哔哩哔哩跨年晚会(B站跨年晚会为何能够出圈)
哔哩哔哩跨年晚会文章列表:
- 1、B站跨年晚会为何能够出圈
- 2、B绔欒法骞存櫄浼氱珶鐢ㄣ€婇瓟鍏戒笘鐣屻€嬩富棰樼寮€鍦猴紝鏂扮殑涓€骞存湁鍝簺鏁呬簨锛?,"video_count":0},"image_detail":[{"url":"https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/dea791a45a9f4962a75aa35cee349cdd?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1703935030&x-signature=BeEKLPGkoSkD2tFXKHsQz7TSMg0%3D
- 3、国风崛起、平行时空体验 去流量化后的跨年晚会看啥？
- 4、三大跨晚即将开战，谁能成为赢家？
- 5、青岛惊喜跨年邀请函：哔哩哔哩幻星集之旅，2022干杯二次元
B站跨年晚会为何能够出圈
几天前的跨年夜，一台别开生面的网上跨年晚会获赞“吊打”各大卫视。主办方是大型青少年网络文化社区哔哩哔哩网站（简称B站），截至3日晚间，这台名为“2019最后的夜”的晚会总播放量超过4600万次。
对于跨年晚会，各大卫视不可谓不重视，在形式上也各出心裁，你邀爆火小生，我请老牌唱将；你组神仙同框，我有顶级舞美……但是，网友的一句反问就让各大卫视的路径依赖露了底：今晚，你打算看哪个台的《野狼disco》？
纵观跨年晚会，感觉各大卫视的策划部门思路是：把今年的热搜歌曲热度高的艺人列个表，能请到的挨个排，都是高热度收视率肯定不会差！感觉B站的策划部门则是：这个网友肯定喜欢，弄！还有这个，对了，这个也别忘了，安排安排！这么弄晚会绝对好看！
各大卫视的思路，依然是紧盯年度热点，紧靠流量明星、耗尽爆点题材的“单向度”老套路，而不是利用现有的技术手段真正地与观众进行交流，实现UGC（UserGeneratedContent的简称，即用户生产的内容）的双向赋能创作。
简言之，“用户思维”，让B站跨年晚会获称“最懂年轻人的晚会”。这种赢得数千万点击的跨年晚会，是一种“群体创作”。因为有了“共情”和“共鸣”，策划团队、导演组、UP主（自制内容上传者）、艺术家、演员、乐团等，都可以尽情发挥自己的才华。
B站“跨年晚会”的产生源于对“2019年12月31日”这个节点的关注，因为不管是“00后”“90后”还是“80后”，不同代际都在这个节点进入新的人生。换句话说，2020年第一批90后迈入了30岁的大门，一个时代远去了。B站副董事长兼首席运营官李旎，“我们不能忽视对于用户这么重要的日子。”
晚会的总导演宫鹏说，他们通过B站提供的数据来分析了解用户群体的文化属性，了解年轻人的态度与方式。在B站上，日漫、国风等都是用户喜爱的内容。所以，节目的第一部分日漫回归音乐本体，交响乐团配合UP主演出。第二部分，在舞台包装上制作了新国风的概念。
节目的编排方面，利用数据分析用户具体喜欢看什么内容，然后再用晚会的章法去编排、重新梳理，包括整套晚会的情绪起伏和叙事逻辑。于是可以看到，《亮剑》在B站大热，所以“楚云飞”来高歌一曲。《我为歌狂》是童年回忆，所以胡彦斌就闪亮登场。
