近些年来，提到北美地区的电竞俱乐部，玩家们可能最先想到的可能是被传估值达10亿美元全球第1的FaZe Clan；又或者是队员骚话不断、狂热粉丝众多被调侃为“北美邪教”的TSM；

至于100 Thieves？（以下简称100T）真不熟。

我想大家多多少少还是听说过这个战队，但总归是没太大记忆，这不得不说100 T作为北美电竞豪门，旗下战队的成绩却一直表现平平：上一次引起国内玩家的注意还可能是前几年前SKT传奇选手BANG的加盟，再近点的“事迹”就要说到S12小组赛上被RNG拿到3连胜、外加超神卡莎的背景板…

北美战队连年的战败，以至于网友们谈起LOL的欧美队伍都要调侃一句“欧美捞比”..

这让我们经常在这些暴打惨案发生后，看到不少网友不禁灵魂发问：北美赛区的俱乐部到底在干啥？真是因为人傻钱多吗？

传说BANG去北美之前有人给了他这样一张纸条（笑）

也许，前两天的100T新发布的一个视频帮我们破案了——作为一个电竞为“主要事业”的俱乐部，他们竟然在研究开发一款“3A”射击大作。

其实早在五月份，100 T在五月份的时候发布了公告，确认正在研发自己的游戏，游戏名字叫做《Project X》，但游戏很明显仍处于发展初期，100 T的研发人员仍然没有想好它需要成为什么样的游戏。

而在前几天，游戏官方社交平台终于发布了游戏的首个玩法视频。这次100T表示这是一款部分灵感来自于《使命召唤：现代战争》、《战争机器》以及《光环系列》的游戏。而官方也做出了非常有诚意的承诺：游戏将尽可能听取职业玩家、主播和100T社区的意见。

在视频中，还展示了100 T成员在游戏原型中枪战的镜头，在一张看似竞技场的第一人称射击地图里，站在灰白色、明亮的多层建筑上进行射击。

当角色受到伤害时，数字会显示在角色头上，这是卡通射击游戏和大逃杀玩法的一个功能；另一段视频显示，可以看到角色滑行然后因为向下滑行得到助力，就像《Apex》里的运动系统。

对于《Project X》设计者们来说，他们也谈到设想了将会采用哪些功能，从《使命召唤》借鉴游戏的“破坏效果”，到从《瓦罗兰特》和大逃杀游戏里借用的游戏模式，《Project X》可以学习采用的地方还有很多很多。

看起来，100T对这个项目充满了信心，言谈里非常乐观。“让它成为一个非常明亮、丰富多彩、充满活力动画的游戏。” 这样的自信态度让这么一个看着不靠谱的事，好像凭空有了几分成功的苗头呢。

事实上，“电竞战队开发游戏”，听上去就是一个极具风险且十分大胆的决策，但如果是这个战队叫做100T，可能就不是一个很出格的事了。

大概和大家心中100T战队的形象有些差别，站在商业的角度上来说，100 T甚至是个能够不断地获得资本的青睐的常胜者。

很显然，战队成绩并不是吸引投资的唯一原因。在俱乐部盈利艰难的趋势下，100 T前几年就找到了增加收入的好方法，那就是除了电竞之外，积极地招揽“副业”。

让我们从100 T的创始人马特·哈格（Matthew Haag）简单聊起。

熟悉《使命召唤》赛事的读者可能比较熟悉，哈格曾是《使命召唤》项目的职业选手。出色的竞技水平使他拿下了多项赛事荣誉以及庞大数目的粉丝。很快，电子竞技使他从一名普通人蜕变为年收入至少有100万美元的明星电竞选手兼主播。

尽管如此，哈格也没有被财富冲昏了头。2014年，22岁的哈格在接受采访时表示，他担心着未来观众会对自己的直播内容感到厌倦、也害怕自己的竞技状态下降无法再次夺冠等等，这种居安思危的心态促使了他的转型，也顺理成章地促使了100T的诞生。

哈格曾经的直播间

2017年，哈格成功说服了商业巨头丹·吉尔伯（也就是NBA骑士队老板），100T得到了1000万美元的种子轮融资。

得到第一笔融资后，100T开始按照哈格的设想发展起来。2019年，100T在B轮中募集到3500万美元，当时估值为1.6亿美元；2021年100 T又获得了C轮6000万美元融资，估值飙升至4.6亿美元。

直到在前不久福布斯发布的2022年世界最具价值电竞俱乐部榜单中，100T的估值在近两年内暴涨142%，位列第二。

在哈格的设想中，除了打比赛之外，电竞俱乐部应当积极发展其他业务。因此，在电竞业务蓬勃发展之时，100T开始围绕竞技游戏、内容和服装三大核心支柱构建其业务。

是的，除了电竞赛事，“内容”甚至是“服装”这样和电竞风马牛不相及的方向，曾经是100T业务的重点，也是后来他们吸引投资的地方。

100T签约了一批网红主播，并在洛杉矶购置了一栋豪宅，为俱乐部签约的主播、内容团队使用。公司元老之一杰克森·达尔负责YouTube、twitch以及播客三大内容，随着影响力逐渐扩大，2018年10月，加拿大说唱歌手Drake入股，成了这家公司最著名的联合老板。

如果说直播部分还和电竞俱乐部有点关系，那么100T发展“服装”业务在当时的一众电竞俱乐部当中可以说是“离经叛道”了。

对此，100 T总经理罗宾逊在接受采访时透露出哈格的想法，还用了一些知名品牌来做类比：“JORDAN品牌诞生于篮球领域，Supreme诞生于滑板领域，为什么电竞领域就没有这样的品牌呢？”

而他的副手表示俱乐部的目标是能够打造一个真正的潮流品牌，而不仅仅是用服装来支持电竞业务。“我认为这是100 T和其他电竞公司不一样的地方。”

为了达到这一目标，俱乐部从主播、内容创作者再到高管、创始人，无一例外在日常工作中都会身穿100T旗下的服饰；除此之外，100T还与Gucci联名发售了一系列限量版服饰，其中联名的背包更是卖到了2500美元（国内售价1万9千元）；而在游戏领域，100T甚至还和《动物森友会》、《Pokemon GO》合作，推出过游戏内虚拟服饰。

与大品牌、大IP的合作，证明了各界对100T这个品牌的认可。

新推出服装品牌Foundations系列时100T的官网首页更是十分地“去电竞化”，看上去像一个服装专卖品牌。

而如今，100T再次把目光瞄准了电竞以外的事物，不过对于别人异想天开的尝试，对他们来说还可能只是“吃回头草”。不过马特·哈格也表示说，游戏开发是100 T继续前进并取得重大进展的方式，他自己也将游戏视为作为下一个挑战，从职业选手到内容创造者，从企业家再到游戏开发者。

近些年来，电竞市场变幻莫测，越来越多的电竞公司在思考让自己更好地生存下去。除了冠军奖杯之外，在电竞领域是否还有其他区域值得探索？

我想，100T也许就是那个先行者。