洛克王国怎么赚钱快文章列表:

• 1、为何老玩家们都不喜欢现在的洛克王国？100级神宠免费送
• 2、翻红的摩尔庄园，曾是5000万95后的第一款网游 | 小巴看一周
• 3、4399 是如何发展起来的？
• 4、谁是下一任游戏之王？｜游戏纪年21-22①
• 5、互联网差异化跨界电影 业界评论只在准备阶段

为何老玩家们都不喜欢现在的洛克王国？100级神宠免费送

hello！大家好，又到了一日一度的杨某讲游戏环节了，赶紧系好安全带，准备上车吧！

本期文章基于杨某前几日发的一篇有关《洛克王国》的文章，在这篇文章的评论中，很多老玩家们纷纷表示现在《洛克王国》这款游戏已经是完全变味，再也没有以前的乐趣了。因此，看完这些评论后，虽然杨某本人也很不喜欢现在的《洛克王国》，但还是去体验了一下现在的很多玩法，并总结出了老玩家们为什么不喜欢现在的《洛克王国》的几点原因。

好了，废话不多说，接下来就让杨某来给大家讲述一下为什么很多老玩家都不喜欢现在的《洛克王国》吧！

1.100级神宠随便送，游戏缺乏挑战性！

不仅100级，而且还是神宠。

100级神宠随便送已经成为当今《洛克王国》这款游戏一个很普遍的现象了，就比如杨某最近登录时由于是老玩家回归，就也被送了一只100级的苍流，去查了一下，还挺厉害......并且现在还送了一只骑士迪莫，这两只随便拿一只出来都是可以完虐老牌神宠的存在啊！

然而，游戏主办方可能本意只是想平衡一下大多数玩家的实力，因为现在很多宠物都太厉害了，老玩家的实力根本就完全跟不上；但是它们却没想到将100级神宠随便送以后，这款游戏还有什么挑战性可言？刷级的乐趣哪去了？很多老玩家纷纷表示：我就喜欢以前带着音速犬刷阿亚拉拉，一次2千经验，遇到双倍经验能开心一下午的时代。

这些只是冰山一角......

的确，老版本《洛克王国》的乐趣有很大一部分是来源于刷级的，如果现在的宠物都用不着去刷级了，那么培养宠物的乐趣何在？以前遇到周末双倍经验就绝对不容错过，然而现在，就算给你16倍经验，又有什么用呢？当然，杨某并不是想诋毁现在的《洛克王国》，毕竟现在还是有很多人喜欢这款游戏的，杨某表达的只是我个人以及部分人的看法而已。

2.完全氪金时代

杨某囊中羞涩，实在是敢看不敢买。

当下的《洛克王国》无疑是早已进入“完全氪金时代”，这点相信很多人都深有体会。洛克贝早已成为了实打实的摆设，毕竟只有洛克贝啥都干不了，人家要的可是洛克钻啊！那么洛克钻哪来的呢？充钱，氪金......

就拿上面这张图的内容来说，里面每只宠物都是神宠级别的存在，普通玩家基本很难获得，然而氪金玩家却只需要动动手指头就可以轻松凌驾于他人之上了。当然，这也不能说不公平吧，毕竟人家有钱啊......

这只是2018年的VIP年费宠物。

当然，游戏主办方想赚钱这点完全没有错，毕竟人家不赚钱的话凭啥要花巨资开发一款游戏来供玩家免费玩？但是至少应该有个限度吧【杨某是理想主义】，如果氪金玩家根普通玩家差别太大的话，那普通玩家要怎么在擂台竞技场立足？干脆擂台也改成VIP擂台，专供VIP玩家使用好了。

就比如上图这只VIP神宠，试问不氪金的玩家能拿得出哪只宠物与它抗衡？天赋值总和849，整整比以前的精灵王高出了100多......万一在擂台上遇到这种宠物，怎么打？知道的小伙伴免费下方评论分享一下，让杨某涨涨见识。

3.游戏更新换代速度过快，老玩家跟不上

这个地图杨某刚看到时真的很想直接把游戏关了......

游戏更新换代速度过快无疑是老玩家不喜欢现在的《洛克王国》的一个最重要的原因。因为游戏一但更新换代速度过快，那么老玩家们只要一两个月的时间没有登陆游戏，等到再次登录时就已经完全跟不上游戏的节奏了......

就比如《洛克王国》的新世界地图，杨某这个老玩家刚开始看到时整个人都懵了，我的家在哪？天空之城在哪？火焰山又在哪？我从哪来？我......

不仅杨某一个人，相信很多老玩家回归时看到这世界地图都是跟杨某一样的感受：我是谁？我从哪来？我又该去往何处？

......

记得当年拥有这只精灵王时，我不知道拉风了多久，不过现在可能都不够看了。

老玩家跟不上游戏更新换代的另一个重要表现当然就是宠物的实力了。

回想杨某以前刚拥有上图这只草系精灵王时，几乎是所向披靡，直接用50级的草王完虐了100级的烈焰战神，拉风得不行。然而，现在你敢拿着这只精灵王上擂台试试，人家的宠物纷纷中秒杀你。这虽然也有一部分原因是很多精灵王被削了，但其实最主要的还是现在的宠物实在是太欺负人......

