摩尔庄园台湾版文章列表:

• 1、摩尔庄园一共坑了小学生多少钱？
• 2、摩尔庄园6.1上线，获得8.9的高评分，和小森生活竞争？
• 3、儿童节爆款：摩尔庄园首日畅销榜第3、用户破600万
• 4、羊了个羊的出圈逻辑
• 5、摩尔庄园歌单公开，王源朴树均在，玩家：粉丝别控评

摩尔庄园一共坑了小学生多少钱？

摩尔庄园，快乐童年

喊着这句口号

历史不会忘记，

从公元2007年开始，超过3000万的小学生们，

为这个国产版动森，童真版贪玩蓝月

献祭了多少精力和金钱

后来，赛尔号变身氪尔号

摩尔庄园成了捞钱乐园

包年会员居然只能用半年

功夫派、小花仙，猛男游戏大变天

背后的公司淘米网，吃相毕露

从赴美上市的国产迪士尼，堕落成为游戏界nobody

直到最近一则消息传遍全网

今年的儿童节，摩尔庄园手游来了

爷青回，破防了，超级拉姆yyds

这次摩尔庄园复活，除了情怀耸动还剩下啥？

这期间，当年的快乐童年，都已经长成为快乐中老年

每天为房贷车贷二胎发愁

淘米网公司退市，服务器一度关闭

老员工离职潮，

背后的创始人汪叔叔，

更是从自己一手创立的公司被扫地出门

小盆友们大家好，我是你们的大郎割割

本期视频，我们来聊一聊国内首家“儿童概念股”

赛博孩子王

汪海兵的游戏人生

1.国产儿童网游帝国

2010年6月1日的《新闻联播》

2010年的儿童节，《新闻联播》熟悉的旋律响起

很多家长惊奇地从国家大事里头，

看到了自家小孩每天正玩得不亦乐乎的网页游戏

汪海兵面对央视的镜头

“我们庄园的每一个小朋友，每天上网时间不能超过2个小时”

汪海兵的神情仿佛不是一个游戏公司ceo，更像是一个少儿节目主持人

此时距离摩尔庄园首次上线还不过三年

2007年，结束了第一阶段的创业失败

阿兵注意到了

儿童社区的概念开始在国外兴起

当时国产互联网界，Copy 2 China的余温还在

阿兵坚信，

只要多一点点的创新，山寨项目就能脱颖而出

他借鉴了当时迪士尼的企鹅俱乐部

设计出一个红鼻子鼹鼠为主角

打出的概念是“可以玩的动画片”

