首次亮相东京奥运会项目文章列表:

• 1、哈亚·花絮｜请回答2008！还记得北京奥运会时的中国背包吗？
• 2、江泽民同志与北京奥运会
• 3、深度东京奥运明星这一年：全红婵热度最佳，苏炳添成代言大赢家
• 4、十四年前的今天，举世瞩目的北京奥运会正式开幕
• 5、第十三届北京奥运城市体育文化节开幕

哈亚·花絮｜请回答2008！还记得北京奥运会时的中国背包吗？

背着北京奥运背包的外国记者

中国足球没有打进世界杯，但并不妨碍卡塔尔闪现中国元素。在世界杯主新闻中心的媒体服务台，记者就发现，还有外国记者背着2008年北京奥运会的媒体包来采访。这么多年过去，他的背包看上去居然还完好无损。“这个包，结实又耐用，质量非常好，我一直用它。”

从2008年到2022年，已经过去14年，真可谓：流水的赛事，铁打的中国背包。而中国包受欢迎的背后，其实是“中国制造”的缩影、“中国质量”的口碑。

14年依然历久弥新

“您去过2008年的北京奥运会？”面对来自中国同行的询问，对方很快作出了友好的回应，“哈哈哈，是的，2008年奥运会我当然去过。”他说，“我来自荷兰，是一名足球记者，当时荷兰队参加了北京奥运会的足球比赛。”

记者指了指他的包，问道：“您现在还背着2008年的官方媒体包，应该是非常喜欢吧？”他点了点头，“哈哈，当然。这个包的容量很大，能装很多东西。它不仅美观，而且结实又耐用，这么多年过去，直到现在我还没有发现比它更好用的背包。”他说，“中国的包，质量真不错！”

这看似巧合的一幕，其实也并非完全是巧合。过去这些年历届国际性大赛，从南非、巴西、俄罗斯世界杯，到伦敦、里约、东京奥运会，总是能见到“08奥运包”的身影。难怪有人开玩笑说，别人撞衫，记者们是“撞包”。

为何大家对2008年北京奥运媒体包“情有独钟”？原因恐怕正如这位荷兰记者所言，这个包质量过硬，结实耐用，所以才如此受欢迎。每每看到背包上醒目的“北京2008”标志，总让人倍感亲切。

“中国制造”备受好评

“你的背包，背到现在还没烂，却成为我身体另一半……”就像歌手陈奕迅这首歌所唱的那样，这个质量杠杠的的“2008奥运包”，经过这么多年在历次大赛的亮相，俨然成为了“网红款”。

某种意义上而言，这个背包早已超越了它本来的意义，成为国际大赛上“中国制造”的一个缩影。在本届世界杯的主办国卡塔尔，中国的产品也是遍地开花、随处可见。记者所住的公寓，空调全是国产的格力牌，因为在这个炎热的沙漠国家，只有它最管用；举办世界杯决赛的卢塞尔体育场，能够容纳8万名观众，由中国铁建公司承建，它很快成为多哈的新坐标，甚至出现在卡塔尔的纸币上；为解决球迷住宿问题，卡塔尔利用集装箱建起了球迷村，超过1万套的集装箱式房屋都由中国企业提供；还有中国电建建造的光伏电站、中国制造的1500辆新能源客车……如此多的中国标签，这既是中国发展的象征，也表明中国制造、中国建造越来越多得到世界各国的认可和喜爱。

不得不说，这里面是不是也有“08奥运包”的一份功劳？正是它们随着全球媒体记者的脚步，成为了一张行走的“中国名片”，它们也是“中国质量”的最佳宣传品之一吧！ （新民晚报特派记者 关尹 多哈今日电）

江泽民同志与北京奥运会

2008年北京奥运会是奥运史上最成功的一次，世界人民为之惊叹。

1993年，我国首次申奥失败，以两票之差输给悉尼。

1、1998年11月，以江泽民为核心的党的第三代领导集体决定由北京申办2008年奥运会。此时改革开放取得了丰硕的成果，国力日益强盛，国际地位不断提高，人民生活更加富裕，对奥林匹克运动更加向往。

