冒险岛幻影神偷文章列表:

• 1、这款游戏不是动作类游戏，但是玩起来绝对爽
• 2、好书推荐冒险岛数学奇遇记
• 3、2019值得记忆的金句文案TOP30
• 4、主题公园争霸愈演愈烈！营收客流均落后，环球影城如何抗衡迪士尼
• 5、逛一次北京环球影城，得花多少钱？

这款游戏不是动作类游戏，但是玩起来绝对爽

随着DNF的出现，国内掀起了一股ARPG的热潮。作为ARPG最重要的是什么?那就是爽。快速地做出反应，酷炫的连击，把怪物打得毫无还手之力就是ARPG给我们的爽快感。但是有这么一款定义为MMORPG的游戏，玩起来爽快感不亚于ARPG，那就是冒险岛。

可能对于一部分80、90后来说，他们对冒险岛的记忆仍然停留在一刀一刀砍蜗牛的时候。

——“你在逗我?按一下键盘，砍一刀蜗牛的游戏也叫爽?”

这个问题可能00后可以给出回答。在2010年的时候，冒险岛迎来了史无前例的大巨变，从这个版本开始，冒险岛不断地对游戏内容进行优化，使得职业技能变得极具观赏性，甚至有些技能可以达到一秒钟攻击20多次的效果。

下面我们就来扒一扒那些技能用着很爽的职业。

弓箭手

作为一名冒险家，弓手能够在英雄、反抗者、骑士团之中脱颖而出，全是因为他有一个技能叫“箭矢炮盆”。这个技能使用的时候，弓箭手就像开机关枪一样不断地对怪物进行扫射。而最重要的是，这个炮盆能够放在地面上让它自动攻击!那就意味着弓箭手可以再使用别的技能。一个弓手在配合使用箭矢炮盆、暴风箭雨、进阶终极攻击、火凤凰和进阶箭筒的情况下，可以达到一秒钟虐怪20多次的效果哦。

豹弩游侠

冒险岛的射手基本上都有一种类似机关枪连续发箭的技能，豹弩游侠也不例外。豹弩游侠的特点是骑着个豹子，也就是说当豹弩游侠在射箭的时候，他胯下的豹子也能进行输出哦。玩豹弩游侠的玩家，你不是一个人在战斗!

双弩精灵

“小编我打你哦，又是弓手，机关枪技能有这么爽么?”

不不不，双弩爽可并不是因为她的速攻技能，而是因为双弩是射术与体术全面发展的英雄哦!双弩除了射击技能以外，还有一半的体术技能，推进的、腾空的、空中速降的等等，如果想在冒险岛体验DNF的感觉，双弩是你不二的选择!

尖兵

尖兵属于飞侠分支，所以尖兵是有分身技能的，而分身技能可是使单位时间打怪的次数翻倍的技能。另一方面，尖兵有个刀锋之舞技能，效果是快速对身边的怪物进行不断攻击，并且可以移动，你可以想象尖兵开着分身在怪堆里不断旋转跳跃闭着眼是多么地浪。

幻影神偷

幻影神偷可以偷学冒险家的技能，也就是意味着幻影神偷也可以使用弓箭手的箭矢炮盆，而且神偷自身的蓝光连击在使用的时候也是可以移动的，并且是群攻，在攻击一堆怪的时候看到冒出的伤害数字可真是让人爽到极致的。

好书推荐冒险岛数学奇遇记

数学是我们日常生活中最常见的知识技能和思想方法，而把数学列为一门学科后，抽象出来的数学概念和原理常让孩子们苦思不得其解。有趣的数学阅读可以帮助孩子克服这一理解关，拉近孩子对“数学”的心理距离，使其爱上数学。

今天，我给大家推荐一套《冒险岛·数学奇遇记系列》读物，这套书通过有趣的漫画内容，让孩子们享受到数学思维的乐趣。同时，树立强大的数学信心。

丛书简介

不小心闯入另一个平行世界的少年哆哆，来到了充满挑战和冒险的数学岛。在寻找回到原来世界的方法时，哆哆遇到了声名赫赫的“数学神偷”——阿鲁鲁和修米，并和他们成为了很要好的朋友。阿鲁鲁误偷了萨比特拉玛将军的水晶骷髅头骨，头骨却又落入了骷髅教主扎昆这个黑魔法师的手里，为了夺回水晶骷髅头骨，并且阻止扎昆想要毁灭地球的邪恶行为，哆哆、阿鲁鲁义无反顾地开始了一场正义之战。

作者简介

【韩】宋道树/著

首尔大学国文系毕业，现为漫画故事作家。

现出版儿童著作有《漫画数学故事》、《漫画pangya》、《草莓儿童侦探队》等作品，热衷于为孩子编写学习书籍。

【韩】徐正银/绘

连载漫画家，儿童漫画家，也活跃于动画界，每一部新作品都追求新意与变化，致力于为孩子创造优异并且有趣的绘画作品，并通过多种素材的漫画不断努力着。

推荐理由

适合4—12岁的孩子， 入选中国小学图书馆基本书目，荣获韩国优秀青少年图书奖，中韩校园风靡热读，是孩子超喜欢的趣味数学漫画学习书，首都师范大学教授、教育部数学基础课程教学指导委员会委员焦宝聪鼎力推荐。

全套书涵盖320个小学阶段的数学知识点，层层分解，讲解奥数解题技巧，让孩子养成奥数思维习惯，学会用创造力解决问题。

这套漫画书采取漫画和历史名人、有趣的数学典故介绍穿插进行的方式，内容系统且全面。由漫画故事→“数学教室”→“核心数学用语”→配合练习，涉猎三大核心能力训练——概念理解能力、数理计算能力、原理应用能力，循序渐进地提升孩子的数学能力。

提出创新性思维数学，是一套能更好提升孩子表现力、创造力与推理能力的新型数学漫画书，孩子在阅读的过程中，跟随主人公们的冒险旅程，学会主动去思考，找寻到在合适的环境中运用数学知识来解决问题的有效途径，让孩子们在轻松畅读中学习。书中主人公们的每一次冒险之旅，险象环生、囧态百出，与孩子们天然的认同度高，让孩子们在惊叹和开怀大笑中学会如何运用数学知识。

