动物迁徙qq红包怎么画文章列表:

• 1、微信红包封面
• 2、新华网评：一年一度的大迁徙，只为两个字——团圆
• 3、CCTV-17乡聚中国年收官：原来三农这么潮
• 4、四十多亿的春节红包，让小米华为微信崩溃，我却只收到1.68元
• 5、关于头条号后台视频直播功能迁移的公告

微信红包封面

编辑导语：随着生活水平的提高，每一年都会有人感慨新年的年味变淡了，实际上不是年味变淡了，而是春节的稀缺性变少了，现在年货种类齐全且丰富，只要想买基本都可以买到。稀缺性对于人们来说是一个非常大的吸引，今年微信利用稀缺性制作微信红包封面，大大吸引了用户。一起来看看吧。

不知道从什么时候开始，每一年都会有感慨年味变淡的声音，今年尤甚。

想吃的东西，想买的新衣服，平时就可以拥有，物质丰富之后，快乐来得太容易反而没有了惊喜。

总是拿物质不丰年代来和今日对比，未免守旧，物质丰富的年代其实也有自己的年味。只要去超市逛一逛，还是会感受到十足的年味，顾客对于消费的热情在步入新时代后反而可以得到尽情释放。

实际上抱怨年味变淡的人，或许没有看到从前人们期待春节的本质：稀缺性。

这种稀缺性就像往年支付宝集福怎么都集不到的敬业福，也像限定版微信红包封面，刚点开就被领完了。

集福和微信红包封面都是属于互联网时代的年味，只是2022年的敬业福来得很容易，让集五福活动成功当选史上最平平无奇的一届。几乎可以确定的是，如果2023年支付宝还不能想出一个具备稀缺性因子的策划，集福活动也将迎来终结。

2014年，微信红包的推出成为微信支付和支付宝二分天下的分水岭。也许不久的将来，红包封面会成为又一次的“珍珠港偷袭”事件，撕开阿里妈妈最赚钱的品牌推广市场。

毕竟一般平台只做到了让用户为皮肤买单，只有腾讯把皮肤卖给了品牌。

腾讯这么多年赚了一轮又一轮皮肤的钱，从最早的QQ秀到彩钻体系与会员制标识，再到游戏充值与皮肤，现在直接升级到红包封面与企业营销。在进军B端市场的道路上，皮肤依然是它手中的一张王牌。

微信红包封面始于2019年春节，一开始只能由企业定制，不能个人定制，稀缺性明显。即便是在放开个人定制授权之后也设置有相应门槛，从目前来看，其稀缺性优势依旧存在，大家抢到限定红包封面的兴奋度一点不输玩游戏时抽到SSR卡。

3年过去，微信红包封面已经走出最开始为品牌宣传服务的初衷，进入了更广泛的受众群体，它很可能成为互联网时代的年味注解之一。

我们喜欢讨论社交产品的变现问题，因为用户体验和广告收入的不兼容。

12亿月活证明了微信作为社交产品的产品力，红包封面的定制形式在某种程度上对外展示了微信在B端的组织能力。

这种在私域流量的组织力，一定会和淘宝在公域推荐的组织力产生竞争关系，因为商户用来营销的费用不会无止境增长。

一、新年元素：实体向互联网迁徙

在新年实体元素向互联网迁徙的案例中，集福卡和微信红包封面都算是十分成功的例子。

先说集福，一开始参与集福的用户不多，奖金丰厚使得期待值max，即便在用户群体扩大以后，因为敬业福的稀缺性和玩法的多样性，这个活动依然能够吸引到不少用户。

只是敬业福的巧思设计，在SSR级皮肤的对照下还是显得互动性不足。其实不妨从增加互动性与鼓励发新年红包的思路去考虑下一年的策划。

支付宝也完全可以联合各大品牌做一波红包皮肤营销，鉴于很多用户并没有在支付宝发拜年红包的习惯，倘若把敬业福分割为多个碎片，而集齐碎片的方法是和朋友互发红包，那互动性可能会大大增强。