2、2000年9月9日，江泽民同志致信萨马兰奇，完全支持北京申办2008年奥运会。随后北京各界群众纷纷响应：各大商场创建绿色购物环境，中小学生“新北京、新奥运”美术书法作品展开幕，大学生“申奥看我们”，工人师傅说申奥要从本职工作做起，充分体现了首都各界群众热切盼望奥运的心情，全国各地也支持北京申办奥运会。“绿色奥运，人文奥运，科技奥运”，成为北京三个奥运主题。

3、2001年7月13日，北京申奥成功，全中国为之沸腾。江泽民等领导同志来到中华世纪坛，庆祝北京申奥成功，并发表了热情洋溢的讲话。第一句：“对北京市申办奥运会成功致以热烈的祝贺”，第二句：“向全国人民为北京市申办奥运会作出的贡献，同时向国际奥委会，向世界各国的朋友对中国申办奥运会的支持表示衷心的感谢。第三句：“希望全国人民同首都人民一起，奋发努力，扎实工作，一定要把2008年奥运会办成功”。同时欢迎世界各国朋友，在2008年光临北京，参加奥运会。

4、2001年7月14日，江泽民同志致信萨马兰奇表达了中国政府和中国人民将全力以赴，支持北京办好2008年奥运会，把它办成一次弘扬奥林匹克精神，促进世界和平，增加各国人民友谊的盛会。

5、2001年7月19日，江泽民同志号召大家奋发努力、扎实工作，把2008年奥运会办好。

经过7年的努力建设，北京终于做好了准备。以最漂亮的姿态迎接世界各国奥运使者。

2008年8月8日，北京，“同一世界，同一梦想”，历史的瞬间成为永恒的欢乐。在全民高呼中，北京奥运会开幕，这届奥运会非常成功。

感谢江泽民同志，我们永远爱戴他，怀念他。

深度东京奥运明星这一年：全红婵热度最佳，苏炳添成代言大赢家

记者 | 覃思悦

编辑 | 石一瑛

2021年7月23日，因疫情推迟了一年的2020东京奥运会终于正式开幕。

社交媒体时代，为期16天的东京奥运会获得了空前的高关注度，多位中国体育代表团的金牌运动员一夜爆红。

中央广播电视总台官方数据显示，东京奥运会开幕后，CCTV5作为奥运主播出频道，收视份额一路走高。与2016里约奥运会同期均值相比，东京奥运会期间CCTV5收视份额涨幅达20%。

其中收视率最高的2021年7月29日，四场乒乓球单打半决赛贡献甚高，混双决赛中国队负于日本组合伊藤美诚/水谷隼之后，女单半决赛孙颖莎4-0横扫伊藤美诚，两场男单半决赛马龙和樊振东均苦战七局险胜。

一年之后的2022年7月21日，CCTV5收视率再度登顶，当晚的乒乓球赛事，仍以中日对抗为主旋律。陈梦力克早田希娜、王曼昱一周内三杀伊藤美诚，以及男单的林高远横扫宇田幸矢。赛事相关热搜超过10个。

看上去，东京奥运开幕这一年的时间里，竞技体育的热度还在延续。

这一年里，为中国代表团夺得首金的杨倩，微博粉丝从几百飙升至两百多万，同款发卡在各大电商平台爆火；出生于2007年的跳水小将全红婵，家门前围满了蜂拥而至的各大媒体……

从竞技场到商业场，奥运流量，帮助运动员们迅速走红，却尚未形成长期吸金的稳定模式。

奥运营销：早布局胜过搭快车

从品牌方的角度来看，奥运营销不可或缺，与运动员合作，也是一个低风险的选择。看选中运动员，则没有那么容易。

以美妆品牌为例，日常和运动员的合作并不多，多为四年一次的“奥运营销”。

2021年4月，美妆品牌韩束就官宣成为中国国家游泳队官方合作伙伴，但此时并没有太多关注。到了7月，韩束品牌原代言人吴亦凡事件爆出，韩束反应迅速，及时宣布解约。

同时，韩束发布了奥运营销短片《每一刻冠军》，成功押中张雨霏、杨俊渲等奥运冠军，最终中国游泳队在东京3金2银1铜收官，而韩束的营销不仅成功化解品牌危机，还赢得了不少网友的好感。

