后院三国刷资源文章列表:

• 1、网易云有了阿里助力，版权还算是个事儿吗？
• 2、密集干涉台海后，美英德后院同时起火，德国7位市长致函政府
• 3、两汉三国的教科书——秦岭以南的汉中颠覆我对陕西的印象
• 4、从三国一场危机公关，看刘备的真实能力，和曹操不能得天下的原因
• 5、电商三国杀：说好的百亿补贴呢？都贴哪儿了？

网易云有了阿里助力，版权还算是个事儿吗？

《三国演义》中开宗明义的一句话就是：“天下大势，分久必合，合久必分。”曹丞相强势，那蜀国与吴国就不得已结成孙刘联盟，抗击曹军。天下事莫不是如此，眼下音乐流媒体行业正在上演这样的一幕故事。

今天上午，阿里巴巴正式宣布收购网易考拉。不仅如此，网易云音乐宣布完成7亿美元B2轮融资，此次融资由阿里巴巴、云锋基金等领投。这其中，阿里巴巴无疑是向网易云音乐注资最多的一家企业。注资之后，网易依旧保有网易云音乐的实际控制权。

尽管在官方公告中，阿里巴巴和网易方面都没有提及在音乐版权领域的合作。不过所有人都清楚，这方面的合作对于双方来说都是迟早的事情。阿里和网易就像彼时领土和军事力量均处于下风的刘备和孙权一样，准备来一出《借东风》。恰好，腾讯音乐的后院正在起火。

腾讯音乐这艘大船，已经干燥至极

去年年底，腾讯音乐终于得偿所愿，成为了音乐上市第一股。在此之后，他们却再也没有了更多的动作。除了向豆瓣FM注资之外，过去10个月时间里腾讯音乐都很安静。让腾讯音乐没想到的是，进入8月份以来，他们就一直被反垄断机构调查传闻缠身。

如果传闻成真，腾讯音乐将不得不与环球音乐集团、索尼音乐娱乐和华纳音乐集团等各大唱片公司解除独家授权的合同。上面提到的三家大唱片公司，基本上占据了现在大部分的音乐版权，因此腾讯在版权方面对于国内市场已经形成了“事实上”的垄断。

过去几年里，三大唱片公司都将大部分音乐专有权出售给腾讯。腾讯音乐将独家授权内容再分发给竞争对手。这种在国外已经司空见惯的事情，被职责为破坏了公平。一些知情人士表示，与直接从主要唱片公司获得授权相比，从腾讯音乐获得授权的价格要贵一倍。本次调查或将改变这个局面。

尽管腾讯曾经出面回应了这则传闻，表示这一消息未经官方发布和确认，也没有准确的来源和说明，均为不实内容。腾讯音乐认为，认定企业行为是否垄断需要一个严谨复杂的过程，而且去年的时候，腾讯音乐也向网易云音乐开放众多独家版权。然而，各大媒体还是在两周之后将这则传言复读了一遍。显然，媒体们都很执着的事情，很难是子虚乌有的。

腾讯音乐一次次的对外澄清，也很难让人们完全相信他们没有被反垄断调查。此时的腾讯音乐或许就像那一艘艘曹操的战船，已经干燥至极。这个时候，他们的竞争对手或许只需要联合起来，刮一阵风点一把火，情况就会立刻逆转。

阿里出手，看上的还是网易云的社交

阿里这次出手很大方，领投7亿美元的融资，自然是希望能和网易云在更多方面实现合作。近几年以来，判断阿里的投资行为有一个最好的方法。如果你无法知晓阿里投资的目的是什么，那么往社交的角度想，准是没错的。

阿里旗下的产品从来不缺流量，但可惜的是，社交是他们永远的痛。阿里音乐旗下也有多款音乐产品，但他们把更多的精力放在了音乐软件的其他方面上。与网易云音乐一样的评论区，虾米音乐里是很难出现的。于是，渴望社交的阿里找上了网易云音乐。

相比过去几年，网易云音乐还继续加强了他们的社交功能。7月份的时候，网易云音乐曾经经历了下架风波，而在重新上架之后，新云村闪亮登场。

全新的云村变成了集浏览、评论交流、创作发布于一身的综合社区。版面被划分为各种模块，用户可以选择感兴趣的模块进入。进入模块后可以看到不同的话题，每一个话题度以文字＋图片的形式进行展示，当然了，主角是音乐，以BGM的形式贯穿于图文。这样的内容呈现方式被网易云音乐称为Mlog。这样的功能无疑非常吸引阿里巴巴，两者最终一拍即合。

拿到更多版权的云村，才是完全体

网易云需要版权，这是一个不争的事实。

过去几年间，每一个使用网易云音乐的用户在谈到这款产品时，第一个感到遗憾的事情莫过于它的版权太少。当你随便点一首知名歌曲都有可能见灰的时候，你很难说这样一款音乐产品是优秀和成功的。即便网易想要发展直播和翻唱服务，没有版权也是万万不可能的。

此时，阿里的出现无疑帮了网易云一个大忙。虽然更多的版权还在腾讯手中，但之前阿里曾经与腾讯达成过合作协议，这也让网易云和腾讯的曲库间接上有了打通的可能。补上了版权这一课，网易云的所谓“音乐社交”也才真正的摸到了门槛。

