成都同城聊天室(揭秘陌陌的赚钱逻辑：如何从约炮神器变成赚钱机器)
成都同城聊天室文章列表:
- 1、揭秘陌陌的赚钱逻辑：如何从约炮神器变成赚钱机器
- 2、打色情擦边球、未成年人随意注册……这还是游戏社交平台？
- 3、一个84年女人的世界7
- 4、大厂再战社交：挑战微信很难但必须做
- 5、璇﹁В闄岄檶鐗堟湰杩唬鍙?,"video_count":0},"image_detail":[{"url":"https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/5666000f2a836e724886?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1704017919&x-signature=b%2BlLhrvn1EZmcYx0gZmiQhL98To%3D
揭秘陌陌的赚钱逻辑：如何从约炮神器变成赚钱机器
（本文3300字，阅读大约需要15分钟）
各位亲爱的朋友们，今天和大家分享的是：陌生人社交平台陌陌的商业模式。他抓住了移动互联网爆发的机会，靠约炮神器这样一个独特的定位，与微信同台竞技，捕获了数以亿计的用户，快速上市，最后，靠移动直播的商业模式成为了一台赚钱机器。
一、快速上市业绩
凭借着漂亮的业绩，陌陌的股价一路飙升，我查了一下2016年7月27号，陌陌的每股收盘价格仅为13.39美元，到2017年的8月7号，也就是一年之后，陌陌每股收盘价为45.99美元，市值为89.29亿美元，在中国概念股市值排行中仅次于阿里、百度、京东、网易、携程、微博、新东方、中通快递等这样的公司，超越了58同城、唯品会及新浪等明星公司，可以说陌陌创始人唐岩是媒体人里称为最成功的年轻人之一。唐岩的成功，带火了两个人，第一个就是原网易门户业务总裁李勇，他在唐岩创业的时候，投了天使，获得陌陌20%的股份，中间拿走了5713万美元，陌陌上市的时候，李勇还持有陌陌5.1%的股份，按8月7号的市值，值4.5亿美元； 另一个就是经纬创投合伙人王华东，王华东曾经为搜狐的网络编辑，后来进入了经纬创投做投资经理，陌陌是他投资的最典型的项目，经纬创投2016年8月29号、2017年2月10号、2017年3月31号进行了股权的转让，收获约12.3亿美元，与投进去的1550万美元相比，获益可以说是80倍，按照最保守的估计，王华东的获益起码是数千万美元，可以说陌陌的成功让唐岩和他的利益相关方的都因此而鸡犬升天，那么陌陌的商业模式是如何构建和演变的呢？让我给大家一一道来。
二、商业模式的演变
为什么是唐岩能以一款约炮神器，这样一个独特的定位让陌陌吸引了海量的用户呢？唐岩出生于1979年，湖南人，从一所普通大学的建筑专业毕业之后，做了三年的工程监理，然后2003年进入了网易从网络编辑做起，一路做到了网易新闻中心的总监、总编辑。2014年的12月10号，在陌陌上市的前夕，网易就专门发了一个声明恶心唐岩，除了说唐岩没有离职就创业，唐岩和他老婆开公司跟网易做生意之外，更恶毒的说法是唐岩在网易工作期间，还因个人作风问题于2007年被中国警方拘留了10天，这里说的很隐晦，但所谓的能被拘留10天以上的个人作风问题，大家都能猜到是什么，这侧面证明唐岩在男女方面是个老司机，真正触动唐岩想做一款约炮神器的时间是在2010年的年末，那时候广州正在开亚运会，大型活动期间找你干嘛都不方便，那时唐岩就和几个同事就在一家酒店的大堂聊天，聊到坐在不远处的姑娘，当时基于地理位置的移动应用的不温不火，唐岩觉得人们使用这些应用是不需要告诉别人自己在哪里，如果要分享自己的地理位置，一定要有强烈的动机，唐岩当时就渴望知道旁边那个女孩，能不能定位她，他认为自己的问题代表了一种刚需，唐岩经历过网易同城聊天室最火的时候，当时聊天室都是按地理位置区分的，没有北京聊天室只有朝阳一、朝阳二，因为打车能到，而早年的网易聊天室是出了名的约炮阵地，唐岩就设想，如果能够用这个LBS，基于手机、用户的密度足够、年轻男女五分钟之后就能看到彼此，那么这个约的效率也就很高，在2011年的春节唐岩就决定辞职创业，他的想法得到了两个懂些技术的网易同事的支持，唐岩的两个同事就先离职。