淘宝双十一销售额文章列表:

• 1、消费欲望降低了吗？今年双十一销售额对比历年淘宝双十一销售额
• 2、2022年天猫双 11辉煌不再，总交易额 5403 亿元，规模与去年持平
• 3、天猫5403亿！京东3491亿！一张图看双11最全交易额及物流数据
• 4、后疫情时代2022双十一电商销售交易额
• 5、这一美妆产品遭投诉，因气味异常？天猫​双十一销售额超10亿！公司最新回应来了

消费欲望降低了吗？今年双十一销售额对比历年淘宝双十一销售额

第十四届天猫双十一已于今天0点结束，天猫表示今年双十一交易规模稳中向好，与去年持平，公开数据显示，2021年淘宝双十一销售额为5403亿元。咱们再来看看2009年到2021年双十一逐年交易额。

2009年0.52亿（只计算双十一当天销售额）

2010年9.36亿（只计算双十一当天销售额）

2011年33.6亿（只计算双十一当天销售额）

2012年191亿（只计算双十一当天销售额）

2013年362亿（只计算双十一当天销售额）

2014年571亿（只计算双十一当天销售额）

2015年912亿（只计算双十一当天销售额）

2016年1207亿（只计算双十一当天销售额）

2017年1682亿（只计算双十一当天销售额）

2018年2135亿（只计算双十一当天销售额）

2019年2684亿（只计算双十一当天销售额）

2020年4982亿（计算从10-21至11-11共计21天销售额）

2021年5403亿（计算从10-21至11-11共计21天销售额）

2022年5403亿（计算从10-21至11-11共计21天销售额）

从2020年开始，淘宝公布双11业绩采用了区间段计算（按21天算）。这种通过拉长双11的活动时间，让业绩看起来更好看，实则这种计算方式也暴露了双11已经增长见顶了，而目这个数据其实大家都知道，里面有很大的水分，今年是刷单都刷不动了，一方面是消费确实乏力，很多行业都很艰难收入减少，未来不确定性增加，消费支出减少。

双十一到今年也十四个年头了，一定程度上来说，双十一的成交规模是中国消费市场的晴雨表。疫情三年，改变了大家对未来的看法，尤其疫情之下的互联网，消息满天飞，搞得人人自危。大家对未来怎么看呢？

2022年天猫双 11辉煌不再，总交易额 5403 亿元，规模与去年持平

1 1月 12 日消息，第 14 届天猫双 11 已于今天零点收官。天猫表示，今年天猫双 11 稳中向好，交易规模与去年持平。公开数据显示，2021 年天猫双 11 总交易额为 5403 亿元。

据了解，今年双 11 是参与商家最多元化的一届，有 29 万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过 2100 万商品参与双 11。

淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪11月11日下午表示，截至11日中午，今年天猫“双11”整体稳中向好。

数据显示，截至11月10日，天猫平台已经诞生了25343个销售过百万的爆款单品，其中2000多个销售额超千万元。“我们深切感受到消费的韧性和活力，也能看到一些新的消费趋势正在不断涌现。”吹雪称。

双十一早已不是原来的味道，对外宣称的持平估计也仅仅只是为了保住颜面而已。

从2020年的同比增速26%，再到去年的8%，直到增速降低到0，十二年的天猫双十一逐渐失去往日辉煌，下坡事实不容置疑。

一方面，双十一早已不是天猫一人独大。从京东，拼多多，再到异军突起的抖音直播，抢占了近20%的市场份额。这种情况，天猫交易规模还能持平，其中电商平台惯用的住宅、别墅、汽车等虚假销售数据估计占据了不小份额。

另一方面，双十一曾经最大杀手利器：价格优势。早已在纷杂繁乱的各种营销手段的掩护下，失去了往日的单纯，消费者被电商教育多年，早已不是那看着所谓买100送100就下单的青葱少年。

不少人怀念2010年的天猫双十一，那个时候大家像春晚守岁一样，在手机上苦苦等待12点的到来，只为抢购或者秒杀自己心仪的商品，因为当时的五折是真的五折。

我们可以怀念一下当时的海报。

以下是我昨天现场采集的双十一价格案例，给大家看看即使双十一期间，电商平台也没有任何的价格优势。

案例一：京东天降神券，买101送100元。

这是我双十一期间登陆京东商城，系统以意外惊喜为名我送给我的一个优惠券：买101送100元。

买101送100，虽然仅限男装产品，但即使如此，以我运营多年实体商业经验，可以选择的范围也很多啊，如果真有一些知名品牌可供选择，我肯定能占大便宜。

于是乎，我点击了“立即使用”，进入了商品选择清单：

结果你们猜对了。

没有一个你能认识的知名品牌，服装价格也都全部远超过100元实际价格，哪怕不知道什么品牌的袜子也需要69元（还需买两套筹足100元以上）。

案例二：双十一19点左右，购买家庭常用的蒙牛牛奶：

现在是双十一19点左右，我同时打开“天猫”，“京东”，“沃尔玛金海路店京东到家”以及“朴朴超市”，拟购买蒙牛一款常用奶制品，我们来看看实体店、外卖平台和传统巨头电商在价格上哪个更优惠：