就在其他卫视晚会都在《野狼disco》的时候，B站反其道行之，找来了中国Disco教母张蔷老师，自带环绕声的嗓音加上魔性的舞蹈，马上把人带回了八十年代。而晚会还请来民乐大师方锦龙，和虚拟偶像洛天依唱奏一首茉莉花，搭配琵琶声大珠小珠落玉盘，技惊四座。
动漫、游戏、角色扮演、国风、Vlog等，在B站实现了“兼容”，跨年晚会成为一个“二次元”的文化元素大集合。但是，有些节目导演组的设计与选择并未仅仅囿于“二次元”的亚文化，而是考虑到大众的接受程度，选择了共性更大的节目，满足不同人群的观赏点。
比如，在确定了要演奏《哈利波特》主题曲后，导演组用数据筛选发现，理查德克莱德曼有引发更大共鸣的可能性，因为他的形象在中国已经深入人心。就像有网友评论：他就是我在小学的时候去图书馆的时候看到的那个海报上的金发帅哥，对年龄稍大一点的人来说，那就是他的儿时记忆。
走心才能真正入心。二零一九“最后的夜”，B站利用数据筛选和用户赋能创造“共情”和“共鸣”，在最大程度上满足用户需求的同时兼顾大众传播，成功激活了“80后”“90后”“00后”的青春记忆。与时代同频共振，自能与青年携手同行。
所以，B站这次才能成功“出圈”，实现了“二次元”亚文化的十年“破壁”，传播从青少年群体扩散到了大众群体，实现了一次范本式的“文化输出”。B站也正在从一个“小众”青少年网络文化社区，向大众化的网络服务平台发展。
来源: 山东商报
关注同花顺财经微信公众号(ths518)，获取更多财经资讯
B绔欒法骞存櫄浼氱珶鐢ㄣ€婇瓟鍏戒笘鐣屻€嬩富棰樼寮€鍦猴紝鏂扮殑涓€骞存湁鍝簺鏁呬簨锛?,"video_count":0},"image_detail":[{"url":"https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/dea791a45a9f4962a75aa35cee349cdd?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1703935030&x-signature=BeEKLPGkoSkD2tFXKHsQz7TSMg0%3D
鐭ュ悕瑙嗛缃戠珯鍝斿摡鍝斿摡锛圽u003cspan class="candidate-entity-word" data-gid="541764" qid="6579804939730556164" mention-index="0">B绔橽u003c/span>锛夊拰鏂板崕缃戝叡鍚屼妇鍔炵殑"浜岄浂涓€涔濓紝鏈€缇庣殑澶淺u0026#34;璺ㄥ勾鏅氫細锛岃繎鏈熸垚涓轰簡浜轰滑娲ユ触涔愰亾鐨勭儹鐐癸紝鍊煎緱涓€鎻愮殑鏄湪绮炬寫缁嗛€夌殑35涓妭鐩腑锛屼富鍔炴柟閫夋嫨浜嗐€婇瓟鍏戒笘鐣屻€嬩富棰樿垶韫堢浣滀负寮€鍦鸿妭鐩紝鍚嶄负"娆㈣繋鍥炲埌鑹炬辰鎷夋柉"銆傜敱鐑棬鑸炲洟O-DOG甯︽潵鐨勮繖鍦虹簿褰╄〃婕旓紝涓嶇煡鍙堢偣鐕冧簡澶氬皯浜哄績閲屽浜庤壘娉芥媺鏂殑閭ｇ墖鐑勘锛熸瘯绔熶綔涓轰竴娆惧凡缁忚繍钀ヤ簡鍗佷簲骞寸殑MMORPG娓告垙锛屽ご椤剁潃"鏆撮洩鍑哄搧蹇呭睘绮惧搧"鐨勫厜鐜紝銆婇瓟鍏戒笘鐣屻€嬫壙杞戒簡涓€浠ｄ汉鐨勫洖蹇嗭紝涔熸垚涓烘父鎴忓彶涓婂€煎緱閾鐨勪竴娆剧粡鍏镐箣浣溿€俓u003c/p>
