什么是百度国潮盛典文章列表:

• 1、华晨宇参加612百度国潮盛典
• 2、三场国潮大秀诠释东方美学！2019国潮盛典将于12月26日在成都西博城举行
• 3、潮起东方，我们洞见了国货崛起之光
• 4、快手、河南卫视、京东三方打造国潮盛典，讲出商业晚会新故事
• 5、新时代下媒体价值评估新思路

华晨宇参加612百度国潮盛典

原定522举办的百度国潮盛典因一些原因被推迟到612举办。在这漫长的等待里小编最期待的是华晨宇，好久没看到花花的现场演出所以是非常期待这次了！虽然不能看到直播非常遗憾但是好的东西都值得等待。

据现场观众透露华晨宇演唱的是他的最新专辑《新世界》里非常厉害的《七重人格》可谓是把期待值拉满了！一起期待后天百度国潮盛典吧！

三场国潮大秀诠释东方美学！2019国潮盛典将于12月26日在成都西博城举行

未上线先引爆，国潮引擎计划首秀即将启动
从2017年的概念初立，到2018年元年开启，再到如今爆发式的“破壁”创意，“国潮”——站在了“消费升级”和中国潮流产业转型升级的关口上。一时间，“国潮”几乎成了年度热门词。
"国"与"潮"的结合、传统与现代的碰撞，赋予国货从经济概念进阶文化概念的内在动力。而"国潮"品牌也已超越本身的属性，成为中国人生活方式和精神文化的缩影。
随着国潮热的兴起，抖音商业化紧跟趋势，依托平台优势，聚合抖音和今日头条两大流量平台，推出年度重磅IP“国潮引擎计划”。站在2019国潮爆发年的年末，2020国潮进阶年的起点，立足国货潮流的新视野，2019国潮盛典总冠名品牌梵洁诗，将见证国潮营销新动能的释放，与2019国潮盛典共同撬动更大的营销势能。

“国潮引擎计划”首站——“2019国潮盛典”将于12月26日在成都天府新区西部博览城落地，开启2020新阶段的国潮进阶大幕。作为首站，其有何看点？
看点一：未上线先火爆，联合多个品牌“挺国潮”。虽然活动还未正式的落地，但已经吸引了众多品牌的关注。今天，一组极具国潮范的co-branding海报在朋友圈发酵，通过团扇、水墨山水等元素与城市、品牌的融合，集体展现了“中式潮牌，硬核出圈”的国风范儿。

跨界联合，不仅带来线上的国潮声量，也不断“孵化”出“国潮美物”。借势春节营销场景，以新年为切入点，国潮盛典联合抖音文创设计“美好的鼠年”联名服装，多维演绎国潮时尚。而东方肌底守护品牌梵洁诗，将以东方美学作为底色，打造国潮盛典定制“小王炸礼盒”。
看点二：三场国潮大秀，诠释东方美学。国潮盛典当天，线下将围绕“东方腔调，国潮出征”（设计师：习景凯）、“young立潮头，国货有范”（国潮品牌：初弎）、“中国造，正当潮”（抖音文创）三大主题打造国潮大秀，以国风秀服、跨界潮服，挖掘传统文化的独特魅力，展现东方文化的美学。通过这种当代视角激活文化魅力， 让文化X潮流的“集合体”与大众之间的“对话”变成一场沉浸式的双向触达。同时，毛戈平美妆作为官方合作美妆品牌，将现场化妆造型展现至美东方色彩。王米佳山海经系列秀服将亮相盛典现场，诠释国风之美。
看点三：国潮星推官 非遗传承人线下加盟助阵，一起“挺国潮”。国潮引擎计划自发起以来，吸引了杨颖、周冬雨、陈赫、潘玮柏、张歆艺、宋祖儿、张天爱、孙艺洲等国潮星推官线上为国潮助力发声。盛典当天，张静初、吴克群、江铠同、赵奕欢、罗天、麋鹿王国等艺人将空降盛典，在现场一起“看见，创造”国潮力量，力挺国潮。

