小霸王电脑学习机文章列表:

• 1、我最珍贵的一台游戏机，却是二十五年前的小霸王学习机
• 2、没听过教育屏？但它会成为在线教育时代的小霸王学习机｜36氪新风向
• 3、小霸王课本同步学习机，家长助手真的是太有必要了
• 4、小霸王30年：从山寨成王到追赶无力，童年记忆谁买单？
• 5、小霸王30年风云路：曾靠学习机赚了10亿，现在游戏机团队宣布解散

我最珍贵的一台游戏机，却是二十五年前的小霸王学习机

对于大多数人来说，小时候接触到的第一件「高科技」产品有很大概率是小霸王学习机，当电视第一次显示出 FC 游戏的画面时，那份激动现在仍能想起。

有那么一些已经老去的产品，它们也许早已淡出人们的视线，但每每想到却令我们充满回忆。作为极客之选（微信号 GeekChoice）怀旧栏目，《极客博物馆》希望找到这些曾经带给我们惊喜和感动的产品，带你重拾它们迷人的特质。

「上上下下左右左右 BA」是一段 80、90 后烂熟于心的「代码」，我相信这可能是很多人人生当中第一次「作弊」，这可要比抄同桌卷子早得多。在 90 年代，人们不断迎来各种新奇的数码产品，游戏机则对于大人和孩子来说都有着强大的吸引力。

尽管任天堂使用了「Family Computer」作为这款产品的名字，但在那时远没有家用主机的概念，FC 这个缩写也并不常用，更多人更愿意用配色的特点叫他「红白机」。不过今天极客之选并不准备聊任天堂的 FC，这一期极客博物馆的主角是中国人更熟悉的小霸王学习机。

虽然小霸王当时将其定义位学习机，尽管跟父母开口的原因肯定是我想用它来练习打字云云，但我相信购买它的最终目的都是打游戏。

小霸王品牌的前身是日华电子厂，1987 年它正式在广东中山成立，不过最初的几年小霸王过得并不好，经历了连年的亏损，但当段永平到来之后，小霸王将目标市场定位在游戏上，之后凭借游戏机、学习机一举成名，产值达到了惊人的 10 亿元。1991 年在央视播出了广告，与此同时也成为了游戏机市场占有率第一的品牌。

事实上，我们所熟知的学习机是在 1993 年正式推出的第一代产品，1994 年推出了第二代，当时甚至花重金邀请成龙代言，那时候还是「成龙大哥」而不是「成龙大叔」。相信这一代也是最为人所熟知的一代。

相信看到这里有很多人对于段永平这个名字产生了兴趣，事实上它就是 OPPO 和 vivo 背后的男人，在 1995 年段永平离开小霸王，同年他创立了步步高，后面的事情相比大家都知道了，步步高集团不同业务经过拆分和演变，最终变成了 OPPO 和 vivo。

在那样一个「蛮荒」的年代我们对于知识产权并没有太多的概念，严谨得说小霸王学习机是一款盗版产品，但当时小霸王通过了 3C 认证，在公开渠道进行售卖，甚至在央视做广告。当然小霸王也足够聪明，通过学习机的概念从宣传角度和产品形态上都进行了规避，在如今看来这既是小霸王能够火爆的原因，也是小霸王之后逐渐走向衰落的原因。

其实除了小霸王之外，在当年也有一个品牌同样进入了这个领域——裕兴，只不过在 90 年代前中期裕兴并没有凭借卡带学习机获得太多市场份额，1998 年裕兴电脑 VCD 上市了，在当时「学习上网加游戏，裕兴电脑 VCD」这句广告语的传播程度不亚于李阳配音的「小霸王其乐无穷」，只不过在如今更多人记住了小霸王。

对小霸王来说，最经典的就是成龙代言得两代学习机 SB-486D 和 SB-926 这两个型号，我们也非常幸运的淘到了包装完整的小霸王 SB-486D。对于一款发布了 20 年的产品来说，这样的包装相当难得。

小霸王学习机和任天堂的 FC 在外形上有非常明显的差别，小霸王学习机从外形上说完完全全就是键盘的样子，左上角有品牌 logo，顶部中间的位置因为需要插入卡带，所以比一般的键盘多出来一些。

至于手柄，小霸王学习机的控制手柄和任天堂 FC 的手柄几乎是完全相同的，在当时我们习惯管带有「暂停」「副暂停」按键的手柄叫「主把」，另一个是「副把」。因为操作时大部分都希望频率非常高的连续点按，所以手柄按键失灵几乎是每个用户都会遇到的问题。

尽管大部分人都用它来当做游戏机，但既然称之为学习机也是有原因的，小霸王学习机会随机附赠一个「学习卡」，在这个卡带中包含了键盘练习、五笔学习、中英文编辑、BASIC 编码等功能。

在键盘上，除了传统的字母、符号以外，你还能看到键帽上标注的五笔字根，要知道在当年五笔输入法才是主流，甚至还有专门的字根口诀。对于这般盘学习卡，大部分人应该也就是象征性的用过一次，便将他「打入冷宫」。

小霸王学习机采用了 AV 线，但在当时 RF 线才是主流，其实就是有线电视的模拟信号，所以当时每次玩游戏都要搜索一下信号才能显示画面，但因为长时间金属端子、线芯都可能出现氧化影响传输质量，所以小时候经常会遇到调试半天也没能让电视机正常显示画面的尴尬窘境。