鍦ㄥ凡缁忚繃鍘荤殑2019骞达紝鑹炬辰鎷夋柉鍙戠敓浜嗚澶氬ぇ浜嬶紝鑴氱敺鐜╁浠湪姝ｅ紡鏈嶇垎鑲濈鍣ㄩ」閾剧簿鍗庯紝鍒锋嘲鍧﹁澶囷紝鑳栨弽鏄旀棩鐨勪笂灞俓u003cspan class="candidate-entity-word" data-gid="19403251" qid="6527567467743548675" mention-index="0">绮剧伒濂崇帇鑹捐惃鎷夛紝鎬€鏃ф湇鐨勫紑鏀句篃鍚稿紩浜嗗ぇ鎵圭殑鐜╁鍥炲綊锛岄噸娓╅偅娈电敤鍙岃剼韪忛亶鑹炬辰鎷夋柉鐨勬帰绱㈡梾绋嬨€傞偅涔堝湪2020骞达紝銆婇瓟鍏戒笘鐣屻€嬬殑姝ｅ紡鏈嶅拰鎬€鏃ф湇鍙堜細杩庢潵鍝簺鏂板唴瀹瑰憿锛熷皬缂栨暣鐞嗕簡涓€浜涜祫璁拰鎯呮姤锛屼粖澶╁氨鏉ュ甫澶у涓€璧峰睍鏈涗竴鐣€俓u003c/p>
8.3鐗堟湰涓婄嚎
"浜夐湼鑹炬辰鎷夋柉"璧勬枡鐗囨渶缁堢珷8.3鐗堟湰灏嗕簬2020骞?鏈?6鏃ユ寮忎笂绾匡紝鐜╁鍦ㄨ繖涓増鏈腑灏嗙洿闈笂鍙や箣绁瀄u003cspan class="candidate-entity-word" data-gid="12110863" qid="6595524633229792515" mention-index="0">鎭╀綈鏂痋u003c/span>锛屼笌鍏跺睍寮€鏈€缁堝喅鎴橈紝鏂扮殑姗欒壊鎶锛屾嘲鍧﹁澶囨満鍒剁殑鍙栨秷浠ュ強鏂扮殑鑵愯殌瑁呭鍔犲叆锛屽墽鎯呬篃灏嗗湪杩欎釜鐗堟湰杈惧埌鏂扮殑楂樻疆锛岃仈鐩熷拰閮ㄨ惤鏄惁浼氬啀涓€娆℃殏鏃舵斁涓嬩粐鎭ㄥ叡鍚屾姷寰″鏁岋紵
9.0鐗堟湰"鏆楀奖涔嬪湴"
鍦?019骞寸殑鏆撮洩鍢夊勾鍗嶾u003c/span>涓婏紝鍙戝竷浜嗗叏鏂扮殑9.0璧勬枡鐗嘰u0026#34;鏆楀奖涔嬪湴"鐨勫紑鍦篊G锛岄瓟鍏戒笘鐣岀殑鍓ф儏鍦ㄨ繖涓増鏈啀涓€娆¤繋鏉ユ柊鐨勮浆鎶橈紝8.0鐗堟湰涓€愭笎榛戝寲鐨勬様鏃ラ儴钀藉ぇ閰嬮暱甯屽皵鐡﹀鏂痋u003c/span>鐙棷鍐板啝鍫″瀿锛屽埄鐢ㄦ柊鑾峰緱鐨勬殫褰变箣鍔涘嚮璐ヤ簡浜屼唬宸鐜媆u003c/span>浼摝灏斅蜂經濉旀牴锛屽綋CG鐨勬渶鍚庢墍鏈変汉閮戒互涓哄ス灏嗘埓涓婂ご鐩旀垚涓轰笅涓€浠诲帆濡栫帇鐨勬椂鍊欙紝甯屽皵鐡﹀鏂珶鐒朵笂婕斾簡涓€鍑篭u0026#34;鎵嬫挄缁熷尽涔嬬洈"鐨勬儕澶╂ˉ娈碉紝闅忕潃缁熷尽涔嬬洈鐨勭牬纰庯紝鏆楀奖鐣岀殑澶ч棬涔熻鎵撳紑锛岃繖灏辨槸9.0鐗堟湰鐜╁浠嵆灏嗗墠寰€鐨勫叏鏂伴鍩燂紝涓€涓睘浜庝骸鑰呯殑涓栫晫銆俓u003c/p>
涓€鐩翠互鏉ュ浜庡笇灏旂摝濞滄柉鐨勯粦鍖栭兘鏄帺瀹朵滑浜夎鐨勫墽鎯呯劍鐐癸紝鐪嬫潵鍦?.0鐗堟湰涓ス渚濈劧浼氭垚涓烘帹鍔ㄥ墽鎯呯殑涓昏锛岃嚦浜庢渶缁堢粨灞€浼氭槸娲楃櫧杩樻槸涓囧姭涓嶅锛屽氨瑕佺湅缂栧墽鐨勮剳娲炴湁澶氬ぇ浜嗐€俓u003c/p>
璁捐甯堝湪涓昏鐜妭鍜屽悗缁殑閲囪涓篃閫忛湶鍑轰簡璁稿鍏充簬鏂扮増鏈殑缁嗚妭銆傜瓑绾т笂闄愮殑鍘嬬缉锛岀粌绾ц繃绋嬬殑楂樺害鑷敱鍖栵紝鏇村姞寮€鏀剧殑"鎹忚劯"浜虹墿瑙掕壊鍒涘缓锛屽悇鑱屼笟浠ｈ〃鎬ф妧鑳界殑鍐嶅害鍥炲綊锛屼互鍙婃柊澧炵殑Rouge like寮廫u0026#34;鐖"鐜╂硶锛岄兘鏄帺瀹朵滑鎵€鍏虫敞鐨勭劍鐐广€?.0鐗堟湰棰勮灏嗗湪2020骞寸瀛ｄ笂绾匡紝杩樻湁澶у崐骞存椂闂达紝璁捐甯堣鍔犳妸鍔蹭簡锛乗u003c/p>