因此，当老玩家们以为自己的精灵王还很厉害的时候，登录游戏马上就被人虐了一顿，他们还怎么玩得下去？

这些是《洛克王国》的一些新副本。

如果说世界地图已经让你迷失了方向，那么你应该看一看这个副本页面。

嗯...这些都是什么玩意？我8个徽章哪去了？！

我的神殿哪去了？我的格斗小五，格斗小六，格斗小八，格斗小九，都哪去了？！

啪！不好意思，杨某人又犯病了。

这些副本很多都是这款游戏的新玩法，毕竟现在的宠物越来越强，光是以前那些副本也不够打呀。然而，不够打只是针对现在的玩家，对于我们这些老玩家来说......唉，您还是打死我吧。

这应该称之为10大徽章了吧。

除此以外，很不好意思地告诉大家，现在的8大徽章已经变成10大徽章了，并且第9徽章和第10徽章的实力还是比较强的。不过这还不至于让老玩家们失去信心，只不过50级罗隐暴打最后一个徽章的时代已经过去了。

好吧，这个杨某都不知道它在说啥。

如果世界地图和副本页面已经让你迷失了自我，那么你应该打开任务栏还有洛克新闻，这有助于打破你内心的最后一道防线。

由于太久没跟进剧情任务且观看洛克新闻，现在打开剧情任务时，杨某已经完全不知道它在讲啥了，相信这也应该会让很多老玩家们不适应，进而渐渐远离这款游戏。

以上内容就是杨某总结的老玩家们不喜欢现在的《洛克王国》的原因，有些是游戏主办方的不是，但也有老玩家自身的原因，毕竟太久没玩了，跟不上节奏就会开始对这款游戏失去兴趣的嘛。

好了，今天杨某讲游戏就先讲到这里啦。

关注杨先生游戏之旅，只有你想不到的游戏，没有你看不到的内容。

翻红的摩尔庄园，曾是5000万95后的第一款网游 | 小巴看一周

游戏有罪，沉迷无理？

文 / 巴九灵

01

自从摩尔庄园手游从6月1日上线后，开服8小时，下载量就突破了600万，它在软件商店免费榜里霸榜11天，评分超过46万次，微博话题达到10亿阅读。

这款看起来画风有点幼稚的游戏，却吸引了千万成年人迅速注册，堪称一场大型的“爷童回”现场。

14年前，一个名叫汪海兵的人向腾讯提出了离职。他曾经主导过一个80、90后几乎无人不知的项目，就是那个让我们惦记吃了没、病了没，到发愁怎么“弄死”的QQ宠物。

他和技术部同事魏震发现，美国有个“企鹅俱乐部”的线上社区挺有意思，能聊天、闲逛、还能玩迷你游戏。

用户主要是小学生的企鹅俱乐部在3年时间里，注册人数就超过300万，成为了美国最大的儿童虚拟社区。

而当时，针对中国儿童的社区，尤其是网游市场都是相对空白的，汪海兵和魏震觉得，企鹅俱乐部已经被证明在美国行得通，他们干嘛不在中国试试呢。

于是淘米公司的第一款游戏摩尔庄园在2008年上线了。

它的“玩法”可以说是QQ宠物的升级版：玩家被叫做小摩尔，形象是鼻子红红的鼹鼠，摩尔庄园有很多滑雪、赛车、钓鱼之类的小游戏，通过简单的游戏，小摩尔们可以赚取摩尔豆来换服装、布置自己的小窝。

小摩尔也可以通过“考证”来选择自己的职业，通过考试的小摩尔，能成为记者、警察、向导等等。每种职业都有需要帮助其他摩尔的职责，在互助的过程中，他们能交到更多朋友。

每种职业有各自的晋升体系，还能领到工资（摩尔豆），把摩尔豆存到银行，能得到利息。

这可能是95后最早接触的“理财产品”，知乎用户biubiubiu曾经把摩尔豆的积蓄存了半年，赚了好几万。

兼具社交、教育和娱乐属性的摩尔庄园一年就积累了5000万用户，大约等于中国儿童总数的1/4。用户数超过了同期的传奇、梦幻西游、魔兽世界、跑跑卡丁车等全球任意一款网游的用户数。

而且，摩尔庄园不用花钱，通过打工就能买得起大部分衣服和道具。

在同一时期，大部分的网络游戏已经开始“氪金模式”。比如跑跑卡丁车从2006年上线不久就开通了充值系统，玩家可以购买人物服装、头饰、新车和车子喷漆等等，在2008年，一台稀有的车需要80元人民币，而人物头上的头饰也需要6元。

这样就理解了为啥摩尔庄园有那么大的用户基数，毕竟只要好好玩游戏就能穿好衣服、买好道具的诱惑确实不小。

让摩尔庄园受欢迎的优势，却成了日后的困境。

02

在付费模式方面，摩尔庄园也尝试了企鹅俱乐部的模式，推出了月卡服务，购买月卡的小摩尔们，可以在打工的时候获得更多摩尔豆，还能上线领取礼包，一个月只要10元。

但游戏世界里的财富之路，并不适用于实际情况。根据百度指数的相关数据，在摩尔庄园发布前1个月的预热中，在百度搜索“摩尔庄园”词条的人里，66.43%的人都在20-29岁，他们也就是在2008年，只有7-16岁的那群人。对于当时的他们而言，不是小学生，就是中学生，10元都需要从牙缝里硬挤出来。