真正的重头戏是小霸王完全能够「兼容」FC 的游戏，主机可以盗版，游戏卡带同样是盗版的重灾区。我相信那时候消费者对于「盗版」二字并没有太多认知，毕竟我们很难从普通渠道买到正版的游戏主机以及卡带，即使有我相信大部分也无法接受其高昂的价格。

从那时候开始，中国的「创新」能力就逐渐显露出来,「XX 合一」相信大家都有所了解，经过压缩后国内售卖的盗版卡带大部分都是几十甚至上百个游戏的合集，尽管这些卡带的价格也达到了百元级别，但对于单一游戏的卡带，显然这种游戏合集卡带更具性价比。或许是因为外壳的质量问题，或许是太过占地方，大多数人都会把卡带的外壳拆掉，只留下卡芯贴上胶布注明游戏。

因为游戏卡带本身的连接方式，PCB 上金属触点的氧化也成为了干扰用户正常游戏的阻碍，所以我们经常看到人们拿着一块橡皮在金属触点上拼命的摩擦，又或者憋红了脸对着卡带和学习机的插卡处吹气，这同样成为了一种回忆。

就开头提到的秘技那样，相信魂斗罗这款游戏在大部分心中都有难以磨灭的地位，像是坦克大战、超级玛丽、双截龙、雪人兄弟、功夫等等也都是玩家心目中的经典。但其实正版游戏卡带的内容远远超出你得想象，背景介绍、游戏内登场元素、技能说明等等非常丰富、详尽，不过这些对于大部分用户都很难接触到。

任天堂的 FC 在当时用席卷全球市场来概括并不过分，在那样一个年代，FC 游戏拥有者出色的游戏性，并且也是当时 8 位机中画质表现最出色的。尽管当时中国大陆市场并没有代理引进正版 FC，但小霸王的出现可以说让中国消费者享受到了游戏带来的乐趣。

小霸王在迅速崛起之后也迅速走向了衰落，也许没有了段永平的小霸王没能看清局势，千禧年后小霸王仍然专注于教育市场，推出了复读机与点读机，但与步步高的市场占有率相比有着明显的差距。

事实上，小霸王近几年从来没有放弃过挣扎，在智能手机浪潮兴起后也曾推出过不少机型，但大部分看起来都像是 ODM 产品，除了消费所谓的情怀，小霸王手机也没能真正获得市场的关注。

在今年 4 月小霸王发布声明表示将会重归游戏市场，在之后的 ChinaJoy 上发布了小霸王 Z 游戏电脑，至于这款产品能否获得成功，极客之选暂且在这里打一个问号。

不管如何小霸王依旧在努力生存，在电商网站上我们依旧能能够找到复刻的红白机产品，顺应时代的加入了 HDMI 接口。但当打开小霸王官方店铺的页面时，极客之选惊讶的发现店铺首页是一个下架除 Z 外所有产品的公告，看来这个给 80、90 后带来了众多回忆的品牌，最终还是没有逃过盗版的「债」。■

没听过教育屏？但它会成为在线教育时代的小霸王学习机｜36氪新风向

作者 | 瑞雯@超人学院

编辑 | 思齐

1万元学费，如果你还能免费收到一台KID定制的大屏终端，你会不会更愿意为此买单？烧流量、代言 冠名、社交裂变之后，19年的在线教育的获客战或许要烧到教育硬件上了。

对于“教育硬件”，大多数人还停留在电子书包的阶段。也有人会问，在智能手机、PC、平板电脑等设备成为家庭标配之后，“内容 硬件”是多此一举的伪命题吗？

未必。

在关于在线教育的讨论里，“教育硬件”是相对边缘的那个，最近一次获得比较高的曝光则是因为头条对收购锤子科技的回应。但一个冷门的领域不代表不存在机会，在 2019 年，或许会成为教育硬件重回大众视野的元年，更具体来说，36氪看好的是更具交互性质的在线教育大屏/一体机。

推动这一切的背后，是烧钱获客之后在线教育玩家们的“不得不”。

过高的获客成本让留存尽早一步提上日程，而教育硬件或许会成为在线教育玩家们的一场“降获客，提留存，优化体验”的自救行动。

本篇文章将先从在线教育的当下困境谈起，再来详述为什么我们看好“教育硬件”的未来。

核心提示：

硬件终端的局限性限制了更好的在线教育体验。手机、平板、电脑是学生接触在线教育的主要媒介，但不代表就自然成为最好的媒介，而体验不佳，在线环境很难像线下培训机构那样牢牢绑定用户

来自运营商的启示：流量服务罕有区别，要绑定用户，最好不过用“免费又好用的硬件”；

看好在线教育大屏/一体机，和现有其他终端相比，更像是桌面级PC终端找到在线教育场景后的适配升级。

"VIPKID们"需要的，是一块性价比够高，体验优化更好，更重要的是，独家定制化的学习终端，因此，to B 市场会优于 to C。

在线教育的2.0：降获客，提留存，优化体验

2018年的在线教育行业并不好过。

除了政策收紧带来的合规成本提升（教师资格证、社保压力），激烈竞争下各渠道的投放成本不断被提高，但转化效果且相当有限。

目前在线少儿一对一的获客成本约9000元以上。对比 2016 年 51talk上市时平均 1.8 万的客单价，3500 元的获客成本，水涨船高不少。

获客成本不断增加，师资和管理服务费用降不下来，规模的扩大没有带来财务模型的优化，人们开始产生“虚假繁荣”的担忧。在线教育的下半场，行业普遍把希望寄托在留存续费上。