鎬€鏃ф湇鐨勬柊闃舵
灏界鐩墠瀹樻柟杩樻湭姝ｅ紡瀹ｅ竷绗笁闃舵鐨勫紑鏀炬椂闂达紝浣嗗皬缂栨帹娴嬪簲璇ュ拰姝ｅ紡鏈?.3鐨勫紑鏀炬椂闂存帴杩戯紝涔熸槸鍦ㄥ勾鍒濄€傚湪姝ゅ墠鐨勪袱涓樁娈碉紝鐜╁浠凡缁忎綋楠屼簡纭牳鐨勭粌绾ц繃绋嬶紝浠ュ強鏈€鍒濈殑涓や釜40浜哄洟鏈紝涔熷湪閲庡PVP鍜屾垬鍦轰腑鎵惧埌浜嗕笉鍚屼簬姝ｅ紡鏈嶇殑涔愯叮銆傜涓夐樁娈靛皢鏄€€鏃ф湇鐨勫張涓€涓噸鐐癸紝鏂扮殑鍥㈤槦鍓湰榛戠考涔嬪发灏嗗紑鏀撅紝闅惧害鍜岃澶囨帀钀介兘鏈夊ぇ骞呭害鐨勬彁鍗囷紝绔炰簤灏嗘洿鍔犳縺鐑堬紝瀵逛笉灏戝叕浼氭潵璇撮兘浼氭槸涓€涓€冮獙锛孿u0026#34;鍏勫紵鍓戜竴鍑猴紝鍐嶆棤鍏勫紵"鏄惁鍙槸瀛樺湪浜庤€佺帺瀹朵箣涓殑浼犺锛焅u003c/p>
鐩墠鐪嬫潵鎬€鏃ф湇鐨勯樁娈靛紑鏀鹃€熷害杩樻槸寰堝悎鐞嗙殑锛屽湪2020骞存垜浠湁鏈涜兘澶熻鍒版様鏃ュ笇鍒╄嫃鏂惉娌欑殑澹鏅薄锛屼互鍙婄灏旀牸鎷夊竷鐨勯緳铏庝箣浜夈€傚€煎緱涓€鎻愮殑鏄湪澶х害2涓湀鍚庡氨灏嗚癁鐢熸渶鏃╃殑涓€鎵筊14楂橀樁鐫ｅ啗/澶у厓甯咃紝鍒版椂鍊欒皝鏄富鍩庣珯琛楁渶闈撶殑宕斤紵璁╂垜浠嫮鐩互寰呫€俓u003c/p>
浠ヤ笂灏辨槸鏂扮殑涓€骞淬€婇瓟鍏戒笘鐣屻€嬫寮忔湇鍜屾€€鏃ф湇鐨勪竴浜涘墠鐬绘秷鎭簡锛屽浜庢柊鐗堟湰鍜屾柊鐨勬敼鍔紝浣滀负鐜╁鐨勪綘鍙堜細鏈夋€庢牱鐨勬湡寰呭憿锛焅u003c/p>
国风崛起、平行时空体验 去流量化后的跨年晚会看啥？
每一年跨年夜，跨年晚会都是不可错过的存在。这不仅是各大卫视及视频平台之间实力的较量，也是观众迎接新一年的仪式感。2021年12月31日的众多跨年晚会，“唯流量论”的声音小了，各卫视及视频平台在主题上深入挖掘，在差异化表达上深耕，冬奥、国风、平民英雄成了多台晚会的关键词。B站跨年晚会的国风舞剧《只此青绿》片段更是快速“出圈”。
央视：
微视频短剧串起时代故事
2022年元旦期间，中央广播电视总台推出多档节目共迎新年。2021年12月31日举行的迎新年特 别 节 目《启 航2022》晚会选址浙江台州，在中国大陆新年第一缕阳光照射的地方，用充满人文情怀的专题故事，精美创新的文艺表演，为观众开启崭新一年的憧憬与期盼。
《启航2022》从“乡村振兴”“大国工匠”“冰雪冬奥”“节能减排”“生态建设”“创新发展”主题中选取6个小故事，精心制作了6个微视频故事短片，串联起2021，实现舞台与外景的隔空对话，将回首与展望相连接。
其中，沉浸式表演《跨越时空的对话》的XR场景中，陈延年与陈乔年穿越到2022年，他们一路行走在繁华的街道，看到了百年之后人民安居乐业的美好生活，这一幕让无数网友直呼“泪目”。
此外，李宇春、王源、萧敬腾、周笔畅新歌首唱，陈伟霆、张艺兴、王嘉尔、袁娅维、韩庚、关晓彤、周深等众多明星带来精彩表演，与观众共迎新年。
北京卫视：
冰雪盛典点燃冬奥热情
北京卫视于2021年12月31日举行的跨年冰雪盛典围绕“冰雪迎春到，北京再相约”主题，弘扬奥林匹克精神。