然后唐岩就被一直挽留着，一直到2011年9月才正式离职，他们考察了当时的LBS的应用，发现美国有两家类似的应用，其中一家专门为同质用户提供服务，但是并没有在习惯直接打招呼的美国人当中产生影响，中国重庆的一个名叫麻辣交友的产品，诞生得很早，智能手机用户数量太少，所以半天做不起来，唐岩旗下的队伍只有三四个人，技术负责人是从来没有做个APP，就买书现学，唐岩就要求技术部门给他做一个能知道大家都在哪儿的QQ，典型应用场景就是泡妞用的，通过这个产品能够让约炮的过程比较体面，有一个充分的沟通之后彼此结识，然后成为男女朋友或者当炮友。为了做足约炮这个卖点，在产品的功能上，当时微信从手机的通讯录做起，唐岩就要求陌陌先做陌生人，当时微信要求新用户进来要验证，陌陌则可以让陌生用户直接上来就说话，当时其他团队的成员就主张不要让用户用真实头像，这可能会导致新用户不愿意使用产品。唐岩认为，通过LBS真实个人就意味着线下关系马上就会发生，而且一起吃个饭、看个电影，在社交中不管是男看女，还是女看男，总是先看貌，再看社会身份，唐岩选择从当时稳定性最好的，也就是高端用户最多的IOS版本做起，大家可能有错觉，觉得安卓用户更容易被约炮这样的字眼吸引，其实唐岩自己作为这个体面人更加了解苹果手机用户潜意识里这个对于约的需求，同时唐岩自己就深知，一个社交软件，妹子多才能吸引男人，据说当时陌陌的运营团队就专门到校园里面发展了一批妹子，还花钱请模特等高质的美女成为种子用户，在公关的传播上陌陌毫不忌讳地把自己跟约炮神器就绑定在了一起，得益于约炮神器这样的一个噱头的定位，以及2011年到2014年中国移动互联网的这个爆发，微博、微信、陌陌等社交产品，最先享受到了用户增长的红利，陌陌上线的第一个月，用户已经突破了10万，2012年4月达到了300万，上线一年内就突破了1000万，2014年2月陌陌的用户突破一亿，2014年的9月达到了1.8亿，凭借着庞大的用户量，陌陌进入了商业化的阶段，到2013年下半年开始，你能想到的主流移动变现模式，陌陌都是尝试了一遍，第一个就是会员费模式，核心是信息阻断，比如一个新的男性用户使用陌陌，陌陌就先推一批妹子给他关注，当他逐一关注之后，陌陌就会很及时的告诉他，有两个妹子关注了他，如果他想知道这个对方是谁，对不起，请付费成为会员，用这种流氓的方式，仅半年的时间陌陌的会员就达到了100万，2014年6月30号，陌陌的会员数达到了170万，会员费可以说是一度成为了陌陌最核心的营收，占总营收比重一度超过了70%，唐岩还推广自己研发或者代理的手机游戏获取佣金收入，当然因为有阿里巴巴这个占股达到20%大股东，给陌陌导入了可观的移动营销收入，但是诸位要看到，如果陌陌的主营收入还是会员费、移动游戏、移动营销这三样的话，绝对支撑不了陌陌如此高的市值。
我仔细统计比对发现：陌陌的会员费收入2015年为5840万美元，2016年是6770万美元，增加了930万美元，陌陌的移动营销收入2015年为3880万美元，2016年是6640万美元，增加了2760美元，增加的绝对值比较大，而是因为陌陌2016年第三季度引进了营销代理机构，陌陌的移动游戏收入2015年为3110万美元，2016年是3540万美元，仅增加了430万美元，显然这三大业务都增长乏力，而更要命的是因为这三项收入的增加都以损害用户体验为代价的，陌陌月活跃的用户数就一直徘徊在7500万上下。
三、快速地调整
真正让陌陌一飞冲天的是直播业务，早在陌陌上市的时候，唐岩就准备做这个移动直播，最早的是模仿六间房，2015年9月，名为陌陌现场的音乐直播产品就上线了，以PGC为主，请来了周笔畅等等一些明星到唐岩巨资打造的直播间去做直播，走的还是明星加粉丝路线，2016年的春节，映客进行了一轮高达上亿元的营销投放，异军突起，唐岩就意识到，因为支付宝微信等等就彻底解决了移动支付的问题，以及年轻用户社交习惯的改变，映客的全民直播模式可能是移动直播最好的模式，到2016年的三月，唐岩的果断地抛弃了PGC模式，让每一位陌陌用户在任何时间和地点都可以利用他们的移动设备，或者是PC设备进行直播，2016年4月唐岩甚至将这个直播提升到了次主帧的位置，直播是一个有流量有用户就能快速变现的商业模式，我还把直播定义为，在线夜总会。陌陌约炮神器的定位，让我们有理由相信陌陌的用户可以说都是空虚寂寞冷。
