棋牌游戏大厅免费文章列表:

• 1、欢乐斗地主霸榜月余 其他棋牌小游戏的破局之路在哪里？
• 2、市棋牌中心居家棋牌云课堂带你零基础学国际象棋入门篇①
• 3、要代理同意才能玩游戏？别中了披着娱乐外衣的网赌圈套
• 4、网上麻将馆生意的暴利与麻烦
• 5、上海兴动趣味棋牌竞技化项目正式启动

欢乐斗地主霸榜月余 其他棋牌小游戏的破局之路在哪里？

导语

春节至今，《欢乐斗地主》已经在阿拉丁小游戏榜单上霸榜月余，其他棋牌小游戏是如何破局挤占头部的呢？

2020农历春节期间，棋牌小游戏抱团冲击国内App Store免费榜单和阿拉丁小游戏榜单，虽然热度随着春节假期的结束而有所下降，但棋牌类产品在阿拉丁小游戏榜单的头部占比仍然占据优势。

总体来看，斗地主小游戏仍然是棋牌中的长青品类，“御三家”《欢乐斗地主》、《天天斗地主真人版》、《途游斗地主》都排进了上周阿拉丁小游戏周榜前十。同时在春节期间迎来爆发增长的《微乐斗地主》也排在了阿拉丁周榜的第9名。

除了斗地主小游戏的强势表现外，几款麻将类小游戏、地方性棋牌小游戏也间歇性的可以进入到阿拉丁小游戏榜单前十，周榜排名也可以达到较高的前30名。比如《指尖四川麻将》、《哥哥打大A》等。

棋牌游戏契合小游戏平台属性 地方棋牌玩法可以作为破局方向

一名业内人士在采访中表示，相较APP棋牌而言，小游戏的优势很明显，小游戏不用下载且随点随玩，可以满足用户碎片时间的娱乐需求。但小游戏的用户粘性不高，而棋牌游戏的优势就是用户粘性高，很契合小游戏，融合度很高。

近年来棋牌游戏在小游戏中的占比渐多，对于棋牌游戏而言，用户画像年龄偏大，而春节期间用户群是庞大且不可忽视的，小游戏的社交属性其实可以让这部分群体更好的触达产品，而且基于微信、QQ等社交媒体的小游戏，可以更好的帮助熟人营销的传播。

在棋牌市场当中，地方棋牌游戏一直以来深受玩家们的喜爱，原因在于其既具地方玩法特色，又接地气，且运营简单，无论在本地还是非本地都有一定的市场。业内人士也提供了地方棋牌的推广思路，无非从三个层面，第一，地推过程绝不能少；第二，在当地论坛发布关于地方棋牌游戏的资讯是重中之重；第三，扩大宣传面积，让更多的用户知道自己运营的棋牌游戏。

创新是地方性棋牌小游戏的首要破局方式 这些头部产品值得学习

业内人士表示，小游戏平台上的棋牌游戏开发者要正常面对《欢乐斗地主》的霸主地位，这其实和所有渠道的现象是一样的，总是有头部产品。但是否有机遇，主要取决于这块用户流量蛋糕的容量有多大。其实目前市面上的棋牌游戏玩法及模块基本相同，同质化比较严重，破局方式还是需要创新。

如何让用户产生新鲜感，如何做出差异化，依然是棋牌行业应该考虑的问题。多元化发展才是棋牌游戏未来发展的趋势。另外，棋牌游戏出海、棋牌 电竞等方式也是可以思考的方向。

回归到微信小游戏平台上，今日连续进入头部的地方性棋牌产品有《指尖四川麻将》、《微乐家乡麻将》以及《哥哥打大A》等。其中《指尖四川麻将》界面中提供给用户切换所在地的选项，每次换完所在地，主界面会更新为“XX麻将”，点击进去可以获取八种本地麻将和大众麻将玩法。

例如选择了麻将玩法丰富的四川，就会出现“血战”、“血流”系列玩法以及“内江麻将”、“巴中麻将”等地方性玩法。但如果切换到麻将玩法并不丰富的辽宁，排在前列的就是“卡五星”、“北方推倒胡”等偏北方大众性玩法。这样按照地域进行玩法分流，让用户在一款产品中可以体验数十种麻将玩法，极大保障了用户的留存。

《微乐家乡麻将》基于地图选择进行了深入的创新，玩家不仅可以选择省份，甚至可以精确到地级市。选好了所在地，主界面上除了流行的斗地主和麻将玩法，还会提供另外一个“微乐XX麻将”小游戏的跳转。比如跳转到《微乐四川麻将》，便会提供11个地级市的麻将玩法选择。