之前在网易的股东会议上，网易公司CEO丁磊就曾经谈到了如何才能盈利：“如何能够盈利，总体来说，一是会员，会员数量一直在持续发展，第二个是广告，第三是我们的音频直播，是一个新的UGC（用户原创内容）的平台模式，第四个，我们会挖掘云音乐更深层次的社交功能，社区会有社交。我们对这四个方面的盈利是比较有信心和把握的。”

丁磊构想的整个盈利模式还是比较完善的，而对一款音乐软件来说，成为打通这四个盈利方式的关键就是音乐版权。

结语

三国的故事我们都清楚，尽管孙刘联军依靠火烧战船的计谋战胜了曹贼，但来自于曹营的司马家统一了天下，建立了新的王朝。网易云和阿里联手在某一时击败腾讯音乐是非常有可能的，但能否把家大业大的腾讯音乐真正拉下马，这我们谁都无法预测。

密集干涉台海后，美英德后院同时起火，德国7位市长致函政府

为警告美台勾连，解放军近期在台岛周边海空域举行了大规模的军事演练，然而以美国为首的西方国家却频繁就此事说三道四，美国国务卿布林肯、英国外相特拉斯、德国外长贝尔伯克先后对我军演习表示“关切”。

但众所周知，此次台海风波皆因佩洛西窜台而起，美英德等国政客的涉台谬论，完全是倒打一耙，其根本没有任何资格插手中国内政事务。值得注意的是，在其就台海局势大放厥词之际，美英德三国的后院却几乎同时“起火”，一道道“靓丽的风景线”呈现在街头。

近日，一些旧金山民众涌上街头，聚集在当地的政府大楼外，抗议政府在面对疫情时的不力举措，呼吁政府应该重视民众的需求，尽快采取措施结束疫情，

据美国疾控中心统计数据显示，当前美国的疫情形势不容乐观，甚至有愈演愈烈之势。同时，由于美国政府的不重视，导致当地民众叫苦不堪，其中不乏有饱受疫情折磨的民众认为“自己已经被美国政府抛弃了”。

除了疫情加剧美国民众生活的困难程度之外，美国社会正经历着前所未有的“分裂”，在美国联邦调查局（FBI）搜查了美国前总统特朗普的私人庄园后，纽约街头也出现了一些抗议者“要求逮捕特朗普”，与此同时，特朗普的支持者也聚集在FBI大楼外，抗议其贸然搜查。

关于FBI的此次行动，美国民众的声音主要分为了两类。其一就是一些民主党的支持者呼吁要“逮捕特朗普”，其二则是共和党的支持者认为FBI严重侵犯了特朗普私有财产权。

其实这也就表现出了美国现在内部已经出现了严重的分歧，共和党和民主党还在争斗不休，一再无视美国民众正因疫情生活在水深火热之中。

值得注意的是，在这个关键时刻，美国总统拜登居然和家人一起飞往基洼岛度假了，据俄通社报道，此次度假时间恰好发生在特朗普的海湖庄园被搜查的两天后，不知是“巧合”，还是“刻意安排”。

这时再回过头来看此前拜登、佩洛西、布林肯等美国政坛重要人物，接连对中国大陆发出的抹黑言论，也就不难体会到，在美国一些政客眼里，民众的生命安危似乎远没有“攻击中国”赢得政治选票来的重要。

与之类似的是英国，众所周知，在“脱欧”之后，英国国内便出现了严重的经济下滑，时至今日英国国内依然面临着通胀飙升的问题。

近日，在77%成员参与并有97.6%赞成率的情况下，英国皇家邮政工会宣布罢工，此次罢工规模达到了逾11万员工。其目的就是为了向英国政府争取加薪，因为在通胀的压力下，民众的生活已经受到了严重的影响，导致他们不得不通过这种方式来保障自己的利益。

但英国政府现在还是将重点放在了首相的选举上，而首相竞选人又将矛头对准了中国。无论是特拉斯还是苏纳克，这两名英国首相候选人，都在“尽力的”表现出对华强硬的姿态。此举可谓是舍本逐末，为了赢得“对华鹰派”的支持，竟然将民众的利益放在了选举拉票之后。

如果说英国政客们一昧的同美国起舞，是为了拉得选票，那德国随美国一起制裁俄罗斯，又得到了什么？

俄乌冲突之际，在美国的影响下，德国暂停了“北溪-2”运用许可证的审批工作，当俄罗斯打出“能源牌”反击欧洲国家后，德国能源短缺的问题进一步加剧。现在德国国内普遍认为，如果不从根源上解决这一问题，能源危机将一直持续下去。

但是令人没有想到的是，德国在国内能源本就紧缺的情况下，还赞成了欧盟继续加码制裁俄罗斯的决定。继石油、天然气之后，欧盟于当地时间8月11日宣布对俄罗斯煤炭的禁运令正式生效。

政府的这一系列做法引起了民众的强烈不满，在德国民众因能源问题走上柏林街头抗议之际，7位德国市长联名致函联邦政府要求启动“北溪-2”。

按照目前的实际情况来看，“北溪-2”已然竣工，是可以随时投入使用的。但德国却为了附和美国，自己给自己“断气”，让国内的能源危机一直持续，实在是作茧自缚。

当问题从民众的抗议中爆发，那就足以证明这个国家所面临的问题已经严重影响到了国内大部分民众的正常生活了。无论是美国的疫情、英国的通胀、还是德国的能源短缺，都只能说明这三个国家在解决民众所面临的困难时，是无力的，或者说是不重视的。