首先，我们看看蒙牛京东自营店，一款常规16盒250ml的蒙牛单买一箱：42.9元。

我们再打开淘宝天猫，同样的价格为：41.72元。

现在，我们看看实体沃尔玛店在京东到家里的外送价格，同样双十一促销，沃尔玛购买到手价格：32.8元。

简答的一项商品调研完毕：实体沃尔玛32.8元<天猫41.72元<42.9元京东自营。

即使电商平台努力希望你三件以上更多优惠，但和实体店的价格还是有一定的差距。

双十一，电商平台的价格优势甚至于比不上实体店沃尔玛的促销优势。这就是现实。

大家也可以在日常生活中对比一下实体超市和电商平台的价格，一些日常生活用品，电商的价格已经基本和实体店持平，并没有太多的价格优势。

当然，我们并不指望说电商平台的价格一定要是最优惠的，因为毕竟他方便了我们的生活，免去了我们实体店的排队烦恼，以及大包小包提重物的疲惫。就连曾经以价格为优势的淘宝总裁也开始宣传淘宝要更加专注于顾客体验。

比如京东的优势在于今天下单，明天到。

但亲爱的淘宝，能不能管管你的菜鸟裹裹，即使强调了不放快递柜，你们的快递员从无例外的还是把快递柜当作物流的终点？

空谈误国，实干兴邦！

#头条创作挑战赛##11月财经新势力#

天猫5403亿！京东3491亿！一张图看双11最全交易额及物流数据

刚刚，天猫官方公布11月1日0时至11日24时最终交易数据，2021天猫双11最终成交额达5403亿元！

京东官方公布，11月1日0时至11月11日23:59，京东11.11全球热爱季累计下单金额突破3491亿元！

国家邮政局监测数据显示，11月1日～11日，全国邮政、快递企业共处理快件47.76亿件，同比增长超过两成。其中，11月11日当天共处理快件6.96亿件，稳中有升，再创历史新高。

具体通过以下一张图了解：

本次双11，通过对各项数据的分析，我们非常明显地能感受到两个趋势：

一、以天猫、京东为首的传统电商渠道流量在转移，转移至哪里？以点淘、抖音、快手为主的直播电商平台；以淘鲜达、美团闪购、饿了么、京东到家为主的新零售平台；以美团优选、兴盛优选、多多买菜为代表的的社团团购平台。

其中，直播电商渠道分流最为明显，未来将极可能替代天猫、京东的传统渠道，成为主流流量池、主流带货渠道。目前各互联网巨头们也极为看中直播渠道。今日，阿里巴巴副总裁、天猫事业群副总裁吹雪在采访中透露，“在整个双11期间，店播增速非常非常高。过千万的直播间，90%都是来自于店播，而且这个速度在加速。”

二、商品预售前置模式实现分钟级配送将成为常态。近两年，我们开始看到不少企业发布分钟级的首单数据，这却让不少人吐槽为“作秀”。

但分钟级的配送是有可能的，即电商平台通过预售方式，提前获取部分订单，将原本集中在一天爆发的订单压力转移到前几天，预售期越长，平均每天要处理的订单数也就越少，令整个供应链系统都能更好地消化订单。而近两年双11周期的拉长更好地匹配了预售前置模式，避免了往年大促期常见的爆仓情况。

如不少企业的预售前置模式涵盖从产品供应到配送的各个环节，如京东在完成仓内预打包后，根据订单情况下沉到最近的仓库，再分配到最近的站点，根据用户需求确定最终的配送方式。可以预见，这在未来将成为常态。

作者 | logclub

来源 | 物流沙龙

此文系作者个人观点，不代表物流沙龙立场

后疫情时代2022双十一电商销售交易额

#头条创作挑战赛#

据已公布数据可知，2022双十一全网交易额为5571亿元，电商巨头淘宝天猫依然稳居第一把交椅成交额销售额是3434亿元左右，京东则是1740亿元左右。

全网销售额各平台占比情况如下：天猫占比62.6%，京东占比27.1%，拼多多占比6.7%，其它占比3.6%。

天猫&京东双十一的历年交易数据对比：

疫情改变了很多人的购物模式，2019-2021年实体店在疫情影响下减少了很多，人们通过电商平台购物数据攀升迅猛，但随着疫情的持续发展没有结束的迹象，2021年至2022年间教育培训和房地产两大产业的萎靡坍塌也影响了大众的盈收消费，特别是在2022年的双十一之前，各地疫情又开始蔓延加剧的情况下，老百姓开始收紧自己的钱袋子，收紧现金流持有，减少盲目消费，取而代之的更理性的消费，年轻一代特别是青年学生之前热衷的网贷消费也在各种打击之下更理性的透支未来了。因此2022年的双十一没有在2021年全网交易额9651.2亿的基础上突破万亿大关，反而接近腰斩。