而且就算不充值，这类休闲游戏的体验也不会太差。

淘米公司意识到，美国的月卡模式在中国行不通。

于是他们想了别的办法，比如，将用户引流到新开发的游戏，再通过新游戏氪金。而这款新游戏就是有对战性质的“赛尔号”。

依靠6月上线的赛尔号，淘米公司的净利润迅速增长，到2011年迎来一个小高峰。

利润持续走高的淘米，于2011年在纽交所上市。

巨大的繁荣之下，则是巨大的危机。彼时的汪海兵还未发现，他甚至野心勃勃地说想打造“中国迪士尼”。

最大的危机便来自于腾讯，在摩尔庄园大获成功后，腾讯旗下工作室便推出了对标赛尔号的网页游戏洛克王国。

虽然现在的洛克王国被诟病“不氪金就谁也打不过”，在2010年上线它急于跟赛尔号争夺用户，并不急着收钱。

但淘米却着急让赛尔号下金蛋，直接导致孩子们从享受到处采矿刷怪，到被逼着充钱，二者一比较，玩家直接移民到了洛克王国。

2010年，淘米的净利润达到了2000万美元，这是淘米的巅峰。用户的迅速流失，让净利润越来越少，11年上市后的三个季度，淘米网净利润分别为430万、440万、162万美元，同比下降24.6%、31%、71.4%。

从2012年开始，淘米全年的净利润更迅速地下滑，从八百万，到五百万，再到一百万，再到-368万美元。

2016年年中，淘米从纽交所黯然退市，页游摩尔庄园在2年后停服。

03

在摩尔庄园上线的同一天，北京青少年法律援助与研究中心对汪海兵老东家提起了诉讼，认为王者荣耀的12岁适龄标准太低，对历史的篡改、暴露的服装都有可能让他们失去自控力。

在该中心提交的申请中，有这样一组数据，留守儿童每天游戏时间在6小时以上的占比是18.8%，而非留守儿童的占比是8.2%。

从这个角度看，游戏像是洪水猛兽，而该中心的主任解释，并不是不让儿童玩游戏，而是想号召企业开发不会致瘾、健康的游戏。

有这样的游戏吗？

摩尔庄园曾经也许是，不需要大量氪金，几乎是最早推出了上线时间超过2小时积分就减半的防沉迷系统，还推出了首个家长管理系统淘米妈妈，家长能通过这个账号预设上网时间，查看孩子消费记录、在线时长等等。

摩尔庄园曾一度促进了儿童的社交，甚至给了他们理财的启蒙，还加深了儿童对社会职能的理解。

但它却没能活下去。

淘米的所有收费都是摆在明面上的，淘米妈妈和摩尔庄园的会员都是10块钱一个月，极少数的道具和服装需要额外加钱。但当摩尔庄园开始收费时，质疑的声音就层出不穷：“让妈妈放心的游戏为什么要收费？”

摩尔庄园的失败，归根到底，是因为用户是儿童，他们的游戏需求和消费需求还没有被正视，健康的内容盈利困难，费力不讨好的儿童模式没被建立起来。

而很多家长都寄希望游戏有个完美架构：不需要家长监管、不成瘾、不收费还有益身心健康。但游戏公司要盈利，这种矛盾难以解决，所以能活下来的游戏渐渐抛弃了家长的看法，走向另一个极端：赚钱就行。

那些以暴露、暴力、竞技快感做招牌的游戏，显然深谙游戏中对少年儿童强烈诱惑的因素，都是流量密码，从一开始就没想过要名正言顺。闭着眼把钱赚到了，哪管身后洪水滔天。

曾经走了半程的淘米，接下来会选择哪条路？淘米未必能自己做决定。

玩家和家长，才应该给出答案。

① 养宠消费：《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示，2021年，我国独居成年人预估近1亿人，其中有6294万人养猫狗作为宠物。在2019年到2020年间，养猫人增加超过10%，养狗人减少了2.1%，养宠消费占可支配收入的20%，人均养一只猫/狗的年消费金额达到6653元。（CBNData）

② 汽车缺芯：由于全球汽车缺芯，2021年全球汽车行业收入损失估计从610亿美元上调至1100亿美元，预计今年全球汽车产量减少390万辆，占2021年汽车总产量的4.6%。（第一财经日报）

第五批国家级非物质文化遗产名录公布，这次一共增加了185项非遗，分别属于8个分类。在传统技艺分类里，新增的非遗包括川菜、徽菜烹饪技艺以及柳州螺蛳粉的制作技艺。

6月9日，上线不到一周的HarmonyOS2升级用户就突破了1000万，华为员工订制了一个蛋糕来庆祝这次节点。

看看这些大学的名字，看起来是不是很正规？这些是北京地区“野鸡大学”的部分名单。

全国有392所“野鸡大学”鱼目混珠，名字像大学，但上完学历还是高中。高考刚刚过去，考生和家长们也开始陆续关注院校信息了，如果有了心仪院校，一定要去教育部官网查询已经公布的高等学校名单，避免被“野鸡大学”欺骗。

三孩政策来袭，母婴市场规模已破4万亿元，哪类母婴产品能抢得先机呢？以及国产母婴产品表现如何？谁将是影响母婴人群消费决策的人？本期晓报告推出《母婴人群消费报告》，带你了解2021年的母婴消费市场的风卷云起。

本篇作者 | 吴润潜 | 当值编辑 | 何梦飞

责任编辑 | 何梦飞 | 主编 | 郑媛眉

4399 是如何发展起来的？

曹政，数据控/历史控/考证控

1、应势而生

李兴平对草根网民需求的把握，是非常精准的，在十年前，可以说李兴平是无敌的。小游戏网站这个东西，产生于两个背景，第一是flash技术逐渐成熟；第二是宽带网络逐渐普及，56k猫拨号上网的时代，去玩小游戏绝对是一件奢侈的事情；所以小游戏网站不可能太早出现，也不要太晚出现（竞争激烈后，争夺市场的成本就会高很多）。2004年出现的小游戏网站，我个人认为，是一个刚好需求浮现的时代；当然，同时代的产品还有别人。