丛书亮点

1、有趣之极的数学漫画：要想逃出困境，必须先解决数学难题；孩子们在看津津有味的故事时，能深刻领会到数学的精髓；

2、讲述基本概念和原理的“阿鲁鲁数学教室”和“趣味数学课堂”：为了培养孩子的奥数思维，用创造力解决问题，这套书把数学细分为多个领域，向孩子们一一阐释；

3、书中配套练习题，可以让孩子在学习了书中的解题技巧后，马上动笔实践，加深印象。

这套读物有着神奇而又新鲜的故事情节，以全新的冒险模式，趣味的数学解答，带领孩子快乐学数学，全方位激发孩子的数学学习兴趣和热情！

韩国知名漫画家绘制精美图画，装帧设计精美，全彩制作。

2019值得记忆的金句文案TOP30

作者｜WeAd品牌实验室

来源｜文案君（ID：MrCopywriter）

2019年还有3天就要过去了，

这一年品牌、广告、营销起起伏伏伏伏伏伏，

但还好，总有一些金句文案适时出现，

跨越广告行业本身，给人普世的共鸣，

留给我们惊艳或感动的记忆。

来吧，一起感受文字的奇妙力量——

01 人在异乡、胃在故乡

——《早餐中国》宣传片文案

早餐，最具幸福感的存在。

家乡的早餐，更是家乡特色小吃的典型代表，也是胃永远的初恋。

看《早餐中国》里县乡早餐摊的温情故事，在高速奔流的时代中寻找不变的存在。

想家的时候，大都是胃想家了，生活难就难吧，早起吃个早餐再说。就像《早餐中国》里所说：你的故乡，藏在你的早起之中。

《早餐中国》宣传片文案

人在异乡、胃在故乡

你有多久没有吃到故乡的早餐

坊街串巷，闻香食味

朴实的镜头，家人的口味

寻找地道的中国早餐

每集一道传承的早餐

每集一家有趣的老店

每集一群忘我的食客

每集一首老板的单曲循环

早餐里有人情激荡

早餐里有天长地久

02 读书的人，面上有光

——亚马逊 Kindle

Kindle终于有灯了，“读书的人，面上有光”，8个字，3个梗。

一强调了读书的意义，二承接了“盖Kindle，面更香“的梗，三凸显了Kindle青春版的“阅读灯”卖点。

从前，大家都是把书籍比喻为灯塔，现在，kindle也可以是了。

03 热爱

是所有的理由和答案

——《乐队的夏天》宣传海报

2019年，音乐比暑气来的更早一些。

一句“热爱是所有的理由和答案”，正如百分百的朋克精神，直接而冲撞地穿过网线，穿过屏幕，直击亿万人心，热爱即是始终，瞬间即是永恒。

热爱是这个时代的稀缺品，这句话自音乐而生，却又指向所有人：只要有热爱，哪怕脚下一片黑暗，也要望头顶星光灿烂，永远要蓬勃生长，保持强大的精神力量，充满激情内心柔软。

04 做过很多在一起的梦

终于能在一起做梦

——钱皇丝绸

出自钱皇丝绸三八妇女节系列海报。

这句话真的可以打动所有有心上人的心，是啊，谁不会做在一起的梦呢？还好，终于可以在一起做梦了。文案从细微之处入手，用前后对照的手法巧妙地表达，精准而又细腻地抓住了用户的心，梦，还是在一起做的好。

这种爱意满满的甜蜜表达，也让钱皇丝绸成功变身女孩们的闺蜜，爱上和彼此探讨被窝里的秘密。

05 生活没有剧本，每个人都有自己的活法

——快手

今年，快手发起＃在快手，看见每一种生活＃跨年传播战役，包下了北京的公交站，投放了100句文案，讲述了100个鲜活的，也许与五环内的你完全不同的个体生活。

每种职业，都是一个生活方式，参差多态，乃幸福本源。

正如黄渤的这句文案，生活没有剧本，快手做的，显然是想让精英主义、物欲至上的年轻人放下成见，去真正看到、认识、理解快手上那一群来自五环外的人们的生活。

06 天不是空的，但地上的人不知道。

——腾讯视频

腾讯视频在《怒晴湘西》上线前夕，前无古人地打造了一只“现实版怒晴鸡”。

一方面，以“飞鸡上天”制造噱头事件，引爆社交网络，通过塑造讨喜的怒晴鸡形象，圈粉一大波年轻受众，让他们从对怒晴鸡的关注转移到新剧的关注。

“啄惯了土，也想尝尝云的味道”，“不要把梦想寄托在下一颗蛋”，喝过许多鸡汤，还是怒晴鸡的这碗最醇。

07 不怕不同

到处彩虹

——可口可乐

在国际不再恐同日那天，可口可乐在社交网络发出了一张声援同志的海报。

可口可乐的旗下产品，以红橙黄绿青蓝紫的顺序依次排列，给大家带来强烈的视觉冲击。这一个广告文案，运用了“彩虹”的象征意义。彩虹因它本身色彩的多样性，被LGBT群体用来作为自己的代表颜色，来表达自身不应该受到另眼相待的诉求。

是啊，何必害怕不同，世界到处彩虹，多些包容，世界更美好。

08 找不着北

就多看东西

——印象笔记

要有趣灵魂？还是要美好皮囊？

要考研还是上班？要去北上广深还是回家乡小城？今晚吃火锅还是吃麻辣小龙虾？

找不着北，就多看东西，印象笔记在《保持进步》的广告片中，把动物和网络流行语碰撞结合，号召大家学习，有点意思。别的文案也不错，比如“马一下，不如马上”“母鸡就要多学习，不然就变老母鸡”。

2020年不要光立flag了，毕竟，努力没有“燃鹅”～

09 能微笑面对的事

就别让它成为心事

——雀巢咖啡《解忧小剧场》

996盛行，年轻人普遍过劳，常常感觉被生活一次次推到悬崖边上，迫切需要一个出口来缓解焦虑。

雀巢中国和奥美北京共同完成的焦虑清除H5中，经典名画人物轮番出场，讲自己的工作生活焦虑，通过招桃花盆、焦虑铅笔、微笑咖啡杯、转运小台灯这些电商好物，雀巢也传递了自己的态度：与其被焦虑绑架，不如积极迎难而上。