《哥哥打大A》来源于内蒙古地区传统棋牌玩法“打大A”，四人对局可根据手中红A进行组队，牌组灵活多变，最终成绩按照出完所有牌的先后顺序进行排名。游戏的创新之处在于美术方面跟市面的上的棋牌产品产生了差异，背景、人物进行了“蒙古草原”化处理，对局配音也采用了剽悍的内蒙古口音，搭配可以兑换实物奖励的大奖赛机制，保证了用户留存。

用激励机制留住用户 进而为其他地方性棋牌小游戏导流

为小游戏加入激励是目前所有小游戏产品的常态，占据霸主地位的《欢乐斗地主》也可以通过分享、观看广告和签到获得欢乐豆和记牌器等道具。与此不同的是，其他棋牌小游戏比如《途游斗地主》、《指尖四川麻将》更加入了现实话费进行激励，用可以对等真金白银的话费作为奖品，对很多用户来说比虚拟资产更有吸引力。

去年是多个棋牌小游戏纷纷上线实物奖品激励的阶段，除了话费和京东卡，还有金条、日用品等实体商品作为激励，很多游戏也设计了“金条赛”、“大奖赛”的通道。例如在去年下半年异军突起的《狐狸斗地主》，通过设置巨额奖金池作为激励，快速发生了用户裂变。

“大奖赛”需要玩家支付一定的游戏币作为门票，最终排名靠前有机会争夺实体奖品。但或是由于如此激励成本太高，或是玩家获奖难度太大，在去年下半年时多数产品已经剔除了这个模式。

在业内人士看来，用户体验是任何游戏成功的关键，尤其是棋牌游戏，丰富的奖励机制是提高用户留存和消费数据的有效手段之一。为了获得激励兑换凭证“福卡”、“福券”等，用户会主动观看激励广告，而为了积攒这些凭证换取奖品，用户会坚持上线和进行对局，对于游戏的留存也有积极作用。

关于如何留住棋牌游戏用户，业内人士给了三个建议，第一，明确用户的核心需求；第二，要有合理的UI界面和交互让玩家赏心悦目；第三，满足用户初期的心里满足。

除了添加激励机制外，棋牌小游戏本身的导流属性也值得关注。除了为一些商业合作互换流量的小游戏导流，综合性的棋牌小游戏，比如《微乐家乡麻将》就可以通过更改地区所在在主界面跳转到地方性棋牌小游戏当中，通过一款综合性产品为地方性产品导流，地方性产品中同样有回归综合性产品的通道。

免费建房机制成棋牌小游戏标配 在此基础上进阶版亲友圈玩法出现

正如上文业内人士在采访中提到的，棋牌小游戏本身同质化属性较高，相同玩法的产品层出不穷。这也决定了一款棋牌小游戏除了玩法上的优化设计，更需要找到其他吸引用户并留住用户的点。与《欢乐斗地主》推出的2V2好友快速组队相比，能够容纳更多亲友进行棋牌开黑的方式成为了破局方向。

前几年棋牌类手游产品上出现了房卡概念，用户可以建房间邀请亲友共同游戏，但是需要购买房卡进行开房，房卡的收入也是那个阶段棋牌游戏厂商的重要收入来源。但随着玩家消费观念的改变，包括一些政策的导向，房卡模式逐渐被淘汰了，目前棋牌游戏也基本都开放了免费建房的机制，但在用户记忆中房卡收费模式依然根深蒂固。

所以在此基础上，游戏如何重点宣传免费建房亲友开黑，无疑会成为留住用户的好手段。打开阿拉丁小游戏榜单头部的产品，除了《欢乐斗地主》之外都会在最显眼的入口处标明“免费建房”与“亲友开黑”，提供社交平台跳转快速组队和输入房间号开黑的模式已经成为棋牌小游戏的标配。

在一款麻将类棋牌小游戏上，更可以看到好友开房的进阶版玩法“亲友圈”，在基础的好友建房模式中，用户需要点击微信、QQ上的分享页面或者输入房间号进入。而加入了某个用户的亲友圈之后，不再需要这些操作，进入游戏可以直接跳转到亲友圈进行游戏。

另外由于麻将类玩法相比斗地主玩法更加复杂且具有地方性特色，在一些规则上不同的用户有不同的需求，游戏官方无法做到全部满足。这时候用户就可以通过亲友圈内的规则自定，进行定制化设计玩法，且最多牌桌可以创建到20个，满足了用户对于规则多样性的要求。20桌的容纳空间，也基本满足了单个用户的亲友覆盖面，相当于给到用户在游戏内经营亲友“棋牌室”的渠道。