集福活动已经开始走向平淡，社交媒体上连热搜都鲜有看见。微信红包封面却一直维持着不小的热度，从去年的12月24日开始，各大品牌便开始了自己的封面发放动作。

值得一提的是，今年更多的品牌开始打出了自己的红包封面玩法，从增加互动性的角度推出了一些自己的策略。

以哔哩哔哩漫画App为例，获得一系列二次元限定红包封面的条件是在平台上消费、互动。

另外一些消费品类品牌如兰蔻则是把红包封面作为一系列新年优惠活动中随机发放的奖品，能不能抽到还得看运气。

除了品牌方以外，开通视频号或公众号且有一定原创贡献的用户都能够自己制作红包封面。

获得定制权限的用户可以用微信登录“微信红包开放平台”，按要求上传素材生成红包封面进入审核流程。

理论上，审核通过以后，用户就能够自由使用相关封面。不过事情没有那么简单，所有通过审核的封面都需要购买后才能进行发放或使用。

所以即便用户自己制作了封面，自己还得花钱下单才能真正获得封面。

红包封面按个数收费，1元/个。若购买N个红包封面，则N个微信用户可领取并使用。

有趣的是，在微信红包封面的官方公众号中有一篇推文的标题为《要买的微信红包封面，都是骗局！》

定制方购买后，封面发放有效期为6个月。过期后，剩余封面数量将清零。而微信用户领取后，可在3个月内无限次使用该封面。

有效期三个月，完全可以覆盖完上一年年末到下一年年初的时间。

不能长期持有红包封面才是微信红包封面最大的心机。新的一年会有新的玩法，新的封面，如此才能保持长久的新鲜感。

只要微信继续保持红包封面的稀缺性，不将定制权限下放到每一个用户手上，红包封面这一功能还将为平台带去很多意想不到的收获。

表面上看起来，微信拜年红包都是新年元素朝线上迁移的表现形式，实际上在这个迁移过程中，传统的家庭结构开始走向扁平化，红包原本的礼物属性减弱，具备了更多的娱乐性和社交性。

人们用红包活跃气氛，在抢红包的游戏里实现互动。发红包不再局限于长辈对晚辈的关爱，也不局限于晚辈对长辈的孝敬，即使是非亲友的平辈，也可以参与其中。

当人们习惯于用旧有的思维来看待年味，比如春晚是否好看，烟花是否绚烂，就会忽略那些已经转移到互联网上的仪式感。

互联网快速传播、及时触达的属性与传统节日的怀旧情绪背道而驰，但这不代表年味总将离我们远去，随着时代的发展，民间总会诞生关于年味的新定义。

二、红包封面的本质：是游戏也是营销

“谁能想到，都2022年了，比红包难抢的竟然是红包封面。”

12月24日到2月14日期间，再微信搜“红包封面”可以得到一则腾讯文档的链接，文档有最新的红包封面发放日期。

如果说腾讯文档的形式显得庞杂，你还可以专为某个红包封面定制闹钟。红包封面闹钟的页面内，官方将品牌分为了游戏、大牌奢品、美妆、汽车、生活服务、智能数码等8个类别，用户可以预约次日即将上线的红包封面。

页面数据显示，已有超过4000万人次进行了封面预约。

对于这些热衷于抢红包封面的人来说，1毛也是红包，最重要的是特殊红包足以满足虚荣心。

红包作为私域广告的特别形式之一，可以通过制造稀缺性来不断刺激用户。

多数品牌的红包封面营销时间线都拉得比较长，有些甚至与红包封面平台开放时间几乎一致。

最新数据显示，微信平台春节期间收发了超过50亿个带封面的微信红包，领取总个数超过3.8亿。按照1元/个的红包封面来算，微信平台此次单靠卖红包封面就可以赚好几亿。另外品牌方借微信平台做营销推广应该还有一笔不小的花费。

在C端，售卖皮肤成为许多网游厂商最重要的收入来源，而微信红包封面可以视作售卖给B端用户的皮肤。

YH永辉生活从12月24日开始，除了周末以外，每天都会有限量红包封面放送。每日限量数额在2000到18000不等，粗略计算一下，YH永辉生活仅就购买红包封面就得给微信平台贡献42.3万元的收入。