本次跨年盛典集结了不少跨界而来的新面孔。丁真带来自己的歌曲《1376心想事成》，1376在藏语里具有心想事成的吉祥含义，他也用这首歌为观众们献上祝福。蔡徐坤、张也、张家齐一同献唱经典歌曲《我和我的祖国》；迪克牛仔与贾乃亮一起带来歌曲《大中国》，唱出祖国河山的多姿多彩，唱出国人共有的民族自豪感。
作为奥运史上首个“双奥之城”，北京卫视的跨年冰雪盛典也集结多位奥运冠军、世界冠军，共同助力冬奥。其中，“中国首位奥运冠军”许海峰和“中国冬奥奖牌零的突破者”叶乔波惊喜合体，带来开场秀《生于北京》；在东京奥运会上为祖国赢得女子重剑历史首金的孙一文与刘雨昕一起演唱歌曲《红色高跟鞋》；中国获得奥运田赛第一枚金牌的巩立姣与檀健次一起带来歌曲《勇气》。檀健次也在微博表达自己对这次合作的喜欢，并称“希望2022年，大家都有自己的‘勇气’。”
B站：
首创平行时空观看体验
2022年的跨年晚会，哔哩哔哩(以下简称B站)玩出新花样了吗？“2021 最美的夜跨年晚会”于2021年12月31日举行，从其主打的“平行时空”的概念形式中，能够看到其融入的新改变。
“我仰望你看过的星空"脚下大地已换了时空"你留在风中摇曳的那抹红"在心中……”镜头中，当电视剧《觉醒年代》中饰演陈延年的演员张晚意，演唱着《错位时空》跨越时间长廊从百年前穿越而来，与新时代年轻人在盛世相逢，让观看直播的网友纷纷“破防”。
这，就是B站此次跨年晚会的新玩法——“平行时空”。可以看到，网友进入跨年晚会专题页，选择进入“奇幻时空”或“魔幻时空”，看到的部分舞台节目将会不同。同时，两个时空的节目内容还会相互呼应。
由“大湾区哥哥”梁汉文与广东省粤剧院院长曾小敏演绎的《白蛇传·情》主题秀——《待你归来》，也是跨越了时空。“魔幻时空”中，当处于现代场景中的梁汉文，“一键换装”后在落英缤纷之下走入古代场景的断桥之上，网友不禁感叹“真是绝了”。
每年的B站跨年晚会，都有“国潮”的尽情展示。而在众多传统文化元素中，最为“吸睛”的，自然是舞蹈诗剧《只此青绿》的选段。据悉，中国东方演艺集团与故宫博物院共同出品的舞剧《只此青绿》，此前豆瓣评分8.6，官宣后引发舞剧爱好者的热烈期待，之后更是一票难求，此次从剧院首次登上了跨年晚会的舞台。节目将名画《千里江山图》搬上舞台，用绝美的身姿描绘出这幅不朽的传世巨作，把传统文化之美淋漓尽致展现出来。
四川卫视：
以千年国韵起笔抒写传奇
2022年元旦之夜，四川卫视播出的《2022花开天下·国韵新年演唱会》第七季全面焕新升级，在国风国韵的基底上，以巴蜀文化为创作基础，强化历史与当下的文化传承与碰撞，古老与未来在“跨越时空遇见你”的主题下相互映衬。
不管是中国传统民乐、现代电音乐队上演中西斗乐的开场大秀《跨越时空遇见你》；还是四川省歌舞剧院优秀音乐剧作品《青城山下》原班人马的剧情演绎、董志勇独唱的《绝唱》；不管是让世界看见中国美的华服大秀《昭昭有唐》，还是表达人与自然、生命彼此共融的《山有木兮》，都给观众留下深刻印象。
在《骠骑将军》《长安姑娘》等节目的打造上，节目组运用XR技术，将舞台和荧幕空间界限打碎并重塑，完成空间内奇幻场景的构建，让节目浸润在一种创造性的张力之中，产生直面历史的意蕴和美感。
封面新闻记者 周琴 李雨心
来源：华西都市报
三大跨晚即将开战，谁能成为赢家？
跨年晚会，除了阵容还能拼什么？