来解忧咖啡馆，喝杯咖啡，轻松面对。

10 我怕做没把握的事

我更怕这就到头了

——Keep《怕就对了》

继“自律给我自由”之后，Keep又输出了2.0版经典广告语：怕就对了。

广告从瑜伽胖女孩、视障跑者、冠军骑手、健身老人、跳水女孩的五种形象，探讨关于自己、安全、速度、时间、高度的恐惧，每句文案都是有力量的、辩证的。

害怕是阻力，但也是动力，Keep 作为运动精神传道者，无疑在不断激励着用户挖掘内在驱动力。

11 人算不如天算

天算不如淘宝划算

——台湾淘宝

今年618，淘宝在台湾来了一波媲美“全联生活美学”的走心文案。

“比起坐在你昂贵的跑车，我更爱清空我的购物车”

“妈妈叫我尽量少花钱，我只有‘少‘这个字没做到”

好一波淘宝折学，学到赚到，相当接地气，淘宝也凭此收割了一波台胞用户。

12 长大偷走幼稚园 理性偷走少年

庸俗偷走爱情 生活偷走星空

时间什么都不做 时间偷走这一切

——京东 X 新世相《神偷》

京东联合新世相拍的短片《神偷》，讲述了跨越三个年代的家族荣光追寻之旅，最后停在天安门一台相机前的故事，传递了照片里藏着的、可能被自己弄丢的人生。

一次快门，一个故事，每个定格，都是永恒，幸好有照片，帮我们记录着那些无法重新再来的珍贵回忆。

这个创意点，也是基于华为Mate 30在京东小魔方开售的合作契机，京东携手华为，号召大家用高清像素记录更多重要时刻。

13 没有不敢休的假，

只有不敢休的人。

——台湾礁溪老爷酒店《天后休假中》

每天都不想上班，看完天后的#提醒老板看#任性休假文案，你心动了吗？

在加班、996成为常态的工作背景下，台湾奥美用台胞极为崇敬的妈祖形象为创意核心，打造和年轻人沟通的轻松方式，提醒大家好好工作的同时，更要好好休息。

天后，我怀疑你在偷窥我们的生活，要不然怎么句句戳中我们的痛点？新的一年，祝大家像天后一样，少工作，多休假，多浪浪吧。

14 不要让别人来告诉你，

该怎样做女生。

——Nike《Boundless Girls》

今年3 月 8 日，Nike 宣布 Boundless Girls “撒开脚丫”项目正式启动，并拍摄了一支广告短片。短片以女孩们的第一视角提出疑问：我应该做个什么样的女生？

皮肤白白的？文静的？讨大人喜欢的？是不是没必要学什么三步上篮？

可是，女生应该是什么样，哪有什么答案？

Nike主张帮助女生打破偏见，在绿茵场地释放自我，勇于挑战收获自信和力量。

15 For the right woman

For the women’s right

——杜蕾斯

杜蕾斯今年妇女节文案，掷地有声。

简洁有力的六个字，完美诠释了女性一生中努力追求的两件事：在纷杂的世界里，做自己认为对的事情！在茫茫人海中，爱上一个对的人。爱自己，爱对人，女人理应如此。

16 包容百味，

才更有年味。

——老板电器《婆婆妈妈的年》

2019年老板电器开年新作，婆婆妈妈同台，好戏正在上演。

妈妈是爆炒派，婆婆是清蒸派，明争暗斗，笑里藏刀。厨房里的年关是最难过的那一关，冲突极其戏剧化。广告好看，文案暖心。

厨事万千，皆是人间倒影。透过镜头下的厨房，老板电器把中国人最真实、琐碎的春节日常展现给里大家，也告诉我们：只有当我们学会了彼此包容，年味才不会变得婆婆妈妈。

17 我们的夏天留在那里了，

四季是其他人的事情。

——奶茶品牌@饮冰室茶集

台湾奶茶品牌饮冰室茶集的文案以文艺清新著称，方文山、李欣频、蔡康永都为它写过文案。

这次诗歌性质的文案依旧韵味十足，读之让人回味无穷。

以诗歌和春光佐茶，读饮冰室茶集的文案，仿佛温温暖暖地谈了一场恋爱，正是“遇见你，我失去睡眠，却像个先知，预知你所有的悲欢忧喜。”

18 为自己熬的夜

不需要给别人看

——华为

来自华为P30的文案，黑暗环境下的拍摄效果是所有手机相机的弱点，但是华为P30就像黑暗中不懈训练的剑手，无视记分板，专注于对手，专注于步伐，专注于黑暗中的微光，一击即中，捕捉到别人无法捕捉到的瞬息即逝的时机，记录下别人无法记录到的微妙之景。

强调了产品优势之外，这句文案寓含的情感价值——鼓励用户铭记黑暗微光中的努力和摸索的态度，也不言而喻。

19 拍拍自己，继续向前。

——西瓜视频

出自西瓜视频的广告。文案一语双关，既是鼓励用户多拍西瓜视频，多拍拍自己的生活，也是鼓励用户拍拍自己的灰尘，拍拍摔倒的、疲累赶路的自己，然后继续前行。

产品和情感上双向鼓励，贴合品牌调性，诉求简单又温暖。

20 父母是我们和死神之间的一堵墙。

——《我家那闺女》

来自高亚麟在《我家那闺女》的一席话。父母是我们和死神之间的一堵墙，父母在，人生尚有归途；父母不在，你直面死亡。

文案直白却文艺，深深触动着年轻人的心。父母对我们来说，就像“牙齿有时会咬伤舌头，眼睫毛偶尔刺进眼睛，我们存在互相伤害的可能，却无法将彼此舍弃”，多爱他们一点，别让自己，成为父母后半生唯一的观众。

21 下雨天，躲在街角的屋檐下，

有人等伞来，有人等雨停。

——腾讯公益

腾讯公益的这句广告语，很催泪。

下雨天，三个字一下子将读者的情绪拖到了雨天中。两个“有人”的互相对比，更凸显出后者的孤独。平日的你，是等伞来的那个？还是等雨停的那个呢？

腾讯公益借此号召大家关注那些需要帮助的人，我们联起手来，让世间的孤独少一点，再少一点。

22 Don’t change your dream

Change the world.