阳光牧场骑猪，神秘湖钓鱼，

摩尔庄园玩法的本质就是

把几十个类似俄罗斯方块的小游戏装到一起

串联成一个故事

比之前的网页小游戏，

这游戏联网，

能看到全国各地的小伙伴

还可以在上面写日记

懂礼貌，讲文明是这个游戏的世界观

在摩尔庄园中，口吐芬芳是严令禁止的，

牧场大火，大家一起努力灭火，

黑森林打红龙，团队合作至关重要

利用每天为数不多的两个小时上机时间

和朋友约定一起去牧场背麻袋赚摩尔豆

打工到永远，赚多多的钱

然后麻溜存到银行钱生钱挣利息

说是摩尔庄园培育了一代人的复利理财意识，也不为过吧

为了打消了当时家长对电子海洛因的质疑

摩尔庄园有个提醒系统，每隔45分钟就会自动弹出屏保

提醒每个摩尔人揉天应穴

这里也是全国第一个会在晚上关闭服务器的公司

就是为了强制给孩子们一个足够完整的睡眠时间

也不给趁父母睡着偷玩游戏的孩子机会

摩尔庄园大获成功，

2009年，入选了武汉市小学教材

知网上甚至出现了研究它玩法的学术论文

在被新闻联播报道一年后的2011年6月9日

淘米网在纽交所上市时，市值3亿美元

但是到了2016年退市的时候，市值只剩下1亿

这还不算上现实世界里头的通货膨胀

糟糕的运营和开发，被页游玩家们吐槽

淘米没倒闭，真是个奇迹

2.掏粪男孩

故事线的开头，让我们把时间拨回1997年，火炉武汉

华中理工大学（现为华中科技大学）又迎来了一批大一新生，

他们未来都会成为微信之父张小龙的校友

我们这期的主人公阿兵就不一样了，他将成为张小龙的同事

是未来的qq宠物之父

在这之前，17岁的啊兵同学

首先需要解决一个难题，

他不会讲普通话

阿兵从小和奶奶生活在农村

父母也都是不识字的农民

家人们对小阿兵的最高期待

是长大以后读个师专，当个老师

没想到他硬生生考上了985

但是中国有一句古话叫作，行胜于言

在某一回社团户外活动结束后

为了避免撤所堵塞，给团队扣分

阿兵硬是凭借一手徒手掘奥利给，替同学们通厕所的猛劲，一战成名

这个不是我瞎编的昂，华中科技大学有个新闻网

在2011年10月的一篇报道中，就记载了这则异闻

阿兵同学因而深得人心，当上了记者社社长，

还在大学里头交到了自己的女朋友

这个女朋友也成了他创业上的一个伏笔

3.QQ宠物之父下海

2004年，中国互联网的拨号上网时代

新浪、搜狐和网易，

三大门户网站三分天下

也就是这一年，啊兵从本校的研究生毕业

拿着自己做的学校人气网站——华中大在线

去找编程类的工作，

结果遭到猪厂丁磊的无情拒绝

求职遇挫之时

当时还只有几百人规模的腾讯

从深圳给他抛来了橄榄枝

阿兵在腾讯，主要的工作内容

就是依托现有的qq生态

做一款原创虚拟社区喂养休闲游戏的开发

一年后，东西做出来以后，需要砸钱去做推广

当时这个项目是属于腾讯比较边缘的部门f

领导让阿兵先签保证书，半年必须赚到200万

不然不给打款

结果是2005年6月6日，上线即火爆，

只用了一个月就完成了半年的KPI

这就是后来火遍大江南北的QQ宠物

不到一年，QQ宠物成了世界上最大的网络宠物社区

最高同时在线人数超过100万

年纪轻轻，24岁的汪海兵就成了qq宠物之父

同一年，消息从杭州传开

凭借旗下的梦幻西游大获成功

网易成了三大门户里头的营收冠军，

丁磊正式被任命为网易CEO

北望神州，心仍不甘，

每天喂企鹅

已经满足不了啊兵的野心

他曾经说过：

如果不创业，我们这些来自贫苦农村的孩子

拿什么去跟富二代拼

在当时，只有互联网行业是一个不拼爹的行业

4.企鹅下的蛋

冲动创业一时爽，积蓄掉进火葬场

初次下海，阿兵的想法太过超前

他做的项目方向是儿童线上教育，也就是上网课

当时是2007年，3G网络还要再等一年才会发布

这种无视基础设施的冒险，很快把公司带到了资金链断裂的绝境

要回答穷小子阿兵的钱从何处来这个问题，

让我们把时间拨回1998年底

当时一个在深圳上大学的潮州小伙，拉上一个男同学创业

基于当时的移动梦网，主做网络寻呼业务

两个格子衫程序员凑一块，代码很快就位

但急缺一个能出去跑业务的交际花

这个时候，一个叫西装革履平头白面的前深圳电信局员工到来

正好弥补了这一空缺，

他叫曾李青

是腾讯创业五虎的“003号员工”

据《腾讯传》记载：

由于曾李青比马化腾精神有派，所以当年两人外出谈业务时

客户总是先入为主，

把曾李青当成大老板，而把马化腾错认成小跟班。

2007年，早就财务自由的曾李青摇身一变

成了一个天使投资人

不按套路出牌的“慈善赌王型”，

但是是肥水不流外人田啊

他的投资策略就是，专投腾讯出走员工创业

这边听说QQ宠物之父辞职创业去了

啪的一下很快啊

他给了啊兵600万元启动资金，后来又追加到1000万

占了不少股份，从此就曾李青当稳了淘米网大股东，

但这也为后来的老员工外流，埋下了隐患

5.国产迪士尼（烂尾版）

重情重义敏感细腻，可以概括创业之初汪海兵的人设

当时公司有个前台小妹要离职，他都流泪挽留

成功之前，汪叔叔每天都会去各个社交平台搜索关键词

“摩尔庄园”