一个好消息：流量明星、优质偶像接连塌房的2021快过去了。
王力宏的年底巨瓜，不仅让观众心头一惊，也彻底凉了湖南卫视和B站的心。B站跨年晚会也对外回应王力宏节目表演已经取消。
嘉宾阵容原本是网友们最关心的跨年晚会话题。“老牌劲旅”湖南卫视官宣跨年晚会的主视觉后，网传的拟邀名单也接踵而至，连续几年在湖南卫视跨晚合体的TFBOYS呼声依旧很高；“后起之秀”江苏卫视也在上周官宣了首批嘉宾阵容，包含邓紫棋、毛不易、杨千嬅等。
虽然“押注明星去处”仍然是热门话题，但纵观今年密集官宣的跨年晚会创作思路，明星阵容显然已经退居二线。随着文化流变和观众审美的进化，“明星歌舞大串烧”的跨年晚会，已经不再被期待。
画风最独特的例子是B站。B站跨晚在昨天发布了主题影片《放焰火》，正式官宣“最美的夜”跨年晚会来到第三年，而这个片子却没有半点传统晚会的喜庆，以黑白色调的艺术手法诠释了用手放烟花的浪漫，有网友戏称，“就守着B站看烟花了”。
作为岁末年初的关键节点，最值得守着屏幕的湖南、江苏以及B站的跨年晚会为什么成为了年轻人的跨年仪式感？在今天，这种仪式感需要一场怎样的晚会来承载？
从拼“阵容”到拼“内容”
明星塌房元年再回看，卫视跨年晚会，其实几乎是伴随偶像诞生的。
2005年，《超级女声》成为年度现象级选秀节目，总决赛的收视率高达11.65%，是中国综艺史上唯一一期收视率破10%的节目。借着这次东风，湖南卫视以“05超女”为核心演出阵容，举办了首届“跨年演唱会”，这也是业界和学界公认的内地“跨年晚会”首创。
自此之后，各大卫视也纷纷跟上，跨年晚会的概念就此正式确立下来。和传统的“元旦晚会”不同，虽然播出时间一样，但跨年晚会的“潮流”和“狂欢”的属性更强，在内容形式上也是以明星歌舞为主，语言类等其他在传统晚会上出现的节目都较为少见。
从2005年的湖南卫视，到2010年的12家卫视，各大地方卫视开始以跨年晚会为阵地展开一年一度的激烈角逐，跨年晚会更被媒体称为卫视之间“没有硝烟的战争”。
跨年晚会混战的高潮在2012年，这一年，同时有19家卫视举办了跨年晚会。为了争夺观众的注意力，竞争逐渐演变为“嘉宾争夺战”——每年的12月31日，观众打开电视机，就能看到中国娱乐圈的“半壁江山”。
各大卫视的差异化，也在竞争中逐渐体现。在2015年之前，这种差异化主要体现在卫视的“存量竞争”中，参照湖南卫视的“05超女跨年”，卫视的核心IP节目纷纷转化为跨年晚会的“王牌”，如浙江卫视的《中国好声音》学员和“跑男家族”，江苏卫视的《非诚勿扰》和《一站到底》主持人团队等等。
伴随着互联网时代的到来，丰富的网络综艺和新鲜的内容形态，让这些王牌卫视综艺的吸引力开始稍显羸弱。各大卫视的跨年晚会，也开始“求新求变”，并依托固有优势，逐渐形成更加鲜明的风格。
其中，湖南卫视作为跨年晚会的“鼻祖”，仍然具备强劲的竞争力，看湖南卫视跨晚对于从台播时代成长起来的一代人来说，已经成为一种“惯性”。李宇春在2005～2017连续13年担当零点压轴嘉宾，成为湖南跨晚的“招牌”；背靠《快乐大本营》《天天向上》等国民级综艺IP，两队对战的形式也已经深入人心；TFBOYS、王一博、张艺兴等人气偶像的加盟，也让湖南卫视屡屡冲刺收视高峰。
