淘宝双11秒杀文章列表:

• 1、双十一新变局：电商大促玩法变了 套路真的会少点吗？
• 2、扶风县2022年约惠双十一 好物来抢购电商直播专场活动圆满收官
• 3、一年一度省钱剁手大赛·双十一来啦，你能控制住你寄几吗？
• 4、支付GMV破百万单品531个！哪些品牌双11在抖音大丰收？
• 5、寒潮降至，网友双11抢购秋裤等保暖衣物

双十一新变局：电商大促玩法变了 套路真的会少点吗？

　　没有一个“剁手族”，能在双十一的狂欢之夜按捺住“买买买”的心思；也没有一个剁手族，能十年如一日重复往日的消费激情。在经历过十几场双十一消费大战后，围观者和参与者大概都会由衷感叹：双十一变了，套路玩法变多了，价格买不动了。不过，当价格战的硝烟散去，双十一存在的意义又在哪？ 　

　　意义需要不断去填补，用新的内容为其注入活力，因此双十一的直播带货也将拥有更多新玩法。去年双十一，李佳琦和薇娅的直播销售额取到了断层式的领先。如今，薇娅跌倒，李佳琦复出不久，带货主播双寡头格局已然缺失一角。与此同时，东方甄选的俞敏洪、交个朋友的罗永浩等头部主播将引领新玩法，多平台直播或许会在电商直播江湖中热闹一时。 　　

　　说起双十一的过往，曾经在电商平台上火爆一时的小游戏如今已无人问津，但类似的游戏式营销并未消失，取而代之的是听起来更为宏大的元宇宙版双十一。而在线下，双十一的触角已经伸到了本地生活市场，抖音、快手等都在招兵买马，一场蓄势待发的流量之争正在短视频平台之间暗流涌动。

　　这些迹象表明，电商正在迅速闯进各行各业。在此过程中，双十一这个仅有十几年历史的购物节会不断刷新定义。在今年双十一购物节开启之际，CNMO将围绕新变局下的双十一展开观察，围绕各个话题进行深度探讨。本文聚焦的话题为“电商大促玩法变了，套路真的会少点吗？”

淘宝

　　10月20日晚8点，京东双十一活动率先开启，正式打响双十一预售之战。消费者也耐不住性子，开启“头脑风暴”，精打细算地做起了各种攻略。在微信群和朋友讨论什么值得买、和朋友商量如何拼单、在抖音等博主更新购物攻略、在直播间蹲守等等成为了目前不少消费者的真实写照。

　　世界上唯一不变的就是变化，走过了14个年头的双十一也是如此。很多消费者忍不住在双十一买买买，但无比烧脑的优惠规则、“先涨后降”的猫腻却给他们的热情泼了一大盆冷水。在种种吐槽之下，这无疑对商家是不利的。但在今年的双十一，这些套路发生了些许的变化。为了今年的双十一，各电商平台想出了不少的新花样，为消费者让利。那么这次套路真的少了点吗？在这些新花样里又有多少真心实意的便利呢？

花样众多的双十一新玩法

　　作为重大的购物狂欢节之一，双十一的战绩从某种程度上决定了电商平台整个一年的大部分收入；对消费者而言，他们对双十一的要求也越来越高。对比往年，今年的双十一迎来了一些新变化，电商平台似乎也意识到了“自古套路得人心”在如今已经行不通了。从各大电商平台公布的双十一玩法来看，今年的双十一牢牢抓住了消费者的心。接下来，CNMO就带大家一起看看今年双十一的那些新玩法。

　　“晚八人登场”：往年的双十一，电商平台统一将平台和品牌的福利集中在零点开启，定闹钟熬夜等到零点开始抢购成为很多人的日常操作，如果网速和手速不行还抢不到。与以往的熬夜零点开抢规则不同，今年（去年也一样）的（天猫）双十一购物节从10月24日晚8点正式开启预售，10月31日晚8点-11月3日第一波开卖，11月10日晚8点-11月11日第二波开卖。“晚八人”的身份因此而来。时间调整后，不仅整个双十一的周期缩短了4天，消费者也不用再熬夜抢购，体验感得到了大大提升。这也从侧面反映出平台和商家更加注重用户体验，双十一也多了一丝人情味。