用唐岩的官方语言讲，就是陌陌的用户调性跟移动直播特别的契合，陌陌推直播的时候有近两亿的用户，比映客强太多了，歪歪、六间房等等一些传统的直播平台呢，有PC的包袱不肯全力以赴，这就错失良机，陌陌本身是移动社交平台，它没有历史的包袱，再加上唐岩推移动直播异常的坚决，不成功才怪，对不对。
2016年第一季度到第四季度陌陌直播的收入分别为1560万美元、5790万美元、1.086亿美元、1.948亿美元,更让唐岩清晰的是移动直播让陌陌的月活跃用户的达到了8110万人，实现了正向增长，陌陌营收高达2.652亿美元，来自直播服务营收达到了2.126亿美元，占默默总营收的80%。
今天我分享了移动社交平台陌陌的商业模式，他抓住了移动互联网爆发的机会，靠约炮神器这样一个独特定位，和微信进行同台竞技，捕获了数以亿计的用户，快速地上市，最后凭借移动直播的商业模式，成为了一台赚钱机器。
打色情擦边球、未成年人随意注册……这还是游戏社交平台？
“有兴趣继续听的，把群加一下，明天群里还会有啊。”22时58分左右，在游戏社交平台HELLO语音的某聊天室内，主播向进入“房间”的网友如是说。此前，该聊天室已经通过语音的方式播放了一段女性色情音频，个别网友还在评论区写下不雅评论。
近日，在人民网“人民投诉”平台上，有网友表示，孩子在游戏社交平台上时常看到不健康内容，甚至有售卖色情视频的信息，希望相关部门能够规范平台的责任，保护未成年人远离低俗信息。
在人民网“人民投诉”平台上，网民对平台责任不到位提出投诉。网站页面截图
不仅HELLO语音，人民网财经调查发现，TT语音、小鹿陪玩等游戏社交平台，尽管表示了要加强平台内容审核、强化自身责任，但依然存在一些大尺度和打色情“擦边球”的图文、语音、视频等内容。其中，TT语音还存在审核不严，可允许未成年人以虚假年龄完成注册等现象。
对此，多位业内人士在接受人民网财经采访时表示，游戏社交平台要完善内容合规审核，杜绝色情“擦边球”、涉赌等不良信息内容。针对当下部分平台仍存在的内容审核不严现象，要提高平台的内容违规的成本，有必要建立强制性、行业统一的实名制注册平台和黑名单信息共享机制。
未成年可随意注册
存在色情不雅内容
未成年人的数据安全和互联网平台责任，是社会各界关注的重点。11月14日，国家互联网信息办公室发布的《关于<网络数据安全管理条例（征求意见稿）>公开征求意见的通知》指出，处理不满十四周岁未成年人的个人信息，应当取得其监护人同意。
在10月26日国家互联网信息办公室发布的《关于<互联网用户账号名称信息管理规定（征求意见稿）>公开征求意见的通知》中也明确，平台向未成年人提供账号注册服务的，应对未成年人进行基于居民身份证号码的真实身份信息核验，对监护人的真实身份信息进行核验。
人民网财经近日实测发现，TT语音等部分平台并没有对注册用户进行身份信息核验，未成年人仍可通过虚假年龄信息成功注册。
人民网财经记者通过下载注册TT语音平台发现，该平台在注册时要求网友填写出生年月等基本信息。其中，可以选择的、最小的出生年月为2002年12月31日，也就是可通过注册的最小年龄为19岁。但网友在选择出生年月等基本资料时，既不需要通过上传身份证等相关证件进行年龄、性别的核验，也不需要实名注册。人民网财经记者随意将出生年月填写为“2002年12月29日”，便成功以19岁的年龄成为该平台用户。
在TT语音上，一名女玩家近日将原本“我会一直在，14”的个人签名，修改成为“处对象，要求不得和其她女生搞暧昧”。这名女网友自称出生于2007年，“14”是她公布的年龄。在TT语音平台上，像这名女网友一样的未成年人并不少见。
未成年人在平台上发布的交友信息。平台页面截图
在TT语音平台上，有的聊天“房间”直接以“10-11岁”为名，在平台首页发送聊天需求，吸引未成年网友进入“房间”；聊天“房间”内，主播“房主”也同网友聊起情色话题。比如，人民网财经发现，“楚儿”“FY.辰司”等部分主播在直播“房间”内唠黄嗑、用脏话辱骂，房间内的网友评论也有不少色情“擦边球”信息。