时刻倾听孩子们对他们的批评和期待

同学们互骂“你竟然玩摩尔庄园，真幼稚”，

一边在暗地里悄悄地买了10块钱一个月的超级拉姆

一个月10块，换算小学生间的硬通货，能价值30包辣条

那时候的他说，每个淘米人有一双儿童的眼睛

然而这个由汪叔叔和几千万儿童筑起的乌托邦的世界，

很快收到了来自各方的压力

除了来自望子成龙的家长的压力，

对童真的致命威胁，来自内部急于变现的资本

一双双儿童的眼睛，堕落成氪金的眼睛

超级拉姆已经无力回天

汪叔叔创造的天空，飞满了需要人民币才能击落的精灵

小学生们回忆起了，被年费精灵、限时精灵支配过的恐惧

游戏业务成了纯纯的现金奶牛

CEO汪海兵在接受媒体采访时表示，

他要用5年时间，不计成本

制作1000集的动画片

2011年，动画片《摩尔庄园》在90多家电视台播出

国产动画大电影《赛尔号》票房4400万元

顺手拿下当时台湾省的国产动画电影票房冠军

像模像样的《摩尔庄园》实体乐园在常州开业

国产迪士尼看样子真的要来了

5.儿童产品的失格

无论是07年的摩尔庄园，还是08年上线的赛尔号

当年的编程美术策划加一块就七个人，

大家确实是凭着热情和热血

在做这个事情，很不容易

但是到了后来论功行赏的阶段

淘米公司是直接空降了一批高管

把当年一起肝周新游戏的兄弟们

晋升通道给堵死了

于是等到大家的期权到期，离职潮爆发

这时候的汪叔叔已经不会再有挽回前台小妹的真情

原本自以为是的真诚，好似是骨子里的做作

一时间，淘米员工大换血，一半都是新员工

在2013年CDEC大会（中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛）上，

汪叔叔彻底改口说

孩子们开始在移动终端上玩游戏，但是他们

消费和支付的习惯，阻碍了这个市场的发展

从财务报表来看，上市之后

淘米的付费用户数在减少

平均付费金额却在增加

游戏里面都是，呼风唤雨的重氪玩家

2008年淘米的赛尔号刚出的时候

故事设定是距离地球能源枯竭3650天

所以号召小朋友们，开着飞船去寻找无尽能源

在小玩家们的齐心协力下

赛尔号的生命周期撑过了3660天

但是从2013暑期事变等等

一系列玩家起义事件发生后

在2015年的2月26日，

摩尔时报第388期宣告停止更新

淘米的另一个爆款

赛尔号又称坑钱号

后期核心思想就是教育小朋友，

生命中那些看上去金闪闪的东西

其实早已在暗中标好了价格

里面再也没有打工老实人的容身之所

一代传奇儿童页游落幕，

孩子们在该玩摩尔庄园的年纪，玩上了王者农药

2016年，因为业绩跳水，

和一直孵化不出来能捞钱的IP

淘米网从美国退市

现实世界和虚拟世界，

在这一刻重合着宣告失败

6.童年不同样

看一个国家的文明，只需考察三件事：

第一件事就是，看他们怎样待小孩子

博尔赫斯在《小径分岔的花园》里说：

时间永远分岔，通往无数的未来。

针对儿童互联创业亦如是，走到现在也有了诸多变种

比如现在最火的儿童互联网项目，

是一个家长用来监视自己小孩手机使用记录的app

规模化的全国性的，还要数给鸡娃们上网课的所谓在线教育平台

今年我还惊奇地发现，某宁易购居然把六一也加入了购物节全家桶

创业不是比谁更聪明地发现了机会，而是比谁更快地纠正了自己的错误

中国的小孩，一出生就被放到一个通用模具里头

学才艺，学奥数，当然还有应试教育

汪海兵的童年，和他们的不一样

他回忆道，小时候

所有的娱乐都是自己创造的

童年最期待下雨天，

家门口是一条村里的下水道河

这样他就可以在水沟筑起泥巴大坝

当你看到自己筑起的大坝被水冲垮，心里就会升腾起巨大的乐趣

汪叔叔其实一开始想做的事情，

就是让城里的小朋友，

能体会到自己小时候修筑泥巴水坝的那种快乐

摩尔庄园6.1上线，获得8.9的高评分，和小森生活竞争？

小森生活竞争？

前言：

大家好，我是喜欢玩游戏、聊游戏的孟婆小叔。在2008年，摩尔庄园页游发布，经过多年的运营，用户高在1亿多。今年摩尔庄园手游，将在6.1日上线。根据官方公布信息来看，摩尔庄园手游，将以3D化，还原淘淘街、浆果丛林等经典场场，同时彩虹姐姐等多个经典NPC也将悉数登场。