2、易记品牌

中国数字域名崛起，始于丁磊注册163，但是不知道他是有意还是无意，数字域名，恰好是中国草根网民最易辨识，也最易输入的；我96年开始上网，97年还给域名注册公司打工，等明白这个问题，已经很多年后了。小朋友们输入域名，或去搜索网站，输入数字是难度最低的，连键盘布局都不需要了解就可以轻松完成，就这一点，很多竞争对手就落后了一截。

3、运维！！！！

很多人都知道李兴平强于产品分析和判断，却不知道，他对运维的质量要求是多高。后来上市的上海淘米有六字真言，”不卡、不慢、不断“，其实也是这个行业的竞争力写照； 从hao123到4399，李兴平旗下网站的访问速度和稳定性，一向在竞争者中领先，这一点，在不知不觉中，就拉开了竞争优势，但很少人意识到了这一点。

4、入口

hao123不解释

5、用户至上

李兴平操盘的网站，从hao123 到4399，都有一个和竞争者截然不同的理念，就是，极为尊重用户的选择，比如hao123发展崛起的那些年，关系户的链接极少（而265则很多），4399我所知道的是，一些很赚钱但是很重度的游戏，放在4399首页，点击量很少，李兴平会勒令拿下；而一些赚钱能力有限的游戏，但受众人群广，留存率高，反而可以在4399长期放在好位置，并逐步优化完善，这也是为什么街机三国开发商最初一穷二白的时候，4399平台扶植起来的原因；这也是类似生死阻击这样的游戏可以从4399平台崛起的原因。

6、竞争对手的意外出局

其实最早还有一个牛人，叫做郭海滨，当时的http://xiaoyouxi.com曾经和4399相当接近，但是他居然以很低的价格卖给了国外一家小游戏平台，然后，和其他外企一样，在中国的网站开始转向高大上风格，然后，就没有然后了。

7、绝地反击

很少人知道09-10年，4399被7k7k追的挺难受，当时在游戏资讯和儿童游戏领域全被反超，7k7k 老板已经认为反超4399指日可待，但是最终还是被4399反击压制。可以参见4399赛尔号，7k7k赛尔号 这些年的指数曲线，4399洛克王国，7k7k洛克王国这些年的指数曲线。这样的关键词我可以挑出一大堆来。

这里的问题在于，7k7k 拥有百度系的产品观，但也拥有百度系的弱点，重产品，轻运营；所以当7k7k 的新产品出来时，确实一下子打开了局面，4399当时有些被动，没有跟上，被立即甩开；但是当4399同类产品上线后，（没错，总被7k7k 的老板说抄袭），运营的差距就体现出来了，李兴平对运营细节的追究是非常严格的，而7k7k明显在这方面没有投入足够的重视，结果就在一点点的细节pk中，逐步败下阵来；

当然，这里隐藏着一个加分项，就是4399主品牌的指数一直保持领先，所以当相关产品指数到达一定值，进入4399 百度搜索推荐关键词中时，上升趋势就会瞬间提速，从而超越7k7k。当时很多合作商，比如上海淘米，广州百田，都见证了这次超越之旅。

8、页游布局

阿海08年布局页游，加上4399平台优势和弹弹堂的崛起，4399在08年底，09年初就获得了不错的收入能力，而后4399又是第一家主动布局游戏开发团队 的运营平台，并直接一手扶植了forgame的崛起，在这方面，4399在相当时间确实引领了中国网页游戏的格局和版图。而后腾讯大力介入（这厮作弊器啊，玩不过他啊），360发力（嗯，又是那个郭海滨，还是很有实力的），37wan崛起，页游进入群雄争霸格局。

9、上市筹谋

算了，这个就不写了。

其他，没有其他了，以前不太敢写，觉得让7k7k的人知道那么多不好，现在、无所谓了。

（更多精彩内容关注微信公众账号：toutiaoyouxi）

谁是下一任游戏之王？｜游戏纪年21-22①

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/邢书博。

整个2021年，外界一直在分析腾讯是否焦虑。直到腾讯自己开年会，高管们对员工说“游戏行业寒冬将至”，才证实了腾讯自己的焦虑。

“希望大家以团战的精神All in。寒冬来了，做好过冬的准备。”即便是鼓劲，企鹅的领导们也不忘使用“团战”这样的游戏术语，时刻提醒大家“我们还是一家游戏公司”。只是这个节点，反而外界的声音少了之后，腾讯开始反躬自省。

在这焦虑的一年，腾讯作为当下中国乃至全球收入和市场份额都据首位的游戏公司，依然是当之无愧的“游戏之王”——

1、市值方面，据游戏日报12月数据分析，腾讯市值为3.63万亿人民币，是中国游戏公司唯一的万亿级公司，上榜的其余排名前10的游戏公司市值加起来，不到腾讯的三分之一（总额约1万亿人民币市值）。

图源：游戏日报《游戏公众公司市值排名TOP10》

2、增长方面，据腾讯第三季度财报， 2021年第三季度游戏收入为449亿元，较上年同期的414亿元增长8%，游戏收入占腾讯总营收的比例为32%，这个收入，与中国电影市场2021年的全年票房总额（472亿元）相差不远，而这仅仅是腾讯几个月的游戏收入。

3、腾讯在基础设施建设和海外投资方面也是巨无霸级别的存在：2021年“三天投资一家游戏公司”的江湖传说还在继续，同时设立了游戏开发奖项，投资海外游戏引擎制作公司还不忘自己研发游戏引擎；举办创新大赛培养新人，挖掘新项目；发力教育游戏、健康游戏赋能其他行业。