激励广告收入仍是商业化重头 内购方面出现了新的会员机制

业内人士表示棋牌类小游戏的商业化设计目前并没有一套确定了的行业逻辑，总体上来看激励广告收入仍然是重头。小游戏短平快的特点，棋牌玩法的低门槛也决定了绝大部分用户最看重游戏提供给其游玩棋牌的平台，而不是重视付费获得的更优越体验。激励广告通常会设计在结算奖励翻倍、签到奖励翻倍和免费抽奖中，除了游戏币也会提供一些游戏内装饰道具、对局道具作为激励。

内购方面，目前头部棋牌小游戏几乎都采用激励广告和内购的复合商业设计。内购方面当然只针对安卓端，对于对局需要的欢乐豆、金豆等游戏币和购买道具所需要的钻石提供内购渠道，本身钻石作为二级代币还可以兑换游戏币。

但相比棋牌手游的内购设计要更加轻度，手游中需要付费解锁的牌桌形象、头像框、气泡等装饰品，都可以在小游戏中看广告免费抽取。而手游中真正的付费大项，带有特定技能的游戏人物、人物装扮等道具还没有加入到小游戏中。

在没有额外内购商品加入的情况下，游戏币补充购买成为最大的需求，目前《指尖四川麻将》围绕游戏豆购买，推出了为期7天的SVIP会员订阅服务，《哥哥打大A》提供30元每月的黄金特权月卡。

《指尖四川麻将》周卡付费12元一次性获得10万游戏豆，随后的7天每天可获得5000游戏豆补充，对局加成提升20%，签到奖励也翻倍，这相对于直接购买游戏豆是更划算的，而且额外附加的福利和特权也更吸引人，由此可见小额特权内购制或许是棋牌小游戏未来的内购方向。

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当前，我市疫情正处于高位波动阶段，防控工作不容松懈。居家抗疫期间，市棋牌中心推出了《居家弈起来 同心共抗疫》棋牌云课堂专题，号召广大市民利用居家的空闲时间，参与棋牌运动，弘扬棋牌文化，感受棋牌运动的魅力，进一步推动我市智力运动项目的普及发展。

接下来将为大家带来国际象棋项目的零基础入门课系列，七节课让你不再是小白，赶紧收藏起来，边学边练，下面我们开始学习第一节课：认识棋盘和棋子。

要代理同意才能玩游戏？别中了披着娱乐外衣的网赌圈套

一款手机游戏，乍一看上去上面就是一些常见的棋牌游戏，并没有什么特别。但是宁夏石嘴山网警却从中发现了端倪，这款游戏注册人数有十几万人之多，按说，玩家多，游戏火爆，是正常的事情，但是这款游戏却对玩家还有着特殊的要求。种种疑点背后，让警方识别出游戏的真面目。

注册人数达十几万人 想加入却有特殊要求

这款名为“逍遥娱乐“的棋牌类手机游戏，民警按照教程下载安装了这款游戏。

宁夏回族自治区石嘴山市平罗县公安局网安大队大队长 马桂军： 当时看到游戏ID号，他就排到十几万多了，这个网络游戏基本上ID号就对应他的注册人数。

在游戏当中，都是人们所熟知的，例如斗地主、麻将等棋牌类游戏，乍一看看上去，十分平常，似乎没有任何问题。可当进入到游戏后，民警却发现，并不是所有人都可以随随便便地在这里进行游玩。

可疑！必须有“代理”同意才能玩游戏

一般来说，像这一类棋牌游戏，玩家只需要免费注册游戏账号后，便可以进入到游戏当中与其他玩家自由对局，并不需要什么代理的同意，这一不同寻常的情况引起了警方的注意。

宁夏回族自治区石嘴山市平罗县公安局网安大队民警 孔磊： 这个就和一般的网络上的这个棋牌游戏是非常非常的不同，有号就能玩，为什么非要上家，上家是干什么用的？得到了上家的同意，你才有玩这个棋牌游戏的这个资格，这个非常明显，他就是一个拉人头，一个涉嫌赌博的这么一个网络棋牌游戏。

值得一提的是，在游戏的登录界面，一排醒目的大字赫然出现，上面写道：本游戏禁止赌博，发现进行封号处理，严重者报送公安机关。而在民警看来，这颇有一种此地无银三百两的架势。

警方与代理取得联系 查清所谓游戏规则

为了彻底弄清楚这款游戏到底有没有涉嫌赌博，民警决定深入调查，在一番工作后，民警联系上了游戏中其中一位所谓的代理，继而查清了这款游戏背后的猫腻。

宁夏回族自治区石嘴山市平罗县公安局网安大队民警 孔磊： 有一个代理通过了我的游戏的申请，他要急于了解到的就是我是谁，他会问我一些基本的情况，还会告诉我一些这个玩游戏的规则。

无论玩何种棋牌类游戏 都以现金作筹码

民警了解到，想要开始游戏，就必须先与所谓的代理取得联系，代理会给玩家一串数字验证码，以此来验证玩家是否为熟人推荐，或是真心实意来玩游戏的。只有在游戏的等候大厅中输入正确的验证码，才能完成游戏账号注册的最后一步。