江苏卫视的打法则是“专注演唱”。从2016年SHE合体和蔡依林的连唱五首，到2017年李荣浩、张靓颖、邓紫棋等歌手轮番贡献“华语LIVE名场面”，2018年更是凭借李宇春、林俊杰、朴树、周华健等一众实力唱将的阵容，击败了连续蝉联跨年晚会收视冠军的湖南卫视。
卫视之外，更年轻化的跨年晚会正在崛起。2019年，B站举办了自己的第一届跨年晚会“最美的夜”，同时在线观看人数高达8203万，被媒体称为“最懂年轻人的晚会”。第二届则再次突破人气峰值，最高达到2.5亿。
当跨年晚会正式从“阵容PK”升级成为“内容PK”，多年来藏在热闹的明星群像背后的仪式感，也将重新被提取和塑造。而“跨年看什么”的投票权，始终在观众手里。
谁的跨年晚会？
跨年晚会逻辑的迭代，背后体现的是时代的变迁，和观众的选择。
随着媒介形态的变化，网络平台的内容正在向卫视输送，近几年来，在短视频平台上走红的歌曲也成为各大跨晚的必备节目。一个标志性的节点是2015年湖南卫视的跨年演唱会，李宇春翻唱了VOCALOID歌曲《普通DISCO》。
同时，卫视独家内容的话语权也在减弱，头部综艺的声量逐渐被网络综艺挤压。曾经卫视和明星的强绑定关系也逐渐被剥离，张杰、李宇春等曾经湖南卫视跨晚的“常客”都转而出现在其他卫视的跨晚。
艺人名单不再是跨年晚会可以依赖的杀手锏，张韶涵、林俊杰等明星都曾同时出现在两场跨年演唱会上，完成“瞬时穿梭”。经典金曲也不够用了——李诞曾在2018年浙江卫视的跨年晚会上吐槽，“听到这些歌，以为我跨的是2005年。”
在此情况下，逐渐趋同的“明星歌舞大拼盘”也不再具备吸引力。对于现在的年轻人而言，即使出现自家偶像，也只不过短短几分钟，并不足以支撑他们看完整场晚会——除了明星，他们还有更多的兴趣爱好和消遣方式。
新浪新闻上周发布的《走进自信的Z世代 2021新青年洞察报告》显示，越来越多的兴趣圈层出现在Z世代的世界中，电竞、国潮、萌宠、潮玩等小众圈层都有专属的年轻群体。这种趋势的形成，一方面来自于Z世代个性化消费心理的驱动，另一方面则源自文化自信对年轻人的影响。
因此，跨年晚会也从流量为王的“大统一”，走向了内容为王的多元时代。
首次将科技概念融入跨年晚会的是江苏卫视，“黑科技”的运用给舞台叠加了绚丽的效果，生成让人印象深刻的“视觉彩蛋”。
2019年，江苏卫视的舞美关键词是“星辰大海”，首次运用无线飞行器，采用虚拟艺术和真人效果交融的AR景观，再加上Twins、林俊杰、邓紫棋等一众实力歌手的“神级华语乐坛live名场面”，将“演唱会”做到极致。
去年江苏卫视的跨晚同样延续了在舞美效果和音乐品质上的双重追求，首次引入了由弦乐、管乐、电声乐队、民族乐队等构成的全建制240人交响乐团，高达13层的环绕式乐队，给予音乐更多的可能性。
B站的跨晚则在节目编排上尝试使用“大数据”做支撑，换言之，决定演出内容的并非常规意义上的“热度”，而是“热爱”。“数据帮我们做了一个很大的梳理，所有人的喜好、类别、年龄层次都会发现有不同的点，我们选择在大数据里面共性更大的节目来定。”总导演宫鹏表示。
“3 X”（游戏、影视、动漫 创新形式）的结构是B站历年跨晚的内容轴心。如来自经典游戏《魔兽世界》的交响乐曲目《欢迎回到艾泽拉斯》，动漫歌曲串烧，以及通过全新的表演形式改编《哈利·波特》等热门影视IP的配乐，给观众带来了兼具“回忆杀”和新鲜感的双重体验。
