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运营组件中的字体设计，竟让我成功升职

编辑导语：对于运营设计来说，字体的设计也是十分重要的一点。中国汉字种类多种多样，在选择排版过程中有很大的难度。本文介绍了该如何更好的掌握字体的结构从而更加熟练的运用文字信息。让我们一起来看看吧！

在平时的工作中，我们是否有考虑过运营设计的商业目标是什么？

看到这个问题的我们一定脑袋一片空白。

首先我们可以把运营设计分为两派，一派为内容运营，另一派为活动运营，他们的共同目的都是帮助产品获得用户，实现流量最大化，从而形成一个正循环，最终完成商业化目标。

当我们面对一个优秀的运营作品时，真的只是被画面吸引么？答案是否定的，我咨询了很多身边朋友，大部分同学给到的反馈时，首先会被文字或标题所吸引，其次是版式和图像，最后是颜色，由此看来图像的本质是吸引眼球，文字才是快速传递信息确保用户长时间停留的关键所在。

从古至今，文字在信息传播上都有着举足轻重的地位，随着移动端的兴起我们的表达方式也变得更加多元化，现如今网络上随处可见充斥着各种短视频，图像等信息传播方式，但随着我国人口老龄化加剧，随之而来的就是各种适老化产品的出现，据调研老年人对内容的文字呈现形式信服程度远远高于图像呈现，进而我们在设计中更要注重对字体的设计，而不是直接把文案摆在画面中。事实上字体设计只是平面设计中的一个小小的分支，但文案的呈现样式无疑是运营设计创作中的重要组成部分，也是从事互联网设计的基础要素。

一、了解字体设计

1. 字体设计定义

简单来说，字体设计可以理解是将我们标准的“无衬线体”和“有衬线体”也是我们俗称的黑体和宋体的基础上根据内容含义发挥创造力对其进行修饰以及解构重组。以下图为例可以简单的区分无衬线字体和衬线字体。看到这一概念一定会有疑问“自己在平时工作中直接使用不同样式的字体也属于字体设计么？

2. 字体设计的起源

通过下图我们可以简单了解到中国汉字的发展历程。

迟同斌（开心老头）老师在《字体设计定位与通用字形》中提到汉字的字库设计发展其实就是汉字的发展，从甲骨文的象形文字再到金文、小篆、隶书，再到适合印刷的宋体出现，都是由我们的先人在不断设计才使我们现在有了这么多丰富的汉字字体艺术。难道甲骨文不是被“设计”出来的吗?

难道历代大书法家不是字体设计大师吗?字体设计的演变是与其应用环境和文化科技发展息息相关的。宋体的出现主要就是为了印刷制版，便于传播文化，要是用毛笔写宋体你看看得有多费劲，再看看如果用刻刀在木板上刻行书也是很难的。而现代字体设计大多都是在电脑上完成设计，并且很多的应用也都是在出现各种电子媒体上 。

随着信息传播的载体不断丰富，各式各样的字库也随之涌现不再局限于功能性需求，现在更注重我们获取信息时的清晰度以及舒适度。这样就给字库设计带来了更多的可能性。但是万变不离其宗，字库设计仍然需要保持可读性，辨识性，统一性以及有由新媒体时代而衍生出来的的推广性，一套优秀字库的设计需要字体设计师熟练掌握字体设计工具的同时对中国汉字的的发展以及书法万分了解，不过最重要的还是需要设计师要耐得住寂寞，为了满足基本场景运用一整套字体算下来一共需要六千七百个字，对于设计师来说一套字体需要消耗半年甚至一年的时间，面市后还需要相当长的一段时间获取各个使用领域的反馈，然后对反馈内容进行后续的修改和完善。

3. 字体设计的现状

随着走访身边的朋友，并且以调查问卷的形式发现当下字体设计工作中存在一些问题。

（1）用户重点关注标题

随着信息传播的多样化，我们每天都被迫接收的各种各样五花八门的信息，这也间接导致我们对信息的关注度越来越碎片化，对信息的注意程度也越来越不集中。对于品牌方来说各式各样的活动内容，既要吸引用户注意又要迅速的传达活动信息，这就需要将很大的篇幅给到标题，用户会根据标题是否符合自己的兴趣和需求在选择是否驻足当下页面，进行下一步观看活动内容或者参与其中的操作。

（2）品牌风格不统一

在产品的运营活动中杂乱字体的运用会致使品牌风格无法统一，品牌感降低，设计效率大打折扣。无法满足不同场景的运营需求的同时更会降低用户对品牌的认可度从而导致用户的流失。

4. 字体设计的类型

根据字体设计的现状以及我在工作中遇到的各种状况总结了字体设计中的几种分类，我们就浅谈一下吧！

（1）运营标题设计

大家工作中有没有遇到过这样的情况，在做运营标题时直接选择字库中看起来挺有设计感字体，结果被甲方投诉到想要哭泣。

甲方爸爸必定会让你对字体进行艺术性处理，这时我们必将化身“卑微小王”对字体进行重新设计，让字体在画面中展现独特的魅力来重新获得甲方爸爸的认可。

为什么进行标题设计：

运营设计的标题是建立用户与活动方信息传达最直接的VIP通道，如何通过这条通道更直接的给用户传达信息，快速实现活动方的商业目标是我们工作中需要认真思考和复盘的重点。

企业里许多设计师在做运营活动时，为了抢占用户更多的时间，很多时候并不需要非常规范化的字体设计，往往只要做到高效率的整理和传达画面情绪并且产出在视觉上可以给用户营造较大冲击力的标题就可以。

通过标题快速在用户意识中对全新的认知和内容进行完美质植入，这样不但可以让用户在较短的时间了解活动内容以及活动利益点，而且可以大大降低与用户的信息沟通成本，提高用户对活动的关注度与参与率。

（2）品牌字库设计

首先我们要了解品牌设 计的意义是什么？

品牌设计可以简单理解为是将品牌内容传达给用户，帮助用户理解并认同品牌理念，从而将口袋里的钱全部贡献给品牌方。其中设计师将品牌内核融入字体设计中，可更加直观的传达品牌内容和理念，并且在传播上具有以下作用。

提升品牌影响力：

各个公司为了建立自己的品牌形象都在IP形象和字体设计上大费周章，文字图像化设计可增强品牌的内在价值，当品牌字体在大街小巷出现时，不仅可以大大增强用户对品牌的认同感，而且可以增强用户对品牌的好感，最终还会出现“人传人”现象促进口碑增长。

强化品牌形象：

虽然图像与文字都可以进行信息传达，但与文字相比图像表达更加抽象，文字传达更能直抒胸臆，所以品牌更多的选择使用字体进行塑造及宣传。

增强品牌内涵：

对于普通用户来说，他们更佳倾向于有特点和个性的品牌，而我国汉字大部分为象形文字，本身就是历经千年沉淀的产物，积蓄着无限能量，品牌下的字体设计也正是因为这一特点挖掘文字内涵，进行一系列的设计，使之在汉字框架内塑造品牌独特的个性。

5. 字体设计的意义

优秀的字体设计从 理性角度不仅能让画面结构更出彩，内容更加饱满。在感性角度设计师将自己的理解融入每个字中，带给字体不限的可能性，更能引起用户共鸣，让用户感受到设计师通过文字 传达的情感以及作品的趣味性，并且字体的设计也侧面体现设计师独具匠心的一面。

（1）增强视觉传达导向

与图像传达信息不同的是，文字传达给用户的信息往往不够印象深刻，所以在工作中需要不断创新增强字体的个性，在文字基础功能上做到一个延伸，在不失字体可读性，辨识性的前提下创造具有艺术性并且能让用户融入其中的字体，启发用户按照我们的想法去感受，去思考，最终达到吸引用户眼球的注意，引导用户参与的目的。