用无可撼动的野心，去撼动世界。

——Nike《Dream ruether》

耐克NIKE 6月1日发布了为法国女足世界杯的预热广告《Dream Further》，从一个小女孩的视角展现世界各地球星撼动世界的激动时刻。

“有些人就像她们，不在乎被世界所知，却时刻准备着去撼动世界”。

不妨做一个坚持自己的梦想，敢为胜利出头的女孩，时刻准备与更强的对手一较高下。

分享一段优秀的耐克女性系列文案：

在你一生中，

有人总认为你不能干这不能干那。

在你的一生中，

有人总说你不够优秀不够强健不够有天赋，

他们还说你身高不行体重不行体质不行，

不会有所作为。

在你一生中，

他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行。

除非你自己证明你行。

——耐克《女人证明自己》

23 你不去看世界，

世界也懒得看你。

——高德地图

高德地图的“十一行诗”，很有趣，值得全部收藏。

以“十一去旅游”为主题，高德地图用远方的美好与眼前的苟且作对比，唤起大家对旅行的向往，也恰到好处的提醒了大家高德地图的作用。

“在冒险岛无所不能的超人，是写字楼里伪装成的凡人”，现在有空，就现在去看世界吧。

十一去旅行系列金句

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24 花店不开了

花继续开

——蔡仁伟《世界》

出自台湾作家蔡仁伟的《伪诗集》中的短诗《世界》，简短的两句诗九个字，寓意深刻，道尽生活真谛。

乐观与悲观，如双生姐妹花，生活难免遇到悲伤，但一直都有诗和远方。

比喻的手法，花的意象，让这句文案极其具有情调和记忆度。

2020年，不管花店开不开，都愿你朗朗如初。

25 不是你不合群，

是群不合你。

——陌陌

陌陌这套金句文案，既朋克又硬核，从风格、文字、场景的选择都让用户叫好连连。

洞察和创意很优秀，文案梗多脑洞大，四两拨千斤。场景选用上极度生动化，再通过口语化的表达，巧妙的类比，和用户建立情感连接。每句文案结尾重复强调的“社交应该更轻松”，帮助陌陌把品牌主题传递地更加有效率。

26 汇报.ppt

加班.doc

出差.xls

别把你的人生

过成office全家桶。

——旅途神文案之新世界百货

生活被工作填满，但生活不应该被生活主宰。

文案用黑色幽默式的比喻和调侃，直戳忙碌加班狗的痛处，戳心之余，用“前方只差30步”的诱惑，鼓舞用户暂时放下工作，给自己一些休闲和喘息。

27 除了你，人间都是陈词滥调

——腾讯视频VIP520营销

出自腾讯视频VIP520营销活动文案。想到《春光乍泄》里，黎耀辉站在瀑布前说，我终于来到瀑布，我觉得很难过，因为我始终认为，站在这儿的应该是一对。终于这一次，腾讯实现了他的这个梦想，不过，这一次不是一对，是成对成对。

28 人生刚刚开始

何必慌张

——唯路时

JONAS&VERUS唯路时手表#向我而生#系列，自推出时期，就以职业女性为目标受众，以外表圆滑，内心有棱角为其切入点，提出"everybody wants to be us.""no ,i just want to be myself."

人到25岁，尤其是女孩子，一般得活成什么样子才算合格人生呢？每个人都忙着帮你指点人生，哪怕他们也还没弄明白，怎样过好这一生。

25岁，撕掉它，本是最美的年纪，向我而生，就够了。

29 回家，

对中国人来说从来不是新闻。

但你每次的回家，

对家人来说都是重大事件。

——支付宝《家在想你》

你在想家，家也在想你。中秋节团圆时分，支付宝推出短片《家在想你》，用回家对中国人的重要性，撩拨乡愁情结。

文案淡淡的，却有着挠人心肺的感觉，让人心头一酸。

家，是总有人等你回来的地方。支付宝不说在外的我们有多么想家，却说家在想你，用主体置换的方式，拉近了和用户的感受，情感体验大大增强。

30 肉太香

减肥别来

出自菜市场文案，都说高手在民间，作为最具生活气息的菜市场，一旦写起文案，比专业文案还要入木三分。这句文案欲擒故纵，套路很深，却让人无法拒绝，胖就胖了，肉还是要尝的。