小众文化也得到了更多的呈现，并且通过这个舞台展现了它独有的美。2020年最受欢迎的节目之一《惊·鸿》便是脱胎于传统文化的戏曲舞蹈节目，由京剧裘派嫡系第四代继承人裘继戎主演。刚刚发布的2021B站跨晚主题片《放焰火》也能看出B站的风格特别。很少能看到一台寻求节日狂欢氛围的晚会通过黑白的艺术影片来预热。
此外，基于独有的内容属性，B站跨晚在节目创新上也具备先天优势：人气UP主们在晚会上合体表演节目；晚会主持人的选择上，2019年是活跃在B站鬼畜区的朱广权，2020年则是撒贝宁。“所有节目创意都源自于B站的文化，”总导演宫鹏表示。
跨年晚会的形式正在变得越来越丰富。近年来，各大卫视及平台都开始结合自己生产内容的优势，也开始有更多跳出原有“演唱会逻辑”的晚会出现。
如深圳卫视从2016年的跨年晚会开始，首度打造了“知识跨年”的概念，与罗振宇合作举办“时间的朋友”跨年演讲，用“知识”的概念打造差异化。辽宁卫视则回到了熟悉的喜剧领域，连续几年举办“跨年喜剧盛宴”。新的文化形态也加入跨年的行列，去年首播的《脱口秀反跨年》用脱口秀的形态，串起了一整年的年度话题。
跨年夜之于人类，像年轮之于一棵树，年轮对树的意义有多重要，只有树知道。因此，跨年晚会要承载的内容，远比一年的“金曲串烧”更丰富。
文｜张嘉琦
编辑｜ 赵普通
青岛惊喜跨年邀请函：哔哩哔哩幻星集之旅，2022干杯二次元
当大海与啤酒的泡沫
遇上梦幻的二次元空间
究竟到底会产生什么神奇的化学反应
呐呐呐呐呐呐......
这个冬天，青岛啤酒博物馆送给岛城市民一份惊喜跨年礼
青岛啤酒博物馆2022!干杯二次元!
年度主题系列活动之跨年重磅
哔哩哔哩幻星集之旅
bilibiliGoods快闪店
首次落地山东
登陆青岛啤酒博物馆
2021 12/24-2022 01/03
点击链接或扫描二维码，立即抢占席位
开启在青岛机会难得的跨越次元壁的奇幻之旅
https://t.lotsmall.cn/t/fmiu6f
青岛啤酒博物馆
深受年轻人喜欢的青岛城市网红地标
近年来，从文创出圈到网红啤酒面包
从新博物系列沙龙到世界旅游小姐大秀
好看 好玩 好喝 好吃
惊喜不断
这次，更是与打破次元壁的顶级品牌跨界联动
为所有游客和市民带来这一场奇幻之旅
这个双旦，邀请您一起来“穿越”!
现场精彩体验抢先剧透，N重惊喜等你解锁!
①梦幻南瓜车/许愿墙幻星集梦幻装置“哔”打卡!
②2022塔罗牌运势占卜 UP主占星师现场解疑!
③美少女COSER巡游 带来神秘惊喜!
④B站UP主空降每日神秘嘉宾亲临现场!
⑤奇趣变装小屋/专属化妆师/摄影师上百款JK、罗裙，帮你来变身!
⑥B站周边/限量潮流手办Bilibiligoods 2022潮品来袭!
⑦狂欢主题之夜压轴登场梦幻宅舞/鲜啤畅饮/德式美食
奇幻之旅 现在启程
青岛啤酒博物馆
邀请喜欢时尚和多元文化的你
加入到这场穿越二次元的线下狂欢
感受活力Z世代的新新“元宇宙”!
还在等什么快来抢购吧！
https://t.lotsmall.cn/t/fmiu6f
（青岛新闻广播融媒记者 孙婧姝）