　　和烧脑的优惠计算题说再见：往年的双十一里被吐槽最多的莫过于各平台的烧脑优惠计算题，这给不少消费者留下了阴影，直言自己是来购物的，不是当数学家的。今年的双十一，这些烧脑计算题大面积减少，预售和满减成为各平台的主流。具体来看，淘宝天猫“满300元减50元”，88VIP会员还可以再领820元大额券，京东“满299元减50元”“满1000元减100元”，相比去年优惠力度有所加大。

满300元减50元

　　双11价保服务规则升级：淘宝天猫由原来的付款后15天内价保，升级为了付款/付尾款后至11月11日活动结束后15天内（至11月26日）全程价保。

　　备战双十一，多个APP出招：双十一向来是一个没有硝烟的战场，是各大电商平台显露身手的绝佳时刻。在今年的双十一战场上又多了一位新人——B站。虽然B站和电商大促扯不上什么关系，但它的加入也不令人意外，去年12月底B站就开始内测“小黄车”功能，此番加入无疑是盯上了双十一这块大蛋糕。另外，其他一些平台也推出了一些新的玩法。比如抖音首次融入了“预售定金”的玩法、小红书推出了“小红书买买节”等。

B站双十一

小红书买买节

　　除了上述的一些，淘宝还上线了多地址合并下单功能，该功能最多可以添加20个地址；淘宝对购物车进行扩容，数量上限从120个升级到了300个。

今年促销套路变少了？

　　相比往年复杂的玩法，今年的双十一简化了很多。回顾往年双十一，“被双十一规则逼疯的我”“双十一套路太多”的话题阅读量达到了几亿。双十一的套路之所以多，原因或许有这几个：直接降价无法达到一个持续性的效应；平台之间的竞争越来越大；引流，从淘宝推出“养猫”小游戏开始双十一就变成了拉好友的社交游戏。

淘宝双十一小游戏

　　价格陷阱曾是双十一最惹人争议的问题之一，消费者不是遭遇商家变相降价就是价保的限制条件多，套路太多也就成为了消费者对双十一最大的印象。从今年来看，被套路包围的双十一发生了极大的变化，大大方方让利成为了一种自觉。那么这次真的没有套路吗？又或者是消费者还没有发现电商平台的葫芦里卖的什么药？

　　虽然少了烧脑的计算题，但有心细的网友发现这次双十一又出现了新套路。直播间个别加购链接商品的详情页面虽然标注了单独购买该商品时可以享受跨店满减“满300减50”的活动，但是不能和其他商品一起合并付尾款。那么这意味着如果该商品的价格为355元，的确满足了减50的要求，但可以合并付款的话就能够和其他订单再凑一个满减。这就在一定程度上影响了消费者凑单和拼单的体验，在部分消费者看来，很多品牌不让凑单是想通过大额优惠券实现低价优惠。

　　另外，关于价保期限延长，理论上可以避免消费者出现买贵了的问题，但具体效果最终如何还有待证明，因为价保不等于百分之百保险。比如说商品价格不变，但商家通过发放优惠券等方式进行变相降价，消费者还能否享受价保？或者是否会出现同款商品不同链接、提前加价，故意绕开价保的问题？这个问题又如何避免？

淘宝双11价保服务规则

　　每年双十一都是购物的高峰期，同时也是消费纠纷的高峰期。对于今年双十一的新玩法，消费者乐见这样的新变化，但他们并不想陷入新出现的套路。

极简主义成为大势所趋

　　说到底消费者选择在双十一剁手，只不过是因为双十一更划算。可如果消费者发现商品的价格比降价促销前还要高，那这就相当于花钱给自己买教训。在很多消费者看来，每年双十一都要和平台、商家斗智斗勇，时刻提防随之而来的套路。时至今日，双十一已经发生了很多变化，很多花里胡哨的活动也都退居幕后，极简主义成为大势所趋，这既是消费端理性倒逼的结果，也是电商平台顺应市场规律的必然选择。