今日话题：摩尔庄园6.1上线，获得8.9的高评分，和小森生活竞争？

摩尔庄园6.1上线

摩尔庄园是90后童年的记忆，所以官方也将该手游，定义为怀旧，同时集养成、社交等玩法为一体的综合性游戏。选择的上线时间，也颇具意义——6.1，正是儿童节当天，一个充满童趣与回忆的日子。这对于已经“老去”的90后，以及正在茁壮成长的00后，或许会是一款，充满治愈与温暖的手游。

获得8.9的高评分

在Tap上，小叔看到这样的数据，该游戏在6.1之前，处于预下载状态。但是在1.4万个评论中，却有着高达8.9的高评分。对于大多数玩家而言，摩尔庄园是一种情怀。如今手游上线，或许在剧情和玩法上，会推陈出新，但依然难以阻挡玩家的热情。或许从内测的结果上来看，摩尔庄园还有进步的空间，却也给了我们无限的期待。

和小森生活竞争？

比摩尔庄园更早推出的小森生活，其实也是一款充满回忆的手游。早年间，当种菜偷菜风靡之时，正是90后读高中阶段。而小森生活的玩法，集种菜偷菜社交等玩法，两款致敬90后的手游，在未来的很长一段时间，肯定将会成为竞争对手。至于你会更喜欢谁，就看谁的剧情玩法更打动你！

由于摩尔庄园到6.1才正式上线，具体的玩法等，还有待时间的检验。而小森生活，已经上线有一段时间了，根据小叔的体验，这款游戏实在太肝了！做不完的剧情，种不完的菜、挖矿、砍树、钓鱼、喂猫……另外你想获得更多乐趣，氪金还是一个重点。希望摩尔庄园，在氪金方面，能减少“力度”。

如果觉得有用，不妨一键三连再走。故事来源粉丝投稿，如有雷同，纯属巧合。好了，今天的内容就到这里，在接下来的日子里，孟婆小叔还会以更多方式陪伴大家，你们想知道哪些小知识呢？欢迎大家踊跃留言，分享自己的观点，同时喜欢小叔的小伙伴，记得点关注哦，么么哒！

儿童节爆款：摩尔庄园首日畅销榜第3、用户破600万

依照国际《儿童权利公约》界定，儿童是指18岁以下的任何人。虽然从年龄这个标准来看，相信包括笔者在内的很多人，都已经与今天这个节日毫无关系了，但是对于儿童节，相信所有人都有属于自己特殊的记忆。

作为一代人的童年，从2008年4月开始上线运营的《摩尔庄园》，在早年间因其丰富的玩法和可爱的画风，就收获了一大批六至十四岁的儿童玩家，在开始运营的短时间内就成为了市场占有率第一的儿童网站。2009年，上海淘米就称游戏当时的玩家已有三千万，其中活跃用户一千万，2010年这两个数字分别增长到了五千万和三千万，《摩尔庄园》也成为了当时顶级的页游产品之一。

在《摩尔庄园》页游于2015年停运之后，时隔六年，就在今天6月1日儿童节当天，由雷霆游戏发行，淘米网络自研的《摩尔庄园》手游正式上线。据手游官方的数据，《摩尔庄园》于今早7点开服以来，8小时内新增用户超过了600万，最高同时在线人数更是突破了100万人，登上了微博的热搜。

至今《摩尔庄园》已经在免费榜上霸榜了3天，今晚更是一跃进入到了畅销榜第3的位置，在TapTap上也收获了超过百万的下载，目前游戏评分为8.1。

在今天早些时候，一个名为“成年人喜欢过儿童节的原因”的话题同样挂在了微博热搜榜上，儿童时期那种简单的快乐成为了很多人追忆童年的原因。

《摩尔庄园》手游选择在儿童节当天上线，自然不仅仅是因为它儿童游戏的性质（虽然游戏评级评为了12 ），同时作为一款活跃在95后、00后童年中的游戏产品，当初《摩尔庄园》为他们带来的简单的快乐，成为了这些用户中的很大一部分，回归的原因之一，而儿童节，无疑是唤起这一份回忆最佳的时段。