“第一单不赚钱还能忍受，续费得挣上。”

那么，当下在线教育的续费率表现又如何？据多个信源交叉验证，在线少儿英语续费率70%-80%，续费次数在2次左右；K12做理科及全科培训在50%左右，好的能到60%。

一般来说，传统线下教培行业的续费率平均水平在 60%，最优可以到 80%以上，学而思主打强刚需的数学培优业务续费可达 95%甚至更高。

线下其实没有外教一对一的替代选择，因而单独看少儿英语赛道，在线由于其差异化打法，续费率表现似乎还不错。而在K12培训中，不仅是在线各玩家在比，更是在和线下的培训机构在比。线上50-60%VS线下95%的续费差异还是比较明显的。

在剔除“不同品类需求弹性不同”前提下，同一教学品类、不同机构的续费率一般被视作衡量教学教研质量的指标。“机构教的好，学生有效果/提分，家长满意，续费就顺利成章了。”

而“教得好”这三个字到了线上教学环境中，则要比线下复杂，自然也产生了线上和线下的表现差异。

我们先来看这两类产品形态有何不同：

线下教学的产品服务交付简单，线下培训机构的固定场地、固定班级与老师天然利于培养粘性。

当教学交付转移到线上，原来的链条就变成了“老师—屏幕—学生”，事情变得复杂了起来。在线技术撬动了师资的供给，形式和玩法也多样起来，用户的体验却没有随之变好。

体验差，首先是“不会用”。

在线教育作为新鲜事物需要前期高昂的用户教育和维护费用。使用指引、系统故障处理，用户种种个性化的使用问题在前期需要庞大的客服团队。

据传，在 VIPKID 员工规模在7~8千人时期，其中有 3 千人负责用户的技术服务支持，而这笔人力成本在在线教育进入成熟期之前很难被降低。

体验差，其次是“用不好”。

硬件终端的局限性限制了更好的在线教育体验。手机、平板、电脑是学生接触在线教育的主要媒介，但不代表就自然成为最好的媒介。

先说手机，最大的定位是移动便携和社交属性。屏幕小长期注视会影响孩子视力，各类消息的干扰更是让学习体验严重打折扣。以我自己为例，最近在体验某在线教育产品高一课程时，长达2小时的课程中，我平均每5分钟开一次小差，伴随微信消息和各类应用通知，“无干扰的学习环境”很难实现。

因此，我认为基于手机的教育产品，不是寓教于乐的游戏类APP，就是超短视频的微信小课。作为引流产品可以有非常好看的增长曲线，但距离真正高客单、刚需的主流教学还有距离。

再说平板，在和一些家长的交流中，通常的场景是家长拿自己的平板陪伴孩子上课。爸妈不在，就得把平板藏好锁起，或是让爷爷奶奶辈看管。这是平板的强娱乐属性造成的结果。此外，平板对低年龄端的孩子还有使用风险。教学产品需要强交互的设计吸引孩子的注意力，但是平板的轻薄又容易造成孩子玩着玩着把几千元的机器摔坏的风险。平板教学无法解放家长时间，监督学习也好，安全指引也罢，线下该怎么陪着上课，在线依然如此。

电脑也是同理。低龄儿童是在线教育的主要用户群体，笔记本电脑功能最为强大，对孩子学习而非娱乐的监管也最为复杂。笔记本电脑内置的摄像头和音响设备并非为在线学习定制，清晰度、拍摄角度、收音强弱等让学生和老师限制了互动体验。

因此，孩子在屏幕前坐不住是一个结果，导致这个问题的原因还与在线对教学场景的还原度有关。

这一点从在线美术教育中有更好的体现。美术宝研发的透视矫正的光学转角摄像头，是绘画教育线上化的基础工具。传统电脑终端的物理限制，是在线素质教育诸多品类难以在线化的原因。

体验不佳，在线环境很难像线下培训机构那样牢牢绑定用户，当在线的新鲜劲过去，留存和续费该如何保证？

来自运营商们的启发：在线教育的终端硬件机会？

没有人比通信运营商更知道怎么做流量留存，把用户牢牢绑在手里。

在固网宽带业务上，移动最早仅是第三名，被电信、联通甩在身后。通过免费送出近5000万个OTT盒子方式，移动成功绑住了全国3亿中家庭用户中接近1亿的用户。根据18年11月的统计，移动宽带用户数已经超过电信，稳坐头把交椅。

到了 4G业务，三大运营商“充话费，送手机”的激烈竞争我们这代人更不陌生。

运营商流量服务罕有区别，靠服务很难圈用户。要绑定用户，最好不过用“免费又好用的硬件”了。

那么，在线教育行业的流量争夺战中，是否有可能存在解决技术和体验问题的大屏终端，最终实现帮助“用户绑定”的目标呢？

已经有人在行动了。

头条日前回应收购锤子科技部分专利使用权计划，其中提到将用于探索教育领域相关硬件。

字节跳动已经推出的教育业务包括：内容付费产品“好好学习”，对标VIPKID的在线少儿英语教育产品“gogokid”，以及AI智能在线少儿英语教学平台“aiKID”。