好文案，就在我们身边，多留意、多记录，生活就是最好的灵感场。

尾 声：

30句，还不足以盘点完今年的亮点文案。可能是50句更合适。

比如下面这5句，知乎的这句态度文案：我们都是有问题的人

还有文案君喜欢的“那时候总想去远方，老了才发现，家门在远方”这句，出自京东。

走着走着才发现

所有路途的那头

都是家门

春节了，辛苦了一年，家门也在等我们了。

淘鲜达的这句：放肆撒野，咬住春天。淘鲜达#超市正当时#海报文案，以“食材”为主角，画面和文案完美的诠释了“鲜”这个字。

一杯敬过去

一杯敬过不去

——STANLEY

#去硬钢#致敬不服输的人

世俗如此

不俗如你

——钉钉

再多平方米

不如我懂你！

——碧桂园

2019年，那些触动人心的文案实在太多了，好文案一字千金。可以细细品味每句文案的内涵洞察和巧妙之处。

在这个时代什么都能共享，

但对家人的爱，

只能定制。

——来源欧派《共享爸爸》

今天不追风

口欠口欠风

——来源麦当劳椰饮

慵懒上市海报文案

心间有火，

是迎接风雪最好的姿态。

——来源一品汤臣《大寒》气节文案

你不会把睡觉带到重要场合，

那也不该，

把白天的事带到床上。

——来源：慕思《今晚，睡好一点》

因你我各尽所能，

我们终将无所不能。

——来源：联想

相处或许平淡

但我离不开你

——来源雷克萨斯《说不出来的故事》

有的人忍受生活

有的人感受生活

人生哪有什么巅峰

只不过这山望着那山高

——来源-STANLEY-

#去硬钢#致敬不服输的人

每一句打了折的话

都是一句动人情话

——来源奥特莱斯

青春再不晒就霉了

——来源flow

对家人心理有数

让爱有迹可循

——来源天猫×鱼跃《爱到心里有数》

明天会怎样我不知道，但我不再害怕。

——来源快手《我叫李勇敢》

我们走过的路，都是心愿之路。

——来源微粒贷

#留言互动#：2019金句文案，你最中意的是哪句？

END

当然，讨论更多的“内容营销”，还可以在优质的市场公关总监社群——

主题公园争霸愈演愈烈！营收客流均落后，环球影城如何抗衡迪士尼

编者按：

两大主题公园行业巨头互相撕咬，不由让人发问：覆巢之下，焉有完卵？以华谊为代表的新兴力量也混迹其中，搏浪击潮。如何在这样的激烈竞争中赢得一席之地，恪守城池估计只能等待消亡，积极地去创造新的富有影响力的ip，并且在运营之中不断产生新业态才是解决之本。不同的规模面对不同压力以小观大，看主题公园的雨林战争。

迪士尼和环球影城未来的资本扩张及双雄争霸局面或将持续很长一段时间。虽然游客量营收均不及迪士尼三分之一，但北京环球影城开业、梦工厂旗下电影IP及充足的土地储备，依然能够为环球影城向迪士尼挑战，提供充足的“粮草弹药”。

如果当初能够预见哈利波特魔法世界主题乐园取得如此大的成功，迪士尼或许会改变主意将这一电影IP为己所用。

早在2004年，迪士尼就已经与《哈利波特》小说原作者JK罗琳签订意向协议，计划在华特迪士尼世界度假区神奇王国主题公园内开发哈利波特主题乐园。但之后迪士尼以罗琳对创意施加太多影响及电影IP授权方华纳兄弟提出的条款过于苛刻为由，退出谈判。

2007年5月，环球影城宣布与华纳兄弟达成合作协议；2010年6月，哈利波特主题乐园在奥兰多冒险岛主题公园开业；2014年7月和2016年4月，日本环球影城和好莱坞环球影城推出哈利波特主题乐园。

哈利波特乐园的火爆程度从迪士尼与环球影城2016年游客量对比中可见一斑。《2016年全球主题公园游客量报告》指出，环球影城三大主题公园2016年游客量增加，主要得益于哈利波特主题乐园品牌效应带来的游客量。佛罗里达环球影城游客量增长4.3%至近1000万人次，冒险岛游客量增长6.5%至930万人次。相比之下，在佛罗里达的迪士尼四个主题公园均出现不同程度的下降（0.7%、0.5%、0.5%和0.7%）。

哈利波特主题乐园开启了打造主题娱乐时，专注沉浸式体验环境的先河。环球影城不仅将电影中的魔法通道对角巷、格沃茨城堡等场景引入乐园，还根据多部电影场景打造哈利波特逃离古灵阁、狮鹫之旅等骑乘设施，让游客真正仿若置身电影场景。还有比较突出的例子就是在商店购买魔法棒，与电影里出现的片段类似，游客与魔法棒保管者测试很多魔法后试出正确的魔法，大大增加体验的乐趣。

不过，除了环球影城历经三年的精心打造，哈利波特长达30年的IP影响力也发挥很大作用。据统计，截至2017年12月，哈利波特魔法世界包括小说、电影、商品在内的多媒体专营收入大约264亿美元，其中电影票房收入85亿美元、图书销售收入77亿美元、商品销售收入73亿美元。

手持大量优质电影IP的迪士尼当然不会示弱。迪士尼先是在去年5月斥资5亿美元在动物王国主题公园推出潘多拉-阿凡达世界主题乐园，今年4月和6月又在上海迪士尼和佛罗里达推出玩具总动员乐园，并计划2019年在加利福尼亚和奥兰多建成开业两大星球大战主题乐园。无论是动画电影玩具总动员IP，还是1977年就已经一炮走红的星球大战IP，迪士尼无疑想借助IP品牌影响力巩固自身领先地位、扭转不利局面。

未来两大主题公园巨头之间的竞争将愈演愈烈。主题公园研究机构Theme Park International Services总裁Dennis Speigel表示，迪士尼和环球影城未来的资本扩张期还将持续十年以上。从2017年主题公园全年营收上看，虽然迪士尼是环球影城的三倍多（184亿美元VS 54亿美元），但环球影城背靠与迪士尼市值不相上下的母公司康卡斯特，在资金投入、全球扩张和企业并购等方面能够获得大量支持。环球影城本身在影视IP资源方面和主题公园领域拥有强大的影响力，是唯一能够对迪士尼在全球构成很大挑战的主题公园运营商。

迪士尼和环球影城2017年游客量占全球前十主题公园运营商游客总量的41.9%，两大巨头的动作对行业未来的发展将产生很大的影响。无论修建主题乐园，还是打造乐园中的骑乘设施或其他景点，拥有长久不衰的IP品牌是打造出满足游客体验需求的关键。

迪士尼目前计划或正在引入乐园的影视IP有星球大战、创战纪、美食总动员、蜘蛛侠、复仇者联盟等，而环球影城即将投入的《速度与激情》、超级马里奥、侏罗纪公园、小黄人、功夫熊猫等IP也有很大的知名度。以下介绍两大巨头未来几年内计划或可能修建的五大主题乐园。

01

星球大战银河边缘主题乐园：打造沉浸式体验对标哈利波特

无论品牌知名度，还是主题设置，拥有41年历史的星球大战IP至少与哈利波特的全球影响力旗鼓相当。考虑到星球大战每年都在持续推出新的电影，知名度可能还要稍胜一筹。迪士尼梦幻工程师称，星球大战银河边缘乐园不仅是迪士尼投资的最大主题乐园，还将成为最具互动性和沉浸式体验最好的主题乐园。