同样处在护肤美妆赛道的SK-II，则是早早布局的代表。在官宣成为东京奥运会官方合作伙伴后，SK-II推出了多项奥运营销。

2020年2月，SK-II发布最新广告，美国女子体操运动员西蒙斯·拜尔斯（Simone Biles）、中国游泳运动员刘湘和日本乒乓球选手石川佳纯等都成为了其中的主角。

虽然押宝运动员失败，拜尔斯在东京引发诸多争议，刘湘甚至未能出战奥运，但SK-II的奥运限定版神仙水在2020年如期上架、2021年又重新设计，销量喜人。

在某美妆品牌公关部工作的业务负责人Sally告诉界面新闻：“一般到体育大年的时候，很多产品的代言档期都会提前给运动员们留着。之前里约奥运会的项目我也有参与，但去年的营销竞争完全上了一个台阶。很多艺人的合作停摆了，同行们都想蹭到奥运的热度，涨涨KPI，但这个其实挺看运气的。就像韩束，在这之前谁也没想到它能起死回生。”

大赛前押宝，对于品牌来说是一种常规选择，一般只要押中一个，整个奥运营销的效果就能达标。而有些等待奥运之后“下手”的品牌，则需要开出数倍代言费。

奥运热度带动冷门项目，女运动员影响力上升

艾瑞咨询和咪咕视频联合发布的《东京奥运会用户研究报告》指出：“奥运赛事的一大特点就是受众广泛性。奥运会聚集多样的赛事种类与国际化的参赛阵容，营销接触面广泛，能够触及广泛的消费群体。”

项目众多的奥运会，给予了平时不被大众所关注的冷门项目珍贵的曝光机会，比如东京奥运会的射击、击剑、举重和田径等项目。

东京奥运会后，铅球冠军巩立姣成为特步品牌代言人，平安健康保险则官宣举重冠军谌利军成为品牌首位健康大使。

一位从业多年的体育经纪人曾透露：“这部分运动员一般只有基础工资和补助，当然这些保障基础开销就够了。但是比起运动员们的成绩，这些回报的确太少，更遑论他们中的不少人还要承担整个家庭的负担。”

奥运流量给这些小众项目的运动员带来了宝贵的商务。尽管这些商务邀约的金额和头部明星运动员还无法相比，但对他们而言已是一笔不小的收入。

而东京奥运带来的另一个新变化，是女运动员流量的飙升。在全球市场，男运动员的收入和商业价值更高是数十年来的不变现象，但东京之后，国内女运动员们的受欢迎程度，已有赶超之势。

乒乓球奥运五金得主马龙曾调侃到：“现在队里的小姑娘比我火。”

百度指数显示，参加东京奥运会的中国运动员中，全红婵的热度断层排名第一，热度指数领先第二名马龙近一倍。国乒女队的孙颖莎和刘诗雯也进入了榜单前十。

而奥运期间的抖音和小红书两大平台，杨倩的抖音账号涨粉769万高居榜首，涨粉数量的前十名中，仅有许昕和汪顺两名男运动员。

但就商业价值而言，东京奥运之后，国内身价最高、代言最多的体育明星依然是两位男运动员：苏炳添和马龙。

苏炳添、马龙吸金，女运动员流量难变现

女运动员的流量爆发式增长，也是全球体坛的大趋势。

美国著名财富杂志《福布斯》每年都会根据各种类别对世界进行排名，聚焦财富、娱乐、体育等各个领域。在体育界，随着女性运动员的影响力不断增大，《福布斯》特别增设了“收入最高的女运动员”榜单。

根据其2021年公布的榜单，点燃东京奥运会圣火的网球运动员大坂直美以5730万美元的收入占据头名，这一数字也刷新了女运动员收入的最高纪录。

德勤发布的《女子体育兴起：迈向商业化之路》研究报告指出：“女子运动赛事整体发展趋势向好，无论是赞助商数量还是赞助金额都在提升，个别项目甚至呈井喷之势。”

然而，女子运动虽然发展迅速、关注度提高，但要将流量转化为商业价值依然难度巨大，和男运动员间也依然存在不小的差距。

在最新的福布斯运动员收入总榜中，前十没有一位女运动员的身影。前十“守门员”字母哥，其收入也比大阪直美的高出了两千多万美元。

据统计，东京奥运会后，新签商业代言最多的中国运动员是亚洲飞人苏炳添。在结束奥运会赛程的半个月内，苏炳添就拿下了小米、七匹狼、袋鼠妈妈、康比特、顺丰等多个品牌代言，产品领域横跨电子产品、快消、物流和服饰等。