此外，在整个逍遥娱乐的游戏平台上面，不存在任何虚拟货币，无论玩的是何种棋牌类游戏，都是以现金作为筹码。

游戏玩家资料居然只有一个收款二维码

花钱的地方有以下两点，第一，是在代理手中购买房卡，房卡的价格在几元至几十元不等，会根据玩家想要进行游戏的房间等级而定，等级越高，相对的赌注也就越大。第二，是玩家进行对局时所下的筹码，少则几毛钱，多则几千元钱。

在游戏对局时，民警发现，不同于以往普通的棋牌类游戏，在点击其他玩家资料时，会有相应的玩家资料、简介等。这款游戏的玩家资料居然只有简简单单的一个收款二维码。

在进入游戏之前 先要支付押金

在一场对局结束后，输家要通过赢家个人名片中的收款二维码，向其支付钱款，以单局作为节点进行结算。为了保证游戏中所谓的公平性，在第一次联系代理进入游戏之前，还需要在它那里支付200元到800元不等的押金，以确保输家在赌输后，能够愿赌服输，按时交钱。

宁夏回族自治区石嘴山市平罗县公安局网安大队民警 孔磊： 平常的棋牌游戏不可能出现这种问题，这个押金干什么用？你的代理的这个所谓的押金，你跑了的话，就可以支付给赢的一方，代理的角色在这里，那么这个就是一个非常非常显著的、带有赌博性质的一个特点，符合这个咱们《刑法》里规定开设赌博罪的这个特点。

根据《中华人民共和国刑法》第三百零三第二款的规定，开设赌场罪是指：客观上是否具有聚众赌博、开设赌场、以赌博为业的行为。

其中一个主要方式是：以营利为目的，在计算机网络上建立赌博网站，或者为赌博网站担任代理，接受投注的。

不仅如此，在警方弄清楚了这款游戏所有的规则，进而展开初步调查后还发现，在从代理那边购买房卡时跳转出来的支付页面似乎也是疑点重重。

宁夏回族自治区石嘴山市平罗县公安局网安大队民警 孔磊： 所谓的这个买房卡，他根本不是微信官方的这样一个支付界面，他会有一个链接的跳转，这个链接的跳转，跳过去的一家收款商，它是一个什么呢，随后我们在侦查过程中发现，他这个收款方他是在不停地在变化。

在对这些不断变换的支付二维码做进一步调查后，警方还发现，收款方后台的注册信息与这款游戏可谓是风马牛不相及。

宁夏回族自治区石嘴山市平罗县公安局网安大队民警 孔磊： 收款方是通过他在微信上实名注册的，他是一个农资销售的一个商店，这个就是非常非常可疑的一个现象。那么你一个棋牌游戏，为什么会搞一个名不见经传的一个农资生产商店？

宁夏回族自治区石嘴山市平罗县公安局网安大队大队长 马桂军： 它是没实体的，没有说是开了小门面，没有，他是空壳，他就是注册地址，你去按那个注册地址找，其找不到这家商行，他注册人是真实的。

排查收款方后台 发现全是空壳公司

随后，民警对所出现的这些支付二维码逐一进行排查，发现无一例外，它们的后台都是一些没有门脸的空壳公司。至此，警方判断出，这就是一款披着休闲娱乐的外衣，实则进行网络赌博的游戏。

宁夏回族自治区公安厅网安总队案件支队支队长 罗陶源： 它是打着这个麻将游戏、诈金花游戏的幌子，来开设一个赌博的App，所以我们给他的定性的就是棋牌类的网络赌博游戏。

起初即便是几毛钱赌注 之后仍损失惨重

不同于以往的赌博游戏，投注金额动辄都要几千元乃至几万元，这款游戏最小的赌注可以是几毛钱。可即使这样，许多人在起初进到游戏当中后，一段时间下来，同样也是损失惨重。

警方了解到，不止宁夏平罗县，这款游戏的受众人群已经遍布全国各个省市。不少参赌人员在接触这款游戏后，整日沉迷其中，对家庭不管不顾。

赌客可晋升为代理 售卖房卡收取提成

同时，在游戏玩到一定程度后，赌客还可以晋升成为代理，招揽新的赌客，继而售卖游戏中的房卡，以收取额外的提成。也正因如此，参赌人员的数量也急剧增加。

宁夏回族自治区公安厅网安总队案件支队支队长 罗陶源： 他就要卖房卡来获取这个利润。我跟你认识，我们两个人之间互相推荐一下，所以我把这个App推给你，你把他下载下来，我们就可以玩。他这种赌博的便利性呢，是特别大的，大大提升潜在危害性。