他们都十分错误地将重点放在了如何对抗中俄两国上，反而没在第一时间去解决本国所面临的巨大难题。然而即便是想通过此举转移国内矛盾，也并没有得到他们预料之中的结果，反倒是由于一再的拖延，导致国内问题的集中爆发。

这些西方国家要明白，始终将矛头对准他国，对于国内问题的缓解是毫无帮助的，于其自身而言，也终将是徒劳无获，只有切实的去解决国内民众所面临的问题，才能做出有利于其国家自身的经济发展的正确选项。

两汉三国的教科书——秦岭以南的汉中颠覆我对陕西的印象

少年时代值十年动乱，不光数理化没有系统学好，历史地理常识也并不富余。以至于陕西这地方去过多次，就只知其有遍野的陵墓，漫天的黄土，秦腔和信天游，油泼面和肉夹馍，竟不知还有一处是完全不同的风景：空气湿润，草木丰盛，芦花飞雪，丹桂飘香，完全颠覆了我对陕西的印象，这，就是汉中。

秦岭淮河一线是南北方分界，但秦岭与淮河不同，站在淮河边，你不会看出两岸有什么明显差别，像淮安、蚌埠那些淮河边上的城市，河水从城区穿流，两岸同为一城，气候风景大致相同。但秦岭则不一样，仅一山之隔，南麓和北麓风貌则差别很大，南北方特征鲜明。汉中就在秦岭之南，典型的南方风貌。不光是气候，还有生活习惯，包括人的身材相貌。小女子们都细皮嫩肉，与米脂的婆姨大有不同。

有了先进的隧道掘进工具，穿越秦岭不再是难事，从西安到汉中据说原来需要车行八小时，现在高铁不到俩小时。出了车站，桂树花香伴着湿润的空气扑面而来。

晚饭后，主人们兴致不减，邀我们到汉江边散步。

汉中是汉江的发源地，汉江流到汉中市区，已是浩瀚大江。和诸多江河穿行的城市一样，汉中也在打造汉江两岸的风光，但是，与有些地方高楼林立，霓灯闪烁不同，我们走过江边只有廖若寒星的灯光，映照着脚下绵延的步道。步道一边是浩瀚大江，一边是宽阔的湿地。茂密的芦苇覆盖着江边和湿地，此时，正值仲秋，芦花开放的季节，白茫茫一片，美其名“芦花飞雪”恰如其分。浩瀚大江，茫茫芦苇，汉中努力保护着别具一格的原生态景观。再加上宜人的气候，虽四季分明，但冬天不冷，夏天不热。主人们自豪地称，汉中是“世界同纬度最适合人居的城市”，没有研究，但汉中宜于人居，应该没有什么争议。

汉中的名望，却远不止于此，它在中国古代史上举足轻重。

现在的汉中，区域并不大，却有20多处全国重点文物保护单位，“汉人、汉语、汉字”之“汉”的皆因汉中而起，余秋雨先生称之为“汉人之家”。特别是两汉三国时期，很多历史人物、历史事件都与汉中相关。这缘于它的地理位置，巍峨秦岭将其与中原相隔，在古代，只有“天梯石栈相钩连”。居汉中，可御强敌，委曲求全，休养生息，一旦兵强马壮，又可东山再起，图谋天下。故而成为两汉三国时期的风云人物展示雄伟大志、叱咤风云的大舞台。居汉中，必有大志，身居汉中，以窥天下。

行千里路，读万卷书，汉中之行，就如精读一遍汉书和三国，就是一本活生生的教科书。

市区的著名景点古汉台，相传是汉高祖刘邦做汉王时的驻地，当然现在只是一个遗址，保留着一些传说。汉中博物馆设于此处，馆藏“褒斜道石门及摩崖石刻”，则是货真价实的国宝。1961年首批国家文物保护单位。对这个“褒斜道”我是一无所知，看过展室之后，顿觉震撼。这便是建于战国时期，南起褒谷口，北至斜谷口，从汉中穿秦岭到关中的天险栈道，李太白感叹难于上青天的蜀道；刘邦被封汉王，为消除项羽的戒心，烧的就是这条栈道；韩信“明修栈道，暗度陈仓”修的也是这条栈道。今天面对这条栈道上从汉到宋的摩崖石刻，何敢不敬畏。这13块石刻，取自于褒斜道石门隧道附近，世称“石门十三品”。多为记颂文字，但在书法史上价值非凡，特别是那几方大字“石门”“石虎”“玉盆”“衮雪”等都是汉隶之典范。“衮雪”二字，据传为曹操手书，笔触浑圆有力，尽显魏王风采。历史上曹操多临汉中，此次见褒水流经石门，石多浪激，如白雪翻滚，书二字以书怀。彼时汉中乃蜀汉之地，魏王临此，必怀夺取汉中，一统天下之雄心壮志。