几十万的投入足以让一个品牌在春节期间在微信里刷足存在感，再配合品牌官方小程序的促销活动，这笔营销费怎么看都是不亏的。

微博上#微信红包封面#的话题阅读已超过19亿，过去1个月，与红包封面有关的热搜要明显多于敬业福等话题热搜。

还有一点被很多人忽略的是红包封面看起来形式单一，实际上是一个很灵活，自定义营销程度非常高的东西，它完全可以随时跟进大部分时事热点。

以冬奥为例，大年初四开幕式之后，很多人的注意力都放到了比赛上，与比赛一同大火的还有两个吉祥物冰墩墩和雪容融。

我们原以为会掉些存在感的红包封面，乘着两个吉祥物的风继续顺风而上。近几日微博上关于微信红包封面的讨论，几乎全与冰墩墩有关，连近在眼前的情人节封面都看起来没有什么存在感。

许多微商大户打着免费分享冰墩墩红包封面的旗号，又广加了一波微信好友。

若非微信红包封面制作对人物肖像有授权审核要求，相信谷爱岭、羽生结弦等冬奥红人的红包封面早已满天飞。

在如此多元灵活的红包玩法下，传统实体红包似乎过于庄重，大家已经很难再回到原来的红包仪式下。随着春节线上迁移的深入，很多传统习俗也免不了步入游戏化的进程。

唯一的遗憾是——

“我屯了好多好看的红包封面，可是我没钱发，都不知道跟谁炫耀。”一位近期热衷抢红包封面的网友如此说道。

不过，看在免费的份上，上链接的时候该抢还是得抢。

作者：巽北；公众号：科技复联汪

本文由 @科技复联汪 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自 Pexels，基于 CC0 协议。

新华网评：一年一度的大迁徙，只为两个字——团圆

1月12日，在贵州凯里境内沪昆铁路六个鸡火车站，站长汪祁斌（左一），职工甘功灵（左二）、雷忠（左三）、李春生（左四）为即将到来的2017年春运送上“平安回家鸡年大吉”的祝福。 2017年春运将从1月13日开始至2月21日结束，共计40天。 新华社发（吴吉斌 摄）

郭金秀

1月13日，一年一度的中国春运，这个被称为人类历史上规模最大的周期性“大迁徙”，正式启动。初步统计，2017年春运客流量将达到29.78亿人次，比上年增加6300万人次。其中，道路25.2亿人次，铁路3.56亿人次，民航5830万人次，水运4350万人次。

回家的票那样难买，回家的车上那样拥挤，中国人也要跨越千山万水回家过年。有人说，回家过年是中国的传统；有人说，回家过年就是找个理由跟思念的人见上一面；有人说，回家过年是为了给自己一年的辛苦打拼画上圆满的句号；有人说，回家过年可以吃吃喝喝，还不用上班。对于这个问题，有学者认为，中国人处于关系社会中，而这种关系正是以血缘关系为起点，过年就是回家与自己的亲人团聚。

没错，中国人是重视情感的。著名社会学家费孝通先生曾经说过，“好像把一块石头丢在水面上所发生的一圈圈推出去的波纹，每个人都是他社会影响所推出去的圈子的中心”，这种以己为中心所构成的亲属远近的关系网络是中国人一生都逃不出去的，而过年正是提供了这样一个维持关系网络、增近情感的机会。这种由血缘关系引发的情感，也是最天然、最真实的人类情感。回到家中，人们可以卸下面具，放下疲惫，放肆大笑，而无所顾忌。也只有回到家中，看着家乡熟悉的一草一木，讲着从小就深入骨血的乡音，迎着邻里乡亲的寒暄问候，与家人温馨团聚，心里才觉得最踏实、放松。

余光中说“乡愁是一枚小小的邮票”，而对于绝大多数思乡心切的游子来说，乡愁更是一张薄薄的车票、船票、机票。为了团聚，每年伴随“大迁徙”的，往往也是一个没有硝烟的战场——抢票。如今，火车、飞机、汽车、摩托车等交通工具的多样化，让回家的路容易了很多，但每到年底，很多人还是会有“一票难求”的感觉。如何破解春运回家难的问题，依然是一个社会性难题。为此，交通部门也是“操碎了心”，每年春运都会使出“浑身解数”减轻交通压力，争取为百姓铺平回家路。