同时，仙女酵母、代古拉k、子笺子凛、曲一婷you、孟婆十九、月老玄七等抖音达人将作为非遗守护人，与蜀绣、羌绣、油纸伞、漆艺、银花丝等非遗技艺传承人同台进行跨界分享，讲述非遗如何出圈，让国潮精粹更多面呈现在大众视野。此外，盛典还将重磅宣布“国潮引擎计划”的启动。并将颁出“年度美好生活推荐官”、“年度国潮影响力品牌”等奖项，共同见证榜样力量。
明星大咖 头部抖音达人 非遗传承人的“神仙阵容”，在现场又将掀起怎样的风潮？而年度奖项又将花落谁家？值得期待。
看点四：《2019国潮指数》首发，解读热潮背后的底色。国潮热？到底有多热？谁又最关注国潮趋势？先看一组数据：2019年，今日头条上关注“国潮”的用户，有13.8亿次在思考“个性”；抖音魔童哪吒的道具，引起548万人的追捧；这一年，抖音的#原创国风计划被播放了85亿次……

显然国潮在持续收割亿级流量，但当人们谈国潮的时候究竟在谈什么？文化自信下的国潮，热度出口在哪里？国潮下一站，如何想象？盛典现场，将重磅发布《2019国潮指数》，探讨国潮澎湃新动能。
作为国潮引擎计划的外延拓展，当天将会有两场重量级营销峰会将深挖行业新动能。引擎高峰汇·年度营销论坛文旅专场、家居专场，将通过论坛分享，观点碰撞，激活市场合作与共创，创造国潮引擎新空间。
不仅如此，国潮盛典还将延续潮品的线下发声。国潮盛典特约合作伙伴Instreet，将于12月27日-1月1日在成都麓湖举办2019Instreet国潮展，数十家国内外潮流品牌集结，以国潮盛典作为出发站，向2020国潮新势能进阶。
国潮之下，每一个品牌不仅在诠释属于自己的价值内涵，阐释国潮主张，同时也在合力为热潮持续注入鲜活的生命力，助力国货发光。品牌的差异化固然存在，但品牌整合的丰富内涵才更值得探索。国潮盛典无疑将联合城市及多家品牌，一同掀起2020“国潮年”的首场“风暴”，值得关注！

潮起东方，我们洞见了国货崛起之光

为文化买单，国潮不止“一阵浪潮”

不久前，百度APP与浙江卫视联合打造的“百度潮盛典”晚会正式落幕，该盛典以国潮、国货、国粹为核心，将近年来Z世代圈层所喜闻乐见的民族文化，通过声光电全维度加持悉数呈现。

据浙江卫视公布数据，“百度国潮盛典”晚会用户参与互动次数最终突破115亿，在同质化内容密集的当下，国潮兴起、民族文化已然成为受众更关注且更青睐的价值输出。

百度国潮盛典

不仅如此，在国潮盛典前期，人民网研究院联合百度发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告。报告显示，国潮在过去十年关注度上涨528%，在核心科技的驱动和中国文化的加持下，中国手机、美妆、汽车等热门行业的中国自主品牌关注度全面反超海外品牌，2021年国货品牌关注度达到洋品牌的3倍。

在传统国潮复兴、经典国货国牌以独特底蕴魅力愈发吸引年轻人关注的当下，我们可以洞见，一个全新的“国潮”时代正在来临。

为文化买单，国潮不止“一阵浪潮”

易观分析《国潮品牌发展洞察分析》中写到，国潮从广义的角度来讲，是满足消费者民族自信、文化认同、社会认同等本质需求的升级，是部分中国企业实现品牌力赶超国际品牌所引发的长期消费趋势。