腾讯做了自己作为游戏领头羊该做的一切，但头顶的悬剑依然让这头羊有些落寞——财报显示，截止2021年9月，国内未成年人游戏时长降至0.7%；流水占比下降至1.1%，两项数据均创历史新低。三个月之后，Q3财报显示，该公司净利润增速十年首次下降，这意味着腾讯模式遭遇了前所未有的挑战。

《王者荣耀》防沉迷升级公告

更严重的挑战在于，除了收入水平一骑绝尘之外，腾讯在游戏储备、出海能力、自研能力等几个维度，遭遇到了激烈竞争，甚至在有些领域也出现了明显的劣势，而这些“缺口”，也是挑战者们向“游戏之王”宝座，发起进攻的底气所在。

对整个市场而言，有竞争是好事，那么，谁能在下个十年间挑战腾讯的江湖地位，有可能成为新的游戏之王？

游戏储备，网易缠斗腾讯

2021年游戏行业审批暂停至今尚为恢复。不过与上一次版号暂停不同的是，据行业媒体游戏大观载文称，“虽然今年已连续4个月未发放新版号，但新游戏送审申请版号的流程一直未停，只是版号发放暂缓，继续收材料。”

“流程一直未停”意味着2022年将迎来新游井喷式上线。从这个角度来说，各家游戏储备就显得非常重要了。

不过就统计来看，2021年前7个月实际只发放了755个版号，较2020年的1405款几近腰斩，这意味着版号总量调控可谓进入了真正的“深水区”，新规则、新标准来袭，将倒逼游戏企业谋求少而精而非多而全。

因此，在游戏储备上，数量多并不代表一切，优秀产品才是2022年最有价值的游戏标的。

从国元证券12月发布的《2022年传媒互联网行业策略报告：关注政策落地后的边际修复，新技术推动成长》来看，头部游戏企业如腾讯、网易、三七互娱、完美世界、吉比特、心动公司、哔哩哔哩的新游储备数量，也暗合了政策风向。这7家公司目前仅有78款游戏储备，相比于往年数量上大幅度下降。

而榜单中，无论是游戏数量上，还是种类上，网易与腾讯不相伯仲。

图源：国元证券研究所整理

网易在游戏品类上覆盖最全，沙盒、放置、开放世界、战旗、养成、即时战略、赛车、休闲、生存.....基本上腾讯在每个品类赛道，网易都有对应的游戏参与竞争；其中基于以《阴阳师》为背景衍生的这款《代号：世界》，主打3A画质和网易擅长的MMORPG体验，将是2022最有前景的游戏之一。

游戏类公号“靠谱二次元” 形容网易和腾讯的游戏储备弹药不足、缺少爆款现状，用了“两面包夹的…还是「旧芝士」”的比喻。在MMORPG/ARPG、二次元、SLG策略游戏三个网易和腾讯相重合的品类中，两者势均力敌。腾讯胜在产品多，但腰部作品少，难以形成矩阵；网易虽各有特色，也难有爆款。

以国内市场占比最高的RPG品类为例。伽马数据显示2021年TOP200手游里，MMORPG/ARPG品类占比第一，接近40%，网易一直是这一品类的霸主，七麦数据显示，国内头部MMORPG流水收入排名中，网易上榜四款，新游戏《天谕》和老游戏《倩女幽魂》《明日之后》《一梦江湖》的新老矩阵已经成型，腾讯只有《天涯明月刀》和《全民奇迹2》上榜，虽然天刀收入在这一品类排行第一，但腾讯整体未形成游戏矩阵，后劲不足；

“腾讯的网易的优势无非是产品多，单个游戏并不出彩。”该文章认为，网易新游《代号：Atlas》《逆水寒手游》《有杀气童话2》各有特色，但很难成为爆款。相比而言，腾讯的《传奇天下》《我叫MT5》《新天龙八部手游》《洛克王国》等虽然产品线多、有IP加持，但也很难出彩，因为“MMORPG手游这个最吸金的游戏品类竞争也是最激烈的，腾讯网易也很难保证一直有高流水、高品质的游戏产出。”

出海游戏，FUNPLUS、米哈游两强争霸

12月17日，App Annie 公布了11 月游戏厂商出海收入榜单。米哈游击败FUNPLUS重回榜单第一，报告认为“丰富的产品线与全球发行策略配合良好，Tier-1 国家营收表现稳定。”

自年初米哈游进入出海游戏榜单前十以来，国际市场的运营发行策略和产品逻辑就在直接影响着米哈游的海外营收表现，甚至走过一些弯路。

今年四月，因为女性角色“符华”的人物设定内外不一致问题，被国内玩家斥责米哈游“特供海外玩家的媚宅操作，伤害了国内玩家对其角色倾注的感情，令人不适。

今年5月，《原神》在海外的游戏角色，其人物设定同样引起了一波不好的联想（主要是肤色问题），在外网遭到了“网络暴力”，推特出现了一个不太好的热搜标签——BOYCOTTGENSHIN（抵制原神）。

可以说米哈游成也人设，败也人设。当官方不遗余力的通过人设、故事、场景三合一的沉浸式体验俘获国内外死宅的时候，也要承担死宅较真的风险。

好在随后米哈游调整了产品策略和发行策略，这是其重回榜一大哥位置必须要教的学费。

与热闹非凡的米哈游相比，FUNPLUS所在的策略游戏赛道对于人设、故事并不怎么依赖，避免了很多麻烦，属于闷声发大财。

2019年FPX战队获得了当年的英雄联盟总冠军，而其母公司就是FunPlus。这家专注与海外市场的公司在国内只推出过《天天农场》这一款游戏。从2018年到2020年，这家公司蝉联中国出海游戏厂商年收入排行榜第一。