回家过年是国人的“朝圣路”，虔诚且执着。任何困难都阻挡不了人们回家的心，哪怕要披星戴月到车站排队买票，哪怕要时时盯着手机拼网速刷票，哪怕要忍受车站车厢的拥挤混乱，长途旅行再身心俱疲，所有的辛苦在回到家中，与家人们团聚的那一刻，就会烟消云散。放下手头的工作，不打电话，不发短信，不抢红包，和家人一起包饺子、放鞭炮、祭祀祖先，劳顿一年的心灵终于得到慰藉，所有的艰辛也都是值得了。

当这篇文章发出时，或许很多人已经踏上归途，祝你一路平安，早些与家人团聚。

CCTV-17乡聚中国年收官：原来三农这么潮

提起“三农”,你会想到什么?是沾满泥土的双手,还是放声歌唱的乡间女孩?是希望满满的金黄麦浪,还是层层叠叠的绿色梯田?是丰厚肥沃的黑色土地,还是一望无际的深海渔场?但新时代的“三农”景象却远不止这些,新时代“三农”的表现方式也无比丰富多样。

让我们一起来畅想:当“三农”遇见冬奥,会上演怎样的冰雪奇缘?当“三农”遇到音乐,会谱出怎样的浪漫乐章?当“三农”遇到舞蹈,会舞出怎样的优雅身姿?而所有的一切,都在这个充满生机与希望的新春季有了崭新的答案。

从2022年1月19日至2022年2月15日,中央广播电视总台农业农村节目中心新春季特别编排“乡聚中国年”用30余档台网融合精彩节目、700小时超长待机,为你展现“三农”的博大内容,展现“三农”宣传表达方式的不断创新,让“三农”也生动潮流起来!

“三农”宣传内容的时代蝶变

改革开放40余年的现代化进程,也是中国不断推进城市化的进程。无论怎样迁徙流转,那一抹乡愁,都是“三农”在无数人心头梦间的回响。“乡聚中国年”以特色化的“三农”重大节目项目为亿万受众慰乡愁、解乡思。

《年画画年——寅虎送福》以浓烈的年俗符号,让传统回归,让文化常新。

《听乡音过大年》以乡音为载体,展现了全国多地的乡景、乡情、乡韵。

“新春赶大集”系列节目则以浓郁热烈的集市场景,展现了农民群众的美好生活。

但“三农”又不是一成不变的,而是随着“时代”常变常新、与时俱进的。

当“三农”与航天相遇,一颗小小的种子,也能上天入地。《万事大“集”》首次聚焦航天助农故事,并首次与中国航天科技国际交流中心推出新春联名款礼品——“太空种子:不必椒虑”,为网友送出来自太空星际的新春祝福。

当“三农”与奥运相遇,大耳朵图图戴上了虎头帽,关羽挥起偃月刀打冰球,古代官僚用笏板滑雪,年画中的老虎也化身冰雪虎,为在赛场上拼搏的运动健儿加油喝彩。

“乡聚中国年”还以农业农村中心多地乡村振兴观察点为依托,联动总台各地方总站,以全国各地的特色年俗、特色年味、特色年戏,烘托节庆氛围。外国农民朋友也诚意满满,在《左邻右舍来拜年》节目中带来跨越国界的新春祝福。

内容随时代而变,内容随时代而新。“三农”不仅是传统的,也是现代的;不仅是乡土的,也是时尚的,不仅是中国的,也是世界的。

“三农”表现形式的锐意创新

“三农”表现的形式有哪些?新闻报道,纪录片,如果还不够潮的话,再加上互动直播?不不不,“乡聚中国年”告诉你,远不止这些!