据京东大数据，2020年中国品牌的用户数同比增幅比国际品牌高出18%。同样，阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。淘宝天猫数据显示，90后的人均国货消费金额达到5307元，位居第一。而在95后的购物车里，国货品牌更是取代了国际大牌，成为消费者的心头爱。

CHINA COOL纽约国潮展

不难发现，中国品牌的影响力正在发生着瞩目的变化，谈及之热度、购买频率之高既体现出流量所向，也体现出国货以新的姿态带动消费活力、展露文化自信之后，得到了消费者的肯定与呼应。

以国民美妆品牌片仔癀化妆品为例，其2020年营收达到6.11亿，同比增长42%，近三年营收年均复合增长42.3%。在2021年，片仔癀化妆品体验店布局新增网点近600家，单品牌体验店新增62家，不断打造新的全域触点，再配合以种草、营销、热度内容植入等声量打造手段，实现了疫情反复下的数据持续飘红。

在国潮元年，她也成为国妆崛起的最好证明。

其实，早在80年代，片仔癀化妆品就作为当时的国潮代表出海扬名，将销售版图从中国拓宽到日本、韩国、东南亚及港澳台等国家和地区，41年畅销历史从第一瓶“小瓷瓶”皇后牌片仔癀珍珠膏开始计算。传承片仔癀深厚的文化底蕴，片仔癀化妆品产品中深深埋设中华草本精粹力量，为东方女性持续带来美和健康。

可以说，片仔癀化妆品的国潮史40余年经久不衰，乃至在国潮中孕育国妆文化与国货自信，她为“潮”之定义，写下了独有的文化注解。

科技与情感加持，国潮内涵再升华

从国民运动品牌李宁登上纽约时装周、片仔癀化妆品逆势大增、故宫文创产品年售2.42亿等等事件和数据可以窥探，专注自身品质和品牌价值的知名国货和传统文化IP，将承载受众喜爱代表中国力量持续前行。

喜爱在不断升级，仅靠品牌发展仅靠喜爱是远远不够的，它还要有强大的硬件基础作为支撑。曾几何时，凭借着40多年的市场开放，中国成为了众多国际大牌的“超级工厂”。经过长期发展，中国许多行业的上下游形成了完整的产业链，甚至拥有强大的产业集群。

中国“无人工厂”

由此背景下，中国制造升维“中国智造”，众多独有的技术和成分版权助力了国货产品的升级，从销量到口碑，国货不再是低价出口的代名词，而是融合文化与品质的高端代表。

如果说对中华草本的传承与创新是文化，那片仔癀化妆品不断布局的科技含量则是品质的根本，目前其拥有片仔癀（上海）生物科技研发有限公司和片仔癀化妆品研究院两大科研机构，通过尖端仪器和中华草本的融合贯通，品牌已然打造和完善了“3 3 1”的中高端特色功效产品线。

片仔癀化妆品三大高端系列

片仔癀化妆品也通过自身过硬的产品品质，实现了产品端的高度升华，其在线上吸引了各大社交平台众多达人集体种草打CALL，实现超过2亿次的内容曝光；2020年，携手李念、李子璇等明星，开启“向上吧WOMEN”、“元气满满向前冲”、“致敬中国美”等整合营销，总曝光达20亿次；2021年，片仔癀化妆品继续携手官鸿、郑合惠子聚焦明星产品开展整合营销，进一步提升了国民热度和国潮内涵。

潮起东方 国妆之光在无数触点

国潮崛起的一个条件是互联网的发展，中国发达的电商正在改变传统的销售方式，而品牌需要通过不同销售渠道实现转化和曝光，如实体门店、商场专柜等。

在新零售模式日渐成熟的环境下，线上垄断的趋势不复存在，在具有实体温度和体验内容的线下门店，获得了流量的再次回归。

当下的Z世代，体验买单的趋势在他们身上表现明显。据赢商网数据，Z世代不再只是满足于产品本身，而更有可能“因为体验而爱上逛店”，在门店中寻求社交、娱乐、文化等多种消费满足。可以说，为品牌铺筑品质的企业和平台将迎来新的机遇和变革，强大的产品力、体验感以及有吸引力和文化力的门店将为单调的零售空间“注入灵魂”，把消费者拉回到实体零售中。