有网友发起了“你玩过摩尔庄园小镇”的投票，一共2733人参与，其中有超过1900人都表示自己是《摩尔庄园》的老玩家了，足见《摩尔庄园》的影响力。

雷霆游戏也很清楚这一点，游戏虽然不同于Flash时代的2D，而是变成了更符合当前手游市场的3D RPG游戏，自动寻路、社交玩法等也加入了手游之中，但是在玩法和场景的很多设计上，《摩尔庄园》依然遵守了还原这个重要的原则，摩尔城堡、淘淘乐街、爱心广场等经典场景均复刻到了手游之中，农夫、厨师等各种角色，甚至是SMC职业考试都进行了移植。

虽然也有玩家吐槽《摩尔庄园》手游的建模质量，和当前的手游相比，不算优秀，但是从玩家评论来看，在情怀的加持下，除了对刚开服时排队的抱怨，大家对于《摩尔庄园》还是相当认可的。有玩家花了一下午的时间，就是为了找回自己早已忘记密码的米米号，却被自己年少无知时期的中二昵称出发了尴尬癌；同样有玩家沉迷其中，在不知不觉当中，就度过了7个小时。

有网友更是上班摸鱼，在和好友讨论游戏的时候，将截图发给了老板，在六月的第一天，直接体会到了社会性死亡的感觉，这个月的工资岌岌可危。

部分玩家甚至在游戏里体验到了赚钱养家的辛苦，在现实生活中打完工后，在游戏里还要送外卖、种田、喂奶养娃，养不起三胎的单身父亲形象跃然纸上。

不过也有《摩尔庄园》的老玩家表示，虽然游戏没有怎么变化，自己却再也回不去了，小时候没有被游戏套路过，充满着好奇，但现在虽然游戏的很多细节得到了保留，但是自己却失去了当年的快乐。

经过了数十年的运营，摩尔庄园这个IP能够依然保持如此强的号召力，除了动漫等周边衍生内容，能够做到手游上线当天服务器排队、新增600万用户，《摩尔庄园》的页游时代的积累自然是不可忽视的原因之一，但是正如玩家所说的，自己已经成长了，《摩尔庄园》从页游到手游，市场也在变化，取得了开门红的《摩尔庄园》想续写自己的故事，也必须拿出新的东西来。

羊了个羊的出圈逻辑

文｜阿至

编辑｜王小坤

9月14日，小程序游戏《羊了个羊》登上微博热搜榜首，相关话题单日阅读量超10亿。截至周四，微博热搜榜中与该小游戏相关的话题词超过10个。

除了微信指数、百度搜索指数热度飙升，据微信小程序数据显示，已有超100 万人玩过了这款游戏。

《羊了个羊》微信指数

这样一个画风卡通、玩法操作简单的小程序游戏如何迅速成为爆款？背后利用了哪些营销传播的方法？出圈之后又面临哪些问题？

从《合成大西瓜》到《羊了个羊》，如何围绕用户心理做爆款传播案例？

上一个在大众层面掀起如此大讨论的小程序游戏可能还是《合成大西瓜》。

同为休闲小游戏，《羊了个羊》的玩法也不复杂，简单来说就是多层连连看（三消类玩法的鼻祖），凑齐三张相同牌即可消除，因存在上下层遮挡，下方卡槽被填满则游戏失败，玩家可通过看广告视频、好友分享等方式获得道具奖励。

游戏截图

相比古早的连连看类产品，基于小程序生态内传播的《羊了个羊》融合了「三消 闯关 对抗排名 社交」等多种要素，这也几乎是近两年爆款案例传播公式的基础条件。

先从产品本身来看，三消类游戏有几个明显特点：玩法简单、极易上手，受众群体非常广泛；消除带来的正反馈是即时性的，愉悦感强易上瘾，也是典型的kill time类产品；即玩即走（部分产品甚至不需要注册账号），越来越依托微信小程序一类更易获取和触及的渠道而不是应用商店下载，简少游戏负担。