为了将其彻底根除，平罗警方成立专案组展开调查。

宁夏回族自治区公安厅网安总队案件支队支队长 罗陶源： 我们是第一次打这么大的，也是第一次打这种棋牌类的游戏赌博App，在这个过程中，专案组专门派出去两次，向一些有经验的省份去学习。我们也算是摸着石头过河，认真的研究相关案例，找了很多全国类型的判例，也向很多同行请教。

梳理转账记录 查出幕后操纵者

经过几轮交流研讨，专案组决定，既然这款赌博游戏是由赌客通过网上支付的方式向他们的代理购买房卡，那么在这些转账记录中，就一定有迹可循，只要彻查下去，就一定能够找出谁才是真正的幕后操纵者。

宁夏回族自治区石嘴山市平罗县公安局网安大队大队长 马桂军： 我作为普通玩家，我充进去了，钱到谁手里了？然后我作为代理我获利了，我赢钱了，那谁给我返利呢？返利的账号我就可以查他。

宁夏回族自治区石嘴山市平罗县公安局网安大队民警 孔磊： 去分析研判一下哪些人可能是各层级的这个代理，把这些人重点排查一下，通过分析资金流水，有2000多个大小，各个层级的代理，最后经过我们梳理，这个层级最高有十级的。

如果说一个代理可以发展几十个玩家进入到游戏，那么以这种方式来推算，这款逍遥娱乐的玩家人数已然十分惊人。

资金流向盘根错节 但最终汇聚到几个节点

在连续奋战五个昼夜后，专案组民警最终绘制出了一张资金流向图，虽然图上盘根错杂，箭头也密密麻麻，但警方发现，无论资金如何流向，最终都会汇聚到几个重要的节点上面。

最高代理无正当职业 银行流水数目惊人

经过梳理，警方掌握到，这个层级最高的代理，名叫吴某，再对这个吴某展开更为细致的调查工作后，民警发现，吴某没有正当工作，可他的银行流水数目却异常的巨大。

宁夏回族自治区石嘴山市平罗县公安局网安大队大队长 马桂军： 他的支付宝、银行，哪有这么大流水呢，进进出出的，一个多月，每个月十几二十万，一年累计下来几百万的流水。

不仅如此，在接下来对于吴某的调查中，警方还了解到，几个月前，吴某曾辞去了工作，并告知家里人自己要去创业，之后，他身边的朋友却发现，没有工作后的吴某非但生活上没有变得拮据，反而开始大吃大喝，出手也一下子变得阔绰起来。

摸清团伙运作模式 继续深挖幕后大鱼

侦查工作进行到这里，警方已经基本摸清了这个团伙的运作模式和人员架构，然而，这也只是这个赌博团伙的运营者。那么，这款赌博游戏的开发者，又究竟是哪些人呢，专案组民警又该如何找出他们呢？

宁夏回族自治区石嘴山市平罗县公安局网安大队民警 孔磊： 谁来在做这个游戏，实际上这个分析的过程没有想象得那么复杂，为什么？很简单，这个游戏是谁做的，他做这个游戏是为了什么？为了获利，为了卖钱，那么他和这个游戏的运营这个团伙之间，他会有经济上的交流。

果然，在展开新的一轮调查工作后，警方摸清楚了这款游戏的几个开发者，他们都是银川市一家网络技术工作的程序员。

宁夏回族自治区石嘴山市平罗县公安局网安大队民警 孔磊： 再从游戏开发的人员再往前追，那么这些开发人的老板是谁，是谁建了这个公司，谁做老板，雇的这些程序员去开发这些游戏，那么下一步就是他们这个游戏开发的团伙的头儿，就是这个所谓的网络技术公司的总经理。

换汤不换药 公司开发多款手机赌博游戏

在这一期间，警方还了解到，除了游戏开发，这一伙人与游戏的总代理常有联络，游戏日常的更新、维护等，都属于他们的业务范畴。同时，不止“逍遥娱乐”，这家公司所开发的用于赌博的手机游戏还有另外几款，为的就是，一旦有一天游戏被查封，好能及时顶上这个窟窿。

同时，警方还发现了另外一个异常情况，那就是，与这一伙人有瓜葛的公司也不止一家，有的公司只空有一个名字，民警进行实地调查后却发现已是人去楼空。在位于银川市的一个写字楼内，警方终于找到了他们。

考虑到这一次实地调查，很有可能已经打草惊蛇。2020年5月15日，平罗警方展开统一收网行动。派出160名警力，兵分多路，对涉案公司以及八款涉赌手游的核心人物进行抓捕。