（2）提升品牌知名度

在市场竞争激烈的当下，品牌方需要提升自己产品竞争力必然会将自家产品以各种形式融入用户的生活，其中最为直接有效的方式则是让用户主动参与其中，便有了众多吸引用户眼球的运营标题设计，文字图形化的方式必定会给用户留下深刻的印象。

除此之外，品牌方要想和用户产生更紧密的联系，还需要出现在用户每天都听得到看得到的地方，品牌字体在此就具有重大贡献，它不仅能出现在任何用户阅读的地方，而且大大加深了用户对品牌的认知度以及好感度。

二、字体设计原则

1. 三要素决定字体性格

常言道“字如其人，笔记识心。”人是不是很好看我们一般是从这个人的骨架大小、身材胖瘦以及这个人的衣品决定，我们可以把每一个字体都比做一个人，字体好看与否同样是有三大元素决定，分别为：结构框架、笔画、字体效果，三者相互促进相互影响，是不是听的云里雾里，嘿！不重要！一张图解决你的困扰。

（1）文字整体调整

汉字的字形结构：

文字辨识度往往是由文字的内骨骼决定，每个字都有每个字独有的骨架，这也是字体独一无二的信息呈现方式。

疑难点1：中心与重心的区别

重心和中心都是借用物理学中的概念。

中心，就是把字放在一个圆中，圆心就是中心，他只考虑长短、大小。

重心，在物理学层面是被物体形状所影响，可用悬挂法确认物体重心。但在字体层面概念却有所不同，每个字都有自己的重心位置，字体结构不同，重心位置也会不同，但可以简单理解为文字的重心就是文字的视觉中心位置。

仔细观察图中的两个“十”字。第1个“十”字的横、竖笔画都对准了中心线，它的重心在“绝对中心”；第2个”十”字中把重心调高，重心处于“视觉中心”，相比第1个”十”字在视觉上重心偏低了，让人觉得头重脚轻，而把中间的那一横调高后，字形发生了明显的变化，看起来更加舒服。

通常情况下，人们的视觉中心要比实际的绝对中心偏高一些，就好比日常穿着中，人们通常会把上衣放在裤子里，拉高腰线，使整个人的重心上移，这样看起来身材会呈现三七分完美比例，凸显大长腿。同样，在字体设计中，如果我们适当将重心提高，使字体的上半部分紧凑些，下半部分适当宽松一些，那么呈现出的上紧下松的状态会更符合人们的审美。

由此看来重心并非一个绝对位置，以重心画线可将字体均衡地分为上下和左右两个部分。把汉字分割为上下两部分后进行观察，笔画分布靠下则谓之重心低，反之则谓高。其中笔画交叉处或者说是笔画密度尤其能体现重心，重心的高低对字体的视觉感受有很大的影响，从理论上来讲，重心较低的字会给人稳重、信赖且富有亲和力的感觉，而重心偏高则会显得高冷和俊秀。

另外，对于多个字的排列和组合，字体重心的统一性也是极其重要的，若重心出现偏差，就会破坏文字的整体性。

由此看来，字形结构中各个部分的轻微变化都会使整个字体发生天翻地覆的变化。

疑难点2：何为中宫

中宫的概念起源于书法，书法中以“米”字格或九宫格作为参考，用来书写时笔画的确定位置，其中九宫格参考线中最中间的一个即为中宫。

由于楷书又作标准字体，楷书的特点是所有的笔画有序的聚拢在字的中心，也即为中宫，所以中国汉字的特点也被称为“中宫收紧”，之后也被应用在设计之中。

中宫对字体结构的松紧以及造型有着重要影响，在观察字库中的字体时，你会发现每一种字体的中宫都是一样的。

字体笔画紧凑，聚合在中宫框附近，称之为“中宫紧凑”，反之，笔画远离中宫框，则称为“中宫松散”。

在这里还要给大家引申字谷和字怀的概念。与中宫相同，这三个词都是由书法中延伸出来的。

首先是字谷，它指的是文字中半封闭或全封闭空间，这个概念在西文设计中常常被用到，可以简单理解为字体中封闭的留白区域。

再来是字怀，又被称为“字体的内白”，它指的是笔画间的留白区域。笔画越粗，字怀越小，字重越大，字体越稳重。唐代楷书四大家之一的欧阳询《三十六法》中曾提到：“大字难于结密而无间,小字难于宽绰而有余，”字体设计中有些设计师在字怀处理上力求平均，而正确的思路却是让字怀整体有疏密对比变化。

疑难点3：何为字面

汉字作为传统的“方块字”当设计字体时，一般会有一个外边框进行大小限制，但将几个字放在同样大小的限制框内，这几个字却还是有大有小，搭在一起总是怪怪的。这里的大小并非是字体的大小。而是字体字面比例的大小。字面就是指字体所占字面框的比例大小。

疑难点4：何为中心线

在我们对字体进行改造设计，将字面框的两条垂直边和平行边中点相连，形成的焦点为中心点，两条线为中心线。这个中心线成为字体的第一中心线，它和中心点控制着每一个字的基本形态，他们的位置是固定的。

小心机1：空间留白设计

字体的笔画产生空缺处，这就是所谓的留白面积，如何处理留白对于我们来说也是非常重要的。

留白空间越大，就会营造出比较透气，舒缓的节奏。反之，留白空间越小营造出的感觉就会越压抑，沉闷，有力度的氛围。

《公路之歌》—字体帮

小心机2：重心以及中宫变化

通常重心较高中宫比较窄的字体都比较纤细，比较长具有艺术气息，通常用在和女性相关的品牌中，不与世俗同流合污感觉。

反之重心较低中古比较宽的字体都比较扁并且笔画较粗的字体通常给用一种成熟，稳重的感觉，常常用在比较男性或正式场合。

《小人物》《战意》—字体帮

汉字间的字架结构：

由于中国汉字笔画众多，组成结构空间布局也五花八门，字体间架结构可分为以下类型

结构重心统一：多部分组成的字体结构中，要注意每个部分重心位置要一致。

留白空间统一：笔画搭配要做到疏密均匀，粗细变化一致。

偏旁部首比例协调：多部分组合结构中，偏旁部首的大小，主次关系，比例关系，结构穿插，粗细变化，紧密程度都要相互作用，相互影响。

文字的基础笔画：

字体图形化的决定性因素就是笔画，不同字体呈现的图形间接决定字体给用户传达的含义。

中国书法用笔法则：

中国书法用笔法则又称为“永字八法”，相传为隋代智永或东晋王羲之或唐代张旭所创，因其为书写楷书的基本法则，后人又有将八法引为书法的代称。

由于“永”字包含了几乎所有的笔画，所以在字体设计中通过对“永”字的研究了解文字构成，从而设计出结构饱满，笔画美好的字体。

小心机1：笔画粗细变化

传统概念中，女生小鸟依人，男生魁梧健壮，字体的运用中也是这个概念。

如果实在想象不出来，可以试着将笔画粗细变化的概念和字体留白放一起理解，笔画越细，留白空间就会越大，字体就会越轻盈。反之，笔画越粗，字体越厚重，分量感越强。

《上海滩》—字体帮

小心机2：笔画曲直变化

说到笔画曲直不免让我想到《甄嬛传》中甄嬛选手跳惊鸿舞时间翩若惊鸿宛若游龙的形态以及雪融融代言人安陵容选手上演冰嬉时柔弱无骨的样子。

笔画以弯曲为主的字体会营造温柔，可爱的意境，多用于儿童或女性品牌。反之，笔画之形成的转角过多，会产生速度感和力量感。

《梦醒时分》—字体帮

2. 设计流程

在工作流程中我们会经历以下五个步骤：

（1）需求评审

首先，第一步字体设计分析尤为重要，如果给到的文案小而精炼，那么设计空间会非常发的大，如果给到长且语序混乱的文案，则我们的发挥空间将会非常的小。这是我们需要做的就是：“怼回去，重想文案！”在工作对接中尽量将文案把控在8个字之内。