在“乡聚中国年”,慢直播“国峰·新画卷”“江河·追光者”八大窗口带你放慢脚步,由南至北、由东向西沿着祖国广袤的经纬线,感受着季节的变迁,追寻着阳光的推移,一览中华壮丽山河。

动漫赋予节目以灵动。活泼可爱的国创动漫形象“小鲤”串联节目段落,一起看真人演绎仕女图,一起看年画立体新样态,一起看戏曲与年画的激荡碰撞。

用数据采集传承非遗记忆,让科技呈现不一样的中国年画。AI技术、VR技术、微距摄影、显微摄影、裸眼3D……高科技手段齐上阵,王冰冰上太空为“天宫”贴年画,马凡舒穿越到年画世界体验美术馆奇妙夜。更不用说沙画、说唱、嘻哈文化……传统文化在崭新的艺术承载方式中,焕发出新的生机。

在“乡聚中国年”,水果也能有年会,作物也发年终奖!

“外丑内甜”的鸡爪梨、“重口味”的人心果、高颜值的红芯苹果……《奇迹水果年会》从吃播测评到知识科普,脱口秀形式干货十足、欢乐无限。

拟人情景剧《作物年终奖》则首次采用真人扮演的“农作物大聚会”情景综艺模式,自编说唱《天上飞》为你耳熟能详的农作物颁奖。

咱们“三农”也能整活:真人秀、脱口秀、动漫、说唱、VR……只要敢想敢做,“三农”也能潮起来!

“三农”传播方式的“破圈”突破

有了“农”味十足、鲜活生动的内容,还要有新颖给力的传播。“三农”内容如何实现破圈传播呢?

“乡聚中国年”另辟蹊径,用动听的旋律、精致的文创、绚丽的灯光秀,让广大受众入耳、入眼、入脑、入心。

品牌行动首度集结优秀音乐制作人力量,推出包含13首原创歌曲的“数字视听专辑”。《年画画年》主题曲《一画千年》《岁欲晚·年画》展现国韵之美;

《听乡音过大年》与嘉宾合作的系列音乐,深度演绎“风从田野来”;《家“盒”年味浓》推出的歌曲《候鸟归》让无数异乡人“一解思乡愁”。更有农业农村频道8位主持人首度集体亮相,演绎新春国潮MV《乡聚中国年》,提升频道整体品牌形象。

当然,你还能玩到“萌神归来”“虎势丹丹”“泥挂虎”等《年画画年·寅虎送福》联名款系列表情包;玩到互动小游戏《我的过年BGM》,定制专属自己的新年背景声音。

除了这几款能听、能看、能玩的线上产品,“乡聚中国年”在线下同样传播给力。在上海、南京、成都等8城10块地标楼宇上演的灯光秀,带你看传统年画点亮灯火里的中国。

年画主题春联、红包等文创产品,用多样的线条、浓厚的色彩,描绘出国人对美好生活的展望。

苟日新,日日新,又日新。“三农”宣传不断突破固有边界,不断奔向无限的可能性、无限的探索空间。

央视频田园频道新春季整体编排焕新

在新的一年,“三农”宣传会有怎样的新变化,会与哪些元素跨界融合,又会产生怎样奇妙的化学反应呢?持续关注总台农业农村节目中心,让我们在“三农”领域“一起向未来”!

来源： 中国网

四十多亿的春节红包，让小米华为微信崩溃，我却只收到1.68元

本文来自“网易科技”（tech_163），文科科，36氪经授权转发。

在一片阖家欢乐的氛围中，一年一度的春节红包大战也轰轰烈烈地拉开了序幕。

今年是红包大战的第六个年头，自从2014年微信红包“一战成名”，将支付宝打得措手不及，此后几年，越来越多的互联网巨头开始加入混战，玩法不断升级，发放红包的金额也越来越多。

在微信已经功成身退，支付宝集五福已成为国民IP后，百度终于按捺不住，拿下2019年央视春晚互动合作伙伴的独家授权，高调入局，自此春晚的红包舞台集齐了BAT三巨头。