古汉台后院摆放着一块山石，刻有“寒溪夜涨”四个大字，下有史树青先生题字“不是寒溪一夜涨，那得大汉四百年”。说的是妇孺皆知的萧何月下追韩信的故事。在汉中向北几十公里外的留坝县，确有一条寒溪河，据说当年就是因为雨季水涨阻隔了韩信的去路，这才给了萧何以机会，也才有了之后的刘邦拜将，之后的暗度陈仓，之后的霸王别姬。所以寒溪夜涨，便成了一个典故。一条河水的涨落，决定了一个人、一个王朝的命运，其背后则是一代帝王察纳雅言，容人容事的胸怀和智慧。在皇权时代，这无疑是重要的、决定王朝兴衰的因素，也是历代所谓明君名垂千古的美德。与之相反，历史上自以为是、刚愎自用，同时又小肚鸡肠，妒贤嫉能，从而导致国运衰败遗臭万年的昏君不计其数。站在这块石头前，想想两千年前发生的事，会有许多感慨。

在汉中，三国时期的遗迹更是不胜枚举。在朋友们的陪同下，驱车60多公里去了一趟勉县。准确地讲应叫沔县。历史上一直这样写，只是因沔字生僻，上世纪60年代改为勉县。勉县就是一座三国博物馆，最著名的当是定军山、武侯墓和武侯祠。

定军山，是老黄忠奋勇斩落夏侯渊，助刘皇叔夺取汉中据守巴蜀的地方。此战，对形成三足鼎立之势意义重大，亦是刘备用兵的经典之战。黄忠先是占据制高点，然后“一味鼓噪”而不攻，以逸待劳，令夏侯渊倦惫松懈，而后乘其不备突发奇兵。老黄忠一马当先，犹如“天崩地塌之势”，将夏侯渊“连头戴肩，砍为两段”，一战而成千古名，至今英雄形象仍活在银幕和舞台上。可惜古战场遗迹难留，据说主峰原有一座刻有“定军山”的古石碑，文革时被毁，便也就没有什么有价值的东西可看，加上时间有限，此行便未近山前。古迹虽无，山峰不朽，我们停车伫立，眺望十二连珠峰，算是对那段历史的凭吊。

在勉县乃至汉中，影响最大的当然是武侯墓。诸葛亮葬于定军山下，这有史书为证，没有疑义。但具体葬于何处，史书并没有确切的记载，所以尚有些争议。清末就有人指认现陵墓旁一块高地为其墓室之所在，并立碑标注。这些争议，皆因诸葛亮身后简约薄葬所致。三国志载，诸葛亮曾立遗嘱：“亮遗命葬汉中定军山，因山为坟，冢足容棺，敛以时服，不须器物”。这“因山为坟”，不造坟陵，便让后人无法确认陵墓的准确位置。今日之陵墓，乃是后人依据山势和陵园20多株汉柏的布局，以及“护墓双桂”的位置而确定的，这“覆斗式”的坟茔，乃是后人培土而成。以诸葛亮在中国历史上的地位影响，本应有无数帝王将相纷至沓来，祭奠拜谒，而令人失望，此处仅有明万历年间陕西按察使所立“汉丞相诸葛忠武侯之墓”和清雍正13年果亲王所立“汉诸葛武侯之墓”两块墓碑，可谓人迹罕至。也许是因为对墓址缺乏认同所致。不打扰后人，也不被后人打扰，也许正是诸葛丞相之所愿。

诸葛丞相葬于定军山是诸葛亮心系蜀国社稷、志存汉室复兴之举。“生为兴刘尊汉室，死犹护蜀葬军山”，清光绪年间李士瑛所作的这幅对子，道出诸葛丞相“报先帝而忠陛下之职分”忠心耿耿，鞠躬尽瘁的一生。而死后的薄葬，又体现出“俭以修身，静以养德”“宁静致远”的修养和情操。仅此两点，即足以让后人崇敬。就其文治武功而言，似乎没那么卓著。但其忠于职守，兢兢业业，修身养德，低调谦逊，则恐是历代臣相之典范。有一诸葛，已可使三国照耀后世，钱穆先生如是说。

告别武侯墓，又去看了武侯祠。很多人知道成都的武侯祠，勉县的这座武侯祠则少有人知，而其实就“武侯”祠而言，应当在其之上。成都武侯祠的名气在于它是“君臣合祀祠庙”，而勉县的武侯祠则是诸葛丞相专属，而且它是全国现存9座武侯祠中最早的一座，并且是奉后主刘禅之诏修建，被称为“第一官祠”。又有清嘉庆皇帝御赐“忠贯云霄”巨额牌匾，也有魏晋以来的碑文石刻，因此，文物价值极高。只是大概因其地处偏远县城，远没有成都繁华，名声略逊而已。

汉中的温湿气候，孕育出似锦繁花。从武侯墓到武侯祠，到处可见千年古柏，在这肃穆之中，又常见凌霄花攀援而上----美名为爬柏凌霄，在苍翠之中，绽放出灿烂的红花，鲜艳夺目。汉中还有一种独特的花，旱莲，木兰科，稀有灌木，花蕾要孕育十月方能绽放，花朵酷似盛夏的莲花，故称为旱莲。在武侯祠内，有一株旱莲，历经四百余年,仍枝繁叶茂, 遐迩闻名，每到花期便引无数游人争睹芳容，为古祠增添了光彩。鲜花朵朵，汉柏森森，古木鲜花相伴相生，亦可解读为汉中历史上的那些人、那些事，千年不朽，不断地绽放异彩。