（2）前期脑暴，进行梳理归纳

氛围考究，避免答不对题。明确需求并进行脑暴分析关键词，关键词贵精不贵多，之后对关键词进行权重区分并排序，将关键词与和需求文案性格相匹配做出基础的判断，确定需要传达给用户什么样的字体气质和性格，是比较偏向复古感，还是偏向少儿感，还是一个比较阳刚的场景等等。

（3）通过字体性格绘制骨骼草图

当我们确定了整体氛围和字体性格后，将性格细分到字体三要素结构，笔画和细节上，这时就完全确定需求方想要字体的样子，是高？是瘦？是矮？是胖？接下来一定要牢记，开始疯狂找参考，参考网站这里就不一一列举了，花瓣，站酷，pinterest，世上网站千千万，还怕找不到你要的那个么？

找不到？就是你太懒！

找到合适的一些参考后，对字体的粗细结构，笔画变形和排组合列进行不断探索，可以选择在电脑上绘制草图，方便下一步的设计制作。这时的草图并不需要任何细节，想到就画出来。

—左佐工作室

（4）设计实现

针对骨骼草图勾勒出草稿形体，一边进行勾勒一边对笔画的节奏，字体大小以及留白进一步微调。

（5）字效添加

最后就是勾勒好的字体添加一些列效果之后与画面结合在一起，在这里做的效果的前提是清楚整个画面场景氛围。根据场景添加适当的效果，不要画蛇添足。

3. 设计细节解析

（1）视觉偏差

视觉心理是一门奇妙的语言，在文字中不论整体结构也好还是笔画形态也罢，都会因为字体灰度产生字体组合不平衡的状态，灰度指的是在一个字体中笔画和留白空间的分布比例，在设计字体是杜绝一个字笔画特别密特别黑或者笔画很细过于白。因此字体设计最后总是需要整体观察，细节调整。

笔画粗细导致视觉偏差：

中国汉字中，笔画多的字体和笔画少的字体相比起来， 为了让字体的灰度统一，笔画多的字体明显会比笔画相对细一。

横细竖粗：

相同的两条线段，其中垂直的竖线在视觉上会更长一些，一般可缩短垂直线条或者加粗垂直线条，都可以在视觉上看起来两条线条一样长。

左长右短：

相同的两条线段，进行横向排列时，由于人眼习惯性从左向读取内容，会导致左边线段会比右边线段视觉上略长一些，一般可将中间的间隙向左边少做移动。

主粗副细

复杂笔画的文字中，若所有笔画都是一样粗，整体则没有留白空间，视觉上会觉的文字很憋闷，甚至在自身框笔画重合在一起，出现识别性低的问题。一般我们需要明确笔画的主次后将主笔变粗，附笔缩窄。

外粗内细：

当遇到全包围的字体，由于内部结构被全部包裹，在视觉上形成一个封闭结构，导致中宫紧缩，这是需要将内部笔画变细，凸显外框，有效的调整视觉平衡。

疏粗密细：

总结以上所有情况包括笔画交叉等结构，都需要将密集处做变细处理，稀疏处进行适当加粗从视觉上解决字体疏密不均的问题。

横竖线条：

在我们的尝试中认为横线条服装显胖，竖线条服装显瘦，但字体中正好相反。

复古与现代字体：

通常在笔画上加入细节，笔画细节少，结构越简单，设计出的字体一般更年轻，具有现代感，反之，笔画细节越多结构越复杂就更有年代感和复古感，如果觉得无法想象出具体画面，没关系！我们试想一下宋体字（有衬线字体）和黑体字（无衬线字体）对比，宋体则让我想到老上海日历牌的设计，而黑体字最让我印象深刻的就是苹果官网设计。

通用字形：

由于通用字体看起来比标准字更舒展更大气所以最近几年市面上设计师使用通用字形频次越来越频繁，使用的品牌也越来越多，我们来可以浅探一下其背后玄机。

迟同斌老师提出的通用字体其实是将字体中宫放大将笔画外围空间压缩。

字面不同导致视觉偏差：

汉字笔画五花八门，字形也千奇百怪，导致相同大小字体字面大小不一，导致我们看到的字体又大又小，因此需要对字面覆盖字面框的比例做出调整。

（2）设计注意点

笔画粗细导致视觉偏差：

多个字体组成的标题中，前后一定要有呼应，一定要使用一种设计方式以及展现形式要统一，让字体组合呈现一个整体，而不能每个字有每个字的个性。

在谈到统一时，有些同学会强答说：将所有笔画粗细变为一致的，虽然这也是一种方法，但这种方法只适合于字体组合中文字笔画都很少的情况下。如果遇到壁画较多的情况，就会在统一字面框内出现笔画粘连，内容黑色区域过多导致单个字体视觉过大。

小技巧1：笔画装饰

可将笔画两端或局部增添细节，这样整个字体会看起来更加饱满，末端或局部的小修饰，使字体氛围更加有内涵和内容。

《英雄》-刘兵克

小技巧2：图形装饰

利用常见的几何图形“圆点，等距矩形，等边三角，波纹等”对文字做出装饰，这种方法是最快提示效果的方法，并且可以是字体视觉上前后呼应，具有统一性。

《氧气》-字体帮

小技巧3：笔画替换

将字体中某个笔画用一个固定的形式置换，“例如将文字中所有的点都用三角形替换掉”，不但可以创造新的字形，而且可以可以将字体统一化处理。

《告白星球》-字体帮

三、字体设计指导方针

我国国民审美的不断提升以及保证用户获取信息时的清晰度和舒适度，我们要摒弃以前做字的一些习惯，去除冗余的装饰部分，减少字体变化，做到看似没有设计但有感觉很舒服的设计，要让我们做的字成为画面的点睛之笔，促使用户驻足而不是成为画面累赘降低产品品质感。

字体设计上到线下大型活动，下到字体icon，标题字体往往最容易让用户记住，而合适的字体形式表达更容易传达内容的情绪，吸引观者共鸣。让人感觉这种字本就该出现在这个画面中，看着感觉舒服，而不是觉得–“怪怪的”。但遇到工期短，项目大的时候，我们如何用最快的时间设计出跳脱的字体。我们由简到难依次递进。

1. 字体设计秘籍

一款字库的价格大家是否有了解过，每一款价格上基本上都保持在一万左右每年，以下是方正和汉仪字库的授权价格。

对于很多公司来说，他们认为没有必要每年花费上万的价格去购买字体，但由于侵权赔付的天价，基本上都再三叮嘱设计师用字时一定要注意。往往工作会遇到很多工期短，任务重的内容，这时我们只要打开神奇的字库用正确的思路方法就可以免费使用正版字库，并且不需要担心字体侵权等问题。