统计数字显示，截至2017年12月，星球大战包括电影、电视、商品在内的多媒体专营收入高达437亿美元，其中商品销售收入204亿美元、电影票房收入95亿美元、家庭娱乐及电子游客收入100亿美元。

星球大战银河边缘主题乐园占地面积56700平方米，园内包括两大骑乘设施Millennium Falcon和Star Destroyer。游客不仅能够通过乘坐游乐设施化身抵抗组织（The Resistance）与第一军团（First Order）作战，乐园本身也被打造成景点，为排队、就餐、购物、街头互动的游客提供个性化的体验活动，让他们仿佛置身于星战宇宙。

星球大战乐园2019年将在迪士尼主题公园及华特迪士尼世界度假区的好莱坞影视主题公园开业，预计前者在6月底，后者在秋末开园。该乐园将是好莱坞影城主题公园继6月推出玩具总动员乐园之后的又一重大动作，也是迪士尼对开业20年的好莱坞主题公园进行改造升级的具体举措。从去年游客量看，迪士尼所有主题公园中只有好莱坞影城游客量下降或许是公司做出改变的主要原因之一。

02

加利福尼亚冒险主题公园“漫威”乐园：拥有IP但不能使用

今年3月，迪士尼宣布加利福尼亚冒险主题公园内的It's Tough to Be a Bug!景点关闭，虫虫特工队整个乐园（A Bug's Land）将在9月4日完全关闭，为即将在2020年开业的“漫威”乐园腾出空间。2016年取代惊魂古塔（The Twilight Zone's Tower of Terror）的银河护卫队使命突围骑乘设施也将并入新的“漫威”乐园。

迪士尼一般只是用新景点取代旧景点，不会完全关闭整个乐园，除非有新的项目能够替代整个乐园。历史上迪士尼整个乐园被取代事件仅发生过四次，即2012年新梦幻乐园取代米奇诞生地乐园（Mickey's Birthdayland）、潘多拉-阿凡达世界乐园取代米妮-米奇营地（Campy Minnie Mickey）、星球大战银河边缘乐园取代美国大道（Streets of America）及未来的“漫威”乐园取代虫虫特工队乐园。

由于漫威影业在出售给迪士尼之前已将漫威超级英雄品牌使用权卖给环球影城，在环球影城冒险岛主题公园已有漫威超级英雄岛乐园的情况下，迪士尼可以在EPCOT主题公园引入银河护卫队过山车、在好莱坞影城举办神奇博士见面会活动，但迪士尼不能在环球影城已经使用该品牌的城市新增相同品牌景点。漫威与环球影城的合同中还不允许迪士尼在美国建造的主题公园中使用漫威这个品牌。这也是迪士尼可以在法国和香港宣传推广漫威乐园，但在正在兴建的加利福尼亚只能使用“超级英雄”乐园的原因。

03

超级任天堂世界主题乐园：与星球大战对决的电子游戏IP

早在2015年，环球影城就已经与日本游戏公司任天堂建立合作关系。2016年11月，环球影城宣布未来几年内，在日本、好莱坞和奥兰多推出以电子游戏IP为主题，以规模大、沉浸式、互动性为特点的乐园。

新的乐园或于2020年在位于大阪的日本环球影城率先开业，而在环球影城度假区建造的具体位置尚未确定。环球影城度假综合体包括冒险岛主题公园、佛罗里达环球影城及此前购买的尚未公布任何计划的储备土地。

尽管环球影城一直以电脑设计景点著称，但乐园打造的马里奥卡丁车景点却是走实景线路，游客可以体验游戏中的英雄和坏人等角色扮演。设计及开发部门Universal Creative总裁表示，公司计划打造与众不同的任天堂世界整体乐园，在开发的过程中让这个乐园在沉浸体验、精彩度及互动性方面更加出色。

环球影城主打沉浸体验的哈利波特魔法世界主题乐园近几年大获成功，给竞争对手迪士尼制造不少压力。迪士尼星球大战银河边缘主题乐园2019年开业后风头或许会胜过哈利波特乐园，超级任天堂世界乐园有可能在一年后帮助环球影城重新获得“世界最佳主题乐园”这一称号。

超级马里奥的品牌影响力在于，该IP在全球范围内包括电子游戏、商品销售在内的多媒体收入为271亿美元，其中电子游戏收入高达267亿美元。

04

北京环球影城：投资翻倍、首年预期千万游客量

2016年，上海迪士尼乐园开园重新定义了迪士尼连续多年游客量位居世界首位的神奇王国主题公园的打造模式。北京环球影城在2020年开业后，加入中国市场争夺战的环球影城也将向全世界展示其对未来影视乐园的远见卓识。

从公布的概念图看来，北京环球影城包括几乎环球影城所有主题公园里最好的乐园。比如，哈利波特魔法世界中的魔法学校所在地霍格沃茨城堡及魔法通道对角巷、侏罗纪公园等。不过，北京环球影城首先确认引入乐园的是《速度与激情》骑乘设施。

《速度与激情》主题游乐设施虽然在奥兰多开放时没有引起巨大轰动，但在中国市场可能会吸引消费者的青睐，《速度与激情7》进入中国电影票房前十名就是最好的影响力证明。此外，变形金刚、神偷奶爸中的小黄人等IP也将引入该乐园。

北京环球影城占地面积达400公顷，建成后将成为全球第六座、亚洲继日本和新加坡之后第三座环球影城主题公园。今年5月，投资方决定将项目总投资由之前的32.6亿美元增至65亿美元，一举超过上海迪士尼55亿美元的投资。此外，环球影城对北京环球影城主题公园的首年游客量预期从最初的700万人次也增至1000万人次。

环球影城对中国主题公园市场充满信心不是毫无根据。除了看到上海迪士尼首年开业在中国市场取得的成功外，更看重中的是巨大的市场潜力。

市场调研机构英敏特报告显示，2017年中国主题公园总收入为395.45亿元，同比增长27%。2017-2022年将以17.7%的年均复合增长率增长，在2022年达到892.39亿元。全球市场调研机构欧睿国际发布的另一份报告显示，中国主题公园收入预计2020年达到120亿美元，届时将超过美国的90亿美元收入。