如何让教育硬件优化现有业务，这块在线教育的屏幕或许很有可能是头条正在考虑的事。

在2019年CES大会上，前乐视网CEO梁军创办的“新视家”的产品获得了“家庭多场景AI智能终端创新奖”。新视家要做的这块“教育屏”，就是定位家庭场景，“围绕屏幕 人工智能构建家庭IOT平台”。

36氪接触到的初创企业 Nextclass.ai 也将于今年 3 月召开产品发布会，发布定位在线教育体验升级的硬件终端。

更好的产品形态：在线教育大屏/一体机

说到这，也终于进入本文的主题：在线教育的专属屏/一体机。

基于现有产品形态做教育硬件的不在少数，但在 36 氪看来，并非好的产品形态。

单就硬件形态来说，在移动互联网时代，手机和平板市场基本已经实现充分竞争，也产生了明星产品，没有太多机会；

智能电视已被验证缺乏高客单价的付费习惯，只适合做引流，不适合教育服务的交付。

智能音箱各玩家都想争夺下一个家庭级平台入口的机会，但也面临唤醒差等诸多挑战。带屏的桌面音箱是很多人在赌的新终端形态。36氪最近报道的杜丫丫AI英语学习机为硬件找到的是儿童早教的教育场景。

36氪看好的在线教育大屏/一体机，更像是桌面级PC终端找到在线教育场景后的适配升级。

触屏全交互的大屏设计，让操作从鼠标中被解放出来，也让更多强调交互的教学活动有了终端硬件的功能支持；

广角高清摄像头，可以让孩子的学习桌面被捕捉到，不仅对在线素质教育来说，体验可以大幅提升，图像识别支持下拍照搜题也不再需要手机，很多功能可以在屏上重新来过；

比笔记本更大的屏幕，更成熟的麦克风、摄像头、喇叭，为更好的在线教育体验创造可能；

此外，智能音箱能做到，大屏也可以做到。

桌面PC终端的升级，落地到K12教育的家庭场景，比早教覆盖年龄段更长，使用场景更高频，因而有了更多的想象空间。

是否有可能出现“小霸王学习机”的平台机会？

“桌面PC终端的升级”也可以理解为“真·小霸王学习机”或者教育版 Switch，核心其实是在一个能够完备体验环境的硬件上完成最终的服务交付。

回顾当年苹果的发展史，第一代iPhone只是一个能打电话、能上网的 iPod，除系统应用外没有任何App。当 APP Store 和软件帝国雏形出现后的 iPhone 3G（首周100万台销量）和后来的 iPhone 4 才实现了爆发式的销量增长。

一块售价比iPad 4G版有竞争力的大屏，只有内搭载适配的软件应用足够丰富，C端家长对大屏对在线教育优化的体验认知足够清晰后，才有可能实现 C 端的付费意愿。

就好像 App Store 为 基于 PC 端的线上服务提供了更好的交互，那么一个好的教育硬件也一定会解决当前教研能力并不弱的在线教育玩家们所面对的体验痼疾。

就在目前来看，B端市场是一个很好的切入点。

其实在拉新获客最火热的时候，VIPKID 也一度推出过报名送苹果ipad的促销活动，认知度虽高，但却无法成为VIPKID定制的硬件，很难说未来不会为其他对手服务。

据 Nextclass.ai 创始人周柳青的判断，大屏 2B 和 2C 市场存在某一临界点。在临界点前，B 端客户是硬件的主要销售渠道，占比将超过 70%。等软硬件适配完成，配合场景化的营销手段，未来 C 端用户有可能成为更主要的消费群体。而这个临界点的到来，需要高质量的B端订单催化市场认知度。

如果以上的逻辑成立，即意味着当 C 端市场对于“交互屏”的认知和付费意愿起来后，这块大屏就有可能成为我们这个时代的“小霸王”，届时基于硬件本身的体验和用户广度，终端厂商或许就有足够话语权发布线上商店，为在线教育公司贩卖自己的流量。

不过，教育平台逻辑要讲通比较难，毕竟对于公司来说，仍未解决用户迁移的风险，届时这个平台对项目留存还能贡献多大价值？

硬件或能整体提升在线教育的体验和留存，但对现阶段的在线教育玩家们来说，2B 定制化的硬件才是更有动力的。

"VIPKID们"需要的，是一块性价比够高，体验优化更好，更重要的是，独家定制化的学习终端。

对 B 端在线教育机构来说，这块屏会比其他获客投放带来更高的付费转化，和更强的用户粘性和续费。

因此，未来的大屏，保守估计可以成为新一代技术硬件商的“翼鸥教育ClassIn”，乐观估计可以成为做流量运营的在线教育综合体。

无论如何，对于B端在线教育企业来说，“降低获客成本，优化产品体验”的需求确实存在，对于C端家长来说，家里也能容得下一块给孩子专注学习的大屏一体机，就好像只有基本通话功能的儿童手表也能卖得很好。关于这款教育大屏，还有更多想象力。