（1）字体整体调整

将字体比作一个人，首先对骨骼内在进行调整然后对 外在形象进行大肆修整，让人看不出原来的样子。

接下来是给这个字添加各种装饰品，以及面部修正，让其具有统一性和独特性。

（2）字体细节变化

笔画设计：

在笔画上的设计中，不论是省笔还是添笔或者是断笔还是连笔都要保证在不破坏字体识别性的前提下进行。杜绝出现为了设计而设计，要做到言之有理。

a.1.省笔

在不影响字体识别的前提下，省略掉其中的一些笔画，可在视觉上产生新的留白空间。

a.2.添笔

可以简单理解为某个笔画或某个部首的大胆添加，或者某个部首的添加，很常见的一种添笔则是在不同黑体的“口”字处理上，不仅体现了不同字体的特征，也增加了字体的个性与统一性。

a.3.断笔

以字面的理解为笔画结构的断开，可以使笔画较少的文字视觉上变得丰富。一般在转折或者笔画交接处产生断开，虽然断裂，但是视觉填补会使字体产生新的节奏感，随之而来的是留白空间和灰色面积变大，字体会有呼吸感。

a.4.连笔

不仅仅局限于笔画间的连笔，还包括字与字之间的连接。

连笔在字体设计中最为常见，因为连笔即能出效果，在执行层面来说难度相对来水比较低的。

《绅士》《孤勇者》-字体帮

字内字外顺势相连：在字体组合可通过这种方式连为一体，在单个字体中，也可将笔画与周围笔画相连， 同时一定会伴随着笔画的断笔与方向或长短的调整，使字体看 起来更来连贯，字形更加简约。间接组成一个整体独领风骚，而不是每个字体之间的争奇斗艳。致使视觉冲击力大大提升。

字外错位相连：将原本笔画断开后与相邻字的笔画相连接。

添加笔画相连：将需要处理的笔画做出结构性的改变，不仅不会更复杂而且会是字体从视觉上看那更加饱满。

调整字体排版进行连接：通过调整字体位置，促使笔画处在同一水平高度后延长某些笔画进而链接，不仅使字体增加层次感，而且使字体性格更加突出。

a.5.图形替换

通常是将字体中某个笔画或者是偏旁部首进行图形置换，这里一般使用与场景或词义相关联的图形。不但可以创造新的字形，而且可以更加生动地传达场景含义。

a.6.笔画修饰-添砖加瓦

可将笔画两端或局部增添细节，这样整个字体会看起来更加饱满，最简单的事例就是中文字体中的黑体与宋体的对比，宋体相对比黑体，它的末端都会出现一些小修饰，使字体氛围更加有内涵和内容。

字体来源《字体帮》

a.7.字谷填充

很多字中的某些结构处于完全封闭的状态，这时可忽略内部笔画，直接将封闭结构用颜色进行填充，切记不要使用深色的颜色进行填充，会使得整个画面显得异常的压抑。

字体来源《字体帮》

描边返白：

在设计中描边是经常会用到的功能，它具有很轻的隔离属性，在字体设计中不仅可以通过添加效果完成描边。还可以使用投影形式进行描边，作出伪立体的感觉。

说到投影，我们可以将字体的描边不再拘泥于字体边框的描边，而将它变为自定义图形压在字体下方后会出现类似于泛白的效果，使文字更加突出，营造的氛围更随性，不受限制。

外形处理：

字体来源《字体帮》

c.1.平面透视

设置一个透视消失的方向，将字体的笔画做成三角形一边宽一边窄的效果，所有的走势都会聚合在一个消失点上，这种设计手法通常用于速度，洒脱，欢乐的氛围场景中。

除了将笔画进行透视处理外，还可以对某个文字或者文字组合的整体进行透视处理。

适当的将设计的透视效果做的夸张一些，这样可以营造出一种冲击感。

c.2.借用繁体

在进行字体设计的时候，会遇到组合中有一个或几个字形和笔画相对于简单的文字，无论用任何方式都没有办法将字体变得更挺阔，此时我们可以将简单字体换为其繁体版本，意味着还存在更多的笔画设计方式可以探索，这样不仅解决以上问题而且还使字体笔画变得丰富。

繁体一出，整体感觉立马回归上世纪充满复古感和历史感。一般追求中国风或者老字号的品牌常用。

c.3.笔画翻转

在设计字体时，打破定向思维，将文字中某些短小的笔画进行反转，虽然这样的设计手法不会给画面带来太多的新意，但是小小的变化，大大的成长，有时甚至可以将其视为神来之笔，会让字体与众不同。

（3）错位 重组

错位：

一般我们将做好的字形做最后的处理升华时会利用错位来实现，可以使用整体的倾斜，旋转，拉伸以及变形的，也可以将组合中某一部分进行错位偏移，延长，放大缩小，或者局部消失等操作。

错位的方法在破形同时还保持了字体组合的整体性，让字体组合不再呆板，增添一丝小想法，让字体设计添了几分趣味性。

重组：

我们把字体组合当作搭积木，打破固有思维，见缝插针将文案外形排成一个有棱有角的矩形，这样中规中矩的设计形式永远不会失误，并且整体处于一个非常平衡的状态。

一般我们除了利用组合形式外还会与错位搭配来使用，错位可以很好的冲击掉组合的呆板平添一份趣味。这时错位带来的留白空间过大时，可利用小的英文字母或者拼音进行补位，切记一定要小一些，要做到既抢不了主题文字C位，还起到了装饰的作用。

（4）周边装饰

图形压低：

将已设计好的字体直接压在几何形体上，这样可以使字体更具有统一性和整体性，由于几何图形的压底，间接将字体组合的整体的字面扩大，在画面中能更快的吸引用户的注意。

—《劲舞团》《战意》《寻仙》字体帮

图形装饰：

利用常见的几何图形“圆点，等距矩形，等边三角，波纹等”对文字做出装饰，这种方法是最快且最出效果的方法，但是使用不当或过多的装饰就会让用户感觉设计比较old school。

—《过火》《再回首》字体帮

字母装饰：

字母装饰一般使用英文或者拼音，在整体设计中字符不会太大，不能抢了主题文字的戏。常常被用在文字错位时出现的留白区域内。不是我说，小字母一加，那逼格蹭蹭拉满！

—《发财》字体帮

图案装饰：

顾名思义，是将文字具象化为小图案后加入设计中作为装饰点缀。

—《让子弹飞》字体帮

全局装饰：

是将字母，写意，图案装饰三位一体，做到整体化，统一化，全局装饰需要更强的逻辑思维以及创新能力，会营造出强冲击力，经常出现在拉新促活的运营页面中。

—《街头篮球》字体帮

借人之手，修饰己身：

在多个文字组合中，由于每个字的笔画形态都不一样，设计出来难免会出现交叉或其他状况，这是需要在字与字的交叉处进行笔画走势廓形的反白处理，使这个交界处形成端非断的状态。

通常这种修饰不会过分影响字体的整体性，反而会视觉补充会让让整个字体更加统一。

—《纸短情长》《忽然之间》字体帮

（5）外形变化

现在我国的设计逐渐偏向简单，内敛，大方的方向，外形变化效果也逐渐减弱，最近发现在东南亚运营活动中频频出现

笔画变化：

a.1.描边

普通的描边的效果过于粗糙，平时工作中给描边加一个渐变，让整体看起来层次感更加丰富。

a.2.节外生枝

可理解为将某一个笔画进行延长后，适当的根据氛围，语义，文字性格将延长部分做弯曲变形，节外生枝的设计手法会将整个字面有一个扩大效果，更偏向于女性，自由等语境进行使用。

—《不染》字体帮

颜色叠加：

b.1.笔画换色

将字体其中的某些笔画颜色改变，这个方法与笔画反转影响类似，打破定向思维，虽然变化很小，但是让文字有了亮点，让字体视觉上变得与众不同。

b.2.渐变叠加

这是经常在字体设计中使用的技法之一，在笔画间或者笔画内加入渐变，让笔画之间产生叠压感，整体变得更有层次。

3D厚度：

由于我们经常做的都是平面物料，当画面中有一个伪3D效果文字的出现，在画面中是非常加分的，能第一时间吸引到用户注意。

外形效果：

d.1.反光

d.2.投影

2. 矩形造字

对于刚刚开始做设计的同学来说，字体设计虽然很不起眼，但是却非常给画面加分，字体设计也是促进用户尽心下一步操作的关键。但字体设计看似简单，但需要漫长的学习过程，在前期不熟练的情况下，利用字库字体骨骼进行矩形造字是最容易上手的，并且做出来字体方方正正的很规矩，不会出太多的错误。