片仔癀化妆品体验店

作为品牌线下体验店，片仔癀化妆品体验店集文化体验、产品体验和购物体验为一体，有效传播品牌文化、民族文化，展示了片仔癀化妆品产品品质与国韵美学的双通路，在东耳文传专访品牌体验店内容中，贵州区域体验店经营者就表示：品牌作为知名国货“自带流量”的属性和过硬的品质，将为门店良性发展奠定基础。

而对于体验派消费者，国风美韵设计的片仔癀化妆品单品牌体验店，将吸引他们直面感受民族文化美学，这正是国潮魅力的呈现。

东耳文传：国潮，不会随风而过。

它结合了中华民族传统文化和国民空前文化自信，将为国货品牌持续双向赋能，而它作为受众的精神需求，也正持续影响着无数消费者的品牌观念。如片仔癀化妆品一般，40年如一日发展品质、打造品牌，缔造消费者喜闻乐见且持续买单的国潮内涵，才是中国品牌未来发展的根本路径。

让中国潮成为世界潮，让中国妆为世界美学点亮东方色彩，当代的我们，可以拭目以待。

快手、河南卫视、京东三方打造国潮盛典，讲出商业晚会新故事

近日，由京东独家冠名的《国潮盛典》在河南卫视和快手双端联动播出。晚会融合了传统文化与现代科技，以古今相融、虚实相生的节目内容呈现出国潮文化主题。直播当天，晚会在快手平台总观看人次达9571万，直播累计互动数655万，截至11月14日，项目全网总曝光突破60亿，收获近百个热搜，同时快手#2022国潮盛典 话题作品播放量突破17亿。

此次《国潮盛典》基于文化传承的理念，在文化内容中对品牌进行深度植入，通过“京东大街”场景与“说书人”角色的设计，以创意晚会形式实现了京东品牌与晚会故事情节的深度相融，完成了品牌国潮营销的升级。

整体策划上，《国潮盛典》采用“网剧 网综”架构，以故事剧情串联起整场晚会，京东则以“京东大街”为主场景形象，出现在节目内容中。据主创团队透露，“京东大街”的最初构想来自《清明上河图》描绘的北宋繁华都市东京城。街市中繁华的商业贸易也让观众联想到京东11.11的活跃氛围。此外，除了是商业信息的承载体，“京东大街”也作为节目内容的一条暗线，推动着故事剧情的进展。

《国潮盛典》不仅对晚会的品牌植入场景进行了变革，也以“说书人”取代了传统口播。通过诙谐幽默的语言表达，说书人在讲解各项传统技艺的精妙之处的同时，引入了品牌利益点。而快手则为本次晚会的创作与传播注入强劲动力，输出了多位文化达人，他们化身“京东大街”上的江湖高手，以娴熟的技艺展现让“文化传承”更为具象。达人们带着各自的绝技走上晚会舞台，也让京东的品牌信息广泛渗透实现圈层触达。

@魏国糖画、@SK糖王周毅 立于街头，展现了糖画和翻糖等传统技艺，@贵州空翻掌门 拿出了“飞檐走壁”的轻功绝技，@果小菁 带来了经典京剧曲目《武家坡》，还有@绝世的陈逗逗、@夏花·麦小兜、@小麦肤色麦芽糖 等达人一展歌舞才艺。