《阿瓦隆之王》浓烈的中世纪风格深受海外玩家喜爱

旗下在北美地区上架两款游戏，《火枪纪元》和《阿瓦隆之王》。这两款策略游戏帮助FunPlus获得了持续的现金流，其海外发行策略不像《原神》一样靠在秋叶原刷墙做户外广告，而是依靠投资电竞战队获得曝光。除了FPX凤凰涅槃战队，该公司还运营ROS全球职业联赛，投资的Cloud9战队获得过海外较为流行的《CS:GO》和《守望先锋》比赛冠军，曾连续三年获得TGA年度最佳电竞俱乐部奖。

当然不只是营销给力，主要原因是产品品质过硬，且与当地文化联系紧密。

游戏媒体手游那点事认为“丰富的团队开发经验、极高的社交性设计、差异化的游戏玩法和西方题材优势”是FunPlus产品成功的主要原因。回过头来看《原神》的出海成功，很难不是因为《塞尔达》在西方世界长达几十年耕耘的结果。

《原神》在秋叶原的户外广告牌

不过，虽然大家在榜单上有高有低，但从海外实际收入来看，差距并不大。

根据SensorTower数据FunPlus、米哈游、腾讯、三七互娱的月流水规模较为接近，均在6000万-7000万美元之间。

中国证券报认为，“以单公司看，占比低且呈分散化，因此海外市场对国内任何单一游戏公司来说都有较大的潜在收入提升空间。”

值得一提的是，11月份，莉莉丝的部分游戏在 11 月进行了多次更新，排名有所上升；字节旗下沐瞳科技攀升 3 个名次进入第十名，得益于旗下《无尽对决》的强劲表现......

另外，腾讯同类型手游《王者荣耀》海外版遭遇冷落，其海外市场主要依靠《Valorant》《部落冲突》等代理游戏发光发热。据财经报道称，12月11日腾讯或以110亿美元估值增持《部落冲突》母公司Supercell股份。可见腾讯的海外战略还是以收购入股为主，期待它能像米哈游和FUNPLUS一样靠自有产品打天下。

自研游戏：完美世界技术强，B站靠自研保级

上市公司中，老牌大厂三七互娱和完美世界也有多款同类型游戏于2022年亮相。

无论是完美世界的《诛仙2》《天龙八部2》等老IP续作，还是三七互娱的《代号JL》《代号魔幻M》等手游新作，其最大的看点不在于IP，而都是号称自研的新游。

完美世界拥有自主研发的游戏引擎，但能否胜任新游开发，并符合玩家对画质、人设的期待，结合最近《幻塔》对于虚幻引擎的手残优化，还需再接再厉。

不过，在10月22日，华为开发者大会HDC2021，完美世界公布了与华为的合作成果，采用ERA自研引擎结合华为HarmonyOS分布式协同计算能力研发的新游《新笑傲江湖》博足了眼球。

完美与华为合作的新游技术展示

“完美世界ERA自研引擎还将填补我国在下一代5G云游戏3D引擎领域研发的空白，多项关键技术的研发将对国内游戏产业的整体技术水平提升起到积极的推进作用。”会上完美世界官方表示。

游戏媒体竞核认为，游戏引擎的重要性不亚于国产芯片，它是数字化转型的关键技术。

与大家所想的不同，目前着手研发自研引擎的不是广为追捧的上海F4、北京出海帮，而是传统厂商，如腾讯、网易、完美世界、西山居等扛起了自主研发的大旗，这一点要充分肯定。尽管他们的游戏质量一言难尽，但至少比那些拿着产业链红利在市场上赚的盆满钵满，却闭口不谈自主创新的公司要实在。

腾讯新游代理和自研各半，吉比特直接躺平全是代理。自研游戏做的好能成为行业一级的大爆款，做的不好也是一次练兵。但是靠代理联运还能赚钱，即便能获得市场认可，那也是虚胖。

心动网络和哔哩哔哩明年也会推出自己的自研游戏，其中哔哩哔哩的《代号：伊露希尔》、《代号C》和全新的经典IP续作《伊苏：梦境交织的长夜》目前均已开启预约，心动则只是宣布了上线计划。

哔哩哔哩目前在中国游戏厂商市值榜中排行第三，也是除网易腾讯之外，唯三超过千亿市值的游戏公司。不过外界对哔哩哔哩的研发能力依然保持质疑，因为其出色的市场表现都是用代理联运换来的。

2022年，哔哩哔哩能否保持其优势，就要看这三款号称自研的游戏产品能否在市场上站稳脚跟，这是决定哔哩哔哩在未来是否继续成为市场前三还是沦落到第二梯队的保级之战。

哔哩哔哩保级之战的对手，很可能来自非上市游戏独角兽。

非上市公司中，据游戏业咨询公司Games One报告显示，2021年全球游戏行业“独角兽”TOP25中，字节跳动、FunPlus、米哈游进入榜单。但从自研能力来看，米哈游和FunPlus目前的表现，无论市场规模、收入水平、研发能力等都要好于字节跳动。

Games One《2021年全球游戏行业“独角兽”TOP25》

米哈游和FunPlus虽然各自代表产品不同，一个偏RPG动作游戏，一个是出海策略游戏的代表，有一定自研水平。但他们的自研能力主要体现在故事、人设、玩法、画面等文学艺术层面革新，对于底层引擎、技术共享，则尚未有明确的创新点。因此这些新晋厂商还需努力；