选择性格，语义，氛围合适的字库字体，将每个文字都单独置于矩形框内。矩形框的高低宽窄的选择也同样依据需求性格，语义，氛围制定。

将每个文字拉满整个矩形框后确定矩形基本笔画粗细。

按照准备好的文字框，骨骼，笔画进行拼凑字体，注意字体重心位置。

将拼凑好的字体进行细节修饰和基础排版。

添加氛围颜色修饰字体。

锦囊1：多字移植嫁接

如果了解这些基本方式后，还是觉得很复杂，工期时间不够，这个方法一定要收好。

字体内容进行分析脑暴后对标题的性格有具体了解

依旧打开神奇的字库，找到和标题性格类似的多个字字体，依次排列

将多个字体的不同部分拼凑组合成新的字体

加一些装饰统一字体样式。

锦囊2：字体骨骼填充

字体内容进行分析脑暴后对标题的性格有具体了解

打开神奇字库，找到和标题性格的两个样式完全不同的字体

将字体a的各个笔画拆解出来填充在字体a的骨骼中

加一些装饰统一字体样式。

3. 使用场景分析

在平时的运营工作种类繁多，遇到的活动类型也有所不同，大致将所有活动分为以下三类。

（1）日常运营维护

这一类运营工作是为了让产品内容日常更新不断更，保证用户每天进入产品看到的是不一样内容，这一块基本上是稳固用户。这一部分在做字体设计中，无需过多的字效，基本字库字体稍稍变形就可以完美适应。

（2）日常节目发放

基本上是遇到一些小节日做的一些运营活动，稳固老用户的同时希望能够吸引到信用用户的参与。

这时的字体设计就要在基本的字形上进行一些字效修改和装饰的添加，一年下来这一阶段的工作内容占大多数。

（3）大型招新促活

这一类工作主要负责“内容”与“用户”的关系以及产品的“营销”，即通过好看，有趣的活动手段，使用渠道，触达至用户并完整既要呈现产品的“好用”，还需要产生强转化与留存。

这使得字体设计是直接用作大标题使用，一定要使字体与主题有一个强绑定的关系，继续吸引用户注意。同时确保用户在首屏可以全部识别到。

4. 关于自己的思考

现在的运营设计师和之前的平面设计师的工作内容有本质上的区分，首当其冲的探索方向就是优化工作方法，在此基础上不仅需要帮助用户拥有持续不断的的良好体验，还需要让自己不断适应快速变化的流行趋势。

高质量的运营设计师工作中不仅仅是将图片做的好看这么简单，更重要的是关注用户反馈，对不同的问题采取不同的信息传达的方式，选择一款优秀且合适的字体也可以完美解决运营设计工作中的一多半问题。除此之外还需要时刻思考如何在保证作品质量的同时可以更好的提高作品点击率与转化率，什么样的方式可以更快地实现商业目标。

本文由 @YTY 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。

游走在社会边缘的街球青年：有人一球成名买房，有人卖鞋年销千万

2017年6月11日晚。郑州选拔赛，5分制比赛，一对一单挑，全场只剩下最后一个晋级名额。对手是新郑第一野球后卫，郑慧杰一度2-4落后，他连追两分，打平。

他的偶像，素有“炒菜王”之称的赵强就在场边，那是中国街球运动的“大魔王”，实力首屈一指。如果赢下这场单挑，郑慧杰就能与自己的偶像并肩作战。全场都站了起来。

他接球，胯下运两下，原地起跳，对手还没反应过来。球进了。郑慧杰一脸傲气，将晋级服套在了身上。此时，所有人都在喊他的名字。他知道，自己的名字，将第一次和中国街球圈的元老们，吴悠、赵强、闫帅、曹芳、张艺……写到一起。

草根的梦想

张艺在北京的部队大院儿里长大，第一次接触街球是在高中，Nike出了一支广告片，叫《街舞风雷》，许多球星，包括一些街头的球员，在没有任何比赛的场景下，做一些非常匪夷所思的动作，包括很多肢体上的动作，甚至不需要将球投进篮筐，“我很意外篮球怎么还可以这么打。”

和许多街球爱好者一样，吴悠也是张艺的偶像。那个身材精瘦，皮肤黝黑，总喜欢留一头脏辫的男孩，同样出生在部队大院，比张艺更早接触到街球。早在2003年，还只有18岁的吴悠，就和他的兄弟们，成立了一支街球队，名叫CL Smooth Crew，在北京街球圈中掀起过一波小高潮。

许多体育品牌找他们做活动，除了车马费，还有出场费，甚至能得到顶级品牌的装备，“也是小明星了。”

但是，到2007年，张艺第一次认识吴悠时，中国的街球正在进入低谷，各地的街球队相继解散。商业品牌从街球逐渐转移到滑板、街舞，“这个圈子好像突然安静了。“

那个夏天，张艺的发小和吴悠在海军大院约了一场球，把张艺一块儿约上了，张艺那时候刚搬到北京西边的海淀，发现吴悠住得与自己“巨近”。以前都是在视频里看吴悠打球，头一回跟他真正交上手，“我打得还行。”

右1：吴悠

当时的“中国街球第一人”吴悠生活陷入困境，他打算做个篮球训练营，教小孩子打球。张艺在北航学的是美术，后来在《解放军报》也是做设计，正好能帮点忙，就被发小拉进了伙。

他们自己做设计、印传单，训练的球场找最便宜的外场，在附近小区贴传单时，还被人家赶出去。

这是张艺第一次与吴悠合作，“我印象中球场上他是一个很高傲的人，实际上他非常nice，但是我能看到，他不是一个特别容易能敞开心扉的人，你值不值得信任，他会有个判断。”

训练营做完，几个人都觉得这事儿挺辛苦，他们就想，既然都这么累，那能不能做点更大的事。玩街球的人，心中都装着一个纽约洛克公园。狭小的球场边，挤满大呼小叫的球迷，劲爆躁动的DJ响彻天际，一群街球好手用无比花哨的动作，对抗、过人、上篮、进球。

中国的洛克公园在哪里？

东单传奇

那一年，李宁深圳新胜威俱乐部有机会去美国集训。去美国，是所有街球爱好者的梦想，那里是街球的发源地，他们学习街球动作的录影带，几乎全都来自美国。但吴悠没进大名单，他从草根街球起步，打职业比赛，几乎不可能，这是两个完全不同的圈层。但他还是自补费用，进入名单，随队去了美国，“他抱着一个心态，就是我还有机会打职业。”

出发美国前的一个晚上，张艺骑着自行车，去找吴悠还硬盘，两人聊了很久。吴悠想让张艺给CL球队做个视频，那时候吴悠已经把所有积蓄都投进了美国集训，“他说，我有双鞋送你，作为感谢。”

那双AJ15，张艺到现在还留着，后来张艺给吴悠了一个视频，取名《追梦》。

但留在国内的张艺想得更多。当时中国的街球队，组织都非常松散，大家就是哥儿们，互相欣赏，有比赛的时候大家凑一块儿玩。吴悠去追寻他的职业梦想，其他依然留在街头的草根们，怎么办？

于是就有了一起创办正式比赛的念头。

2008年6月21日，中国农业大学。当大巴缓缓地停靠在球场边，从全国各地汇聚而来的上千名街球爱好者，顿时沸腾了。吴悠、赵强他们一个个从大巴上下来。有人尖叫，有人欢呼，有的人爬在双杠上、树上、场边的铁网上，喊得撕心裂肺。中国的街头篮球，第一次从地下，登堂入室。