此外，快手依托于平台生态，调动各方运营资源，为《国潮盛典》的传播打通多元路径。项目期间，快手邀请了泛知识垂类、娱乐垂类达人进行优质内容生产，以站内内容推动晚会二次传播，增强品牌曝光量。快手还进一步在站内发起话题挑战赛，刺激广大用户参与话题活动，截至11月14日，#2022国潮盛典 话题下的相关作品量已经突破10万 ，播放量超过17亿。正如快手磁力引擎副总裁毛海峰所说，“快手打通了话题洞察、内容创作、传播覆盖等环节的完整链路，为品牌带来了‘主场’般的营销体验、一站式的解决方案。”他表示，未来依托完善的商业化生态，快手磁力引擎将带来更多创新性演绎。

通讯员 凤雯

校对 陶善工

新时代下媒体价值评估新思路

近日，百度营销联合益普索发布了一份《百度APP媒体价值研究》报告，该报告在经典5W传播模型基础上，构建了新时代下媒体价值评估的UCCI模型，提出用户、内容、商业和创新4个价值维度。

用户很好理解，任何媒体平台，没有用户就没有价值。值得关注的是这份报告中对内容和商业这两大维度的诠释，全面且成体系化，具备很强实践价值。

该模型对内容的评价不仅仅是内容的质量，还包括内容的广度和生态建设，而商业价值包括转化路径和全场景覆盖，这都是之前我们在评估媒体价值时容易忽略的。

当我们用这一套体系去看百度的时候，就会发现，百度的确已经不再是一个搜索引擎，而是一个具备极高营销价值的媒体平台。

无独有偶，前两日QuestMobile发布的一份“银发经济”洞察报告也特别提到，百度成为银发一族主动搜索、获取资讯最常用的工具，月活用户规模高于今日头条、腾讯新闻等各大新闻APP。

不知不觉间，百度除了搜索的价值，其作为一个泛资讯平台的媒体价值也逐渐在被行业和大众认可。

从内容分发者到内容创造者

最开始，百度核心功能和价值的确是搜索，这也支撑它在04-09年，借助“搜索广告”让自己拥有了效率极高的变现模式——在此后长达10年的时间里，搜索广告都是整个互联网世界里，效率最高、最为极致的“流量-广告变现”模式，没有之一。

但是随着互联网信息的爆发式增长，媒介形式和市场格局的变化，流量和资本开始从PC端向移动端转移。在这样的背景下，百度也在不断向移动端拓展自身的商业逻辑和内容生态。

打个比方，之前互联网海量信息是图书，百度是一个图书馆的服务台，只是提供检索和借阅服务。随着用户和图书的增多，服务台开发出了更多功能，譬如基于用户借阅偏好数据汇集本月最火的图书榜单，基于用户需求开发出阅读书的咖啡馆，基于书商需求打造的推荐会、签售会、讲座等。于是这个原先小小的服务台就变成了平台和媒介，这就是百度的发展逻辑。截止目前，百度在移动端的布局已经蔚然大观。

一方面通过好看视频、爱奇艺、百度贴吧等多个用户入口产品，提升内容覆盖的广度，扩大用户规模。你可以把它理解成百度这个图书馆中新开的音响馆、期刊馆等。

另一方面是建设百度百科、百度知道等以知识为核心的生态护城河类产品，还是回到图书馆的例子，相当于说，百度自己也在建设自己的“百度馆”，并且不断提升图书馆自身的分类、检索、管理能力。此外，百度也在布局大健康、直播、电商、教育等重点垂类大行业，类似于图书馆中的医学馆、教育馆等专题馆。

百度移动生态的进阶之路，是在巩固原先搜索优势的基础上，将百度生态从信息入口转变成场景服务生态，满足用户每一次搜索背后的服务需求，也激活更高的用户价值。

爆款是怎样打造的

理解了百度移动生态的战略布局，也就理解了近年来百度为什么能在内容上推陈出新，打造出了一个个爆款IP。

回到刚才图书馆的例子，百家号、好看视频就是百度自己的图书馆、音像馆，通过邀请读者、作家、专业视频创作者等创作内容，形成百度自身的内容库。例如百家号孵化出的《我的漂亮姐姐》、《地球漫游计划》、《千城早餐》等，好看视频孵化的《你的生活好好看》等。目前百家号出品已经形成了独有稳定的IP孵化模式，这就是生态的意义，它是一个有机体，只要生态建立起来，里面自然而然的会生长出好内容。