经查证，该案涉案公司、商户二十余家，发展拉拢参赌人员达5万多人，其中获利超5000元以上的代理近千人，涉案人员涉及全国17个省市，涉案资金近3800万元。

来源：央视新闻客户端

网上麻将馆生意的暴利与麻烦

2019年1月24日，辽宁沈阳市，一商场将麻将牌黏在墙上摆出个“发”字。 （东方IC/图）

（本文首发于2019年4月4日《南方周末》）

单单湖南省，把服务器托管在阿里云的棋牌游戏就多达五千多家。

房卡模式是一个“创举”，实现了流量向盈利转化。

资本市场受挫，还不是地方棋牌游戏业当前最大的麻烦。自从2017年下半年以来，监管部门针对棋牌游戏涉赌问题，也进行了多轮打击，至今没有松懈的迹象。

2019年3月23日，在广州汇美国际服装城一楼，吴婷婷头也不抬，盯着手机目不转睛，同时却能对顾客询价对答如流。

她今年28岁，是两个孩子的妈妈，两年前怀二孩的时候，放不下麻将瘾，入了在线棋牌游戏的“坑”，被朋友戏称为“麻将婆”。

来广州上班个把月，她已与售货员打成一片。顺便把打麻将的喜好，从江西老家带了过来。

吴婷婷所喜欢的在线棋牌游戏其实已经是一个大产业。艾瑞咨询的数据显示，早在2016年，这类游戏的移动端用户便达到1.57亿人。

游戏公司通过社区圈层模式，将熟人间的棋牌活动搬至网络，一举占领城镇居民的悠闲时光。

源源不断的玩家，转换成资本市场汩汩现金流。2019年2月，上市公司昆仑万维（300418.SZ）公告称，再度收购旗下棋牌游戏公司闲徕互娱的股权，这家棋牌公司的估值已由2016年的20亿元，飙升至60亿元。

“一个村子有好几种玩法”

地方棋牌游戏的一个核心理念在于“地方”两字。《中国地方特色棋牌游戏行业白皮书》显示，超过46%的用户认知渠道，是通过朋友推荐获悉。同一平台内，游戏种类繁多，玩法花样翻新，区域性差别明显。

地方棋牌游戏大多会采用方言作为系统语言，并把各地的标志性建筑设为背景，使玩家融入当地的生活场景中。

与全国性网游相比，地方棋牌的游戏规则千差万别。合平资产投资总监程晓虎曾撰文称，经过调研和估算发现，全国661个县市，每个县市至少有两款以上的棋牌游戏版本，单单湖南省，把服务器托管在阿里云的棋牌游戏就多达五千多家，而浙江一个地市有备案的棋牌游戏公司，多达四百多家。

“有的地方，一个村就存在好几种玩法。”程晓虎写道，游戏版本复杂是因为玩法太多，四川的“血战到底”、贵州的“捉鸡麻将”、湖南“转转麻将”等等，只是最笼统的划分门类。有些人喜欢“做大牌”，有些人喜欢快速和牌，而有些人喜欢连庄，需要一次次摸索，才能比较深入地掌握规律。

当然，星罗棋布的玩家也有不少显而易见的共同点。据极光大数据分析，地方棋牌手游用户中，使用OPPO手机的用户占比高达33.30%，VIVO占比18.8%。他们习惯用QQ浏览器上网，用腾讯新闻看消息，购物用唯品会和拼多多，听歌选择酷狗音乐，喜欢用美颜相机拍照。而且，到一个陌生环境习惯用万能钥匙搜WI-FI。

据艾瑞咨询分析师陆毅鹤分析，每一款棋牌游戏的用户集中度很高，很难大范围推广。更好的方式是摸准地方特色，点对点地推。

找到潜在的地推就相当于拿到开启游戏的钥匙。通常而言，地推是社区里的活跃分子，他们仗义、热情，喜欢社交，挖掘出这些“带头人”，就能扯拉出一连串社会关系。

“多发朋友圈，多加好友，精准定位。”棋牌微信群群主张世豪说，他曾花费188元买了外挂软件，批量添加附近的人。早期他也去网吧、台球厅找老板套近乎，给小区保安送过烟，发展他们打网络麻将，这些都是再合适不过的潜在群主。

张世豪已从群主升格为游戏代理。他说，游戏公司一般都是外地人，全靠代理、群主推广，竞争激烈的时候，游戏公司会以提高房卡抽成比例的方式，争夺代理与群主。群主服务好玩家，代理服务好群主，游戏公司则把群主、代理当作核心资源。

房卡模式是一个“创举”

40岁的刘丽红是江西赣州一家美容院老板。两年前，她接触到在线棋牌游戏，便沉湎其中一发不可收。凭着为人热情、好张罗的性格，她很快找到了事业第二春，成为“为大家伙儿服务”的群主，群主相当于实体麻将馆老板。