“现在想想其实没必要，那大巴我们自己租的，总共就开了三四公里路，那时候没赞助，都是自己攒点钱，但就是要那种团队下来的感觉，可能现在回想起来，也挺荒诞的。“张艺回忆，我们一开始就是模仿，但任何事情都有第一次，从那一年起，中国街球多了一些仪式感。”

那天下午突然没电，连吴悠母亲都跑过去帮忙调试，很多人说，大白天不能打吗，有什么不能打的，“一定得是夜赛，灯光球场，灯光全都聚集到球场里面，那才有NBA的感觉。”因为没钱，他们只能做一个海报，没办法去球衣上印号码，其中一个球员悟空，就直接在衣服上手绘了号码，打完一流汗，号码全都没了。他们甚至连晋级卡都没有，谁晋级，就用马克笔，在他的肩上直接写。那天还正巧遇上了英语四六级考试，整个学校都在疯狂投诉他们。完全不打球的人，在一旁骂他们都是一帮神经病。

但是当吴悠从侧面45度来了一个劈扣时，“一切都变得完美了”。吴悠身高仅仅1米74，之前从来没扣过标准高度的篮筐，“他的那次跳起，我觉得改变了很多东西。”

次年，他们的赛事从海淀移师东单篮球场。事前虽然没有经过大量宣传，但是消息依然通过各大街球论坛迅速在球迷中间传播出去。那天的吴悠心里有些紧张，当天到场的人数超过了他的预期，比赛随时都有可能因为人太多而被叫停。

美国街球巨星Hot Sause（辣酱）特意拍了录影带，向吴悠约战。日后，这场名为“回到东单”的街头篮球赛，被认为是“中国街头篮球复兴”的标志，东单篮球场也从一个籍籍无名的社区球场，变成类似美国洛克公园这样的篮球场景，成为中国街球的圣地。

从没有比赛，到自己去创建比赛，从每年夏天在北京东单做连续10周的比赛，到拎着一个拉杆音响，做全国巡回赛，直到2013年，组织了第一次中国街球制霸赛，直到这支球队的解散，中国的街球，从最初的模仿美国录影带起步，逐渐孕育出了基于这片土地，而野蛮生长的人。

街球，这项在大众眼里，只会指尖上转球、运球花哨的小众运动，从东单出发，影响到了更多的人。

哪里都是街头

当13岁的初中生丁朵，第一次举起篮球时，他的父母每天都要去高山上的牧场放牛，八头牛产的奶和打出的酥油，一个月能换取六百块钱的收入。这个深居云南怒江州大山深处的贫苦家庭，看起来并不属于街球。

丁朵有一个比自己大三岁的姐姐，篮球打得好，丁朵在上初三时，姐姐在县城帮球队拿了冠军，所以一到放假期间，县里就有一些单位会邀请她去打球，给她一些生活费。有一次比赛完，主办方送她一双红色的篮球鞋，回到家，丁朵看了很想要，但姐姐不舍得给，丁朵就跑去跟母亲说，母亲把姐姐骂了一通，“这个球鞋你已经穿了十几天，现在就给弟弟吧，弟弟连球鞋都没穿过。”姐姐从来不会顶嘴，忍住哭，把球鞋给了弟弟。

在丁朵的眼里，姐姐就像是第二个“母亲”。

平时父母不在家，都是姐姐给他做饭，还教会他很多事情，丁朵最喜欢吃姐姐烧的炒洋芋，还有青菜汤，实际上，除了这两样，家里也没有其他菜了，“但每次都能吃出不一样的味道，永远吃不腻”，丁朵说。

丁朵逐渐知道了家里的困难，趁着姐姐不注意，他会偷偷跑出去，替人抬水泥、搬石头，早上9点干到下午7点，一天赚一百，钱捏在手里那一刻，他就很高兴。干完活，他不回家，再去球场上练两个小时球，直到太阳彻底下山。

姐弟俩会在山顶的球场一对一打，有一次，打完球，两人坐着聊天，姐姐问他，你以后要干嘛，他说我当然要打球，姐姐一本正经地跟他说，我要考大学，然后打球，她还说，她会超越所有人。这次对话，深深地触动了丁朵，深处大山的自己，要靠什么去超越其他人？

幸好，他遇到了郑慧杰和张艺。两个月前，已经回归设计事业多年的张艺和团队在快手上，发现了丁朵的运球视频，他模仿郑慧杰，将街球动作学得炉火纯青。郑慧杰是近年来冒出头的草根篮球新星之一。

但在多年前，因为郑慧杰身体太过于瘦小，球队不要他，教练也不带他，甚至和同学分拨打半场，都没人想和他一组，他只能自己单独训练。2018年，因为高考失利，父亲坚持让他去参军，不希望他继续练球，觉得打球没出息，不务正业。当时郑慧杰一家，住在简陋的平房里，四面漏风，连个洗澡的地方都没有，没人相信，打街球能够改变这个农村孩子的命运。

让他一直坚持下去的，是自己的偶像，当年北京CL队与吴悠并肩作战的赵强。

直到他参加了一场名为“要疯”的草根街球选拔赛。他坐了两个多小时的绿皮火车，来到郑州，在最后一个优胜名额的争夺中，5分制的比赛，他一度2-4落后，面对新郑第一野球后卫，郑慧杰连扳3分，最后一刻，三分绝杀，脱颖而出。当时，担任现场讲解的，正是张艺。

郑慧杰的人生轨迹随之改变，飙升的人气，也为他带来了不菲的收入，他在菏泽买了房，带着自己的父母亲，搬离了那个世代居住的贫民区。

郑慧杰去了云南，丁朵迫不及待地抄小路，穿过密林，下山与自己的偶像见面，当时他激动到不行，自己说了什么大都忘了，只记得自己说了一句“杰哥你好”。两人在村委会边上的水泥球场上打了一场球，丁朵输了，后来他们去吃了饭，丁朵全程没敢夹菜，“我下山的时候就吃过饭了”，不过，他吃完了面前那碗饭。

他决定像偶像一样，参加街头篮球比赛，如果有一天能打出名堂，第一件事，就是给姐姐买一双新的红色篮球鞋。他也喜欢穿红色的球鞋，“因为我的第一双篮球鞋，就是姐姐舍不得的那一双。”

这就是街头文化的共同之处。曾经，生活在美国黑人街区的小孩子，他们没钱，处在整个社会的最底层，他们是草根，当这种底层的黑人文化，逐渐出现在街头时，自然而然地会带上草根的烙印。

街头青年为什么穿那么大的衣服？因为他们以前买不起衣服，只能在1岁的时候买3岁的衣服，3岁的时候买6岁的衣服，能穿得久一点。所以当他长大了之后，这就变成了一个符号。并不是帅或者酷，帅和酷不是街头文化，而是里边那股劲，那股反抗精神。

回到原点

无论是曾经辉煌的CL街球队、农大、东单、菏泽、云南的大山深处，只要坚持梦想，哪里都是街头，随处都是草根倔强生长的舞台。如今，吴悠的名字依然响亮，赵强依然征战街头，郑慧杰这一代年轻人也在街头冒头。

但是，这么多年来，街球依然是一项小众运动，商家和中国街球之间始终没有找到一个稳固的商业合作模式，多数比赛撑不过数年就得消失。

2014年8月25日，当吴悠宣布退出CL时，他在微博中说，“也许每个王朝都逃不过历史重演的自然规律，我无法通过努力抗争，只能默默接受……我决定离开CL……不要忘记我们都是从哪来的，更不要忘记我们当初是怎么相遇的。”

这些曾经的街球领袖，究竟该如何继续推进中国街球更进一步？他们似乎留给了时间。

也许我们从张艺的角色转换中能找到一些蛛丝马迹。自从CL球队解散之后，他又回归了自己的设计事业，但始终没有远离街球圈，作为主理人而成立的淘宝店，做的还是围绕街头的服饰，其中又以球鞋最受欢迎。去年，他和EQUALIZER团队，组建了草厂格斗传说街球联盟，作为幕后组织方，参与到街球运动中。