不仅平台直播聊天内容尺度较大，一些平台的网友签名和动态，也打上色情“擦边球”。在HELLO平台上，有主播在空间里写下打色情“擦边球”的文字，并配上联系方式。
有用户在游戏社交平台上发布不雅图片和联系方式。平台页面截图
在小鹿陪玩平台上，有网友在自己的签名上写下“120多部三十”的字样，以相对隐晦的方式出售涉黄视频，也有以“同城一夜交友群”为名，表示“只要你下单，聊什么都可以”，还有“可以空降”“一单一张黑丝的姐姐来”等内容。
在小鹿陪玩平台上，用户以隐晦方式传递出售卖不雅视频等内容。平台页面截图
对于自身存在的问题，上述平台也一直表示要不断加强内容审核、构建内容生态治理机制。例如，TT语音的母公司趣丸集团在最近向港交所提交的招股书显示，过去曾因TT语音应用上的内容不合规及其他事宜而被有关监管机构责令整改，就此方面任何违规或负面事件均可能对企业声誉、业务、财务状况及营运业绩造成重大不利影响。
重视游戏社交平台对未成年人的影响
加大信息审核、提高平台违规成本
游戏社交平台有哪些自身特点，如何严厉打击色情等低俗内容？
在某互联网平台从事四年内容审核工作的高莉告诉人民网财经，一般审核机制分为业务内容模型初审、复审、内容修改、复核等流程。其中，初审包括机器审核及人工审核。机器审核主要是识别违规词、敏感话题等内容，并通过广告模型、低质模型、OCR画风模型、洗稿模型、黑产团伙模型等技术模型，识别不合规内容。之后，平台再通过人工审核判断是否要删除内容或者封禁账号等。
高莉介绍说，市场上也有不少专门从事内容风控的第三方业务公司，有助于避免涉黄内容的出现。但并不是所有互联网内容平台企业都选择这些方式保证内容信息质量，因为这需要投入较高成本。
中国文化管理协会网络文化工作委员会副会长、中国传媒大学教授王四新在接受人民网财经采访时表示，近年来针对互联网平台的内容监管体系已逐步走向完善，相关部门也通过约谈、整改等方式不断向社会各界明确互联网内容红线。但在具体落地执行过程中，不同类型的企业重视程度和执行力度并不相同。
王四新认为，游戏类社交直播平台仍出现打色情“擦边球”等内容，本质上还是利益驱动，部分平台一方面是对内容风控重视程度不够，一方面是不愿付出相对较高的成本来利用技术、人工等手段强化内容审核。
“游戏类社交直播平台很大一部分用户是未成年人。”有业内人士表示，平台上的“聊天”多以游戏为名进行、直播和聊天很多在深夜，这些都给平台人工审核增加了难度。此外，由于部分游戏社交平台没有完成实名制注册和认证，主播即使因存在不良内容信息“被封”，也可以换个名字继续在该平台或者其它同类平台上注册新用户。
对此，王四新建议，在监管层面，要提高平台的内容违规成本。对于多次出现违规内容的、屡教不改的平台，在行业许可准入、平台下载及注册等方面要抬高门槛。当下各领域内容平台数量繁多、缺乏统一的全国性的内容风控平台，可以针对互联网内容企业的实名注册、内容风控、监督举报等建立起一个全国的信息化平台。通过建设黑名单制度，让违规内容的发布者不能再进入这一领域。
在今年9月，《关于进一步压实网站平台信息内容管理主体责任的意见》正式发布，明确了平台要从四个维度把握主体责任的内涵，从完善平台社区规则、加强账号规范管理、健全内容审核机制、提升信息内容质量、规范信息内容传播、加强重点功能管理、坚持依法合规经营、严格未成年人网络保护、加强人员队伍建设等九个方面，对平台履行主体责任提出了具体要求。
“作为网站平台信息内容管理第一责任人，网站平台应严格落实信息内容管理主体责任，完善人工审核制度，提升技术审核效率和质量。”北京市京师律师事务所数字经济法律事务部执行主任孟博对人民网财经表示，按照《网络安全法》规定，网络运营者应当加强对其用户发布信息的管理，发现法律、行政法规禁止发布或者传输的信息的，应当立即停止传输该信息，采取消除等处置措施，防止信息扩散，保存有关记录，并向有关主管部门报告。否则，视情节或将面临责令改正、警告、没收违法所得、罚款、责令暂停相关业务、停业整顿、关闭网站、吊销相关业务许可证或者吊销营业执照等处罚。
(应采访者要求，高莉为化名)
来源：中国青年报
一个84年女人的世界7