壹点号老气横秋

从三国一场危机公关，看刘备的真实能力，和曹操不能得天下的原因

作者：我方特邀作者千秋远

在汉朝末年的公元194年，在陶谦的徐州地界爆发了震惊天下的“徐州大屠杀”。

关于这场大屠杀，不同史书有不同的记载，《三国志·二公孙陶四张传》记载：“初平四年，太祖征谦，攻拔十余城，至彭城大战。谦兵败走，死者万数，泗水为之不流”，而《后汉书·刘虞公公孙瓒陶谦列传》则记载：“凡杀男女数十万人，鸡犬无余，泗水为之不流，自是五县城保，无复行迹。”

关于徐州大屠杀，无论是“死者万数”还是“凡杀男女数十万人”，但最后的结果都是“泗水为之不流”！由此可见，这场徐州大屠杀都血腥的令人发指。

那么这场惨绝人寰的悲剧，是怎么发生，又怎么结束的呢？

一、曹嵩之死

这要从曹操的父亲说起：曹操的父亲叫曹嵩，虽然曹操很有名，但在当年曹嵩的名气更大，因为他曾担任东汉的三军总司令——太尉。当然，能官居高位，曹嵩并不是能力有多强，完全是因为有个好干爹——大常秋曹腾。

上面有人、手中有权，又恰逢汉末这样一个“一切钱说了算”的时代，曹嵩的官场追求自然也是“一切向钱看”。如果说老干爹曹腾让曹家“脱贫致富奔小康”，曹嵩则让曹家“白玉为堂金做马”——彻底位列豪门！

举个例子：公元187年，太尉崔烈被罢免，时任大司农的曹嵩就“捐款”一亿钱，成功接任太尉。老铁们试想：随随便便拿出“一个小目标”的人，在今天怎么也是身价马云、许家印那种级别吧？

后来，曹嵩被罢免，便“荣归”谯县老家，准备从此逍遥自在、快活一生。

可是曹嵩的儿子曹操，却是绝不肯苟活性命的“乱世之奸雄”，在董卓之乱时，起兵加入了反董联军，更在后来的几年中越打越猛，后来成功地在兖州站稳了脚跟，建立了“革命根据地”。

既然儿子有本事，曹嵩便决定——投奔儿子：公元194年，曹嵩带着娇妻美妾、绫罗绸缎，屁颠屁颠地直奔山东。可在路上，曹嵩一家却被杀了。

关于曹嵩一家之死，《三国志》的记载非常简单——“太祖父嵩……为陶谦所害”，可具体怎么死的，历来有两种不同的看法：其一是《后汉书》、《三国志》的记载：徐州牧陶谦怨恨曹操多次攻打徐州，就派数千轻骑去拦截并杀害了曹嵩一家。其二韦曜的《吴书》和司马光《资治通鉴》的记载：曹嵩家底太厚——有辎重百余辆，陶谦便派都尉张闿率领两百骑兵护送。可在护送途中，张闿谋财害命，杀了曹嵩，亡命天涯，从此不知所踪，而曹嵩并不知情。

在《三国演义》中，采纳的正是第二种说法，认为陶谦很无辜，纯属好心却办了坏事。

二、徐州危机

但不管是哪种情况，对曹操来说，亲爹被杀，必须报仇！于是，在同一年，曹操统领大军，讨伐陶谦！

能占据徐州、割据一方，陶谦当然不是省油的灯，一看曹操来了，也是不甘示弱，整军出战。但在汉末乱世，能和曹操在战场上掰腕子的，寥寥无几。双方一接战，陶谦就被打得落花流水，最后，只好退守郯城(今山东郯城县)死守（史载“曹操击谦，破彭城傅阳。谦退保郯，操攻之不能克”）。

眼瞅打不下城高墙厚的郯城，曹操转回头开始扫荡徐州下属的各个县城，比如：取虑(今安徽灵璧县)、雎陵(今江苏徐州睢宁县南部)、夏丘（今安徽泗县）。连老板陶谦都不是对手，这些小县城又怎么挡得住曹操的大军？曹操几乎毫不费力，便拿下了这些县城。

仗是打赢了，可是没抓住陶谦，在曹操的心中，杀父之仇始终没有宣泄。在这极端情绪的推动下，曹操下令——屠城，这一声令下，取虑、雎陵、夏丘的百姓就倒了血霉了——“死者万数”（《三国志》）或者“凡杀男女数十万人”（《后汉书》）。这就是震惊天下的“徐州大屠杀”。

可怜，地处东部的徐州，因为地理位置比较偏僻，躲过了黄巾起义的摧残、逃过了董卓李傕郭汜的蹂躏，更接纳了各地流离失所的流民，俨然一副世外桃源，可最终还是躲不过乱世的仇杀。

读史至此，曹操替父报仇的心情我们可以理解，可是以极端情绪推动“徐州大屠杀”中，这些死者99%都和曹嵩之死没有一点关系！难道他们的死，只是因为错生在了徐州这块大地吗？而正是这次“徐州大屠杀”，造就了曹操“屠夫”的恶名。