国家疫情防控做进一步的松动，但是各地疫情形势依然严峻，又是一个周末，多少个小区明天又要面临全员核酸了[捂脸]！

这一美妆产品遭投诉，因气味异常？天猫​双十一销售额超10亿！公司最新回应来了

“双十一”大促刚落下帷幕，部分消费者在自媒体上对在此期间购买的薇诺娜高保湿面霜提出疑问，称薇诺娜高保湿面霜疑似气味异常，影响使用体验。

薇诺娜是上市公司贝泰妮旗下的品牌。对此，贝泰妮回复e公司记者，表示目前针对消费者提出疑问的批次产品，内外部检测结果均无异常；并联合相关检测机构排查配方原料相关成分的气味，进行其溯源工作；在此期间，对已做反馈的消费者均开启退换货服务。

气味异常遭投诉

今年“双十一”，贝泰妮旗下的薇诺娜品牌再次进入天猫美妆个护排行榜TOP10，总销售额超过10亿元。在抖音平台，薇诺娜产品也是为数不多的进入美妆个护销售额前二十名的国产品牌之一。

不过，近期薇诺娜的高保湿面霜产品遭到多名消费者的投诉，表示“一股鱼腥味，产品有问题”、“去年我也买了，没有味道，今年的到了用了两次，发现是臭的”。

黑猫投诉平台上显示，诸如上述内容的集体投诉量达117例。

这个问题已经引起了投资者的注意。

在互动平台上，有投资者提问：“最近贵司产品面霜事件在小红书逐渐发酵，护肤品，尤其是国货护肤品行业口碑极为重要，希望贵司可以妥善、正面、谦虚地积极处理这件事，一次的问题如果能引起企业质检的提高未必是彻底的坏事。如果确实有问题采取彻底召回该批次等办法也许对口碑伤害更小，参考珀莱雅防晒霜问题事件。”

11月18日，贝泰妮回复上述投资者称：“我们会积极努力处理此次事件，给大家一个满意的答复”。

回应：天然活性成分差异、可包邮退换货

针对上述问题，贝泰妮回应表示，针对少量批次中部分产品出现气味异常的情况，经过对产品进行自检及第三方权威机构的质检结果显示，产品配方及生产工艺流程符合国家化妆品相关质量标准要求，无质量问题。

而针对气味差异，贝泰妮已展开溯源，并表示由于产品包含较多天然活性成分，部分活性物原料批次味道存在一定差异；公司因产品气味差异带来的不愉快体验致歉，并就相关产品免费退换。

一直以来，薇诺娜品牌宣称应用纯天然的植物活性成分提供温和、专业的皮肤护理产品，坚持运用植物活性成分，不添加色素、香料、致敏防腐剂等，尽量降低不必要原料对产品安全性的影响。

贝泰妮曾在2021年报中表示，公司研究院开展自主、联合成功研发多种贝泰妮专属活性物，如酸浆萼提取物、肾茶提取物、牡丹根皮提取物、青刺果神经酰胺、普洱茶叶提取物、青刺果三代包裹粒子，腾冲热泉菌种来源依克多因等，并成功在部分新品中实现产业化应用。

因天然活性成分差异导致的部分批次产品异味，给溯源增加了难度。贝泰妮董秘办钟巍表示，“此次事件，我司向所有因产品气味异常影响产品体验的消费者及关心此事的朋友，致以最真诚的歉意！目前公司已开设消费者专属沟通渠道，积极并主动回应消费者需求。未来公司将持续关注每位消费者的产品与服务体验，不断优化公司服务体系及机制，确保第一时间响应并回应消费者需求，致力为消费者带来更加优质的服务与体验。”

薇诺娜天猫旗舰店显示，目前高保湿修护面霜产品已下架。

11月18日， 薇诺娜在天猫旗舰店上发布高保湿修护面霜的相关说明，表示“公司高度重视，第一时间成立专项调查组联合第三方权威机构展开全面调查。深入生产工厂、仓储场地进行多批次留样产品的检查，对出现气味异常批次的产品进行锁定及封存。同时对已做反馈的消费者，开启无条件退换货服务。”

截至11月18日收盘，贝泰妮报135.5元/股，涨1.44%，总市值574亿元。今年下半年以来，该股已累计跌逾30%。

责编：彭勃

校对：廖胜超