网易有道周枫在今年年会上曾提到：教育的智能硬件是个还未被开发的金矿。要让在线教育的体验超过线下，大屏终端或是一个比AI更早到来的机会点。

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小霸王课本同步学习机，家长助手真的是太有必要了

拖了这么久才开始写报告，主要是因为十几年前我就是做电教产品培训与销售的。从最早的点读机，电子辞典，到后来的步步高，好记星e百分。为了能够透彻的了解这个产品，所以我花了大量的时间去研究使用，务求更全面的解说这部学习机。

先说口语练习这个版块。我们那个年代学英语，会写会看，但是读起来就磕磕巴巴。发音标不标准全靠复读机反复自己跟读，而这部学习机很好的地方是，从单词，句子到课文跟读都可以把你读出来的每一个单词进行评估，都不够标准的，会有颜色标示出来。我的好的也会有专门的颜色标示出来。而不至于让你知道一句话读下来或者一篇课文读下来，我究竟是全部读得不好，还是只有极个别单词需要加强。也许有人会说手机app也有这个功能，但是它无法跟课文同步。对于这些还处在应试教育中的孩子来说，所有的拓展都是基于他已经学熟学透课本内容为前提的。而手机诱惑太多，不具备让一个孩子专心学习的基本条件。 如果你不能够陪孩子每天练习口语，不能够保证自己的口语标准到可以校对孩子的发音。那么孩子还是需要一个专业的帮他练习口语校对发音的助手。就像我上学的时候学的是美音，而我的孩子现在学的是英音，纵然有些单词发音相似，但这是完全两种不同的发音体系。所以我没有信心可以纠正他的口语。

再说这个仿真实验室，包含了物理化学生物三大科目。我以前上学的时候，每次做实验都是要等一周，需要在学校的实验室使用学校的工具来实验。而且完全参照课本的文字内容，有时候会把操作搞错。但是仿真实验室非常形象具体的把每个实验的步骤以及视频影像展示在你面前。你可以自己在网上买一套实验工具，在家就可以完成所有你想做的实验。而且实验讲的透彻，我们家五年级的小学生，能拿着学习机看操作实验一个多小时，还要求我在网上给他买配套的实验工具箱，兴趣永远是学习的第一动力，其次就是动手加深印象。这比死背课文以及实验步骤有效率的多。

智能组卷这部分是我最喜欢的一个部分，从小学一年级到高中三年级。从语文，数学，英语到生物，化学，历史，地理，政治全部包含。拿我们小学来说，语文可以从拼音，标点符号，生字词语一直考到古诗词。数学可以从最简单的加减乘除一直到图形面积负数。英语更是细致到每一种词性以及时态。你可以根据个人的薄弱环节重点训练。另外里面还包含了错题本，每一科的错题都会单独集中在一起，更方便你查漏补缺，攻克自己的薄弱点。

由于能够放的图片有限。所以页面我只放张整图，点进去的细节是没有办法看到的。 先说小学中学同步课堂，这个真的是每个学习机必备的一个东西。如果你在选购学习机时，他连同步都做不到，那就可以直接pass掉。 小学教材方面，拿英语举例，除了有各省市地区的教材外，还包括洪恩，译林，香港朗曼，牛津，伟林等等等等，覆盖的足够全面。像语文的苏教版，广东今年教改前在用s版都有。中学也包含了生物地理政治这些在内的所有科目。 另外要说一下右上角的视频课堂，选择你所需要的教材会有每一课的视频讲解。即使孩子课堂没听懂还可以反复听。包括高中的地理化学都有视频课堂。 还有右下角的拍照答疑，连接的是作业帮，不仅可以拍照搜题。还可以在线连接老师直接提问讲解。

这个板块就适合语文知识的巩固提高，从最简单最初级的拼音开始，声母韵母整体认读；到生字词成语听写；到国学经典；还有精选的电子书库。有课堂同步，有课外拓展，两者相辅相成。毕竟新的教改后，文已经不是只学课本上的东西就可以满足的。

家长助手真的是太有必要了。你可以一目了然孩子的学习内容，在每项内容上所花的时间，非常直观。为了防止孩子沉迷，还可以设置密码以及固定的娱乐时间。

这个中学模拟考场版块，不仅有各科的中高考的考题集合，还有最新的高考各科试题预测。随时随地可以下载最新的预测内容。

最后说一下，其实这也是一个安卓的平板，当切到安卓应用时，他就和一个正常的Android平板是没什么区别的。看电影，听音乐，玩游戏都可以。但是我觉得首先它是一个学习机，好好利用家长助手，可以给孩子适当的娱乐时间。但是不要把一个好好的学习机完全当成娱乐的平板使用。

优点：功能非常强大，除了最基本的教材同步外，各项拓展内容非常丰富实用。从小学到高中一机涵盖，另外必须得说，现在一个学习机几千块是很平常的事，而它只要不到一千块，性价比真的是不是一般高。值得选购。

缺点：保护套太难买啦，我到现在都没找到合适的保护套，谁要是买到了记得通知我。谢谢。

小霸王30年：从山寨成王到追赶无力，童年记忆谁买单？

文|毛晓敏

“我亲眼看到表婶把缠在小霸王学习机上哭闹不愿离开的表弟一把扯了下来，屏幕上的坦克大战还没game over，吵闹的音乐还在继续……后来过了两天，学习机就从我家神奇消失了。”一位小霸王学习机的90后用户对鞭牛士回忆道。