曹操走了，带着“徐州大屠杀”的血腥，高喊着一声令人战栗的声音——我还会回来的！

果然，没过多久——同年夏天，曹操又来了，刚刚经历战乱、残破不堪的徐州再一次陷入了危机之中。

三、刘备来了

无奈的陶谦，只能向其他诸侯求援。他求援的对象是公孙瓒，但这个时候，公孙瓒正在北方和袁绍争得你死我活，便让自己的小弟田楷和老同学刘备去徐州帮忙。

去徐州帮忙这事，对于田楷和刘备来说，意义完全不同：田楷是不大情愿的，因为老大公孙瓒给他的任务是在青州一带尽可能的牵制袁绍，救援徐州对他来说——干与不干都一样；可刘备非常兴奋——《三国演义》告诉我们此时的刘备已经在黄巾起义中功高盖世、功勋卓著，而且还上演过三英战吕布的重头戏，但那基本都是罗贯中编的，真实的刘备此时一片茫然，他急需建功立业来证明自己。

追求上进是好的，但刘备此时不过是个平原令，满打满算也就一千来号杂牌部队，就这点人——硬钢曹操？那不是开玩笑，那是找死！

不过刘备就是刘备——人不够，自己凑！从平原县赶往徐州，刘备一边走一边聚拢难民：来来来，当兵有饭吃！等差不多走到徐州的时候，刘备麾下也聚集了差不多五六千人。

盼星星、盼月亮，田楷和刘备的救援部队总算到达徐州了，陶谦见到俩人，一看就明白了：真正愿意帮忙的只有这耳朵贼大的刘备，田楷那态度摆明了出工不出力。但是，刘备的兵力又太少，于是，陶谦大手一挥——四千丹杨兵送你了。这么一来，刘备也算凑够了一万人。

不但如此，陶谦还很“慷慨”地给刘备“封官许愿”——“谦表先主为豫州刺史”，这大汉朝的官，都是优质资源啊，给人戴顶高帽，又不会少自己一斤肉，还能让刘皇叔立刻逼格飙升。不得不感叹：陶谦真是老奸巨猾！

拿了人家的好处，自然就要替人办事。飘飘然的刘皇叔决定战场上找曹阿瞒“开练”。但一上战场，刘备就发现——这曹阿瞒太猛了，根本不是对手（《三国志》：谦将曹豹与刘备屯郯东，要太祖，太祖击破之）。而曹操又玩了一次杀戮游戏：《三国志》载“所过多所残戮”，意思就是走到哪杀到哪！

本来这一次，曹操是准备吞并徐州势力，彻底干掉陶谦、刘备的，可是——曹操的后院却突然起火了！大本营兖州，此时正在被吕布猛攻，因为曹操把大部队都带到徐州报仇，所以此时兖州的兵力非常空虚，老家已经快被吕布打爆了，这种情况下，曹操只能回兵救援！

两次徐州大战，两次大屠杀！第一次杀了好几万人（保守估计）——泗水为之不流，第二次则是走到哪杀到哪（春秋笔法），曹操和徐州的仇怨，可结深了！

四、刘备的解决方案

而就在曹操回兵救援兖州的时候，陶谦死了。对于他的死，我们送一声感慨吧——虽然他这一生机关算尽，但在他的人生尽头，也算是为了徐州而被折腾死的！

他死后，徐州很自然的落入了刘备的手中——或者我们可以说这本来就是刘皇叔来此帮忙的目的。

但是，此时拿到手的徐州，已经是个彻底的烂摊子：首先，两次大战把徐州打得千疮百孔、民不聊生，原本远离战火、富足康定的徐州此时已经沦落到了“人相食”的地步。其次，刘备作为一个外来户，能稳定徐州的各方地头蛇吗？此外，南方的袁术一直对徐州虎视眈眈，他能甘心情愿把自己将要到嘴的肥肉让给刘备吗？更何况，曹操随时都可能卷土重来！

而其中最大的问题就是：既打不过曹阿瞒，也不可能向他投降——他和徐州的仇太深了！那么如何破局呢？刘备想出了一条妙计：向曹操的老大投诚！

那么，此时曹操的大哥是谁呢？正是袁绍！袁绍不但是曹操的发小，而且此时还是关东联军的盟主，起码从名义上是曹操的大哥！所以刘备只要成功认了袁绍当大哥，那么曹操自然也就没理由再攻击徐州——毕竟仇人陶谦已经死了！徐州也已经名义上归了大哥！

嘿，你还别说，对于刘备的“投诚”，袁绍相当欢迎，马上给徐州写了回信：听说刘玄德一向宽宏大度，又很讲义气，很适合给我当小弟，现在徐州那边又缺大区经理，我看他当就很合适。事情就这么定了！

而袁绍这一承认，几乎解决了刘备的所有问题：关东联军老大都认可我了，你们这些地头蛇还有意见吗？有意见也给我保留！曹操同学，咱们现在是同志了，你再打我就是纯粹的师出无名！至于剩下的问题，那就只需要专心致志对付狼子野心的袁术了——而这件事，刘皇叔很有信心！

千年以还，看刘备的这条妙计，我们必须拍案叫绝：军事解决不了的问题，通过政治斡旋完美解决！

结语

易中天先生在《品三国》系列中，曾说道：曹操是率性、可爱的真小人。

或许我们站在上帝视角或者后人视角中，可以这么认为。但对于在徐州大战中无辜丧命、堵塞“泗水为之不流”的徐州难民，曹操还可爱吗？对他们而言，形容曹操恐怕只有一个词——暴虐！

而在曹魏立国的过程中，这种屠城行为是第一次，但并不是最后一次。或许，这也是曹操占尽优势，但终其一生却未能一统天下的关键原因。

参考资料：《后汉书》、《三国志》

拓展链接：

帝王中的影帝：装疯卖傻几十年，一朝即位，成为晚唐头号明君

楚汉战争里，这对反目成仇的兄弟，带给我们什么思考？

电商三国杀：说好的百亿补贴呢？都贴哪儿了？

以基本面视角，分享商业洞见

每到辞旧迎新的季节，自己的“余额宝”就只剩下“宝”了

双十一、双十二、跨年促、年货节......