05

环球影城国内第四座主题公园：梦工厂或成与迪士尼竞争重要砝码

环球影城目前在美国拥有佛罗里达、奥兰多冒险岛及好莱坞环球影城三大主题公园，还有一座水上乐园。

近年来，公司一直在购买现有主题公园度假区附近的地块作为土地储备，有消息称环球影城储备的土地面积达230公顷，比现有环球影城奥兰多度假区还要大，这对长期在土地储备、主题公园和酒店数量占有优势的迪士尼无疑是很大的威胁。

据行业人士推测，环球影城如果在度假区新建第四座主题公园，那么园区内可能包括超级奥兰多任天堂世界乐园、第三个哈利波特魔法世界乐园以及引入收购的梦工厂影视工作室旗下一些电影IP。梦工厂旗下的驯龙高手、怪物史莱克、功夫熊猫、马达加斯加等动画电影IP被认为是环球影城与迪士尼在打造乐园或游乐设施竞争中的重要筹码。

与迪士尼类似，环球影城现在储备的三块土地分散在不同的地方，新的主题公园后能够成为连接环球影城度假区不同主题公园的纽带。不过，环球影城建成新主题公园未来面临最大的问题是，如何将人物形象IP分配到不同的主题乐园中及如何让吸引游客到包括一个大型未来酒店综合体及最新物业在内的三个不在一起的地块游玩。

此外，环球影城目前尚未购买三大地块之间的土地，需要与当地政府合作解决物流运输问题。即便如此，如果环球影城能够为粉丝在主题乐园内引入他们喜欢的人物形象，那么未来客流量带来的收益会相当可观。

迪士尼和环球影城在主题公园行业的统治地位不可动摇。从全球最新前25名主题公园游客量看，迪士尼和环球影城旗下或授权主题公园完全霸占TOP10游客量排行榜，并占据TOP15游客量排行榜中的14个席位，只有长隆海洋王国获得一席之地（第11名）。

更为恐怖的是，两大巨头正在或可能修建的项目还不止以上五个，明年新的哈利波特主题过山车在冒险岛主题公园开业、EPCOT美食总动员、创战纪等过山车也将在未来几年进入华特迪士尼世界度假区。

随着华纳兄弟也开始进入主题公园业务（阿联酋阿布扎比华纳兄弟电影世界主题乐园上月开业），如果海洋世界、六旗娱乐、雪松娱乐及其他主题公园运营商不想被两大巨头进一步拉开差距，未来提升自身竞争力的压力无疑会越来越大。

逛一次北京环球影城，得花多少钱？

看过《哈利·波特》的人都知道，巫师们可以在伦敦国王十字车站的 9¾ 站台，登上前往霍格沃茨的列车。

每一个渴望入学霍格沃茨的孩子，都相信自己不是“麻瓜”，总有一天可以找到那个入口。

北京环球影城的开园，仿佛就是命中注定的那一天。

但先等一下！鉴于你们并没有在 11 岁生日前收到猫头鹰送来的霍格沃茨入学通知书，大概只能使用麻瓜世界的通用货币来换取一张入场券了。

想去魔法世界，先把钱包准备好

虽然距离北京环球影城正式开业还有不到两周，但这个承载了哈利·波特、变形金刚、功夫熊猫等奇幻世界的主题公园，吸引力实在太大了，试运营阶段的内测票就被黄牛们炒到了 5000 元一张 [1]。

看来，还是中国的黄牛党厉害，连魔法世界也未能幸免。

好在北京环球度假区很快就公布了门票价格。

最低 418 元的淡季日门票，看起来也还承受得起。不过，处处和迪士尼主题乐园竞争的环球影城，这次在中国也和老对手采用了相似的定价策略。

门票不仅是按淡旺季划分的四级票价，每种的价格也是紧贴迪士尼。

除了入园门票，环球影城还推出了游玩项目可走快速通道的“优速通”。

毕竟有些项目太热门，在内测阶段，“霸天虎过山车”的等待时间就已达到了 2 个小时 [2]。

如果你不想排这么长的队，那就要乖乖氪金买张 400 元起的“优速通”，或者直接买 1200 元起的“VIP 贵宾体验”来免排队，假装自己在魔法学院“有人”。

和国内大部分 5A 级景区一百元上下的门票比，北京环球影城的入场券确实不便宜，但和全球其他环球影城比，北京的定价属于中等水平。不过毕竟收入水平不一样，算下来还是贵。

包括北京环球影城在内，目前全球共有五家环球影城。

根据各家官网的信息，门票最便宜的是新加坡环球影城，为 389 元人民币。但新加坡环球影城并不大，占地面积仅 20 公顷，可玩的项目也没那么多。

门票最贵的是美国奥兰多环球影城。这个由 3 个独立园区组成的主题乐园，门票也是分开销售。

如果要把主体乐园、冒险岛乐园和火山湾水上乐园都玩一遍，那你至少得掏 1925 元人民币。不要羡慕奥兰多环球影城有多个园区，北京环球影城规划面积也达到了 400 公顷之多，目前开业的只是首期的 160 公顷。

根据媒体报道，北京环球影城接下来还将建设包含中国元素在内的二期主题公园和三期水上乐园 [3]。

面积大虽然玩得爽，但如果你不会“幻影移形”，无法在一天之内游玩所有的园区，又不想多次排队入园，就得住在公园里的度假酒店里了。

目前，北京环球影城内开放了两家酒店——环球影城大酒店和诺金度假酒店。

尽管有网友吐槽功夫熊猫主题房间“像农家乐”“过分接地气，直接通地府”，但价格可和“接地气”毫无关系：最便宜的也要 1696 元一晚，最贵的诺金套房则要 20021 元。想在霍格沃茨附近住一晚，真的好贵。

环球影城，收门票的购物中心

那如果只玩一天，不住酒店，就只要花门票钱了吗？当然不可能。

抛去其他不说，不吃饱就没力气玩，更何况极有可能需要花费很多体力在排队上。

那么，如果想在环球影城吃顿饭，大概要多少钱？景区的食品贵，早已成了大家不得不接受的事情。环球影城刚开始内测，天价食物就上了热搜，尽管之后其公关人员回应这是高档餐厅，但看看网友晒出的平价餐厅的价目表，就会发现也不便宜。