90年代，小霸王推出了一款在计算机键盘和卡带的“学习机”，借助电视为显示屏，连接可操作多款主机游戏。在电子娱乐开始流行，任天堂fc等游戏机昂贵而购买渠道少、家用电脑过度的年代，很多人以练习打字为由得到了这样的“学习机”，而小霸王的广告语“小霸王其乐无穷”也从那时起逐渐深入人心。

连续售卖十年，是国产行货游戏机产品少有的战绩，但如今小霸王学习机早已度过了如日中天的时代，经历了拆分、游戏机禁令等困境，难挽颓势。

近日，有报道称小霸王游戏机项目团队解散，直接负责该项目的小霸王上海分公司也已遣散。

此前的2018年，小霸王宣布重返游戏机市场，并计划在8月发布“Z 新游戏电脑”硬件产品，但至今仍未见新产品正式发售。

面对报道，小霸王上海分公司负责人吴松否认称，只是上海办公室关闭了，项目还在。

但对于游戏项目进展，吴松表示，“现在非常敏感，我无法做任何评论。请等我一段时间。当前任何随意臆断发布信息的媒体都是不负责任的。”

10年的黄金时代

1983年任天堂推出的FC红白机风靡全球，自1983年推出到2003年停产为止，全球总计出货6291万台。根据外媒数据，1990年30%的美国家庭都有红白机。而国内并无官方红白机发售，80年代后期，才有“水货”的进入，叫价甚至超过千元。

被称为“打工皇帝”的职业经理人段永平洞悉了红白机风潮带来的机遇，在1989年加入隶属于中山市怡华集团的中山市小霸王公司后，决定带领公司进军电子游戏机市场，这也让小霸王一改亏损，成为国内游戏机行业领军企业。

国内对电子游戏所持谨慎态度让进口游戏市场一直处于灰色地带，版权意识淡薄的时代背景下，滋生了水货及山寨盗版市场。小霸王也借此成长。

游戏卡带盗版制作只需要读取原版卡带的ROM，写到盗版卡带里，成本低廉，售卖价格自然较原版便宜许多。并且，任天堂fc每款游戏刻录在一个卡带上，而到了国内就变成多合一的游戏合集卡带，一个卡带上拥有数十甚至上百个游戏。

“甚至大街上出现了不少游戏主机售卖店，提供这样的卡带和游戏机给顾客付费玩游戏。”一位小霸王玩家表示。

被认为是山寨fc游戏机的小霸王，除了游戏机外观酷似，卡带游戏也几乎是复制版，包括熟悉的超级马里奥（原版来自任天堂）、街霸（原版）、魂斗罗（原版）、挖金子（原版来自哈德森）等，有些改动仅为在其中加入中文翻译，有些则完全拷贝。

（任天堂红白机）

（小霸王红白机）

同时相较价格超过千元且货源少的水货红白机，小霸王游戏机不到300元，多合一的游戏卡带则为100多元。

高调宣传也成为小霸王的营销标志。1991年6月，小霸王投入40万在中央电视台播出第一则广告，即“拥有一台小霸王，打出一个万元户”的有奖销售活动“小霸王大赛”。

此后，小霸王开启了10年的高光时代，销量一度成为国内游戏机市场第一位，市场份额最高时甚至达到了80%。

神话难续

为了摆脱让青少年游戏成瘾的指责，小霸王在1993年自主创新推出学习机，带键盘，主打“学习打字”功能，借势当时新潮的486电脑，命名为小霸王SB-486D。1994年进一步推出了升级版，二代学习机，并邀请成龙等家喻户晓的明星在央视宣传。

当时486电脑售价超过万元，几乎是小霸王学习机售价的30多倍。据公开报道，小霸王在1992年销售额就已过亿，净利润超过800万元，1993年，销售额超过2亿，1994年超过4亿元。

虽然在广告上大幅宣传“认知码”学习软件，但游戏功能仍是吸引用户的重要原因，有用户表示“虽然用学习机练习五笔打字不错，但大多数人是为了游戏”。

但这一高涨势头到2000年消弭，一方面，电脑逐渐普及，价格降低，不断更新换代，学习机潮流成为过往。另一方面，当年6月，为了防止青少年沉迷游戏，《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》正式发布，一切关于游戏机的生产、销售、经营活动都被停止。

段永平等高管的出走更是让小霸王游戏机陷入困境，不得已迸发求生欲，着重强调自己的教育属性，改善品牌形象，同时也改变了高调的营销方式。

2000年11月，小霸王出资协办“中国国际少年儿童益智玩具及教育产品”展览会与研讨会。

但急于重塑品牌形象并没能让小霸王重写神话，在公众看来，无论是小霸王还是整个游戏主机行业都进入了沉默期。

出走后的段永平等人投身于VCD机行业，有趣的是，被“复刻”的红白机成为VCD机的内置功能，甚至厂商会赠送多张FC游戏合集光盘及手柄。

而小霸王则立足华南制造业重地中山，开始在电子产业进行繁杂布局。2004年一年间，小霸王接连成立教育电子、数码音响、电器、卫厨电器等分公司，

除了复读机、电子词典这类教育产品，从电视、豆浆机、吸尘器、燃气炉灶到智能锁，甚至还有剃须、电蚊拍，小霸王均有涉足。

但这不代表小霸王的游戏之梦终结，在2004年，小霸王与中山外星文教公司（原外星科技）合作，后者产出游戏，据称在合作后投入近亿元资金研发自主版权的游戏数百个，其中包括手势识别、体感运动游戏。