在她看来，用手机打牌与去棋牌室没啥区别，还是那帮好姐妹一起搓。玩家只管图省事儿，见缝插针过足麻将瘾，不像现实中组局，一旦坐下来，没耍够四五个钟头不能走。

每挖掘出一名潜在客户，刘丽红就会发去链接，指导对方下载APP，并提供一串数字，作为进入这款软件专属大厅的密码。刘丽红告诉南方周末记者，常年驻扎于此的牌友皆为熟人，日常联络在微信群里进行，她会细致考察一番，才允许新人入群，并提前讲明群规群约。

说来其实也简单。在这个69人的群里，如若有人想要玩牌，只需招呼一声，凑足四个人打开应用，就可以去大厅里开一个房间。

刘丽红介绍，开房间需要“钻石”买房卡，折算人民币大概3元一张，一次可以玩8局。房间里不走账，系统只算积分，一圈战局下来，赢家把分数截图贴到微信群，再通过分值换算，输家发红包支付。

群规会事先约定好，一个积分对应多少现金。通常情况下，8局麻将输赢大约在100分—200分上下，一分对应0.5元。所以，像刘丽红这一等级的群，俗称为“五毛群”。以此类推，还有“一毛群”“三毛群”“一块群”不等。

约定俗成，赢家承担房卡费用，在群里发送一个3元红包，指定群主接收。“群主赚的就是房卡钱。”刘丽红说，群主从各地棋牌代理手中，用0.6元—1元的低价批发房卡，再以3元左右的价格卖给玩家。

“不要小看这三两块，油水可大了。”一位棋牌游戏垂直媒体从业者告诉南方周末记者，房卡模式是一个“创举”，实现了流量向盈利转化。她说，活跃一些的群，从白到晚牌局连轴转，利润非常可观。

在数据分析商易观千帆发布的《2017年1月游戏APP活跃榜单TOP100》中，棋牌类游戏超过了五分之一，是所有手游类型中最多的一款。

艾瑞咨询分析师陆毅鹤在做调研时深深感受到，中国人对麻将的热情是如此根深蒂固。“是一种文化底蕴。”他对南方周末记者说，现代人打牌约人、约地方是个麻烦，尤其是到外地打工的群体，有了网络随时随地可以玩，“把便捷发挥到极致”。

麻将群的日常维护，并不是轻松的买卖。“我打出去的广告是24小时在线。”为了服务好群友，张世豪有大半年时间，一天只睡三五个小时，“全靠死撑，各种打吊瓶”。

教新人规矩是最基础的服务。逢年过节，群主要给大群发红包，以及房卡打折优惠大酬宾。有心的人，还会在微博上搜集段子，每日一更逗大家开心。偶尔遇到什么争执，群主也会第一时间打圆场，缓和气氛。“做事的态度没变就可以熬过去。”张世豪对南方周末记者说。

行业危机

地方棋牌游戏的暴利江湖，一直在社会基层悄悄运转，直至被触角灵敏的资本，嗅到商机。

2016年，上市公司昆仑万维用20亿元收购一家成立仅8个月的棋牌游戏公司北京闲徕互娱网络科技有限公司，引来高溢价的质疑。此后，棋牌公司以“现金奶牛”般的业绩回应了质疑，2016年上市公司营业收入24.25亿元，较上年同期增长35.52%，利润较上年同期增长39.46%。

2016年9月，天神娱乐全资子公司拟以自有资金9.86亿元，收购深圳市一花科技有限公司100%股权。天神娱乐当年发布的业绩快报显示，2016年营业收入17.4亿元，较上年同比增长85.15%。天神娱乐解释，业绩增长的主要原因是合并范围增加所致。

据不完全统计，过去几年，涉及地方棋牌游戏公司的并购、上市案例，至少有十几宗。地方棋牌类概念成为资本市场的香饽饽。

国信证券经济研究所分析师董博雄对南方周末记者说，对于上市公司而言，棋牌游戏往往有着他们梦寐以求的高额流水和利润。一旦业绩压力增大，往往会寻求并购有潜力的公司，维系公司财务报表上的数据，从而提升股价。

但是在监管趋严的形势下，A股这条路已经走不通了。“堵死了。”董博雄说，尽管业绩指标优异，证监会也不再支持棋牌游戏类公司上市。

2018年10月18日，证监会发布了《再融资审核财务知识问答》与《再融资审核非财务知识问答》，向券商等中介机构明确了再融资审核关键点：上市公司募集资金应服务于实体经济、符合国家产业政策，原则上不得跨界投资影视或游戏。