　　在不到半个世纪的时间里，互联网从兴起到壮大，席卷全球，渗透至人们生活和工作的各个层面。与此同时，以互联网为载体的网络购物在消费者群体中也散发出无与伦比的魅力。网络购物在不断改变消费者生活的同时，也在不断重塑企业的商业模式。双十一历经十四年浮沉，今年的双十一更能吸引消费者。原因很简单，今年的双十一抛弃了五花八门的优惠规则，更多平台开始简化营销规则，走极简主义的道路。简而言之就是少一点套路，多一点真诚，让消费者感受到购物的快乐。

　　随着市场竞争的日趋激烈，各电商平台的价格战也走到了尽头，让利空间越来越小，未来比拼的是诚意、服务。以消费者为中心，将消费者的体验摆在第一位，为其减负，带来人性化以及多样化的购物体验，这样既能满足商家的利益，又能给充分调动消费者的消费热情，双赢才是王道。

扶风县2022年约惠双十一 好物来抢购电商直播专场活动圆满收官

11月15日，为期6天的扶风县2022年“约惠双十一 好物来抢购”电商直播专场活动圆满收官！

精彩瞬间回顾

“2022秦乐购”宝鸡线上消费季启动仪式

2022年“约惠双十一 好物来抢购”双十一电商直播专场活动启动仪式

直播间里，主播和网红们化身体验达人，宣传家乡美食和产品，引得观众围观，纷纷下单。

网络主播直播带货现场

“双十一”期间，县级物流快递共配中心快递包裹量爆涨

本次活动通过抖音、淘宝、拼多多、微视频等直播平台线上销售71款扶风特色产品，有力地促进优质农副产品网络销售，提升了县域网销产品品牌的知名度和影响力。据统计，活动累计销售单量4万多单，销售额达50.4万余元。

一年一度省钱剁手大赛·双十一来啦，你能控制住你寄几吗？

“这么便宜啊，我又心动了……”

“一年一度剁手季，囤囤囤”

“超级口碑爆款来袭，这些闭眼入”

手机里日渐密集的

信息推送告诉你

一年一度的双十一又到了

这届双十一，平台们都有哪些促销？

作为双十一“老玩家”淘宝天猫底气仍存，跨店满减、流量助力品牌直播成为今年的标配。据介绍，天猫将在10月24日晚8点开启预售，10月31日和11月10日晚8点有两波正式开售，并提出了历年最大的满减优惠“满300-50”，而淘宝为“满200-30”。

京东双十一预售开始较早，全程共分为六个促销节点。平台计划推出两档满减活动，分别为全品类通用的“满299-50”和部分品类可选的“满1000-50”，优惠封顶为4万元。

快手也积极求变，其官方直播电商账号“快手小店”在招商，快手电商用户运营负责人叶恒提出，将利用平台流量资源“打造100款GMV破亿，10000款GMV破千万新品”。同时，今年快手还首次推出平台通用满减券“66购物金”。

抖音则在跨店“满200-30”的基础上推出了低价秒杀、品牌嘉年华、短视频任务赛以及抖音支付补贴和收款活动。为保障物流配送，抖音近期还与圆通、中通签订合作协议，不涨快递费、物流运输赔付兜底等条款为商家和消费者提供了发货保障。

尽管此次拼多多双十一大促并未公布具体节点，仅宣布活动开启时间为10月20日至11月11日，但各方依旧将拼多多视为“劲敌”。

唯品会11.11特卖狂欢节将在10月20日晚8点开启提前购，预计将有30000多限量爆款单品、5000多大牌品牌参与其中，涉及潮搭、运动、女装、男装、美妆、家庭等品类。在今年的11.11特卖狂欢节中，平台还与品牌叠加让利，海量爆款商品以超值价放送，部分大牌品牌商品在三折基础上仍有优惠。