2010年中山外星开始运营小霸王王者归来计划。但该计划第一个产品却是手机，针对三四线城市推出999元双核手机和1499元四核手机，官网提供下载经典小霸王游戏，除此之外，配置功能并无其他特别或突出之处。

直到2014年解禁，萧索的国内游戏主机市场上出现一批前赴后继者。由蓝港互动投资成立的斧子科技在2016年5月推出了战斧F1游戏主机。

值得一提的是，如今小霸王上海分公司负责人吴松此前正是斧子科技首席战略官，更早之前曾在英伟达任职，曾是微软Xbox主机入华团队成员之一。

但基于安卓系统的游戏机战斧F1发布后，销售成绩不佳，8月就传出斧子多名高管离职的消息，随后斧子科技宣布更名蓝港科技，12月，蓝港科技北京办公室“人走楼空”，团队合并至深圳总部。

追赶无力，市场消失

在小霸王上海分公司关闭的相关报道中，还指出资金紧张的问题，称此前小霸王发布的游戏硬件产品迟迟无法上市销售，且投资方对项目进展悲观，已经无力支撑小霸王游戏机项目继续推进。

但有业内人士向鞭牛士表示，钱在资本市场并不是问题，主要还在于厂商实力，“被落下了这么长时间，想要立马赶上很难，最起码得先花长时间去学习或直接引进国外人才。”

靠山寨、低价在过去确实是突破市场的好方式，但在如今，这个方式已经不再起作用。

当年任天堂FC红白机就像打开了一扇大门，让人看到了光怪陆离的游戏世界，获取了大批轻度用户，但当这些用户走进去，想要探寻的是更多的游戏和更丰富的体验。

对于这些诉求，没有成熟的游戏生态支持是无法满足的。

有统计数据显示，2018年上半年游戏市场，移动游戏收入占60.4%，端游占30%，网页与社交游戏占9%，而主机游戏占比仅为0.7%。

追赶VR浪潮却没能重现当年销售盛况，小霸王在2018年4月直面微软、索尼、任天堂等，宣布重返游戏机市场，推进其高端游戏机战略。

7月，小霸王在ChinaJoy上发布“Z 新游戏电脑”硬件产品，首发价4998元，配备AMD定制芯片、8GB内存和128GB SSD 1TB机械硬盘，同时拥有专属游戏。据称小霸王为该产品投资1亿美元，而负责人吴松曾表示该项目早在2015年就已启动，在研发过程中克服了诸多困难。

但与普通搭载win10的电脑比较，小霸王并不存在明显优势。与其他游戏主机相比，小霸王4998元的价格又太贵，此前微软10亿美元研发独占游戏作为支持的产品xbox one s和xbox one x国行售价仅为3999元。

这无疑让玩家陷入选择情怀还是性价比的两难境地。

“Z 新游戏电脑”原计划于2018年8月发售。但是在ChinaJoy的短暂亮相后，小霸王游戏主机就再也没有出现过。

在游戏主机中也存在内容决胜的观点，独占游戏生态对游戏主机的发展有着非常重要的影响。

如同谈及PS4就能联想到《血源诅咒》《美国末日》《地平线》《仁王》等游戏，xbox也拥有《极限竞速》《日落过载》《失落的奥德赛》《战争机器4》《古墓丽影：崛起》等。

这些游戏内容正是游戏主机厂商之间的壁垒。而国内不少主流游戏厂商更青睐于更高营收及回报的网游。

截至2017年3月，据IHS Markit统计数据，全球市场中，索尼PS4份额超过一半，在此前一年卖出5200万部主机，收入178亿美元。微软Xbox One收入91亿美元，份额26%。

2018年索尼也依然占据第一宝座，其财报显示，2018年共卖出1770万台PS4游戏机，累积销量突破9420万台。财报指出归功于其推出的《漫威蜘蛛侠》捆绑版。2018年任天堂Switch也表现不俗，全年销量1740万台，特别在10月到12月末，凭借独占游戏《任天堂明星大乱斗特别版》的火热，卖出940万台Switch。

在这些厂商面前，小霸王以及更多的国产游戏主机厂商似乎难有胜算。

小霸王30年风云路：曾靠学习机赚了10亿，现在游戏机团队宣布解散

2019年，第一批00后已经跨入了大学的门槛，80后们也要步入中年。而就在这一年，曾经陪伴了80后童年时代的小霸王或许也将伴随着时间的推移，永远留在人们的记忆里。

2019年5月10日，一则小霸王团队即将解散的消息，被顶上了热搜，也让一众80后唏嘘不已。

一代人的记忆：廉价的“任天堂”，不朽的超级马里奥

对于很多80、90后来说，小霸王游戏机绝对是童年时代的代表产品，也是他们游戏的启蒙导师。

1983年，任天堂的第一台红白机诞生,几乎是吊打当时最为先进的俄罗斯方块掌机，只要你拥有不同的卡带，就能玩不同的游戏。红白机的出世，不仅推动了游戏行业的发展，也让一部分人从中挖到了第一桶金。

