一年一度的消费狂欢节日双十一活动已经揭开了帷幕，淘宝、京东、拼多多等各大电商为了吸引消费者都浑身解数，推出了各种补贴优惠活动。然而，网易严选昨晚（11月4日）突然给这场硝烟弥漫的电商大战“泼了一盆冷水”，表示要“退出双十一大战”，不玩了！

11月4日傍晚，网易严选在其官方微博上发文称，要退出这个“鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一”。

文中称，今年“双十一”网易严选不做复杂优惠玩法、不发战报、不再为销售额开庆功会。不过，它同时宣称，为消费者搞定了全年最大力度补贴，为严选双11当天准备的商品是全年抄底价，一些商品还能“价保1整年”。希望消费者“走好自己的路，不要被复杂玩法套路”。

此文一发出，就在网上形成热搜话题，引发热议。

不少网友马上就嗅出了文中里面浓浓的“营销味道”，质疑网易严选明面上退出，实际上在暗地里营销发力，本质上仍是在蹭双十一的热点，“有种又当又立的赶脚”……

而从网易严选这条宣布“退出双十一”的微博可以看到，“退出双十一”并非真的要取消促销活动，而是另有后招——“严选双11当天准备的商品是全年抄底价，一些商品还能「价保1整年」”。

在网易严选的官网首页上，也在醒目的宣传着“11.11严选好物节”等各种活动，包括“11.11省钱卡”、“11.11预售狂欢”、“定金购5折抢”等，看来网易严选并非想真正的错过这个消费意愿爆棚的节日，而是将双十一换了个马甲，改名为“严选好物节”而已。

据悉，在将跨境电商平台考拉出售给阿里巴巴之后，严选是网易仅存的电商业务。

严选是由网易邮箱部门孵化而来，倾向于家居用品品类，上线于2016年4月。该平台采用的是ODM（委托设计与制造）的模式，由网易公司负责采购、品控、物流、销售、售后，由一线品牌制造商进行生产。因强调“大牌制造商”“ODM”等概念的严选迅速被大众知悉。然而，好景不长。随着小米有品、淘宝心选等同类电商的出现和崛起，网易严选的市场不断被挤压。

去年9月，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。失去考拉业务后，网易电商业务在网络上的声量愈发减弱，引起业内普遍对网易严选业务的看衰。

网易在港交所提交的上市文件指出，为提高严选平台的知名度及增加该平台上的产品销售量，公司在各种不同的营销及品牌推广工作上产生了庞大开支。然而，公司的品牌宣传及营销活动可能不会被客户很好地接受，亦不一定能够达到公司预期的产品销售水平。

据媒体报道，这并非是网易严选在电商节日里首次逆向营销。在2016年的“618”活动中，网易严选通过推出“三件生活美学概念”，得以进入大众视野并受到好评，类似的活动和概念推销在当年的双十一活动中再次奏效，销量也不断上涨。

去年，网易严选也举办了双十一“用心生活节”。网易严选公布的战报显示，2019年双十一，订单总量同比增长53%，流水同比增长146%，但并未公布总交易额。

当然，网易严选关于反对“消费主义”以及反对复杂的优惠玩法的说法还是受到不少网友的认可的。不少网友也在呼吁众商家少一些套路和玩法，让消费者享受到真正的实惠。

作者：南都全媒体研究员 卢若情