商家线上线下的大促令人心动

消费者“买买买”的情绪高涨

政府层面也在积极引导

上海市市场监管局通过梳理近年来在网络集中促销监测监管中发现的虚假促销诱导消费者、夸大商品功能、普通美妆个护产品宣传医疗功效等多发、易发问题，制定发布了《“双十一”网络集中促销合规指导书（2022）》。

具体包括禁止采取“虚假打折”、“虚假标价”、不履行价格承诺等违法方式开展促销；不得强制入驻商户“二选一”；加强对直播促销行为的管理力度，重点规制假人气、假优惠、假商品等直播乱象。

这么多好东西

这么多平台福利

真的是忍不住“买买买”

但是小伙伴们有没有发现

每次冲动消费过后

总会对那么一两件后悔

不是买多了就是买重了

那么，如何让消费变得有理性呢？

不要着急

我们来分享一些

关于购物的心理学知识

让你在“双十一”理性“剁手”

自我损耗的陷阱：心累让你更爱“剁手”

我们一般认为，心情好时人们更容易“买买买”，但真实情况却恰恰相反——“剁手”行为在人们心累的时候最常出现。

男人其实也是剁手大户

你以为冲动消费是女性专属？错了！不少研究指出，男女的冲动消费发生率几乎相同。在网购不发达的年代，因为逛街是女性“专长”，冲动购物在女性中更常见；但由于网购变得简单快捷，男性的冲动性消费可能会越来越多。

适量“剁手”治愈心病

大多数时候购物是无害的，适量的“剁手”甚至还能带来一定的心理疗愈效果。对此，心理学家提出了“零售疗法”，指代通过购物来自我调节、释放压力、缓解负面情绪等的一套自我调节方法。事实上，购物赋予了人们许多自主选择的机会，而通过做出这些选择，我们也随之获得了一种对生活的掌控感。

但如果购物成瘾，那就是“强迫性购物症”，这是一种心理疾病，严重的甚至会造成抑郁症、大量债务、家庭破裂等。强迫性购物症的发病率可能比你想象的要高一些，每十个人中就有一个强迫性购物者。（小编严重怀疑自己就是！）

很多次小额的“买买买”比一次性的大额消费带来的快乐更多。甚至还会持续提供正向情绪。所以，我们要学会用小钱激励自己，让幸福聚沙成塔，成为习惯。

最后想问

双十一你打算买买买吗？

又打算买些什么？

欢迎评论区留言讨论哦

本文来源：上海新闻广播

支付GMV破百万单品531个！哪些品牌双11在抖音大丰收？

【亿邦原创】2022年双11已落下帷幕，值得注意的是，除了天猫京东等传统电商平台渠道外，今年双11也有不少品牌在抖音上获得了高速增长。据抖音双11好物节平台战报显示，双11期间，抖音商城支付GMV破百万单品531个，超值购支付GMV破百万品牌219个，抖音商城低价秒杀订单突破241万。此外，双11期间挂购物车短视频播放量29.37亿，双11期间支付GMV破百万直播间7667个。