社交裂变（社群传播）和社媒舆情发酵让《羊了个羊》迅速出圈。

不过，游戏产业分析师张书乐对品牌主理人表示，「通过社交媒体传播来获得游戏道具的设定是许多小游戏的既有套路，并非关键，成为现象级爆款更多是围绕用户游戏心理做了有效的设定，包括地域设定、难度设定和残局设定。」

第一是地域设定。除了过往玩法机制中都会用到的竞争排名，《羊了个羊》还强调省份地域性和集体荣誉感，易形成社交游戏体验（不通过游戏社交，而是通过社交应用探讨共同话题），这种短时间内的虚拟荣誉感会刺激玩家的奋斗欲。

第二是难度设定。一方面是最初官方传播中就强调0.1%的通关率，制造传播噱头；再从第一关（新手体验）到第二关地狱难度的反差对比，制造挫折感，激发讨论和重复尝试。

第三是残局设定。即「全盘可以看到，却始终无法过关」，这会进一步激发强烈的胜负欲。有点类似早年街头象棋残局的「骗局」，过路行人容易被「可以三两步轻松赢的表象吸引下场，结果却被反杀」。

爆款小程序游戏的出圈逻辑基本相似，都是通过利用以上种种游戏化的机制和用户心理，不停地刺激用户反复尝试和讨论，再叠加道具获取机制的设定，借助移动生态和社交平台的特点进行裂变，形成滚雪球式的拉新和传播。

背后研发团队仅3人，广告是主要变现方式

爆款小游戏横空出世，背后团队是谁？

根据天眼查公开信息显示，《羊了个羊》项目的关联公司为北京简游科技，该公司成立于2021年1月，法人代表为张佳旭，持股比例为85.5%。简游科技今年6月拿到了雷霆股份的天使轮融资，交易金额未披露，后者持股比例为10%。还有一个股东为北京乐闪科技，持股比例为4.4%。

信息来自天眼查官网

根据股权穿透显示，简游科技第二大股东厦门雷霆网络科技股份有限公司的大股东是厦门雷霆互动网络有限公司，持股比例60%，该公司为吉比特（A股主板上市游戏公司，旗下研运《问道》《摩尔庄园》等多款热门产品）100%持股的全资子公司。

吉比特也在投资者互动平台回复中表示，其间接持有北京简游科技有限公司10%的股权。

尽管有重量级游戏公司参股，但具体到《羊了个羊》项目本身，其研发团队规模并不大。据小犀财经报道，张佳旭在接受其采访中表示，「整个小游戏的研发团队只有3个人，总共开发了3个月，进行版本更迭。」随着新玩家的不断涌入，《羊了个羊》的服务器数次宕机，其官博也曾借热度发文称要招聘后端开发人员。

事实上，小团队制作是近两年小程序游戏的普遍标配，而这类产品的主要生存逻辑都是广告变现，只是变现方式不同。张书乐对品牌主理人表示，除了常规的广告点击，一些小程序游戏还可以为客户端手游进行试玩展示和导流，比如《权力的游戏》手游上线前，就曾在小程序中推出过「塔防 融合」的IP小游戏，为手游造势。

具体到《羊了个羊》的游玩体验来看，该产品目前暂未获得版号，即不能通过内购变现，收入主要依靠广告：玩家在闯关中失败，可通过观看广告获得道具，游戏难度极高意味着玩家会频繁失败，观看广告次数也会直线攀升。据大V毕导THU估算，按一局使用3个道具估算，玩50盘游戏大概要看75分钟的广告。

尽管游戏团队并未披露其收入相关数据，不过从产品热度和广告展示频次来看，做成一个爆款小程序游戏显然回报极高。

爆款有公式，但还是很难复制

这样一个主要依靠营销和社交裂变的小程序游戏，单从产品机制设计和传播操作层面来看，其爆款「公式」似乎不难总结。

即玩法基础为三消，简化操作但要有强即时反馈；规则设计上强调随机性、排名和重复可玩性；最好借助小程序等轻量化渠道进行冷启动上线，并借助社群等私域场进行传播裂变，最后策划/助推一些社媒层面的话题发酵。

公式有了，但品牌主理人认为这类所谓的爆款小游戏很难被复制，产品换皮很容易，但传播路径和能达成的效果很难复制。

从早些年微信力推小程序时出现的《跳一跳》，到2021年初的《合成大西瓜》，再到近期的《羊了个羊》，他们既有共通特性，又有各自不同的玩法特点，但并没有相似产品能够再出圈。