此外，今日头条、微博、银联云闪付、短视频平台抖音、快手、微视等小巨头们也加入混战，想从这场以红包之名进行的流量争夺战中分一杯羹。

据不完全统计，2019年的红包大战共撒钱四十多亿，其中BAT三巨头的线上红包总金额累计20亿，抖音、快手两大短视频平台共发放11亿的红包。

战况激烈：小米华为应用商店宕机，微信红包崩溃

除夕夜当天，据微博网友反映称，小米和华为应用商店崩溃。根据相关手机厂商反馈：“是因为大量用户下载百度APP导致崩溃”；凌晨时分，由于发放红包次数过多，微信红包一度出现了卡顿现象。

具体数据上，作为2019年春晚红包独家合作平台，截止零点，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。春晚期间，共发出1000万个20.19元的红包，100万个88元红包。

而根据支付宝提供的数据，1月25日至除夕的11天里，全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福，最高红包金额为666元。支付宝口径称，中奖金额随机。根据网友反馈，中奖金额有2.28、2.18、2.08、1.68元等额度。

回看往年数据，据官方统计，2018年，约有2.51亿用户分享5亿红包，人均不足2元。

一年的时间，参与集五福的人数猛增2亿，可以看到，虽然抢到的红包额度逐年变小，但国人对抢红包的热情却只增不减。

今年的红包大战，多了几只“新瓶”来装“旧酒”

1、BJ进攻、AT防守

2019年1月17日，百度高调宣布成为2019年央视春晚独家红包互动合作伙伴，自1月28日起至2月4日除夕夜，百度将在8天共发放10亿元红包，用户除了每天都通过集好运卡签到红包外，除夕当晚进行4轮9亿红包的派送。

同时，与百度一样，活动也接入了字节跳动旗下产品，包括今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、火山小视频和皮皮虾等，意在让更多人下载APP。

急需转型的今日头条今年通过集卡、红包雨等方式，发放10亿元活动红包。红包也在除夕夜(2月4日)20点30分发放。

相对于百度、今日头条的的积极“进攻”，支付宝和微信在动作上却相对有些保守。

支付宝延续了已经成大IP的“集五福”活动，并增加了“答题赢福卡”“沾福气卡”、“花花卡”等新玩法，集齐五福的用户在除夕夜分享5亿元现金红包。

据悉，马云亲笔写的“福”字，两天时间已经被网友扫了1.6亿次。

不再大派红包的微信支付，今年春节微信推出了两项新功能——企业定制红包封面、微信表情红包。

如果说企业定制红包封面是为了布局B端，那么，微信表情红包的趣味性，则是更强调分享和祝福，增加用户活跃度——这几天发红包，自拍表情和现成的表情包图片，你更喜欢用哪一款传达心意？

2、抖音&快手&微视，相互都没闲着

短视频作为近几年爆火的领域之一，竞争激烈。抖音刚从微博手里夺下了春晚的独家社交互动平台权，转天，快手就拿下了央视春节晚的短视频版权。

根据抖音公布的数据显示，在春节期间，抖音日活由不到4000万上涨到了接近7000万。

抖音通过抖音参与“集音符，分现金”活动，发放总计5亿元的现金红包。同时，还设置话题挑战、设计拜年舞蹈等互动玩法。

而刚刚上线的视频社交APP多闪也延续前辈的老路，从1月28日开始，用户登录多闪APP，即可以在首页发现“发随拍，分1亿”的活动。所以，今年抖音的红包策略还承担了推广多闪的重任。

另一个短视频巨头——快手，也启动了“分6亿现金”红包活动，1 月 29 日到2月11日，用户无论是邀请朋友组队PK人气，还是看直播或者拍视频，还是邀请好友一起玩快手，都可以获得一定数额的红包，除夕当天单个红包最高金额达10000 元。

同时，快手为“直播间红包雨”和“邀好友赚奖金”活动，在1月29日、除夕和初一的直播间准备了价值12亿快币的红包雨。

腾讯微视则推出了共同瓜分5亿现金视频红包活动，在2月3日至5日的三天里，每天19点到20点，和21点到22点降临红包雨，同时2月2日到19日期间，微视视频红包每天还会产生十位“万元锦鲤”，每人获得一万元大红包。