电商们一套组合拳下来，

再厉害的白领，薪水也都白领了！

今年电商爸爸们感动人心，拼多多、京东、淘宝先后新开发了回血项目...

百！亿！补！贴！

这篇的主题正是：从基本面视角，挖掘电商平台“百亿补贴”背后的用意

为了让你明白“百亿补贴”的来龙去脉，我需要把这个故事讲三遍。

第一遍，淘宝、京东、拼多多，电商三国有什么区别？

第二遍，直观感受一下，三家的“百亿补贴”购物体验是怎样的？

第三遍，都是“百亿”撒钱，究竟谁家对自己最狠？

先来说第一遍的故事，“百亿补贴”背后的三国杀

互联网有一句名言：Winner takes all（赢家通吃）

比如美国互联网，各个领域都是赢家通吃的状态。

（搜索=Google，社交=Facebook，电商=Amazon）

赢家们甚至故意留着一些小的竞争对手，以免自己被反垄断盯上。

但是在中国，坐拥7.9亿MAU（月活用户数）的阿里巴巴，并不能说是绝对意义上的赢家。

京东和拼多多也有足够高的存在感，MAU分别达到3.3亿和4.3亿，这就是我们熟悉的“电商三国”

为什么在中国的电商市场，先来的淘宝没能赢家通吃，

反而让陆续进场的京东和拼多多找到了发展的机会呢？

我给你回顾一下电商三国杀的形成过程。

淘宝首先进入中国电商市场，

整个市场都可以供它跑马圈地，不需要给消费者分堆，

唯一要考虑的是怎么将消费者从线下搬到线上，

所以它塑造了一个特性，比线下的选择更“多”。

京东拍马赶来的时候，面对的是已经定义了“电商”这个词的“淘宝”，

京东只好差异化的塑造了一个比“淘宝”更强的特性，自营配送“快”，

因此成功占据了更在乎体验的高价值“硬核用户”。

等到拼多多出现，电商江湖已经有太多大哥了，

竞争稍微比较薄弱的地方，只有你绝对熟悉的那个词，“下沉市场”，

而能够占据下沉市场的特性，当然是价格大杀器“省”。

现代市场营销理论，把这个确定自己生存空间的过程，叫做营销战略STP模型。

而这三个步骤，分别叫做

市场细分（Market Segmentation）、 目标市场（Market Targeting）、和 市场定位（Market Positioning）

看到这里，有些强迫症的朋友肯定迫不及待的想填上“好”这个空位，

其实也还是有电商专注于“好”这个特性的，就留给大家来脑补吧。

第一遍故事定义好三家的角色就可以结束了，我们来总结一下电商三国的江湖，

领先者淘宝，凭借“多”的特性，称霸整个市场，可以类比坐拥周天子的曹魏；

跟随者京东，发挥“快”的优势，锁定高端市场，有点像割据天下钱粮的东吴；

素人拼多多，依托“省”的绝招，站稳下沉市场，类似三分天下有其一的蜀汉。

返回来说第二遍的故事，百亿补贴的购物体验

从STP的角度确定了电商三国的魏蜀吴角色，

就容易理解电商三国“百亿补贴”的动机了，

就像诸葛亮六出祁山总是首先发起进攻，电商的“百亿补贴”也是由拼多多首先发起。

在2019年618期间小试牛刀后，拼多多在年底的双十一再次开局“百亿补贴”的游戏副本，持续至今……

受到拼多多百亿补贴的激励，京东紧随其后进入游戏，推出了自己的百亿补贴促销

而且，京东为了玩这个游戏，专门练了一个小号，京喜!