这位街球运动的元老说，承载中国街头文化的街球联盟，需要有自我造血能力。这一次，他在尝试一个更好的未来草根计划，让那些像郑慧杰和丁朵一样，想通过街球改变命运的年轻人，有发光的舞台，让肩扛街球文化大旗的吴悠，能真正放开手脚。

他还记得2008年的那个晚上，光着膀子的吴悠，高高跃起，干净利落地将篮球扣进篮筐后，重重地摔倒在地，他仰面躺在那里，全场的欢呼久久没有停歇。

崂山霸福啤酒热血上市！引领年轻时尚新风潮

经济导报记者 | 杜海

加满BUFF,制霸全局！6月25日，崂山啤酒年轻化态度新品崂山霸福震撼来袭，重磅上市，为热爱竞技，不服挑战的年轻人，带来街头、热血、霸气感十足的新奇体验。

BUFF全开 崂山霸福“热血”亮相

“霸福”是英文“Buff”的音译，意为增益和加持，是一个有着很强电竞属性的词语。以霸福为名，崂山啤酒正传递一种年轻不惧挑战，有信心Carry 全局，Buff团队，制霸全局的精神态度。无论是从酿造还是外观设计，崂山霸福啤酒都进行了大胆的创新尝试，以焕然一新的“增益加持”体验，与年轻消费者“气质相投”，充分“玩”在一起。

崂山霸福酒液朦胧如云雾状，散发芬芳馥郁的迷人香气；丁香花、橙子、柑橘风味与芫荽风味融合其中，成就丝滑自然的鲜活口感；在包装设计上，崂山霸福为“制霸全局”的年轻人量身打造，以充满时尚、活力的蓝色为主基调，加入“绷带”这一街头元素，辅以开启便捷灵活的拉环盖，具备强烈的热血、霸气、街头感。

制霸全场 崂山霸福发起巅峰对决

发布现场精彩活动纷至沓来，崂山啤酒创意举办街头篮球派对并邀请山东男篮球星和路人王全国人气球手巅峰对决，buff快闪酒吧空降泉城广场，制霸年轻基地，球星快闪惊喜探店，为年轻注入热血沸腾新能量。

崂山霸福X路人王BUFF篮球赛，路人凭实力加满BUFF，正面对战山东男篮球星，山东男篮球星化身隐藏制霸BOSS，接受路人挑战!据悉篮球赛分三场，崂山霸福X路人王【BUFF制霸赛】、崂山霸福X路人王【BUFF王者赛】、崂山霸福X路人王【96人极限竞技场】，活动特邀国内3大顶级街头球手，5名路人王全国人气球手巅峰对决，为篮球爱好者带来啤酒街头和篮球的极致新体验。

“在本次新品发布之后，崂山霸福也会持续围绕街球运动、街头文化、潮流圈层打造更多的消费者活动。”崂山啤酒负责人表示。

崂山啤酒一直以来从电竞、篮球、足球等多种竞技项目出发打造各类营销活动。而崂山霸福更是与年轻消费者玩在一起，充分共鸣，打造适宜聚会开怀、激情畅饮的消费场景，传递积极、热血、活力的精神态度，用年轻化的命名、年轻化的口感、街头感的设计和热血感的营销玩法，引领年轻时尚的新风潮。

nba2k22电脑版

nba2k22电脑版是一款专注于模拟NBA比赛的篮球竞技类游戏，有着非常精致的画风，细腻到近乎真实的球员，每个球员的技能和招牌动作都不同，并且有着全方位模拟NBA的体验、机智的人工智能球员、经典的运球动作，玩家通过游戏中精彩细腻的操作，以及逼真的游戏人物形象， 能够体验到最为纯粹的篮球文化。同时，作为一款体育类游戏，它拥有沉浸式NBA篮球体验，这里的每一个俱乐部球员、教练、球场、观众或是游戏比赛的规则，都完美的继承了现实生活中的NBA。而且游戏画面绝佳，每个球员的模型刻画的非常真实，还有超多热血沸腾的英文背景音乐，旨在让玩家从各个方面都能感受到与篮球比赛一样的乐趣。除此之外，玩家可以通过细致精确的操作来感受篮球运动的精妙之处，体会篮球战术打法的魅力，各种花式过人的篮球操作、梦幻舞步、欧洲脚步、试探步以及背身运球等球场实用招式在nba2k22游戏中都真实还原，有喜欢的玩家快来下载吧。
下载地址：http://www.ddooo.com/softdown/210575.htm

nba2k22电脑版安装教程

1、下载本站提供的全部文件，然后双击exe开始安装游戏；

2、然后需要选择好安装的路径，注意路径不要有中文字符；

3、正在安装请耐心等待一会儿；

4、安装好了之后，在桌面上找到游戏的快捷方式，然后输入激活码：266544；

5、成功激活游戏后就可以进入游戏了，在设置当中玩家可以更改视频、按键、球鞋等选项；

6、视频设置当中，小编建议开启全屏，性能根据自己的电脑调节即可；

7、用户参数设置当中，玩家可以调整游戏的难度以及操控的模式；

8、如果有喜欢听歌的朋友，还可以在线听歌，更改音质；

9、球鞋是非常重要的外观，玩家可以在设置当中更换；

10、接下来就是快速比赛了，玩家可以选择街头篮球或者2uk等模式；

11、还需要挑选好自己这边的球员，球员是支持自定义的非常方便；

12、正式开始比赛，可以看到一段动画介绍；

13、好了，以上就是nba2k22pc版安装教程，祝大家游戏愉快。

游戏特色

1、属于篮球的世界
NBA 2K22将整个篮球世界放到了你手中。开始“快速比赛”，在宛如真实的NBA和WNBA环境中与现实球队和球员展开交手。用现役球星和昔日传奇在“梦幻球队”中构建你专属的梦之队。在“辉煌生涯”中开始你个人的职业生涯，体验从草根到NBA的旅程。还能在“传奇经理”和“终极联盟”中过把高层瘾，展示你的管理水准。
2、更上一层楼
焕然一新的进攻战术，外加全面升级的防御体系，塑造出更富竞争性和沉浸感的《NBA 2K22》。将基于技能的运球、投篮、扣篮和空接动作收入囊中，并在球场的另一端用全新且凶悍的盖帽和争抢针锋相对。
3、全员登船
在2K22的全新街区中体验大海遨游之趣。特别针对PC打造。创建完美的自创球员、升级获得奖励，用球技和外表展现自我。
4、你的梦之队
在终极NBA梦幻模式《NBA 2K22》梦幻球队中收集、打造并竞争。用横跨所有时代的NBA球星和传奇打造你的专属梦幻阵容，探寻梦幻球队游戏体验的全新进化——新增内容将随每一季不断推出。
5、新的赛季、新的发现
在《NBA 2K22》中，每一季都会带来赢取新奖励的新机会。无论是在梦幻球队还是辉煌生涯，与最强对手展开比拼，寻找每一季带来的美妙惊喜。

杰伦书豪当导师，草根球员汇聚的这！就是灌篮，为何成了爆款

2018年9月1日，雅加达亚运会男篮决赛，中国队凭借第四节比赛在三分线外的箭如雨下，一举逆转老冤家伊朗队，时隔八年再次登上了亚运冠军宝座。

这一天，无数的中国球迷在电视机前，见证了中国篮球包揽亚运四枚金牌的奇迹。由于央视的转播垄断，以及央视APP的种种弊端，这一次亚运会男篮决赛，广大篮球爱好者更多的选择了打开电视机。在看到中国男篮夺冠之后，许多年轻的篮球爱好者并没有离开电视机，因为就在这个夜晚，还有一档关于篮球的综艺节目在浙江卫视播出。