对此，亿邦动力整理了双11期间部分在抖音上取得高增长的品牌商战绩：

【小仙炖】

截至11日24时，小仙炖在天猫、京东、抖音渠道销量均为行业第一，这已是小仙炖第三年蝉联全网燕窝品类销量第一。

【伊芙丽】

截至2022年11月12日0时0分，伊芙丽集团双11全网销售额突8.11亿元 ，同比增长7.1%。其中，全集团抖音销售同比增长335%

【Spēs诗裴丝】

Spēs诗裴丝双11冲上抖音双11开门红美护发店铺交易榜TOP1。

【兔头妈妈】

双11期间，兔头妈妈全渠道GMV突破7000万元，成交额同比去年增长193%。其中，兔头妈妈在抖音平台的GMV同比增长111%。

【三只松鼠】

三只松鼠连续11年拿下全网坚果双11销售量第一的成绩。今年双11，三只松鼠也成为抖音零售品牌直播间第一。

【蓝月亮】

截至11月12日0时0分，蓝月亮抖音旗舰店双11当天销售额破800万元。

【九阳】

Joyoung九阳位列抖音双11净水器类目TOP1。

【薇诺娜】

截至2022年11月11日23时59分，薇诺娜在抖音美妆行业排名第7。

【飞鹤】

双11期间，飞鹤抖音官方旗舰店销量行业第一，其中抖音GMV达到5600万。

【追觅】

截至2022年11月12日0时0分，追觅全渠道成交额破11亿元，同比增长600%。在抖音，追觅排名生活电器第一，销售额同比增长1200%。

【JOVS】

JOVS实现全线增长单品破亿，其中，抖音销售额比去年增长10倍。

【正浩】

2022年1月1日-11月11日，正浩EcoFlow稳居天猫、京东、抖音三大平台户外电源品牌类目销售额第一。

【极米】

极米全网GMV破8亿元，全网单品总销售量破19万台，天猫/京东/抖音投影品类销量&GMV第一。

【妙可蓝多】

截至11日24时，妙可蓝多抖音累计直播观看人数超3亿，创奶酪品类排行榜第一名。

【周大生】

截至11日24时，周大生全渠道销售额破9.4亿元，其中抖快两渠道销售额近3亿元，同比增速超400%。

【恒洁】

恒洁在天猫、京东、抖音三大平台的总销售额同比增长超30%。

【UR】

在今年双11大促期间（10.31-11.11）全平台总GMV达4.8亿元，同比增长40%。其中，UR在抖音的销售额同比增长31%。

【空刻意面】

空刻意面累计销售额破1亿，位居天猫、抖音、京东三大平台意面类目第一位置；

【波司登】

双11期间，波司登抖音销量破1亿元。

【阿尔法蛋】

阿尔法蛋词典笔京东/天猫/抖音全平台累计销售超10万台，同比去年双11增长123%，成为京东/天猫/抖音全平台电子辞典三冠王。

【老金磨方】

老金磨方全渠道总GMV突破1.2亿，其中，抖音平台滋补养生丸类销售额TOP1。

【索菲亚】

索菲亚登顶抖音电商定制单品TOP 1。

【CHALI】

CHALI全平台销售GMV破1亿元。双11累计售出茶包4000万包，也成为抖音袋泡茶类NO.1。

【珀莱雅】

珀莱雅成为抖音国货美妆成交额排名TOP 1，同比增长120%。

【Jingyun 静韵】

Jingyun 双11抖音销售额同比增长182%。

【爱果乐】

爱果乐双11儿童学习桌椅品类全渠道总销售额排名第一，其中抖音儿童学习桌椅品类销售额第一。

【麦富迪】

麦富迪双11全网销售额突破2.81亿，其中抖音宠物行业品牌销售额排名TOP 1。

寒潮降至，网友双11抢购秋裤等保暖衣物

11月5日，淘宝联合天气通发布新一期《气象经济学冷知识》。结合天气通的气象分析和淘宝相关店铺调研结果，双11期间，淘宝、天猫上的秋裤销售高峰较去年提前40天。这和此前国家气象局发布的首个秋冬寒潮预警相吻合，上淘宝淘秋裤成为这届网友应对气候变化的第一选择。

天气通预计，受寒潮影响，我国自西北向东南将有一次大风降温天气过程，部分地区有较强雨雪，东部海域有大风。此次寒潮天气过程具有影响范围广、降温幅度大、风力强等特点，局部地区降温16℃以上，部分地区还经历了雨雪转换过程。

寒潮提前的迹象在淘宝中得到验证。往年，秋裤的销售高峰一般出现在11月底~12月中，而今年，在淘宝内秋冬季秋裤的销量高峰出现在10月下旬，比往年提前了一多个月。根据天猫双11相关调研显示，过去两周，淘宝内“秋裤”的搜索量，是去年同期的5.8倍；成交量同比去年同期增长152%，七成以上是加绒秋裤。

文/北青-北京头条记者 温婧