具体时间记不太清楚了，大约高三，他约我出来，说有很重要的事，他要分手，我问原因，他说咱们没有未来，他已经工作，我还在上学，将来的变数太大，当时这个消息对我来说就是晴天霹雳，怎么可能答应？我一直纠缠，就是不同意，这时他又说出一个大秘密，他有乙肝，我说我不在乎，我只要和你在一起，我不在乎你的病，这个秘密，我隐瞒到了今天，我们现在在离婚的边缘，双方家庭也谈判过，出轨，家暴，报警，自杀，所有狗血的事件都发生过，我依然没有把他的病告诉我身边任何一个人，在这个问题上我还在护着他，我不愿意让别人知道，不愿意伤害他的自尊。这些年里，他去检查身体，我都陪着，而且陪着不吃饭，但凡看到和他的病有关的文章我都留心，婚后，我还去书店，将一些针对他的病一些按摩方法记在纸上，回家给他洗脚按摩，爱他到骨子里，他浑身上下哪里都爱，好的不好的一点也不介意。
2001年，高考，每天满心满眼都是他，放在学习上的心思少了很多，分数只过了本三线，但我家怎么会让我读高价大学，所以在本地上了一所大专，在系里，我也算是出名的人物了，入学成绩很靠前，各种活动积极参加，担任文艺部长，在晚会上，主持，独唱，跳舞，风光的很，还有一个帅哥男朋友整天来找我，一起吃饭，一起上课，一起逛校园，他和我的同学们都混的相当熟，当然，我也经常不回宿舍住。
按理说，作为晚辈，在这里将公婆家的丑事说出来挺不好的，但我还是要说，因为原生家庭对他的影响，深深伤害了我。
公公工作能力很强，我认识他之前曾经当上单位的二把手，后来出了一些事，被停职，我认识他时，就是已经被停职的时候。公婆感情很差，他和婆婆都给我说过很多公公出轨的事，次数很多，人数也不少，甚至有些猖狂的女人打电话到家里骂人，很不幸，十几年后，同样的事情也发生在我头上。那个时候，看着他和他妈妈的痛苦，我很心疼眼前这个男孩，激发了我的保护欲，我想一定要给他幸福，而且我还想，他看到他妈妈的痛苦，以后肯定不会让我也受同样的伤害，我还天真幼稚地想让他的父母和好，让这个家庭温暖起来，现在想想，真是可笑至极。他的妈妈经历了种种，最后将自己托付给了信仰，成为一个基督徒，而且不厌其烦地对身边所有人说基督，我和他那个时候也听她的话，看圣经，去聚会，抄经诗，但是无论怎么努力，我始终看不进去听不进去，毫无兴趣，看得出来，他也是。2002年，我的大专变成了本科院校，公公也被大领导重新启用，但公婆的关系依旧不好，一直到今天，从来没好过。
也是02年，那时候流行同城聊天室，他在里面认识了一个卖衣服的姑娘，两个人打电话联系了一段时间，第一次对他怀疑，是一天下午，他来找我，我有点纳闷，因为平时都是上午来，这样在一起的时间还长一些，其实那天上午他第一次去找那个姑娘，中午在快餐店一起吃的饭，然后才来见我，这是后来我从他衣服的小票里发现的，那天我突然问他，中午在家吃的什么？他回答的时候神色不对，我就感觉不对劲了，后来我在他办公室里发现他给她写信的信封，我又去营业厅将他的通话记录打印出来，拿到了那姑娘的电话，果然，联系的很频繁，而且那姑娘的声音很好听，我给她打了电话，他俩就断了联系，据他说，见面后发现她长的不怎么样，我想如果漂亮的话两个人也许还会继续联系，其实这种事的发生，我就该警觉了，也不会反复被他伤害，04年，我毕业前夕，他告诉我曾经找过一次小姐，当时我的心脏马上疼的厉害，喘不上来气，如果这次下决心分手也就好了，还是自己贱，离不开他。
这几年谈恋爱期间，其实还有一些事情就是钱的问题，他已经上班，每个月工资大约一千三四，我记得每次发工资他都给我汇报，但最重要的是，他对我很抠门，真的特别抠门，随便列举几件事：他们那里的电话打手机是免费的，所以他决定给我买一只手机，买的时候不让我去，他在二手手机店里逛了好久，终于买到最便宜的一只大个头手机，我记得是几十块，而他自己用好几百的，好看的手机。那时候接电话也是要收费的，有时候有人打错电话，我接到，他知道就会骂我，因为是他给我交话费。和他一起逛街，买好多好多衣服，全是他自己的，什么都不给我买。按理说，我们谈恋爱，他工作了，我上学，偶尔他给我钱花，我认为并不过分，但他从来没有，我一直过的日子很穷，我爸每个月给我260元生活费，因为他认为我爱花钱，有多少花多少，但问题是我从来手里就没有过钱，有时候甚至吃饭都紧张，从认识到04年，他送我的东西我现在都能数的过来，一根钢笔，一条牛仔裙，一套紫色保暖内衣，一双白色皮鞋，一件红色羽绒服，一条墨绿色皮裤，没了。我同学当时也有一个工作了的男朋友，直接花了2000元送给她一辆电动自行车，震惊我了，当时他这样对我，我心里不舒服，但哪里好意思直接说呢。在钱上，虽然我穷，但我给他花多少都不心疼，每次他过生日之前，我就攒很长时间的钱，都是从嘴里挤出来的，还有打零工和奖学金，我给他买皮带，围巾，毛衣，尽我所能买贵的，看着他穿上戴上，特别高兴，其实现在回头看，他并不像我爱他一样深，真正爱人就想把所有的都给对方，生怕不够，更可悲的是，我看到了他后来怎么对别的女人。