例如在“功夫熊猫”剧院的平先生面馆，一碗炸酱面要 58 元，一份素菜包要 38 元。

如果想饱饱地吃一顿，可能轻轻松松就破百了。

不过，上海迪士尼在 2019 年被迫取消“禁止游客携带食品入园”的条款后，其他主题乐园也无此要求，想省点钱的话，大家也可以自备饮食。

当然，哈利·波特里的黄油啤酒、超可爱的小黄人雪糕，早就排上了许多人的必尝清单。

想不在环球影城买点吃的，怕是不可能了。算到这里，如果你幸运地买到了 418 元门票、吃了两顿均价 100 元的饭、不住酒店的话，大概花 650 元就可以在环球影城里玩一天。

但按照上海迪士尼乐园五年经营的数据看，游客的平均花费集中在 1000 元至 2000 元之间，显然这些主题公园不会只靠门票和餐饮赚钱 [4]。

东京迪士尼度假区的财报数据就向我们透露了它是怎么赚钱的。从 2020 年 4 月 1 日到 2021 年 3 月 31 日，来东京迪士尼游玩的每个游客，平均花费了 801 元。

其中，除了门票和餐饮，他们平均每人还花了 242 元购买商品周边。

按照东京迪士尼的商品价格估算，这相当于每个游客都买了 1 个中型毛绒玩具或 2 个发箍头饰。这笔买周边的钱在北京环球影城大概也很难省下来。

虽然还没正式开园，但环球影城的官网网店已经上线了小黄人、功夫熊猫、侏罗纪世界三个 IP 的商品。

其中，小黄人周边卖得最为火爆，从 15 元一个的鼠标垫到 2000 多元的小黄人陶瓷香炉，都有人下单。

等进了环球影城，买买买的劲头就更足了。

连哈利·波特上学都要买根魔杖，作为普通“麻瓜”，空着手来霍格沃茨，岂不是很容易被费尔奇（霍格沃茨的看门大爷）抓到？况且，环球影城的周边远不止哈利·波特。

在经营更久的大阪环球影城网店中，可以找到 934 种形态各异的周边。从史努比到 Hello Kitty，从挂坠到徽章，从吃的到用的，无不在吸引着你前来“剁手”。

值得期待的是，北京环球影城可能还会开发别的周边。

因为不同环球影城之间，卖的周边也不同。

在大阪环球影城，最贵的周边是哈利·波特的巫师袍，而在奥兰多环球影城，最贵的则是斯内普教授的袍子，售价高达 3194 元。

看来不管在世界哪个地方，做一名合格的巫师都是件挺费钱的事，如果想做“混血王子”，那还得加钱。

主题乐园要成功，还得 IP 吸引人

不过，各地环球影城纪念品的差别可不止形态各异那么简单，因为这家公司会根据当地情况售卖不同的 IP。

例如在奥兰多环球影城，你可以买到《金刚》《谍影重重》《速度与激情》这些电影的周边，而在大阪环球影城，你能买到《海贼王》《史努比》《芝麻街》这些动画的周边。

即使是同一个 IP，环球影城也会根据本地喜好开发不同周边。

例如《神偷奶爸》这个 IP，除了有独立电影的小黄人，奥兰多环球影城推出的周边多是围绕小女孩安安，而大阪环球影城的周边则多是 Tim 熊。

谁是 Tim 熊？看过《神偷奶爸》的人可能都没印象。

这不奇怪，因为它是小黄人 Bob 抱着的一个玩偶。但就是这么个连配角都算不上的熊，在日本却十分受欢迎。

不难发现，IP 是环球影城、迪士尼这些主题乐园的灵魂支柱。

普通“麻瓜”冲进环球影城可以圆了自己的巫师梦，在迪士尼可以做一场“在逃公主”“在逃王子”的美梦。

正是手握众多 IP 造梦， 这些主题公园在全世界才能大受欢迎，并赚得盆满钵满。

以上海迪士尼为例，开园一年后就实现了盈利，超过了华特迪士尼公司的收支预期 [5]。

北京环球影城虽然还未开业，但中信建投研报估算，其每年的营业额可达 250 亿元至 300 亿元人民币 [6]。

根据《北京日报》的报道，北京环球度假区一期的建设成本超 1000 亿元，以此计算，回本周期在 4 年左右 [7]。

与迪士尼、环球影城的热闹相比，大部分本土主题公园就有点寂寞了。由于缺乏米老鼠、哈利·波特这样的超强 IP，绝大部分本土主题公园都没法做到靠周边来盈利。

多数本土主题公园，都采用了和地产、表演相结合的产业模式，有本土大 IP 熊出没的华强方特是为数不多将 IP 做成产业的主题公园。尽管华强方特的熊出没已是国产 IP 中的佼佼者，但由于受众年龄较低，以此为卖点的主题公园，大概多是孩子“带着”家长去玩，很难调动起其他人为其买单。

而反观北京环球影城，不仅有吸引孩子的小黄人、侏罗纪恐龙，还有老少通吃的哈利·波特、变形金刚等。

为了吸引更多的中国游客，还在全球首次打造了功夫熊猫园区。

同样擅长“造梦”的迪士尼也成功拓宽了自己的游客年龄层。根据中国旅游研究院的数据，上海迪士尼从 2016 年开园以来，不带孩子的 30 - 50 岁游客的占比持续超过 30% [4]。

根本不是大家印象中那个只适合遛娃、约会的游乐园。

这也是为什么在上海迪士尼主题公园的收入中，门票占比还不到 30%，收入大头都在 IP 上。

而国内的几大主题公园品牌正好相反。以海昌海洋公园为例，2020 年，这家主题公园的门票收入是 6.35 亿元，占比接近 60%，而饮食之外的商品销售额仅为 0.59 亿元，只占了总收入的 5% [8]。

说到底，缺乏好 IP 还是本土主题公园的硬伤，毕竟孩子长大后可能还会想要一根魔杖来 cos 巫师，却大概率不会想要光头强的同款安全帽。