即使在东奥过去近一年热度已经基本退却的时候，苏炳添依然能有新代言入账。本月初，能量饮料品牌vollgas刚刚宣布苏炳添成为品牌代言人。

在百度指数热度榜上，苏炳添仅排名第三。但热度榜第一、社媒粉丝增量第三的全红婵，并无个人代言入账。

同一项目的运动员，商业价值也差异较大。

东京奥运会乒乓球男单冠军马龙在奥运期间接连官宣多个代言：好麦多、伊利、欧莱雅、可口可乐等。今年年初，马龙甚至拿下了欧米茄大使的头衔，成为少有拿到时尚圈资源的运动员。

反观新科女单奥运冠军陈梦，除国乒的团队代言外，个人代言只有一个味聚特榨菜。

品牌在运动员中选择代言人，无非看中两点：运动员形象是否和产品和品牌文化相吻合，运动员的粉丝群体是否和品牌的目标客户相吻合。

Sally告诉界面新闻：“一般来说，品牌会先考虑粉丝基础大、国民度高的运动员，我们会综合考量各大平台的数据。一番比较下来，总体上签约的男运动员的确会更多。”

女运动员方面，个人特色和气质突出，成为了重要考量标准。

射击项目的杨倩和击剑项目的孙一文在商业代言上同样表现出色。杨倩手握雅诗兰黛和红米手机等代言，孙一文更是收割了吉利汽车、Olay、雀巢等十几个代言。

“00后”杨倩作为首金得主，又有清华学历出圈，为其加分不少。东京奥运之后，找上杨倩的代言络绎不绝，甚至一个品类都有不止一家品牌方“争夺”杨倩。

而孙一文则是公认的美女，颜值出众、身高腿长，她的身影也出现在各大时尚杂志的年终盛典上。

短期商务为主，黏性差、价值不高

“奥运流量”难以持续变现，实际上并非国内特色。据美国专业市场机构21 Marketing的数据，只有约5%的奥运选手能将自己的商业价值变现。

奥运的热度可以帮助品牌快速提升品牌认知和消费者好感度。这样的大赛效应，自然吸引了一众品牌方。

头部的明星运动员们会早早被“入股”。例如今年北京冬奥会上表现抢眼的单板滑雪新星苏翊鸣，团队在其夺冠后每天都要拒绝掉100个代言邀约，有消息称苏翊鸣的代言档期已排到了一年之后。

而绝大部分运动员，一般只有国家队的官方赞助或代言，个人的商务往往以短期合作的形式为主，比如品牌站台、直播带货、担任综艺飞行嘉宾和杂志拍摄等。

在这些短期合作中，运动员们往往只能选择其一。

首先，不少品牌在签约运动员时会在合约中加上不允许或是限制运动员参加直播和综艺节目的条件。站在品牌方的角度，如果运动员过多出现在直播或者综艺节目中，会让消费者对于运动员的能力和形象产生不满和质疑，这会间接给运动员的合作品牌带来风险。

因此，参与直播和综艺节目的运动员大多数是一些已退役或处于休整期的运动员。比如曾联手带货的田亮和张继科，以及曾参与《向往的生活》等多档综艺的武大靖。

其次是杂志拍摄。实际上，大多数时尚杂志的拍摄报酬很少，有时甚至没有报酬。这些拍摄基本由品牌方提出邀约并赞助。艺人们为了和品牌保持良好的关系，获得更多的时尚资源，打响知名度和口碑，哪怕零报酬，也会竞争一个登上刊面的机会。