此后，不少游戏公司选择赴港上市。但公开资料显示，有两家排队IPO的游戏公司，还未走到上市聆讯这一步，招股书已经失效。背后或许是港交所也对游戏类公司产生顾虑。

暂时中止赴港上市的一家公司名叫微屏软件，是一家位于上海的地方棋牌游戏厂商。据其招股书披露，公司在2015年—2017年分别收入1.25亿、2.03亿和2.47亿元。但在2018年前4月，公司收入下滑60%，主要是由于版号冻结，另一方面，文化部对首次购买在线游戏的玩家实行实名制，降低了玩家购买道具的欲望。

微屏软件曾两度冲击A股。2016年，A股上市公司众应互联（002464.SZ）拟以18.41亿收购微屏软件，但上会时因“资产定价的公允性”和“盈利预测的缺乏合理依据”被否。2017年，众应互联拟以17.67亿元二度并购，最终由于政策的变化，交易流产。

目前，在港交所排队的游戏公司还有中手游、家乡互动和禅游科技。后两家均为专注地方棋牌游戏的公司。

资本市场受挫，还不是地方棋牌游戏业当前最大的麻烦。自从2017年下半年以来，监管部门针对棋牌游戏涉赌问题，也进行了多轮打击，至今没有松懈的迹象。“现在不好做了，利润薄了。”查处最严格的时候，张世豪听闻“不少群主出事”，搞得大家人心惶惶。

经过艰苦奋斗，他的麻将群已初具规模，高峰期月入过万。“我妈叫我去送快递，他们都说做这个没前途。”面对周围人的不理解，张世豪没有做过多解释，只是默默维护着“宝贝”微信群。

早在2005年1月，国家新闻出版总署即下发《关于禁止利用网络游戏从事赌博活动的通知》。彼时，以联众等为代表的游戏公司正以提供网络棋牌游戏而大获成功。

（应被访者要求，文中吴婷婷、刘丽红、张世豪为化名）

上海兴动趣味棋牌竞技化项目正式启动

12月3日，上海兴动实业有限公司和北京沃雷特科技有限公司在中国棋院举行签约仪式，双方主要围绕“趣味棋牌竞技化”项目展开合作。上海兴动实业董事长兼CEO宁浩、海南苏跃科技有限公司总经理兼兴动健康事业部总经理孙晓旭、北京沃雷特科技有限公司总经理齐潇等出席此次活动。

“趣味棋牌竞技化”项目是由国家体育总局棋牌运动管理中心秉承“创新、协调、绿色、开放、共享”的指导思想，于2016年提出的重要发展战略，并先后推出《竞技二打一》《竞技四川血战麻将》等智力竞技体育项目，将大众喜爱的棋牌游戏发展成专业水平的竞技化赛事，吸引了广大棋牌爱好者的关注。

双方主要参会人员在中国棋院合影 中国财富网 李林/摄影

“趣味棋牌竞技化”项目作为国家认可的智力体育运动项目,具有严格的赛事等级划分,每个赛事等级所发放的大师分不同,赛事等级越高,发放的大师分等级越高。“趣味棋牌竞技化”项目拥有以大师分为依据的完整的技术认证体系,用户获得一定数量的大师分,会得到官方认定的大师称号。此外，参赛选手可获得赛事奖金(赛事奖金需缴纳个人所得税),赛事奖金和大师分奖励由竞技平台统一发放。

上海兴动启动“趣味棋牌竞技化”项目，旨在为用户提供专业化、多元化的游戏平台，增加游戏竞技性。在此之前，海南苏跃已是上海兴动重要合作方，推出“趣味棋牌竞技化”项目以后，将合力为其重要业务板块兴动互娱用户增添趣味竞技新方式。

宁浩在签约仪式上表示，棋牌竞技给上海兴动发展战略赋予了新的内涵，项目运行以后可以让更多用户参与其中，共享健康绿色游戏平台所带来的乐趣。

让老百姓的“休闲更快乐”，是上海兴动的坚定目标，上海兴动团队以传统国粹麻将为主要内容开创了“房卡类手机棋牌游戏”。自2015年6月份第一款产品投放市场至今，从单一产品运营，到如今产品已经系列化、规模化面向用户，并且在十几个省份落地为用户提供服务，打造“本地活跃APP”“用户创造价值”的阶段性目标逐步实现。

棋牌类游戏目前增长较快，新发行的游戏较易获得用户，这类游戏通常沿用线下游戏的玩法，学习成本较低，玩法较为轻松，因此用户可以快速上手。宁浩表示竞技化游戏是一个趋势，上海兴动也需要做一个尝试，未来会合作推出《竞技二打一》《竞技跑得快》这两个智力竞技体育项目。

此次上海兴动与沃雷特展开战略合作，共同参与趣味棋牌竞技化项目，预示着以后双方将利用好竞技游戏的这个“助力器”，开启竞技趣味服务新篇章、共谋发展，实现智力运动领域的质的突破。（奕由）