古典电商王者，淘宝，起初只是隔岸观火，并没有派出任何英雄参战。

直到双十一期间，技能冷却许久的聚划算，才正式进入战场。

那么问题来了，这些听起来有很多羊毛的撒钱活动，究竟在哪儿薅？

这一遍我们就来亲自试用一下这三个“百亿补贴”，直观体会它们在活动设计上的差别。

先打开拼多多的app，除了首页的固定元素 搜索区、广告区、按钮区，

接下来的版面就是百亿补贴区和具体的百亿补贴产品展示了。

占据巨大版面的布局，让用户简直不可能错过这个活动。

点开百亿补贴专区后，看到的是所有补贴产品分门别类的展示，

如果你有明确的购物目的，可以按需挑选并下单。

再来看看手机淘宝，同样有首页的固定元素，搜索区、广告区、按钮区，

在下面聚划算的这个角落，有一个按钮大小的位置写着“百亿补贴”，

但是点击之后，并没有直接进入“百亿补贴”的页面，而是聚划算的首页。

在这一页偏下的位置，“聚划算百亿补贴”占据了一个横幅广告大小的位置，

点击这里进入之后，才是真正百亿补贴的页面，一些热点产品需要在规定的时间团购。

最后来说说京东，之所以把它放在最后讲，是因为它的玩法与前两者区分度最大。

京东推出了一个新的app，京喜，它家的百亿补贴主要集中在这里，

打开京喜app，是不是觉得这个界面很像拼多多？

没错，京喜的定位就是社交电商。

在它的按钮区，有一个“百亿补贴”的按钮，

点进去首先是正在力推的拼单商品展示，

下拉一屏后，也可以看见分门别类的展示商品。

虽说三家都是“百亿补贴”活动，但仅从购物体验上，就可以明显感受到目的不同。

拼多多采取进攻态势，留足了入口和版面，非常希望用户参加“百亿补贴”的活动；

京东另外开辟新战场，“百亿补贴”明显是作为推广京喜app的一个手段；

淘宝的聚划算百亿补贴，直观体验上感觉藏得太深，在这个层面很难判断想达到什么目的。

第三遍的故事，我们关注“百亿”撒钱究竟补贴了哪些商品？分析三家背后的真实意图

先来对比看一下拼多多和京喜的补贴商品。

你能明显感受到，双方在百亿补贴上的操作，好像是拿错了对方的剧本。

拼多多这边，与传统印象上，主要销售低价商品不同，

百亿补贴选的几乎都是单价高的，消费能力更强的商品。

比如，iPhone、高端白酒、智能穿戴、大家电、生鲜...

明显不属于“下沉市场”的日常购物区间，

而且，根据页面上的数据显示，高价商品的销量更大。

卖家相对集中，从店名上看不出背后的真实身份，

但是你想想，能够大规模出货这些高价商品，应该不会是无名之辈，

看起来，拼多多更希望用户关注补贴商品本身，而忽略背后的卖家。

相对于拼多多的高举高打，京喜的补贴品类反倒是更加亲民，

不是京东传统擅长的自营，甚至也没看到知名的品牌旗舰店，

卖家是各种各样的小商家，提供对品牌无感的日常生活用品，

单价低，几块到几十块，更像拼多多的传统品类。

最后来看淘宝的聚划算，

聚划算百亿补贴的商品，明显分为两个流派：

第一个流派，来自于品牌天猫商家，它们按心情参与活动，提供有限的单品，

这导致了商品只能简单按大类划分，而无法规划出更有体系的货架。

另外一个流派，提供商品较多的，主要是这几个卖家：

1、阿里健康旗舰店、和阿里健康海外旗舰店，提供药品、营养品等产品。

听名字就知道，是阿里健康的自营卖家。

2、洋桃旗舰店和洋桃海外旗舰店，这两个店铺提供的产品最多，单价也更高，

有iPhone、戴森吹风机、大牌化妆品等，看起来更像是聚划算百亿补贴的主力店铺。

这个没听说过的“洋桃”究竟是什么来路呢？

根据天猫店铺信息的内容，洋桃旗舰店的运营企业名叫“杭州优买科技有限公司”

在企查查里输入“杭州优买科技有限公司”这个名字，会看到一个熟悉的动物图标。

再看公司简介，没错了，这个杨桃旗舰店实际的身份是阿里新收购来的考拉海购

.

而洋桃海外旗舰店又是谁呢？天猫店铺信息显示，它的公司名为HGQ, Limited

回到杭州优买科技有限公司的股权结构图，会发现HGQ, Limited的身影。

它的注册地在香港，是杭州优买的母公司。

对，洋桃海外旗舰店其实也是考拉海购！

看到这里，电商百亿补贴的真实意图，大概你已经有答案了。

我来总结一下，

拼多多作为电商后来者，市场只给它留了“下沉市场”的机会。

无论它愿意还是不愿意，都必须从稳固下沉市场的基本盘开始做起。

在短时间内积累了4亿多活跃用户后，

还是要考虑怎么能够谋求中国最高质的那1亿多，年消费额一万以上的硬核用户，

而针对高端单品发起“百亿补贴”，

一方面可以高举高打发起进攻，另一方面也不会对现有用户形成冲击。

反观京东，高质硬核用户正是它的基本盘。

面对拼多多发起的“百亿补贴”攻势，京东明白，进攻才是最好的防守。

无论是否真的看上了“下沉市场”，反正把战火引到对方的后院，都是最优选择。

然而，如果用“京东”直接御驾亲征，页面充斥大量低价白牌商品，会极大影响核心用户的体验，

所以，京东新开了小号“京喜”，分别聚焦不同的市场。

对于几乎所有人都在用的淘宝而言，高质硬核用户是基本盘，但“下沉市场”也足够深入，

无论“百亿补贴”的战火在哪里点燃，其实都是在自己的地盘上搏杀。

给高端用户补贴，牺牲的都是自己的利润；

去下沉市场点火，牺牲的还是自己的利润；

然而，面对挑战者们的冲击，它又不得不选择跟随。

对于阿里来说，最好的应对或许就一个字，拖！

抬升对方烧钱的成本，拖到它们自行退散。

“百亿补贴”三国杀，当然需要雄厚的资金做助攻，

但穿越表面的烧钱游戏，真正精彩的是市场营销攻防战

每个玩家都是洞察基本面的高手，没有任何一方出错牌。

好了，百亿补贴的故事就讲到这里，

顺便提醒一下，按照数码产品每单补贴500元的字面数据计算，

100亿也就只够补贴2000万单而已，

对于有几个亿活跃用户的平台而言，薅羊毛要趁早啊...

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