除了利用本身知识和信息平台的优势创造IP之外，百度还尝试与品牌强强联合打造IP。去年春节期间，百度推出“好运中国年”活动，联合12个行业、56个品牌，推出了温情短片、明星送祝福等内容，并开发出了一系列创意十足的营销玩法。

活动从百度自身的业务场景出发，寻找百度、品牌与用户三者的结合点。譬如与王老吉的合作就从春节的出行入手，百度地图上推出了王老吉专属语音导航。在导航开始时，语音导航会提示“过吉祥年，喝红罐王老吉，祝您一路平安吉祥”；在导航结束时，百度地图的语音又会发出提示“新年大吉，过吉祥年，喝红罐王老吉”，设计暖心。

而在6月与浙江卫视联合打造的百度国潮盛典，一经播出，收视率立即破3，仅次于央视春晚、一年又一年、元宵夜3大晚会。据不完全统计，晚会全网热搜200 ，话题阅读量超过61.2亿。

从好运中国年、国潮盛典等S级平台大事件，到礼遇节点、垂类热点内容，再到宝藏中国等地域营销事件，百度高频贯穿全年营销热点，打造规模化、创意化的营销事件，在为用户提供更丰富体验的同时，也为品牌带来了高效曝光和长期增值。

商业价值：

智能决策的综合性内容与服务平台

在媒体价值的评估中，商业价值既是媒体价值的重要组成部分，也是其价值的体现方式。

对商家而言，百度的商业价值在品和效两方面。在品上，可以为企业提供更多的销售线索，在效上，能树立企业形象，为品牌带来流量曝光。

在上文提及的一些IP大项目中，百度的技术和创意能力就不仅给品牌带来声量的提升，也带来了生意的高效达成。通过功能的不断完善，百度逐步从一个搜索引擎平台成长为一个“智能决策的综合性内容与服务平台”。

《百度APP媒体价值研究》报告中的数据显示，67.5%用户表示百度APP是在购物决策时进行信息“查询与比较”的首选平台。39.0%用户在百度完成全链路购物交易决策，并且已经覆盖至全链路不同环节，在不同细分品类以及消费场景影响着用户。与其他平台横向相比，除专业的电商类平台外，百度APP的购买转化率更高。

在“主动搜索”消费场景下，百度APP“丰富而精准的信息”可以促进用户的高效转化。关于一款产品，无论是其背后原理、功能、品牌选择还是口碑评价的信息，你都可以在搜索引擎上获得，且这些内容会以文字、视频、图片等多元的形式呈现。

可以说，百度是很多人主动了解一个新品牌、产品的第一步，而搜索返回的信息可以帮助用户二次细化自身需求。

报告还显示，超过六成的决策用户会从百度进入品牌官方阵地购买商品，因为百度的官方认证让他们有更强的信任感。信任就是媒体的权威性，而媒体的权威性，其实就是其占有信息量的体现。一个媒体占有信息越多，就越有权威性。通过百度的搜索引擎，用户可以触达互联网上最广阔的信息，从这个意义上，百度的权威性要高过单一媒体平台。这种权威性赋予用户信任感，在商业价值变现中，就成为打开消费者心智的钥匙。

总结：

从PC时代的以搜索为核心，到移动生态对生活场景的全面覆盖，百度正从一个搜索工具变成一个与用户密切相连的媒体平台。它提供的不仅有工具价值，还有更多的情感价值。

百度正通过对不同用户需求场景的全面覆盖，触达用户生活的方方面面，让自己变成了一个时时刻刻为用户提供智能决策的综合性内容与服务平台。