其实写这些东西，也没有多少读者会有耐心看下去，但我感觉这是对我二十多年感情的祭祀，重写一遍，就像重活一遍一样，回忆历历在目，泪水翻涌而至。
04年，西安交大门口。
大厂再战社交：挑战微信很难但必须做
图片来源@视觉中国
文丨一刻商业，作者丨王伍嬅，编辑丨于沐
人类对于社交的渴求，是天生的需求。
市场上有足够多的社交产品在运行，但这依然是一个流量金矿。
无论是被微信占据大半江山的熟人社交，还是依然有掘金空间的陌生人社交，互联网大厂们都不想放弃。
近期，抖音又将重启飞聊，但即使被称为APP工厂的字节跳动，至今在社交领域也未能拿出像样的产品。
即便如此，无论是拥有微信、QQ的腾讯，还是占领短视频市场的字节跳动和快手，依旧在为做出下一个“微信”而努力。
此前，大厂们已经推出过不少产品，但大多逃不开高开低走的命运。
曾几何时，字节跳动推出多闪时，带着颠覆微信的气势，产品经理也是年轻的90后。但后来，多闪在一阵风光后销声匿迹，相关负责人也去做了其他业务。
被罗永浩寄予厚望的产品子弹短信，一度被认为是微信的威胁，但最终也默默消失。
不过，尽管大厂社交屡战屡败，但它们还在努力。只要有一丝希望，即使做不到微信的体量，能抢到一小块社交的蛋糕，对于它们而言也是极大的诱惑。
因此，对于这块难啃的硬骨头，大厂们谁都不愿意放弃，谁也都不能放弃。
01、大厂社交心不断
字节跳动的社交心，一直没有断过。
近期，据《晚点LatePost》报道，字节跳动正计划重启飞聊。
飞聊 ，图 /飞聊官网
要知道，即将被重启的飞聊，当初是个一问世就被委以重任的产品，其目标是做成下一个“微信”。
两年前的飞聊，定位是一款开放性兴趣社交产品，是即时通讯软件和兴趣爱好社区的集合。为了短时间内获取流量，字节跳动曾通过抖音和今日头条两张王牌产品为飞聊导流。彼时，兴趣社交产品“即刻”下架，飞聊的出现正是字节想通过这个空白间隙，填补兴趣社交市场。
值得一提的是，以前的飞聊，聚焦即时通讯和兴趣社区。此次重启，飞聊将主打即时性的音频社交。不难看出，字节跳动的社交心一直在跳动。
从开始入局社交领域至今，字节开发过多款社交产品，除了即将重启的飞聊，还有如今杳无音讯的多闪和心图等。
重启飞聊之外，字节也围绕抖音这个巨大流量池，将社交功能版图铺开。
据Tech星球报道，抖音先后上线了“连线”“视频聊天”“朋友”“抖一抖”“一起看”等社交功能，覆盖熟人社交和陌生人社交。此外，抖音近期还在内测“同城圈子”的功能，定位是同城兴趣圈，帮助本地的抖音用户在特定的兴趣圈子中进行交流和交友。
同为互联网新贵，快手与字节，逃不过互为对比的宿命。事实上，在社交领域，快手比字节更早开始。
在打法上，快手首先将目光着眼到自身的王牌快手APP上，围绕快手本身做出一系列的社交尝试。
早在2018年，快手在APP内上线了“说说”功能，支持发布图文和定位信息。2019年，相继上线“群聊”“直播聊天室”。随后，从2019年下半年起，快手也陆续推出了独立社交APP“欢脱”、短视频社区“态赞”、以及视频社交APP“一甜面聊”等。
显然，快手和抖音的社交策略是截然相反的。前者以快手APP为切口，先做社交功能尝试，再做独立社交软件；后者善于制造APP，直接开发独立的社交APP，等到独立产品失败后，才将社交功能内置到抖音中。
另一方面，面对字节和快手对社交腹地的不断深入，拥有10亿流量入口的腾讯，一直在加码自身的社交护城河。猫呼、回音、有记、朋友、灯遇交友、去聊都是针对不同方向推出的社交APP。
此外，针对规模庞大的婚恋交友市场，腾讯又推出了轻聊、轻缘、欢遇和对聊这4款产品。近期，又推出了社区型产品“Q次元”，采用了文字和语音群组聊天的方式，这也被视为是腾讯吸引00后一代的举措。