入场的玩家多了，派送金额更高了，氛围更欢乐了，借红包砸市场的盘算，却没什么大差异。

派红包圈流量，还管用吗？

1、腾讯、阿里探索春节红包新价值

在腾讯与阿里这几年合力助推下，春节抢红包逐渐成为国人“过年新习俗”。

回顾春节红包的历史，最早由微信支付在2014年推出，那时微信支付上线短短数月，就凭借春节红包逆袭，一举打破了支付宝在移动支付领域的垄断地位，被马云比喻为“珍珠港偷袭”。

2015年微信乘胜追击，凭借同央视春晚合作“摇一摇”红包，不仅获得巨额流量，促使许多用户绑定银行卡，也开启了春晚红包的传统。

根据公开资料，央视春晚播放期间，微信摇一摇互动总量达110亿次，QQ钱包及微信支付绑卡用户账户总数超过1亿。当年5月，微信零钱用户直接突破3亿，这一成果直接来自于和春晚的合作。

当时有媒体戏称：微信一夜干了支付宝努力八年普及在线支付的事。

转年，支付宝以2.6亿元拿下央视春晚的独家合作权，除夕当晚，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到3245亿次，是2015年春晚互动次数的29.5倍。2017年，支付宝红包用户参透率达46.1%；2018年，约有2.51亿用户分享5亿红包。

凭借着与春晚达成的合作以及红包战略，最直接的成果就是打开了支付市场。根据易观发布的2018年第三季度《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》显示，支付宝、微信在移动支付市场份额达到92.53%。

此后，腾讯和阿里也开始探索春节红包新的价值：腾讯推出企业红包，发力B端，而支付宝的集五福已成为国民大IP，同时还承担着社交和推广花呗的重任。

2. 百度、今日头条战略防御

自从PC端向移动端转型慢了半步后，春节红包大战中百度也没有跟上另外两巨头的步伐。

等微信、支付宝已经收割完巨额流量后，百度才开始发力入场，试图通过拥抱流量，吸引新用户，并对旗下多款产品进行导流，挽救颓势。

在一年一度的春节期间，中国人完成了几亿人口大迁徙，一二线城市人口大规模的回流，城市城镇农村人口的交汇，成为各类产品跨越用户圈层、获取下沉用户的重要时机。

因此在后微信、支付宝时代，百度和今日头条作为两大互联网平台，自然不想白白浪费机会。

“无论是百度还是今日头条，加入春节红包大战的最大的意义是在战略层面，用户是定量的，而且就摆在那里，百度不收割、今日头条也会收割。再加上春节红包模式已经被验证，即使现阶段有能力做用户下沉的都已经做了，但还是存在着一定量的潜在用户。”一位不愿具名的业内人士表示，在用户量差不多的体量下，谁能率先大规模获取新用户，谁就更能取得先机。

同时，对于百度来说，度小满钱包作为百度旗下的支付品牌，更是希望借助红包提现，获得大量用户。据悉，度小满钱包是此次百度红包活动唯一提现通道。

不过有观点认为，虽然对大多数移动互联网产品来说，春节是一个极佳的推广时期，但随着用户注意力的分散以及春晚影响力的下降，效果会大打折扣。

“现在支付市场已经被微信和支付宝二分天下，百度想通过春节取得当年微信支付后来居上的壮举几乎是不可能的了。”前述人士称。

关于头条号后台视频直播功能迁移的公告

为提升创作者的直播使用体验，帮助创作者更好地创建与管理直播，头条号后台「视频直播」功能将于 2018 年 10 月 9 日迁移至西瓜视频直播后台（https://live.ixigua.com）。

本次迁移的详细说明如下：

1、10 月 9 日前，创作者可通过头条号后台「功能实验室」-「直播管理」-「视频直播」创建视频直播。

10 月 9 日后，「功能实验室」内的视频直播将下线，但入口保留，点击后将跳转至西瓜视频直播后台。创作者也可以直接登录西瓜视频直播后台（https://live.ixigua.com）创建直播。

2、10 月 9 日后，头条号后台查看历史直播入口将关闭，请大家提前做好回放下载。

补充说明：

1、本次迁移仅针对「视频直播」功能，「图文直播」不受影响。

2、视频直播分成与当前规则保持一致，不会受到功能迁移的影响。