今年六月，米哈游宣布组建研究中心，即逆熵工作室，自研Avatar，即虚拟偶像鹿鸣，探索脑机接口。不过目前规模较小，如逆熵工作室团队仅10余位科学家。

总结来看，产品角度，网易是少有的可以和腾讯在游戏领域正面对抗的角色；出海方面，米哈游、FunPlus多项指标超越腾讯的出海表现；自研游戏方面，掌握自研引擎的完美世界与西山居将是腾讯在自研引擎领域最大的对手，同时依靠发行能力和投资联运能力获得游戏厂商市值前三的哔哩哔哩，正在用腾讯的投资逻辑和IP游戏运营方式追赶腾讯。

不过作为一个万亿市值掌握全产业链的现任游戏之王，谈腾讯被取代还言之过早。

更欣喜能看到的是，国产游戏厂商正在用各自的优势，努力追赶，甚至部分超越腾讯。

一个市场最怕的是青黄不接，最欢迎的是有序竞争，这才是游戏行业能够稳步发展的良性循环。

当领头羊的日子太久了，难免盲目，希望下一个游戏之王可以当电影《多哥》中的领航犬。

领头羊只能带领羊群，领航犬除了能带领狗队，还能在主人遇到风雪找不到归途的时候，带领主人找到正确的方向。

互联网差异化跨界电影 业界评论只在准备阶段

中国网财经9月24日讯(记者 甄鼎丞) 近日，互联网公司在跨界电影行业方面动作频频。9月17日，腾讯COO任宇昕在“腾讯互娱明星IP电影计划发布会”上宣布，以自有知识产权为核心的影视业务平台“腾讯电影 ”正式成立。而两天前，阿里巴巴也与东方卫视宣布合作，东方卫视旗下《中国梦之声》第二季正式入驻 “娱乐宝”增值服务平台，至此“娱乐宝”三期共募集总金额达2亿6千5百万元。同时，9月18日，乐视影业召开小型媒体沟通会，正式宣布完成B轮融资。本轮融额度为3.4亿元人民币，包括恒泰资本等多家投资方参投。

然而，一位接近“小时代”系列等多个电影项目的业内人士向中国网财经记者表示，此前阿里与乐视都宣布参与投资《小时代》，但“他们的股份并不多”，主要看重的是互联网公司的宣传平台，“这个行业极少有纯投资，都是需要利益来嫁接”。

“现在，互联网公司不一定是要在电影方面赚到钱。也许是在做产业的关联度。互联网公司进入电影，一种可能是看重机会，中国没有强大的电影公司，另一种可能是没有预期从电影产业赚钱，通过娱乐产业做大影响力，做大关联度 ，做大入口。”北京大学文化产业研究院研究院副院长陈少峰向中国网财经记者表示。

腾讯：IP为核心的电影战略

9月17日，腾讯举办“腾讯互娱明星IP电影计划发布会暨第二届互娱艺术高峰论坛”，会上宣布以IP(intellectual property，知识产权)为核心的影视业务平台“腾讯电影 ”正式成立。此平台隶属于腾讯互动娱乐事业群，是继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后，第四个实体业务平台。

这标志着腾讯互娱正式布局电影业务。

发布会上还公布了首批电影计划，《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏宝图》等IP将被陆续改编成电影。其中，《藏宝图》为诺贝尔文学奖得主莫言的文学作品，其他IP则分别来自腾讯游戏和腾讯动漫平台。

关于改变电影的表现形式，腾讯公司副总裁程武表示，“动漫是我们拍的题材非常重要的题材之一，但是我们也会拍真人题材、结合的题材。”而在上映时间方面，腾讯互娱内容与版权业务部总经理陈英杰这解释，“洛克王国的第四部，现在定档是明年的暑期，而旋舞，我们也希望在明年的7月，希望能够推出。2015年肯定会上映，谁先谁后，成熟一部，上映一部，这是我们的想法。”

但问及合作伙伴及内容时，腾讯方面则略显谨慎，仅表示“有进一步消息，我们会尽快公布”。

本次发布会并不是腾讯第一次牵手电影。据报道，今年6月的上海电影节上，腾讯视频也曾宣布进军电影业务，但发布会的过程中，腾讯一再强调与电影公司之间是合作的关系，说话的口风相当谨慎。同时腾讯视频投资的电影基本都是小比例的参投，投资比例在15%到20%左右。

然而，腾讯在此次发布会中却显示了另一种姿态。

腾讯公司副总裁程武会上表示，“所谓大数据营销，所谓众筹，所谓用理财产品来进行电影风险消减。只要是互联网公司都可以做，我们也有大数据。我想今天在台上和大家分享的就是来做互动娱乐其他互联网公司最大的不同就是我们腾讯互动娱乐是一个基于创意产品的内容平台。我们是基于游戏产品，动漫产品，文学产品，他们(用户)俗话讲就是粉丝，他们有爱。”

腾讯借助IP的优势，此番话题的矛头或直指阿里“娱乐宝”。

“但是从电影行业角度来讲，可能游戏改变的电影可能赚一点钱，但不一定是行业中最好的电影。因为游戏的特征和电影的特征不是很一致的，这种东西不一定能做大。”北京大学文化产业研究院研究院副院长陈少峰向中国网财经记者表示，“但反过来说，这也是优势，现在互联网游戏很文学的主流的观众群，也是电影的主流观众群。腾讯也可以按电影主流群体的受众特点来做电影。”