但是在那个年代，由于红白机和卡带售价昂贵，谁家的孩子有一台红白机可以说就能统领一个小区的孩子，成为“孩子王”。一些街边的商铺里面开起了“时租”红白机的买卖，一个小时几毛钱，一台红白机旁边好多个孩子等着打，这似乎也是“网吧”的雏形。

小霸王的创始人段永平也正是看到了这种商机，开始走起了“高仿”之路。在亏损200万的小厂子里段永平生产了第一代小霸王，1991年6月，小霸王投入40万在中央电视台播出第一则广告。央视的广告，加之售价仅有红白机价格的四分之一，但是内容却完全跟红白机一样，小霸王一经出世便迅速占据了国内游戏机市场的大半壁江山。

1992年，小霸王销售额过亿，净利润超800万元；1993年销售额过2亿元，次年又翻倍。

1994年，小霸王将插卡游戏机加上了键盘，摇身一变成了学习机。1994年10月，小霸王开发的《英语词霸》通过国家教委鉴定。同时重金聘请国际武打巨星成龙拍广告，“望子成龙小霸王”这句广告词当时可以说是家喻户晓。

段永平工作的小厂子，也因为小霸王一飞冲天。这家名不见经传的电子厂从1992年的年产值1亿元迅速攀升至1995年的10亿元。

“超级马里奥”、“坦克大战”、“魂斗罗”、“忍者神龟”给无数80后带来了欢乐，也成就了小霸王的市场巅峰，1999年小霸王出货量达到高峰，市场份额一度超过80%。

业绩平平：多元化发展扯伤根本 家电之路荆棘丛生

2000年国家对电子游戏产品进行治理，禁止售卖电子游戏机产品。政策利空加之市场上同类产品更迭迅速，小霸王的优势渐失，开始走起了下坡路。

开始寻求多元化发展的小霸王另辟蹊径，小霸王的母公司，中山市怡华集团有限公司（以下简称“怡华集团”）把小霸王陆续拆分成4家公司，先后成立中山市小霸王教育电子有限公司、中山市小霸王数码音响有限公司、深圳市小霸王电器有限公司、中山市小霸王卫厨电器有限公司。

拆分后的小霸王涉及越来越多的行业，时至今日，小霸王旗下拥有12家电子公司，其中8家均属非教育游戏类电子公司。成立35年的小霸王也开始向生活家电、人工智能、3C产品等领域伸展触角。

据媒体报道，最盛时期，市面上标着小霸王商标的产品多达50多种。但是，家电市场并不卖小霸王的面子，小霸王的家电销售之路稍显坎坷。

1997年，《北京晚报》曾有报道：正当全国VCD以多功能方式重整旗鼓之时，广东中山市又爆出惊人消息——知名品牌小霸王VCD倒闭了。实际上，生产小霸王VCD的小霸王影音公司早就撑不住了，1999年3月便决定关厂停产，解散员工，停止任何货款偿还行动。

而小霸王的其他家电产品大多走的是低端路线。在京东上面，小霸王中式吸油烟机售价仅有359元。仅以手机为例，小霸王的X7手机外形仿照iPhone 6，却运行安卓系统，售价仅699元。而近几年，除了当年的小霸王学习机，小霸王再无其他产品给大众留下如此深刻的印象，品牌形象似乎消耗殆尽。

2014年，长达15年的游戏机禁令解除，为了重新在长期被国外游戏机产品、手游以及网游瓜分的游戏市场中抢回阵地，小霸王这几年开展了一系列布局。

2016年，为了增加自己的资本实力，给开发新产品铺平道路，小霸王公司专门成立了中山市小霸王文化产业有限公司，注册资本1亿元，重新整合小霸王品牌和资产，把原在小霸王园区内的5家分公司整合了起来。并且，去年小霸王还拿到了香港上市公司益华控股5亿元的注资，极大的增强了小霸王的资金储备和实力。

同年，小霸王投资4亿和AMD达成了定制VR主机芯片的合作，成为继微软、索尼、任天堂之后成为全球第四家也是中国第一家拥有高端主机芯片的企业。这是一颗据称综合性能将超PS4处理器两倍，并为VR全面优化支持的芯片。

2017年春季新品洽谈会上，小霸王都喊出了一个新的目标：缔造一个“未来市值超500亿的VR产业新霸主”！

但是，距离“小霸王”宣布回归并进军游戏主机行业已过去两年，而距离正式的硬件“小霸王” Z 发布会也已近一年，其游戏主机的量产版依然没有上线发货。“小霸王”Z 游戏主机价格为4998元，远高于任天堂、索尼等主机主流产品。曾经以价格优势获得一切的小霸王，这次因为价格也失掉了很多。

目前，小霸王的上海办公室已锁，而“小霸王”Z 游戏机官方网站（www.playzplus.com）无法正常访问。

小霸王的时代是否已经过去还未可知，但是，时代和科技的刷新总是在取精华、去糟粕，想要跟上这个时代的潮流，稳住老大哥的地位，小霸王似乎还有很长一段路要走。