这档节目的名字，叫做《这！就是灌篮》

就在9月1日晚上播出的这档国内首个以篮球为主题的综艺节目的第二期播出中，节目即将结束时，身高1.96米的大东，在镜头里流泪了。那一刻，已经小三十岁的大东，哭得像一个300斤的孩子。

大东之所以哭泣，是因为热狗被淘汰了。同为上海人的热狗，江湖人称“狗哥”。这位中国街头篮球的启蒙者之一，号称是中国南派街球的代表人物。在最终被淘汰的时候，热狗说了一句：“我真的希望时间能够回到几年之前，那样我就绝对不可能被淘汰了！”而正是这一句话，也让第一批的中国街球球员们心痛不已。

毫无疑问的是，虽然《这！就是灌篮》首播时在同时段的收视率中仅仅排名全国卫星频道的第三十五名，虽然还存在着一些是否作假、是否有剧本的争议，但是不可否认的是，这档节目的横空出世，填补了中国综艺节目中的一个空白。而且，在都是钢铁直男的广大篮球爱好者中，《这！就是灌篮》引发了广泛的关注，并且好评居多。

目前在豆瓣的评分中，《这！就是灌篮》获得了8.2的高分，40%的观众给出了五星，40%的观众给出了四星。而在优酷平台上，《这！就是灌篮》第一期节目观看次数达到了5841万，刚刚上线两天的第二期节目也达到了2900万。即使是收费的VIP第一期顶配版，观看次数也达到了700万。而根据有关机构的统计，第一期节目的总收看率，已经轻松破亿。相对于此前类似于《中国星跳跃》、《星跳水立方》等雷声大雨点小的体育类型综艺节目，《这！就是灌篮》无疑更上一个台阶，成为了一档爆款的体育综艺节目。

那么，《这！就是灌篮》到底成功在哪里呢？

一、明星导师助阵

如同许多真人秀类型的选秀节目一样，《这！就是灌篮》也邀请到了重量级别的导师阵容。亚洲流行天王周杰伦，NBA现役球员林书豪，国家队现役主力后卫郭艾伦，流量小生李易峰。这四位导师的到来，为节目吸引了巨大的流量。在这里尤其要指出的是，四位导师都和篮球有着不解之缘。林书豪、郭艾伦职业球员的身份自不用提，周杰伦是忠实的篮球爱好者，早期曾经拍摄过《大灌篮》的电影，而且自己也经常参加篮球训练和比赛；李易峰也是球迷一个，今年曾经作为特邀嘉宾参加了CBA全明星赛。四名导师，或者是专业球员，或者是篮球痴迷爱好者，这也保证了他们不会在节目中出现一些外行话。同时，对于篮球的关注和爱好，也使他们能以更专注的态度投入到节目的录制。

二、节目架构专业

浙江卫视无疑是中国各省卫视中非常前沿的卫视。近几年来，《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》等节目都成为了现象级综艺节目。在经历了品牌节目的版权纠纷之后，浙江卫视对于原创越来越情有独钟。在经历了《中国星跳跃》的尝试之后，这一次推出了篮球项目的真人秀综艺节目。

乍一看，《这！就是灌篮》和《中国好声音》有一些相似之处——四位导师的构建，导师选人的套路，组队大战的赛制，甚至选人时的镜头闪回、音效设置，这些都是《好声音》百试不爽的妙招。而在这类节目的剪辑方面，浙江卫视也是轻车熟路。与此同时，体育比赛本身独有的悬念，也让节目的可看性更高。

三、篮球项目的普及度

在中国，最受关注的体育项目是足球。的确，足球毕竟是全世界的第一体育项目，前一段的俄罗斯世界杯更是在全国掀起了一股热潮。但是，就像一些网友吐槽的那样——“足球球迷是四年一个轮回”。关注世界杯、关注足球的所谓“球迷”中，到底有多少是忠实的球迷？有多少的真正的球迷？或者最简单的一句话，看世界杯的人中，有多少是自己踢足球的？

但是篮球就不一样了！经常看CBA和NBA的球迷，大多都是自己或多或少会跑到篮球场上一展身手的人。可以确定的说，在中国，看足球的比看篮球的人多，但是打篮球的一定比踢足球的人多。

也许是因为受到场地的影响，足球在中国的普及度不及篮球这般遍地开花。而国足糟糕的战绩，也让足球的发展受到了一定的影响。而篮球在姚明的领军下，让人们看到了希望。在大学校园，在山村小学，在企业内部，在城市街头，只要有篮球场的地方，都能看到篮球爱好者挥汗如雨的身影。而且中国业余篮球的氛围，也越来越火爆，许多草根球员的水平，也越来越高。

四、综艺 体育的合体

毫无疑问，《这！就是灌篮》不是一个正式的体育赛事，而是一档综艺节目。而正是这一点，也引发了不少身为篮球爱好者的吐槽——这是不是有剧本啊？这是不是造假啊？

的确，在播出的第一期节目中，除了“路人王”排名第一的平常心被一位名不见经传的球员击败之外，还出现了好几次看似毫无悬念但最终以弱胜强的对决。而且细心的忠实铁粉还从收费的VIP顶配版中，看到了和播出版不一样的地方。

但是，归根到底，这就是一档综艺节目！如果你要看正式的高水平比赛，有CBA和NBA；你要看真正的街头篮球比赛，有虎扑路人王。而《这！就是灌篮》，就是一档纯正的电视 网络的综艺节目，虽然主题的体育是篮球，但是它也有它必须遵守的游戏规则。

比如导师的人设——郭艾伦的逗逼，周杰伦的耍酷，林书豪的中英文混杂，李易峰的帅气。

比如情节的反转——以弱胜强，以下犯上，挑战不可能，这些都是剧情的需要。

比如镜头的剪辑——一个关键进球，必须用三个以上的不同角度的慢动作予以呈现。

不可否认，也正是这些综艺节目的元素，让这档节目受到了许多“低段”球迷，或者是篮球小白的追捧。不少原本一些单纯为了追李易峰或者周杰伦的粉丝，通过《这！就是灌篮》喜欢上了篮球，这也是这档节目的成果。

五、草根 青春 热血

当你看到一个默默无闻的球员，挑战一位成名已久的街球大神；当你看到一个13岁的孩子，面对身高力量占据绝对优势的对手毫不畏惧；当你看到绝杀；当你看到被绝杀；当你看到球员们付出的努力；当你看到球员们留下的眼泪......

当这些元素结合在一起的时候，自然就构成了有关青春和热血的完美剧情与镜头！

六、大咖云集

在《这！就是灌篮》中，有中国第一批街球手，泰斗级人物热狗；有中国业余篮球界的知名人物铁牛、大东；有北大校队的祝铭震、张宁；有篮球名宿郑武、巴特尔的儿子；有虎扑路人王的各位大神......

可以说，这个节目集合了一大批中国业余篮球界的大咖。而这些人在篮球圈里，都是响当当的人物，都是自带了粉丝和流量。这也是这档节目一经播出，就迅速在篮球圈里引起轰动的重要原因！

当然，《这！就是灌篮》还存在一些弊病。比如裁判对于街球动作的“不认可”，比如赛制的凌乱，比如“剧本说”的争议。

但是，在众多“花样美男”的重重包围下，这一档属于钢铁直男的综艺节目，还是得到了众多篮球爱好者的喜爱和关注。而其中体现的竞技体育的独有魅力，已经奋力拼搏的体育精神，也是一种综艺节目中不多见的正能量的体现！

让我们一起关注《这！就是灌篮》还会给人们带来什么样的惊喜。