

但这并不是结束。与公告同期发布的，还有看似正常的“升级提示”。

从下面这段由用户向界面新闻提供的视频可以看到，升级之后“一元夺宝”开始把老用户引导到一个全新的平台。

“一元夺宝”App上也有“发现新大陆”的首页提示，用“充值卡永不限量”、“赠送1888元红包”等诱惑鼓动人心。

通过App免费升级和首页广告提示两种手段，原先“一元夺宝”的老用户被吸引到一个新的平台上。这个新应用的名字叫“1元乐购”。

界面新闻记者查询工商资料发现，“1元乐购”的主营公司是北京悦豆科技有限责任公司，2016年9月注册成立，法定代表人、执行董事名为刘振波。

在企查查提供的“知识产权”一栏上，写明“北京悦豆1元乐购软件”是北京悦豆科技有限责任公司的知识产权，登记批准日期为2016年10月。申请时间还不到半年。

而之前被曝光的网易“一元夺宝”由杭州妙得科技有限公司运营，属于网易旗下电商公司，丁磊占股99%。

可以看出新的“1元乐购”与之前的网易“一元夺宝”已经是完全不同的运营主体，且脱离了网易体系。

根据公开资料尚无法证明两家公司之间的联系。但从两者之间的跳转升级提示不难发现，网易有意在把过去“一元夺宝”的用户全部导向换汤不换药的“1元乐购”。

“一元夺宝”的老玩家亚珍告诉界面新闻记者，相比于“一元夺宝”，“1元乐购”的平台规则更加苛刻。

“我之前玩过一元购的。现在的‘1元乐购’你输进去几万，马上就会把你号封了，封号的理由是‘支付超限’。之前网易那个还让你中点奖，返一部分商品出来。现在这个‘1元乐购’吞进2万，一分钱都中不了。投进去封号了就再没有机会赢了。”亚珍说。

“1元乐购”的开奖频次在1-2分钟左右，属于行业平均值。之前的充值卡金额从5000到3万不等。用户量上来之后，大额充值卡就转成小值。

亚珍所在的群里，另一名玩家小成描述其中奖疯狂程度为“第一天赢了11万，第二天一天输掉了16万”。

与“一元夺宝”导流给“1元乐购”的操作手法类似，有部分老用户发现网易“一元购”也导流到了一个叫“快夺宝”的新App上。

有维权者向界面新闻表示，网易可能从来就没有打算关停，只是换成更安全的“马甲”，希望在315前尽快摆脱掉平台责任。不过这一说法尚未得到证实。

界面新闻就此询问网易，对方给出的回复是“您可以查看我们1元购的产品”，意思是已经关停了。记者继续询问手机App跳转导流信息时，网易方面则回应称“没有看到跳转页面”。

一元购打法律擦边球，因为有实体商品存在，很难坐实其“彩票”或者“赌博”的性质。在巨大的利益驱动下，不少大家耳熟能详的大公司都曾经或正在运营一元购业务。

比如“微博夺宝”源于新浪微博推出过的一个“粉丝夺宝”项目，本质上属于一元购性质。奖品多以玛莎拉蒂、保时捷豪车为主。最近奖品金额有下降趋势。在知乎上，也有用户表示曾在微博粉丝夺宝中受骗。

界面新闻记者查询时发现，微博粉丝夺宝最新更新于2月13日，关注粉丝数达到664万。最新公告显示其于2017年3月3日因“商品缺货”暂时关闭。这是许多平台为躲避315风头暂时关闭的一种典型做法。

陌陌之前也曾运营过一元购平台，名为“陌陌开心夺宝”。最新的公告显示也于2月13日下线。

市面上还存在深圳“一元云购”等平台仍在正常运营。

3月9日下午，以亚珍为代表的维权者又聚集在了北京海淀区的网易楼下，他们希望借着315前夕讨要回投进去的钱，但似乎希望渺茫。

（文中维权者亚珍为化名）

网信部门重拳整治网络直播、短视频领域乱象

今年4月以来，中央网信办会同相关部门开展为期三个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动，集中整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象，从严整治功能失范、“网红乱象”、打赏失度、违规营利、恶意营销等突出问题。

专项行动期间，各直播、短视频平台积极开展自查自纠，针对问题全面深入整改，依法依约主动处置处罚违规行为。抖音、淘宝、微信视频号等16家重点直播、短视频平台共处置违规直播间56.3万个，清理违规短视频235.1万条，关闭违规用户账号12万个，处置处罚违规主播、短视频账号21.86万个，推动网络直播、短视频行业信息内容呈现面貌实现初步改观。为解决连麦比赛（PK）低俗恶俗惩罚屡禁不绝问题，抖音、陌陌等取消连麦比赛（PK）惩罚环节；为减少对普通用户非理性消费的刺激，腾讯、斗鱼等取消跨直播间充值打赏广播功能；为进一步加强未成年人网络保护，百度、网易等通过建立便捷通道、简化申请材料、缩短退款时间等方式，积极解决未成年人使用成年人账号打赏问题；为更好维护网络营销秩序，淘宝、京东等加强账号和内容管理，从严处置处罚虚假宣传、恶意营销等违规行为等等。

整治期间，各级网信部门根据网民举报、督导检查、网上巡查发现的线索，依法查处存在信息安全管理漏洞、问题整改不及时不彻底的网站平台134件次，予以行政处罚1200余万元。其中，对存在传播色情引流、低俗庸俗、暴力谩骂、诱导打赏等有害不良信息问题的快手、哔哩哔哩、虎牙等平台，依法予以约谈、限期整改、责令关闭账号、罚款等处置处罚；对集纳传播淫秽色情、赌博等违法信息的葡萄美女直播、雪月直播、萌果直播等106个直播、短视频平台，依法予以下架关停，并将其经营主体纳入应用程序开发者黑名单。地方网信部门约谈网站平台、服务机构等经营主体2万余家次，督促属地直播、短视频平台依法处置处罚存在违规问题的10万粉丝以上账号3335个，其中永久关闭1391个；依法处置处罚存在违规行为的服务机构1061个，其中永久清退256个。

整治网络直播、短视频领域乱象不是一朝一夕之功，需要持续保持高压严管态势，坚持标本兼治、久久为功。网信部门将督促指导直播、短视频平台持续优化重点功能、规范重点环节、健全制度机制，不断加大对违法违规行为的打击力度，推动网络直播、短视频行业规范健康发展，更好维护人民群众合法权益。（总台央视记者 张岗）