但时尚资源对于运动员来说并没有那么重要，拍摄杂志仅是一份保持短期热度且几乎没有收入的工作。

而签约国家队运动员，所花费的时间成本和程序成本也让不少品牌望而却步。

到最后，其实运动员们可选择的商务并不多。并且由于这些商务的周期短、黏性低，品牌方给出的报酬也十分一般。当奥运热度一过，也意味着最佳变现期已过去。

根据艾瑞咨询的数据，东京奥运会期间，观众最关注的五大项目，分别是乒乓球、跳水、体操、篮球和女排。

21 Marketing也指出：“足球、篮球、网球等项目受众更广，小众项目比较依赖短暂的奥运热度。”

整体上运动员的吸金能力，除了竞技成绩，项目本身的商业化、职业化程度，是最重要的客观因素。

然而，国内兼具奥运热度和职业联赛的项目，几乎没有。乒乓球和羽毛球有所谓的职业联赛，但绝大多数项目还是国家队集训制为主，缺少商业赛事，大众基础比较薄弱，热度难以维持。

这些项目在奥运之后缺少持续曝光。事实上，只此一年，除了国内顶流的运动员之外，大部分奥运冠军会又回到了四年无人问津的“空窗期”。

现役运动员日常训练比赛极其紧凑，难以通过频繁参加商业活动和更新社交媒体平台内容来保持持续曝光。等一次奥运需要四年，奥运冠军们，显然需要更多、更大的竞技场。

十四年前的今天，举世瞩目的北京奥运会正式开幕

2008年8月8日，在我们14亿中国人的眼中是一个好日子，8象征着发，举世瞩目的奥运会开幕式于2008年8月8日晚上正式举行。

曾几何时，我们的国家需要各种各样的仪式来凝聚我们的民族自豪感，在我上小学的时候，我清楚的记得1990年9月10日北京亚运会在北京举行，那时候电视机的普及率还不是很高，学校组织同学们看开幕式，亚运会开幕式是下午举行的。可是那天下午是我爷爷举行葬礼的日子，我没有看开幕式。我记得那时候举国为亚运会捐款，我好像也捐了2角钱，在现在的人看来，2角钱掉在地上可能都没人捡。可是那时候可以买好几支冰棍。

那时候我们的体育健儿每取得一块金牌都举国欢庆，那时候我们的国家无论是科学技术，还是体育运动都远远的落后其他国家，我清楚的记得2000年夏季奥运会我们以一票之差输给悉尼，我们甚至失声痛哭。那时候每一次成功的航天发射我们都感到无比的自豪。

随着我们国家快速的发展，我们已经超过欧盟，日本，时至今日我们的北斗卫星导航系统成功组网，我们的空间站成功发射我们再也找不到当年的那种自豪感了。

时至今日，我想除了统一祖国再也没有什么事情能让全国14亿人民激动的彻夜难眠了。

第十三届北京奥运城市体育文化节开幕

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者慈鑫）由北京奥运城市发展促进会主办、北京奥运城市发展促进中心承办、北京市昌平区人民政府协办的第十三届北京奥运城市体育文化节，8月5日晚在北京市昌平区永乐青年体育大本营开幕。

第十三届北京奥运城市体育文化节开幕式现场。活动主办方供图

国际奥委会副主席、中国奥委会副主席、北京冬奥组委副主席于再清，北京市副市长、北京冬奥组委执行副主席张建东，中国人民对外友好协会副会长李希奎、北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚和北京奥运城市发展促进会秘书长付晓辉、北京市昌平区委书记甘靖中出席开幕式。

开幕式围绕“遇见·奥林匹克”、“相约·中国北京”、“精彩·双奥之城”三个篇章，通过圣火点燃仪式表演、双奥冠军深情讲述、奥运会新增项目展示、奥运歌曲传唱等环节，聚焦北京与奥林匹克的深厚渊源，为现场观众打造了一场精彩的沉浸式视听盛宴。

开幕式还突出了“双奥体育文化大篷车”这一创新概念，通过特色舞美设计、场地舞台布置，体现出“大篷车”元素，为今后“双奥体育文化大篷车”巡回服务塑造品牌。

据主办方介绍，双奥元素的充分注入是本届体育文化节的鲜明特色。本届体育文化节由双奥大本营、双奥文化主题展览、第十八届北京国际体育电影周、游泳挑战赛、小铁人三项赛、女子环湖10公里挑战赛、北京台克球挑战赛、奥运友好城市笼式足球邀请赛、驻华外交官笼式足球友谊赛、五环勋章青少年奥运场地挑战赛等系列活动组成。本届体育文化节自8月5日开幕，将一直持续至明年3月。

来源：中国青年报客户端