资深游戏从业者、摩西科技CEO朱健瑞对品牌主理人表示，「这类爆款不可复制。游戏就是因为不可复制，才会出现惊喜和经典玩法。有很多方法论能提高爆款利率，但也很有限，（游戏研发）对人的要求太高了。」

张书乐也提到，近年来游戏的主要发展方向是重度化和精品化，单个手游中的玩法体验丰富，小游戏自身轻量级和玩法单一的状态也决定了其爆火的偶然性、不可复制性和短命。这才使得小程序游戏一直不被游戏厂商看重，更多出自些小规模的游戏工作室或者几个程序员的尝试。

除了难以复制，这类爆款小程序游戏其实也面临一些问题。

一是产品「短命」，热度通常转瞬即逝。回顾过往一些爆款小游戏，目前几乎都已销声匿迹。

没有了话题讨论和热度，就意味着日活和使用时长也会迅速跌落，单一的广告变现模式就是建立在注意力经济的基础之上，注意力没了，产品的生命周期也就到头了。复制同样的玩法和传播再造新游戏，以维系热度，这一点我们在前文已经讨论过其难以实现。

二是建立在营销或者买量层面成功的产品，也易受到质疑。伴随《羊了个羊》出圈一同而来的，也有其产品抄袭《3 Tiles》的争议。

不过《羊了个羊》团队和创始人都否认了上述争议。张佳旭在接受小犀财经时表示，「多层连连看的游戏机制都是相似的，《羊了个羊》不存在抄袭问题，不排除有其他游戏公司来蹭热度的嫌疑。」

坦白来讲，更广泛的玩家群体可能并不在意某一类玩法的鼻祖是谁、继承者又是谁，是否涉嫌抄袭都不会影响《羊了个羊》们的热度。只不过这种对新产品的宽容和痴迷，也代表着用户缺乏忠诚度、不在乎所谓的IP或者品牌，这可能是小程序游戏们爆款也短命的症结所在。

摩尔庄园歌单公开，王源朴树均在，玩家：粉丝别控评

不知道大家有没有入坑《摩尔庄园》呢？这款上线时便联动音乐组合“新裤子乐队”开二次元虚拟演唱会的童年杀游戏便激起了无数玩家的热情，让他们纷纷选择参与其中。也许是看活动效果不错，所以官方于近日又双叒叕开了一个音乐企划。

不过出人意料的是，相较于上一次的满屏喝彩，此次活动所收获的反馈有了些许的变化，一些吐槽悄然出现：

在这回的音乐合作名单中，有着一大批歌手的名字，包括朴树、王源、鸡丁等人。而看着这样一份名单，一些人发出了如下感慨“这些都是谁啊，除了朴树一个都不认识”，更有甚者将矛头直指王源，称“粉丝别来控评，不认识就是不认识”。

且在官方真的发出歌曲，并与王源的工作室取得联动宣传的微博下，排在评论区前位的赫然是玩家的吐槽。他们质疑官方为什么放着bug不修复，放着玩家反馈不处理，反而把与流量明星的合作搞得十分火热。一时之间，争议不断。

不过如果真要把这些言论的出现完全归因于部分人所说“王源的歌在游戏圈查无此曲”的话，那未免太过武断。作为时下热度颇高的养成系男团TFBOYS成员之一，王源的人气与国民度还是非常高的。而之所以出现上述言论，大概猜测为两种原因：

一个自然是我们刚刚略有提及的游戏官方态度，要知道很多玩游戏的玩家是不掺和饭圈的，那些娱乐圈如日当红的偶像在他们眼中并没有多么重要，反而是游戏体验占据优先位置。如今官方不回应超话中沸沸扬扬的bug吐槽，反而频繁与明星互动，自然激起了大家的逆反心理。

其二则是歌曲本身的选择在一些人看来有些偏向于儿童化了，不太适合一款很多成人在线的手游。不过笔者看来在这点上《摩尔庄园》只不过是在强化自己的风格标签，因为其原身是一款儿童游戏。

当然，每个人眼中都有着属于自己的哈姆雷特。那么对于《摩尔庄园》与王源等歌手的联动，屏幕前的各位是如何看待的呢？