然而，尽管大厂推出的社交产品层出不穷，但仍没有一个产品真正能挑战微信。
如果要为大厂发力做社交，定一个时间节点，必定是2019年。这一年，发力社交的玩家，一边是字节、快手这样跨界做社交的新选手，一边是像阿里、百度这样按兵不动多年的老玩家。
经一刻商业梳理后发现，2019年后，各个大厂共推出了超过50款社交产品。在2020年4月之前，已有包括腾讯“轻缘”、阿里“淘花”、快手“毛柚”等16款社交APP问世。
也是在2019年，其他大厂们，不约而同地选择避开微信，撕破了校园社交的口子。百度、京东、阿里相继推出了校园社交产品听筒、梨涡和Real如我。这三款社交产品的定位互不相同，听筒侧重匿名社交，梨涡侧重“校园社交 电商”玩法，Real如我由原社交产品“来往”的负责人陈航负责，定位真实社交。
不得不承认的是，2019年虽是社交大年，但没有产品真正动摇微信的地位。
源源不断的产品，都在聚焦不同场景下的社交需求。
而近期，大厂做社交的心思仍旧层出不穷。
一个共同点是，这些产品的存活率极低，绝大部分都逃不过“下架”或被遗弃的魔咒。很显然，如何将新的社交产品玩出花样，依然是大厂们要持续思考的问题。
02、大厂社交屡战屡败，但必须要做
社交产品有一个残酷的定律是，如果不是第一个做的，没有第一个跑出来，那就将失去先机。
至今为止，包括腾讯在内，密集布局社交的大厂，并没能跑出来一个能够与微信抗衡的社交产品。
基于此，两年后的2021年，是大厂社交APP密集谢幕的一年。
以腾讯为代表，其推出的猫呼、回音、轻聊、有记、朋友、灯遇交友、欢遇等7款社交产品中，只剩下“有记”还在主流的应用商店内，但也有数月未更新。
有APP工厂之称的字节跳动，也不可避免要面对社交带来的败仗。在距离“飞聊”两周岁生日不到20天时，飞聊在大部分应用商店下架，且官网也不能下载。这也意味着，飞聊失败了。
要知道，这个被外界定义为“下一个微信”的产品，曾在上线一个月内，安卓端的日均下载量高达9万次，登上过Apple Store社交应用榜前五。
不把鸡蛋都放在同一个篮子里的字节，另一个产品，却也难逃相同的命运。比飞聊更早问世，想做亲密社交、视频社交的多闪，如今也没有了消息。
值得一提的是，原多闪的产品负责人徐璐冉，目前在抖音电商担任产品负责人。
令人记忆犹新的是，在多闪发布会当天，作为90后产品经理徐璐冉，提到多闪要解决的社交痛点时，称60后的微信之父张小龙为“龙叔”。那时的徐璐冉，仿佛在用年龄的优势告诉市场，多闪更懂得用户，尤其是年轻用户。
徐璐冉 ，图/飞聊官博
一个有趣的现象是，尽管社交尝试屡战屡败，但这些大厂仍然没有想要放弃。因为不同的大厂有着不同的焦虑。
对已经拥有QQ和微信两张王牌社交产品的腾讯来说，目的也很明显，那就是加固自身的社交护城河。
在熟人社交平台，QQ和微信是很成功的产品。当熟人社交被牢牢握在手里时，陌生人社交就明显弱了下来。
在陌生人社交领域，2014年上市的陌陌和前不久提交招股书的Soul，都反映出腾讯在陌生人社交领域一直不算成功，上述提到的婚恋交友APP不温不火，也是很好的例证。或许正因为如此，腾讯在社交领域的焦虑，一直存在。
而另一边，对字节、快手而言，流量一直是绕不开的话题。
如今的社交流量，绝大一部分都掌握在腾讯手里。虽然抖音、快手等拥有短视频的流量，但无论是日活6亿的抖音，还是日活3亿的快手，加起来的总数还不及日活近11亿的微信多。
更重要的是，微信视频号用一年的时间就将日活用户做到3亿以上，这无疑给了抖音、快手这两个短视频平台新的压力。如果想要从微信手里抢夺流量和用户，这也是不得不发起的自我保卫战。
反观阿里、百度等老牌互联网大厂，其选择开辟校园社交，瞄准的是学生这一社交产品中的活跃群体。毕竟，一直被行业看做没有社交基因的阿里，只在B端有钉钉这一款产品。阿里需要向市场证明，这个所谓的魔咒可以被打破。另一方面，前有拼多多，后有抖音、快手，在电商平台腹背受敌的阿里，也需要寻找第二增长曲线。
钉钉 ，图/钉钉官博
总的来说，流量是互联网的本质，这是不争的事实，而社交所产生的流量黏性最强，所以，无论是腾讯扩大社交基本盘，还是其他大厂挺进社交腹地，即使屡战屡败，但也是必须要做的事情。