阿里：借互联网金融优势，投资方式扑朔

9月15日，阿里巴巴“娱乐宝”第三期正式开始发售。此番，阿里巴巴数字娱乐事业群与东方卫视旗下《中国梦之声》第二季进行合作，“娱乐宝”第三期总投资额达1亿元，募集资金将用于《中国梦之声》第二季的节目制作、节目宣传以及后续衍生品的开发。

值得注意的是，“娱乐宝”第三期所连接的是中国太平洋人寿保险股份有限公司红利发两全保险(分红型)产品，而此前连接的是一款名为“国华人寿终身寿险A款”的投资连接型保险产品。

据相关媒体报道，与娱乐宝合作二期的国华人寿原本计划继续合作第三期产品，并且希望扩大销售规模。最终计划落空，是因为国华人寿目前已被保监会叫停网销业务。

此前，中国网财经记者曾就“娱乐宝”前两期投资方式进行调查。

前两期两期的娱乐宝所对接的是国华人寿的国华华瑞1号终身寿险A款产品。而保监会规定的保险资金投资范围中，也未包含文化影视产业。对此，国华人寿相关负责人向中国网财经记者解释“通过信托计划投资的影视产业。我没有(直接投资文化影视产业)，而是一起投资几个项目。部分通过信托，但具体的比例不方便讲。”

国内某保险公司投资部总监向中国网财经记者解释，可以绕道投资信托，但保险资金不能投资单一信托，必须要投资集合信托。也就是说，保险资金还是不能如娱乐宝所宣传的投资单一一部电影，而是多行业的信托组合计划。

阿里方面的解释为“每个产品给用户提供的权益是不同的，比如投资某部片子，可以走星光红毯、或者和主创来共进晚餐，这等于是权益，不同的电影提供的是不同的权益。这是一种增值服务。”负责人还举例，《小时代》大概有10万人投资，目前《小时代》在6个城市举办“0元观影”，一个城市每场150人左右。

而第三期“娱乐宝”购买页面的产品说明中显示，中国太平洋人寿保险股份有限公司负责发放保单年度红利，杭州缪斯客网络科技有限公司(娱乐宝)负责发放娱乐现金收益，两项合计后，届时您将获得第一年7%的综合年化收益。

对于投资方式，中国网财经记者再次采访相关负责人时，该人士以阿里处于上市缄默期为由，未做出回应。

“保险筹得资金，肯定先到保险公司帐上，然后保险公司划钱投资给娱乐宝，娱乐宝投资电影获得收益后，会连本带息还给保险公司，保险公司投资部分有一个分红，娱乐宝投资电影又有一笔收益，这两个收益加起来是用户分红的来源。”中央财经大学保险学院副院长徐晓华向中国网财经记者解释。

“从介入深度的角度来讲，肯定是阿里更有有优势。第一，现在阿里有互联网金融的介入优势，第二马云有文化中国的影视集团的制作优势。” 北京大学文化产业研究院研究院副院长陈少峰向中国网财经记者表示，“互联网平台影响力越大，实力越强，越有优势。未来电影的行业也是实力的较量。”

乐视：O2O宣发优势 行业第三大发行公司

9月18日，乐视影业在乐视大厦召开媒体沟通会，正式宣布完成B轮融资。本轮融资额度为3.4亿元人民币，包括恒泰资本等多家投资方参投。

同时乐视相关负责人向中国网财经记者表示，之前传闻的红杉资本“未参与本次融资”。

据乐视影业提供的资料，乐视主要强调了其两方面优势，其一为以乐视网和乐视电视、乐视盒子所构成的生态环境优势，其二为O2O的发行和宣传优势。以终端发行为例，乐视影业将利用乐视生态优势，成为业内首家跨TV端、移动端等各种终端发行的O2O互联网发行公司。

“我们今年参与的电影大概有15部，已经上映的有九部。其中，我们参与制作的有张艺谋的《归来》，马上要上的《暴走神探》。乐视是以O2O市场为主的平台型公司，所以核心的业务还是为其他的片方做电影的市场和发行。我们还是一个市场公司，更光线的模式比较像。”

同时，据国家电影事业发展专项资金管理委员会发布的《2013民营电影公司票房总结》，乐视影业以1049769441元票房，排名第三，排名前两位分别为华谊兄弟和光线影业。

从此看来，乐视对比其他互联网公司，仍然据有一定的优势。

谈起互联网与电影行业联姻，影响力最大自然就是《小时代》系列电影。据相关媒体报道，已上映3部的《小时代》系列电影，狂卷超过10亿票房，成为中国电影史票房最高的系列电影。

《小时代》系列电影独家发行商的乐视影业，也以此作为成功案例的典范。据相关负责人提供的策划资料显示，《小时代》在全国60个城市嘉年华活动，与国内知名电商网站联合推出3轮大型抢票活动，开创国内影片预售历史，同时也与腾讯、搜狗、人人还有乐视网开展数轮的线上线下宣传活动。

然而，作为发行方，“乐视的股份并不是很多。”前述接近“小时代”系列电影项目的业内人士向中国网财经记者表示，“小时代并不缺投资”。但其并未透露，相应的投资比例。

对此，乐视影业相关负责人也未透露投资比例，仅表示“相比传统的电影公司，乐视最大的优势就是我们不需要和谁合作，线上线下我们可以独立完成。像优酷必须要找乐视，他的老男孩才能上院线，才可以做宣发。”

“如果作品比较好得话，就是内容为王，如果作品不好的话,还是渠道为王。”北京大学文化产业研究院研究院副院长陈少峰向中国网财经记者表示，“制作和发行都重要，但从道理上来讲，目前在中国电影行业看来，还是发行和营销更加重要。”