03、没人愿意放弃成为下一个“微信”的机会
毫无疑问，微信是现在互联网社会里，最不缺流量的产品。毕竟微信的日活已经超过10亿，这是国内互联网流量的天花板。被称为“微信之父”的张小龙，也被看做是最成功的产品经理之一。
对于所有平台而言，基于用户撑起来的社交，都是一块“肥肉”。不仅仅是互联网大厂，社交产品的巨大商业价值，已经在资本市场释放了出来。
如果说社交行业中有哪些创业企业，Soul、陌陌、探探、伊对、玩吧都是不得不提的黑马。
Soul ，图/Soul官博
不看脸，强调真实社交、游戏玩法的Soul，绕开了横亘在社交产品面前的两座大山微信和QQ，打开了陌生人社交“破冰”的新方式。截至2021年3月，Soul App是行业同品类中日均DAU启动次数数最高的APP之一，也是日均发布率和Z世代用户渗透率最高的APP之一。
作为一个创业产品，Soul赢得了市场的期待，也迎来了社交老大腾讯的关注。对于Soul来说，腾讯既是它的竞争对手，也是它的最大投资机构。从这一点上，也可以看出，在自己的核心领域，腾讯这个“守门员”的角色，一直尽职尽责。
实际上，Soul在陌生人社交领域的成功，恰恰是腾讯的短板。在微信突破10亿用户大关后，腾讯一直在寻找能与其社交地位匹配，专注陌生人社交的APP。而上述提到的关注婚恋市场的四款产品，无一例外地乏善可陈。基于此，近期推出的Q次元被行业看作是腾讯在陌生人社交赛道逆风翻盘的机会。
不容忽视的是，随着Z世代、互联网原著民时代的来临，这代年轻人出生于视频社交的年代，微信的不完美及“老套”，似乎不是他们的第一选择。
这也意味着，其他人有打造下一个“微信”的机会。
尽管社交产品投入巨大、失败率很高、被行业看作是“天坑”，但毫无疑问，没人会放弃打造下一个“微信”的机会。
作为拥有多重业务的大厂，一旦做成一款社交产品，这意味着，不仅能为自己带来更多商业价值，更重要的是能够与自身诸多业务进行协同，进一步提升整个大厂的护城河。
这其中的商业价值，很大一部分来自大厂的多重业务。以电商为例，疫情过后，私域流量已经被看作是商家寻找新增量的出口，而微信是目前国内私域流量最强的软件，为微信带来了很多电商的新机会。根据腾讯2020年Q4财报显示，商家自营小程序GMV同比增长达255%。
同样的道理，放在字节和快手身上，依然适用。这也正是字节、快手瞄准社交的重要原因。对于短视频平台来说，当用户在新平台上互动的意愿越强，信任度越高，就越能带动其他商业化板块的发展。简单讲，就是构建私域流量，增强用户的黏性，进而带动其直播、电商等其他业务的营收。
更重要的是，抖音和快手是个急需私域流量带动的生态，如果字节和快手把社交做成，在其产品内部就可以直接形成私域流量池。这将为其带来大量的电商交易。
一方面，于主播而言，无论是粉丝群还是聊天室，都是主播们倚重的社交场景，粉丝和主播的信任度，直接影响着主播的变现能力；另一方面，商家通过“群聊”“粉丝团”“说说”等功能，提高复购率。种种方面都证明，私域流量作为中间环节，或许可以直接帮助字节、快手打造整个电商闭环的可能。
对于腾讯的老对手阿里来说，虽然头顶绕不开没有社交基因的魔咒，但社交的商业价值，也是不言而喻的。
当年，微信红包只用了一个礼拜就把支付宝经营了数年的成绩做到了，让超过3000万的用户在微信上绑定了银行卡。也是这一变化，让马云罕见地向外界展露出他的焦虑和不安。追根溯源，微信支付之所以发展迅猛，也离不开微信这个社交基本盘。
不能忽略的是，微信的商业价值还体现在第三方服务上。如今，微信的九宫格涵盖了多种第三方服务，接入了包括京东、拼多多、滴滴、美团等互联网巨头。而这其中，九宫格更是被拼多多看作是价值28.52亿美金的无形资产，被毫不吝啬地写入了拼多多的招股书中。
微信九宫格 ，图/微信截图
一直以来，社交就像是大厂心中的“白月光”，看似是个门槛很低的行业，但想要做成却很难。
硅谷著名的产品大师Paul Buchheit说，最好的产品会让人一旦用上，就再也无法想象没有它们的生活是什么样。下一个“微信”什么时候来临，大家还在期待着。
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